Upload
cristian-china-birta
View
1.015
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Ghid în 10 paşi despre cum să faci o campanie cu boggerii, dedicaţie specială pentru agenţii şi companii.
Citation preview
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Cum să faci o campanie cu bloggeri (for dummies)
Social Media Snow Camp, noiembrie 2013
KONSTRUIMKONSTRUIM
Cine este Cristian China-Birtachinezu.eu
kooperativa.ro
Emisiunea Brandu’ lu’ Chinezu
KONSTRUIM
ABCul campaniilor in blogosfera
AgentiiBloggeriClienti
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Decalogu’ lu’ Chinezu’
1. Te coafeaza sau nu campania pe bloguri?2. Alege bloggerii (da, stiu, aici e derdelus)3. Spune clar bloggerilor ce au de facut4. Bate palma pe bani/beneficii5. Lasa bloggerului libertate de manevra6. Monitorizeaza campania7. Cere si ofera feedback la final8. Analizeaza ce a mers, ce nu a mers9. Data viitoare fa-o mai bine10. Iesi la bere cu bloggerii
KONSTRUIM
1. Te ajuta sau nu sa faci campanii cu bloggeri?
KONSTRUIM
Beneficii campanii pe bloguri
Nu ma ajuta
Felicitari, inseamna ca stii cat e ceasul si nu arunci bani si nervi de pomana!
Ma ajuta
• De ce te ajuta?• La ce te ajuta?• Face cat dai?• Dai cat face?
KONSTRUIM
Beneficii campanii pe bloguri
Bloggeri
• Bani• Produse, servicii • Vizibilitate• Experienta• Trafic• Networking• Profesionalizare• Posibila cariera in
blogging
Companii
• Umanizare• Client service• Buzz• Feed back• SEO• Preventie• Market share• Networking• Aratat muschiul pe piata• Da bine la sefu
KONSTRUIM
2. Cum alegi bloggerii pentru o campanie?
KONSTRUIM
Cum alegi bloggerii – slide 1
Intreaba agentia
• “De aia va platesc”• Agentia stie bloggeri• Agentia s-a fript cu
bloggeri• Agentia a avut
surprize cu bloggeri• Agentia stie. Punct.
Prin tine insuti
• “Cat de greu poate fi?” vs “Am mai facut, stiu cat e ceasul”
• Tata google (dar atentie ca te poate fenta)
• Bloggerii de curte
KONSTRUIM
Cum alegi bloggerii – slide 2
Kooperativa.ro
• Mixul de komunicare 2.0
• BlogalInitiative.ro• Blogurile din portofoliu• Bloggeri A-Z listeri• Combinatia cu
offlineul
Intreaba-l pe chinezu
• Sau orice alt blogger cu experienta pe partea asta
• Cere-i sa iti recomande alti bloggeri
• Nu intinde coarda, nu il pune sa iti faca munca
KONSTRUIM
3. Spune clar bloggerilor ce au de facut
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Adica:
- Brieful este de 574756 de ori mai important decat contractul- Spune clar ce vrei de la blogger, cand sa scrie, ce sa insereze in postare, de cate ori sa distribuie pe retelele sociale- Daca e campanie cu mai multe traznai, stabileste clar un calendar de lucru- Spune-i (atat cat poti) despre strategia mai mare a campaniei si despre obiectivul final- Cere-i parerea, s-ar putea sa te surprinda contra-oferta sa.- Nu uita nici un milimetru ca tu, clientul, esti seful in relatia asta, tu stabiliesti regulile, chiar daca le negociezi un pic cu bloggerul.
KONSTRUIM
4. Bate palma cu bloggerul pe bani/beneficii
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Pentru ca
- unii bloggeri habar nu au ca banii aia trebuie justificati in fata organului
- unii bloggeri prefera pe PFA sau pe firma, nu pe drepturi de autor
- daca vorbim despre beneficii pentru care nu trebuie contract, precizati-le clar, sa fie brici intelese
Nota: respectati confidentialitatea, nu fiti bulangii!
Bonus: la drepturi de autor, spuneti-le sa mearga sa isi declare suma, faceti sa fie bine sa nu fie rau.
KONSTRUIM
5. Lasa bloggerului libertate de manevra
KONSTRUIM
KONSTRUIM
#cumarveni
De aia vrei un blogger si nu un jurnalist cu copy/paste #aroganta2.0.
Cere-i parerea despre brief, roaga-la sa iti faca o contra-propunere.
Nu le cere textul la corectat (doar daca esti pe felie rau cu bloggerul).
Nu le trimite comunicate decat daca nu ai altceva ce sa le trimiti.
KONSTRUIM
6. Monitorizeaza campania
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Asta poate inseamna sa:
Stai pe capul bloggerului sa respecte intelegerea.
Aduci corectiile necesare cand vorba lu’ Esca.
Reactionezi rapid la un comentariu, la o contra-ofensiva din partea unui alt blogger sau din partea unui concurent.
Esti la curent cu campania ta (dah!).
Inveti.
KONSTRUIM
7. Cere si ofera feedback la final
KONSTRUIM
KONSTRUIM
#dacaimipermiteti
Tu vezi intr-un fel cum a fost campania, bloggerul o vede in altfel.
La intersectia viziunilor voastre cam pe acolea sta adevarul.
Pune/mentine bazele unei relatii profi intre voi.
KONSTRUIM
8. Analizeaza ce a mers, ce nu a mers
KONSTRUIM
KONSTRUIM
A vorbi despre cat de importanta este analiza finala a unei campanii ar inseamna sa cred ca nu am in fata oameni profi, asa ca nu o sa o fac.
KONSTRUIM
9. Data viitoare fa-o mai bine
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Daca o sa existe o “data viitoare”, fireste.
KONSTRUIM
10. Iesi la bere cu bloggerii
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Treaba voastra daca nu ma credeti, dar…
… berea este o licoare minunata!
… o ciocnire de halba face cat 567 sedinte la sediu (ca sa impresionati bloggerul cu tablourile alea de nici voi nu le intelegeti)
… la bere vorbesti cu omul, nu cu functia, nu cu gradul
… daca te-ai inteles la bere cu omul, exista sanse masive sa te intelegi si cu bloggerul. Invers mai greu…
KONSTRUIMKONSTRUIM
Studii de cazBlogger ambasador
Campanie Blogal Initiative
Campanie mixta BI plus A-listeri
Mixul de komunicare 2.0
KONSTRUIM
Blogger ambasador
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Hai să ducem România 2.0 la Londra!
Doar pe chinezu.eu
81 bloggeri participanţi
128.000 impressions
94.000 vizitatori
Ştirea FARMECătoare a zilei = 110.000 impressions, 79.000 vizitatori
KONSTRUIM
Campanie Blogal Initiative
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Campanie Eco-Rom Ambalaje
96 de bloggeri participanţi, care au scris 121 postări
214.000 de impressions (afişări ale informaţiei despre campanie pe blogurile participanţilor și pe conturile lor din rețelele sociale Facebook/Twitter/Linkedin)
169.000 de vizitatori (din care 95.000 unici) au văzut informaţiile despre campanie pe blogurile participanţilor și pe conturile lor din rețelele sociale Facebook/Twitter/Linkedin.
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Campanie Recolamp
Recensământului Becurilor Arse din Romania
Au scris 53 de bloggeri, cu 89 de postari
64000 impressions (afișări)
29000 potențiali vizitatori neduplicati
Peste 300 de companii identificate
Bloggeri care inca mai raporteaza catre Recolamp
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Alte exemple campanii Blogal Initiative
Cora (siteul nou) - 72 de bloggeri, 92 de articole
Cosmote, Adevarata valoare sta in lucrurile simple - 60 de bloggeri, 94 de postari
PR3MIAZA INOVATIA - 75 de bloggeri, 89 de postari
Nicu Alifantis - 210.000 impressions, 76 de bloggeri, cu 82 de postari
Salvati Copiii – 230.000 impressions, au scris 141 de bloggeri, cu 151 de postari
KONSTRUIM
Campanie mixta BI plus A-listeri
KONSTRUIM
KONSTRUIM
EcoRom, Reciclare pentru destresare
35 de bloggeri, cu 42 de postari
Jurizati de Nebuloasa.info, andreicrivat.ro, chinezu.eu
140000 impressions, 64000 potențiali vizitatori unici
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Becel, Luna inimii
41 de bloggeri, cu 56 de postari
Jurizati de Nebuloasa.info, valentinbosioc.com, chinezu.eu
69000 impressions (afișări), 34000 potențiali vizitatori unici
KONSTRUIM
Mixul de komunicare 2.0
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Danone – #cumsefaceiaurtulDanone
44 bloggeri au vrut sa mearga pe traseu
3 fermieri, 3 transportatori, 3 controlori
3 bloggeri capitani de echipa
3 jurati bloggeri
Eveniment final cu jurizare
Premiul: consultanti pentru Danone
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Teoretic se poate, practic suntem la nivel teoretic.Dar un lucru este irefutabil: se poate! Daca stii ce vrei, cu cine vrei si – teribil de important – la ce te ajuta.