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MISTER HTEURMISTER HTEURMODE ACCESSOIRESMODE ACCESSOIRES
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Etude : SIMM-TGI 2010
Base : 10 002 724 hommes de 18 à 60 ans soit 1 934 interviews
Secteurs de consommation étudiés: l’hygiène beauté, la santé, l’habillement, les boissons, le grignotage, la banque, l’assurance, l’automobile, l’équipement de loisirs, la culture, les loisirs, le sport, les voyages et Internet.
Mister shopper est l’étude spécifique référente sur la consommation des hommes basée sur SIMM TGI 2010 et réalisée en partenariat avec Kantar Media.
6 types de consommateurs identifiés et accessibles via votre outil médiaplanning.
Une étude exclusive Mondadori pour segmenter la cible masculine
Méthodologie
Mister Shopper
Méthodologie
Univers d’étude : SIMM TGI 2010 Mister Shopper
62,8%(vs 42.6% en 2009)
37,2%(vs 57.4% en 2009)
Vision au jour le jour
Vision projective
54,9% (vs 54% en 2009)
45,1% (vs 46% en 2009)
Consommation pratiqueSatisfaction de besoins
Consommation loisirsRecherche de plaisir
Comportements de consommation motivée par la satisfaction de besoins collectifs
Comportements de consommation motivés par la recherche de plaisir
Consommation court terme, plutôt impulsive, actes d’achat de consommation courante ou semi durable
Consommation long terme, raisonnée, et investissement dans des biens de consommation durables et de qualité
Axe 1 (horizontal) : consommation plaisir / besoin
Axe 2 (vertical) : durée de vie du produit / bien
Mister Shopper : Méthodologie
4
Vision au jour le jour
Vision projective
Consommationpratique
Consommation loisirs
BasicImpulsive
Techno
Premium
Selective
Optimizer
(11,8%)1 184 000shoppers
(21,3%)2 128 000 shoppers
(21,8%)2 183 000shoppers (15,4%)
1 544 000shoppers
(17,6%)1 758 000shoppers
(12,1%)1 206 000shoppers
Comment consomment nos 6 Mister Shoppers ?
SIMM 2010 TGI : Base hommes Mister Shopper
Techno
Impulsive
Véritables « affluent and influent people » de la mode, le Premium
shopper et l’Impulsive shopper sont les principaux
« Mega-consommateurs »et « Innovateurs » de ce secteur.
Le Techno shopper a, quant à lui, une consommation atypique : il est toujours à la recherche du « bon plan » mais reste malgré tout un consommateur incontournable de
ce secteur.
Premium
ShopperShopper
Mode H : qui cibler ?
Shopper3 Mister Shoppers
…pas en mâle de style !
3 Mister Shoppers : UNE vision de la mode
Sensibilité Au buzz
Du secteur habillement
De leur style vestimentaire
SIMM 2010 TGI : Base hommes Mister Shopper
SurconsommationDes produits
Premium et Impulsive Shoppers font partie des plus gros consommateurs
du secteur habillement.
PREMIUM SHOPPER – IMPULSIVE SHOPPER – TECHNO SHOPPERUne cible puissante et cohérente
- Premium : Méga-consommateur. Ind.198- Impulsive : Méga-consommateur. Ind.160
Expertise
Fins connaisseurs du secteur, ils s’informent, traquent les nouveautés
et les produits de qualité. La nouveauté les séduit particulièrement.
Les Shoppers possèdent de nombreux articles de haute couture dans leur
garde robe, et recherche un style classique et élégant.
- Premium : Innovateur. Ind.199- Impulsive : Innovateur. Ind.174
Raffinement
- Premium : Haute-couture Ind.193- Impulsive : Haute-couture Ind.172
Les shoppers sont très sensibles à la communication des
marques, déterminante dans leur arbitrage d’achat.
- Premium : Buzz Ind.135- Impulsive : Buzz Ind.213- Techno : Buzz Ind.113
Profil75% 25/49 ans64% CSP+, Cadres+12% foyer avec enf. -2 ans34% Aisé60% +100 000 hab., Paris46% Appartement24% Concubin
Consommation très orientée vers la qualité, l’innovation et le durable. Très sensibles aux produits alimentaires BIO et issus du commerce équitable.
Conso
PremiumShopper
SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH
Méga Consommateur
Innovateur
Ind.198
Ind.199
BuzzInd.135
Haute coutureInd.193
Le Premium Shopper : profil
Textile : le plus grand consommateur. Classique et élégant, il achète les marques haut de gamme et de prix élevé. L’habillement est pour lui le moyen de se positionner socialement, son critère de choix principal est la marque.
Accessoires : le plus grand consommateur d’accessoires et le budget associé le plus important. Consommation haut de gamme.
Produits préférés : Costumes, pulls/lainages, pantalons, chemises, chaussures de ville, cravates, bagages/sacs, portes docs
Le haut de gamme griffé1 544 000 individus
ProfilConso
65% 18/34 ans (ind.175)21% étudiant (ind.286)20% revenus modestes (ind.169)56% +100 000 hab.& Paris (ind.115)47% appartement (ind.126)23% foyer 1 pers (ind. 141)
Consommation basée sur l’immédiateté, le plaisir, l’apparence.Plutôt dépensier (ind.176), Dépenses principales : Sorties, Habillement, Beauté, loisirs.
ImpulsiveShopperInd.160
Innovateur
Méga Consommateur
Ind.174
BuzzInd.213
Haute-coutureInd.172
L’Impulsive Shopper : profil
Textile : véritable fashion-victim, dépensier, il a une consommation frénétique soutenue par le budget le plus important des Shoppers. Consommation de produits haut de gamme et à la mode, sa référence est la publicité.
Accessoires : le plus intéressé par le secteur, budget le plus important et consommation haut de gamme.
Produits préférés : manteaux, costumes, vestes/blazers, chemises, chaussures de sport, vêtements de sport, maillots de bain, foulards.
SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH
Le passionné de mode1 206 000 individus
Profil
Conso66% 18/34 ans ind.17919% étudiant ind.25428% foyer 3 personnes ind.11240% locataire ind.13736% Villes +100 000 hab. ind.12117% revenus modeste ind.140
Très dépensier, capable d’acheter sans réfléchir, pas vraiment doué pour les économies.Consommation loisirs et produits culturels, nouvelles technos et marques mais toujours à la recherche du bon prix.
TechnoShopperInd.99
Low cost
Méga Consommateur
Ind.123
BuzzInd.113
Brand Wanted
Le Techno Shopper : un profil atypique
Textile : le moins premium des trois Shoppers dans sa conso, le Techno invente ses propres codes vestimentaires, en perpétuelle quête d’originalité. Aime les marques mode moyenne gamme, sa référence est le prix
Accessoires : consommation entrée de gamme
Produits préférés : pulls/lainages, Tshirt, jeans, chaussures, manteaux
SIMM-TGI 2010, Base ensemble MisterH
Le low cost trendy
Ind.126
1 758 000 individus
Les titres masculins Mondadori
4 marques media leaders pour vos marques
et en affinité avec les consommateurs d’habillement
L’Auto-Journal, titre automobile le plus en affinité avec les CSP+*
Magazine leader en diffusion sur l’automobile haut de gamme**
Le leader de la presse automobile* en diffusion et en puissance sur les hommes premium***
1er mensuel masculin*** le plus puissant sur hommes premium***
*AEPM 09-10 / ** OJD 2010 / ***Audipresse Premium 2010)
Les titres
Premium : ind. 114Techno : ind. 107Impulsive : ind. 105
Impulsive : ind. 132
Premium : ind. 114Impulsive : ind. 108
Impulsive : ind. 185
Base ensemble Mister Shopper
Les titres masculins Mondadori
Christophe BONNET Directeur Commercial 01 41 33 57 74
Caroline SORET Directrice de Publicité 01 41 33 53 44
EQUIPE COMMERCIALE :
Christian TOUZAY 01 41 33 52 21
Anne BURE-EMMEL 01 41 33 29 21
Paul BELLAICHE 01 41 33 56 00
Thibault COCARDON 01 41 33 10 76
Olivier LAMOTTE 01 41 33 50 59
Francesca COLIN Directrice Commerciale 01 41 33 21 75
Sophie MULLER Directrice de Clientèle 01 41 33 50 74
EQUIPE COMMERCIALE :
Virginie COMMUN 01 41 33 50 28
Lionel DUFOUR 01 41 33 50 19
Contacts commerciaux
Titres automobile Titres Science&Vie