1. GOOGLE ROMUTTI SEO:N? Sami Mkel, Head of SEO Antti Kaihlanen, Strategy Director Copyright Aegis Media Finland 2014

2. Suomalainen kytt aikansa online & on-the-goAEGIS MEDIA FINLAND Re-inventing the way brands are built Copyright Aegis Media Finland 2014 3. MITEN BRNDEIST TULI TARINANKERTOJIA?SISLTKUINKA SEO:STA TULI NIIN TRKE?GOOGLE ROMUTTI SEO:N MIT TAPAHTUI?MIT (DIGI)MARKKINOIJAN PIT TEHD? Copyright Aegis Media Finland 2014 2012 4. MITEN BRNDEIST TULI TARINANKERTOJIA? Copyright Aegis Media Finland 2014 5. SISLTMARKKINOINTI ON OSA MAINONNAN EVOLUUTIOTA Copyright Aegis Media Finland 2014 6. 4200 EKR Luolamiesten taisteluohjeet Copyright Aegis Media Finland 2014 7. 1895 John Deeren asiakaslehti Copyright Aegis Media Finland 2014 8. 1930 Duz & saippuaooppera Copyright Aegis Media Finland 2014 9. 1982 Hasbro & Marvel Copyright Aegis Media Finland 2014 10. 2005 John Cleese & LiveVa Copyright Aegis Media Finland 2014 11. Copyright Aegis Media Finland 2014 12. Copyright Aegis Media Finland 2014 13. Miksi sisltmarkkinoinnista tuli niin trke?KESKEYTTMINEN VS. SITOUTTAMINENKANAVA- JA KEINOVALIKKO Copyright Aegis Media Finland 2014TIEDONHAKU & GOOGLE 14. KUINK A SEO:STA TULI NIIN TRKE? Copyright Aegis Media Finland 2014 15. Miksi SEO:lla on merkityst Keskimrin joka kuukausi 4400 suomalaista tekee haun termill autovakuutus googlen hakukoneessa Laskurista saatu tarjoushinta: 1092,55 Copyright Aegis Media Finland 2014 16. Esimerkkej hakutuloksista Hakutermi autovakuutusHakutermi Pizza HelsinkiHinta n. 4 / klikkiHinta n. 0,4 / klikki Copyright Aegis Media Finland 2014 17. GOOGLE ROMUTTI SEO:N MIT TAPAHTUI? Copyright Aegis Media Finland 2014 18. Google Romutti SEO:n Mit tapahtui? Googlen seula negatiivisten toimenpiteiden suhteen on entist varmempi R.I.P hakemistolinkit R.I.P ostetut artikkelit Copyright Aegis Media Finland 2014 19. GOOGLE-MUUTOSTEN HISTORIAA Merkittvi pivityksi 2010 -2013 Copyright Aegis Media Finland 2014 20. GOOGLE Safe Search pivitys 18.10.2011 Google siirtyi kyttmn suojattua yhteytt sytetyn hakutermin siirrossa. 2012 mys Applen IOS otti saman salauksen kyttns. Kytetty hakutermi ei en vlity analytiikkatietoihin, vaan se on korvattu not provided -termill. Not Provided analytiikkatiedoissa2014 tammikuusta alkaen Google tarjoaa taas tmn tiedon Google Webmaster Tools -tilin kautta Copyright Aegis Media Finland 2014 21. ESIMERKKEJ GOOGLEN RANGAISTUKSISTA Expedia (1/2014)Interflora (2/2013)JC Penney (2/2011)Ostettuja linkkej n.25% pudotus nkyvyydessYstvnpiv-kampanja Linkkaavia advertoriaaleja brittilisiss uutissivustoissa Rangaistukset: Vliaikaisesti pudotettiin pois tuloksista Page rank -rangaistus osallistuneille julkaisijoilleLuonnottomia linkkej Ostetuilla linkeill pyrittiin manipuloimaan sijoituksia nkyvyyden ja liikenteen saamiseksi Vliaikaisesti pudotettiin pois tuloksista Copyright Aegis Media Finland 2014 22. ESIMERKKEJ GOOGLEN RANGAISTUKSISTA Esimerkki liikenteen kehityksest sivustolla johon kohdistuu Googlen rangaistustoimenpiteit Lhde: Searchengineland.com / Vanessa FoxEsimerkki JC Penneyn nkyvyydest 90 piv kestneen rangaistuksen aikana Lhde: Searchmetrics Copyright Aegis Media Finland 2014 23. Mist Expedia ji kiinni?Lhde: http://nenadseo.com/Nkyvyys laskee Liikenne laskee Osakekurssi laskee..Sen sijaan ett Expedia olisi sijoittanut laadukkaan sislln suunnitteluun ja tuotantoon se palkkasi tiimin kordinoimaan bloggaajia linkkaamaan takaisin expediaan Copyright Aegis Media Finland 2014 24. Google HAKUJEN KEHITYS 2007-2013 Google aloitti vuonna 1998 3600000 hakua vuodessa 9800 hakua pivssHakua / VuosiHakuja / Pv25000000000007000000000 600000000020000000000005000000000 1500000000000400000000010000000000003000000000 2000000000500000000000100000000000 2007200820092010201120122013(2013 = yhteens 2161530 miljoonaa hakua) Copyright Aegis Media Finland 20142007200820092010201120122013(2013 = 5922 miljoonaa hakua pivss) 25. MIT (DIGI)MARKKINOIJAN TULEE TEHD? Copyright Aegis Media Finland 2014 26. 5922 miljoonaa hakua pivss = Kuluttajat kyttvt hakukoneita yh enemmn yh useammassa tilanteessa hakukone on (edelleen) ensisijainen vline navigoida internetiss Copyright Aegis Media Finland 2014 27. Mit muuta tm tarkoittaa SEO:n suhteen? Silyttkseen etulyntiasemansa Google pyrkii palvelemaan aina tehokkaammin (Orgaaniset hakutulokset kehittyvt eli mahdollisuudet - monipuolistuivat) Copyright Aegis Media Finland 2014 28. Mit muuta kaikki tuo tarkoittaa SEO:n suhteen? Copyright Aegis Media Finland 2014 29. Google yritysostoja17 Biljoonaa Dollaria (enemmn kuin top 5 kilpailijaa yhteens) Copyright Aegis Media Finland 2014 30. Mit kaikki tuo tarkoittaa SEO:n suhteen? Allokoi SEO budjettisi uudelleenEnnnen Copyright Aegis Media Finland 2014Nyt 31. Integroi SEO kaikkiin kanaviin ja laitteisiin Nin olet lydettviss ostoprosessin eri vaiheissa Copyright Aegis Media Finland 2014 32. Copyright Aegis Media Finland 2014 33. Voiko brndimme tuottaa sisltj ja jos, niin millaisia?Emootio vs. ratio? Johdattelu vs. aktivointi? Yksilllisyys vs. yhteisllisyys? Copyright Aegis Media Finland 2014 34. SISLTMARKKINOINTIA TEHDN, MUTTA KUINKA STRATEGISESTI? Copyright Aegis Media Finland 2014 2012 35. EKOSYSTEE MI SISLTSTRATEGI MIKSI KENELLE MIT MISS MILLOIN Copyright Aegis Media Finland 2014 2012 MITEN 36. 3 lhestymist sisltmarkkinointiinKAMPANJALHTINENYHTEISLHTINEN Copyright Aegis Media Finland 2014ASIAKKUUSLHTINEN 37. KampanjalhtisyysSisltideoita mainonnan ideoiden sijaanhttp://www.youtube.com/watch?v=U18VkI0uDxE Copyright Aegis Media Finland 2014 38. Yhteislhtisyyshttp://www.youtube.com/watch?v=LerdMmWjU_E Copyright Aegis Media Finland 2014 39. Kampanja-/yhteislhtisyys Copyright Aegis Media Finland 2014 40. http://www.youtube.com/watch?v=Br_NVuZMgxc Copyright Aegis Media Finland 2014 2012 41. Asiakkuuslhtisyys mik on sislln rooli ostoprosessissa? Copyright Aegis Media Finland 2014 42. YHTEENVETO Copyright Aegis Media Finland 2014 2012 43. Yhteenveto Sislt vai perinteist mainontaa? Sisltstrategia & sisltjen ekosysteemi Lydettvyys, jaettavuus Mittaaminen, jatkuva optimointi Integroi liiketoiminta-/markkinointistrategiaan! Copyright Aegis Media Finland 2014 44. Kun toimit nin, Panda ja Pingukin rakastavat sinua PANOSTA Kaikkiin kanaviin Kaikkiin laitteisiin Integroituihin markkinointitoimenpiteisiin Laadukkaaseen sisltn Riittviin resursseihin ASIAKKAAN KUULEMISEENL TEE X Ei keinotekoisia linkkej X Ei keinotekoista sislt ja avainsanaspmmi X Ei pakkomyynti Copyright Aegis Media Finland 2014 45. KIITOS! Antti Kaihlanen Strategy Director +358 40 842 9226 antti.kaihlanen@aemedia.com Sami Mkel Head of Search Mob +358 50 413 1130 sami.makela@iprospect.com Copyright Aegis Media Finland 2014 2012