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Brand Effects Native – Deutsche Bahn
BrandHub „Auszeit zu zweit“, Zeitraum: 14. September – 12. Oktober 2014
Kontakte mit der Native DB-Kampagne werden mit Hilfe eines Cookies identifiziert und getrackt.
Ablauf der Onsite-Befragung
Native Brand Effects DB
Kontakt
Kurz nach Werbemittelkontakt wird jeder n-te User zur Befragung eingeladen. Das Setzen eines zweiten Cookies erfolgt, um mehrmaligen Kontakt mit dem Fragebogen zu vermeiden.
Einladung
Der User kann entweder an der Umfrage teilnehmen oder weiter surfen.
Teilnahme
Seite 3
Personen mit Kontakt mit der DB-Kampagne
Studiensteckbrief
Native Brand Effects DB
Auswahl des n-ten Users
Methode
Kontrollgruppe: 04.09.14 - 13.09.14
Testgruppe: 15.09.14 – 12.10.14
Kontrollgruppe: n=330
Testgruppe: n=206
Kampagnenbegleitende Layer-Befragung inkl. Nullmessung
Stichprobe nach Bereinigung
Auswahlverfahren
Erhebungszeitraum
Grundgesamtheit
Seite 4
* Kontakt mit Display only oder Display und Native
Eingesetzte Werbemittel
Native Brand Effects DB Seite 6
Brand Hub Native Teaser Basic Native Teaser Premium
Werbemittel Recognition: Native Teaser
Native Brand Effects DB
„Auf dieser Seite sehen Sie zwei Beiträge mit Partnerinhalten von der Deutschen Bahn.
Bitte geben Sie an, ob Sie in letzter Zeit einen Beitrag in dieser oder ähnlicher Form auf FOCUS Online gesehen haben.“
Angaben in %
Seite 8
13,3
21,8
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
KG TG
+63,8%
Die Native Teaser von der
Deutschen Bahn werden
wiedererkannt. Insgesamt
geben 21,8% der Befragten an,
dass sie den Teaser gesehen
haben. Dies entspricht einer
Steigerung von 63,8 Prozent
im Vergleich mit der
Nullmessung.
AKTIVIERUNG MARKENBEKANNTHEIT,
-IMAGE UND -SYMPATHIE WERBEERINNERUNG RECOGNITION
Kontrollgruppe n=330; Testgruppe n=206;
Werbemittel Recognition: Brand Hub
Native Brand Effects DB
„Oder vielleicht eine Seite mit dem Special „Auszeit zu Zweit?
Bitte geben Sie an, ob Sie eine Seite auf FOCUS Online in dieser oder ähnlicher Form gesehen haben.“
Angaben in %
Seite 9
13,3
20,4
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
KG TG
AKTIVIERUNG MARKENBEKANNTHEIT,
-IMAGE UND -SYMPATHIE WERBEERINNERUNG RECOGNITION
Der Kontakt zur Native
Kampagne steigert deutlich den
Wiedererkennungswert des
Brand Hubs: Jeder Fünfte in
der Testgruppe kann den Brand
Hub „Auszeit zu zweit“
wiedererkennen.
Kontrollgruppe n=330; Testgruppe n=206;
+53,0%
13,2 15,6
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
KG TG
Gestützte Werbeerinnerung
Native Brand Effects DB
„ Über welche der unten aufgeführten Angebote der Deutschen Bahn haben Sie in den letzten Tagen einen Artikel auf FOCUS Online gesehen oder gelesen?“
Nennungen für Einsteiger BahnCard 25 "für mich und für dich", Angaben in %
Seite 10
AKTIVIERUNG MARKENBEKANNTHEIT,
-IMAGE UND -SYMPATHIE WERBEERINNERUNG RECOGNITION
+18,2%
Kontrollgruppe n=38; Testgruppe n=45; Filter: Markenkenner.
15,6 Prozent der Befragten in
der Testgruppe erinnern sich
an die Native Artikel der
Deutsche Bahn. Dies entspricht
einer Steigerung von 18,2
Prozent im Vergleich mit der
Nullmessung.
Gestützte Markenbekanntheit
Native Brand Effects DB
„Wenn Sie einmal an Angebote der Deutschen Bahn denken. Welche Angebote fallen Ihnen spontan ein?“ Nennungen für Einsteiger BahnCard 25 "für mich und für dich", Angaben in %
Seite 11
AKTIVIERUNG MARKENBEKANNTHEIT,
-IMAGE UND -SYMPATHIE WERBEERINNERUNG RECOGNITION
Kontrollgruppe n=330; Testgruppe n=206;
11,5
21,8
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
KG TG
+89,7%
Auch die gestützte
Markenbekanntheit konnte
durch die Native Kampagne der
Deutschen Bahn positiv
beeinflusst werden.
Aktivierung
Native Brand Effects DB
„Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie folgende Aktionen ausführen werden?“
Top 2, Angaben in %
Seite 12
Kontrollgruppe n=38, Testgruppe n=15; Filter: Markenkenner.
AKTIVIERUNG MARKENBEKANNTHEIT,
-IMAGE UND -SYMPATHIE WERBEERINNERUNG RECOGNITION
26,4
6,7
16,7
10,3
5,2
31,2
29,6
13,1
15,5
13,1
1,5
29,0
Besuch der Homepage von DeutscheBahn.
Eine BahnCard bestellen.
Deutsche Bahn Verwandten oderFreunden empfehlen.
Weitere Informationen zur BahnCardsuchen.
Die Facebook-Seite oder das Twitter-Profil von der Deutschen Bahn
besuchen.
Eine Bahnreise mit der Deutschen Bahnbuchen.
Kontrollgruppe Testgruppe
+12,3%
+96,6%
+27,2%
Die Native Kampagne hat einen
positiven Effekt auf die
Aktivierung der Nutzer.
Zusammenfassung Kampagneneffekte
Native Brand Effects DB
Werbewirkungsindikator
Ergebnisse Testgruppe (Steigerung)
Native Only
Recognition Native 21,8
(+63,8%)
Recognition Brand Page 20,4
(+53,0%)
Werbeerinnerung Native, gestützt
15,6 (+18,2%)
Markenbekanntheit, gestützt
21,8 (+89,7%)
Aktivierung (Kaufbereitschaft) 13,1
(+96,6%)
Seite 14
Soziodemographie
Native Brand Effects DB
Geschlecht Kontrollgruppe Testgruppe
Männlich 54,2 54,4
Weiblich 45,8 45,6
Alter
Bis 19 Jahre 3,7 1,5
20 bis 29 Jahre 8,3 4,4
30 bis 39 Jahre 9,6 9,9
40 bis 49 Jahre 14,2 21,7
50 bis 59 Jahre 27,2 28,1
60 Jahre + 37,0 34,5
Bildung
Volksschule / Hauptschule 12,3 10,4
Weiterführende Schule ohne Abitur 27,1 21,8
Abitur / Hochschulreife 24,9 19,8
Universität /Fachhochschule 35,7 48,0
HHNE
bis unter 1.500 Euro 16,9 10,8
1.500 bis unter 2.000 Euro 15,1 9,4
2.000 bis unter 3.000 Euro 13,5 13,8
3.000 Euro und mehr 27,4 33,0
Keine Angabe 27,1 33,0
*Nach Geschlecht gewichtet entsprechend der Verteilung auf FOCUS Online; Quelle: internet facts 2014-07
Seite 15
Ihre Ansprechpartner in der Marktforschung
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
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http://tomorrow-focus-media.de
Mareike Pezzei
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-31 58
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http://tomorrow-focus-media.de
Smaranda Dancu
Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
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http://tomorrow-focus-media.de
Native Brand Effects DB Seite 16