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Apresentação de Guilherme Porto Bruno, diretor da Arizona, sobre o guide - ferramenta de customização de templates -
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Produção unificada a
partir de um mesmo
conteúdo
O contexto
Do one-to-one para…..o one-to-one.
O conceito
– Solução que permite alta adaptabilidade de conteúdo, ao mesmo tempo em que garante a integridade da marca;
– Banco de dados estruturado como base paratodas as comunicações.
“Create once, publish many”
O conceito
1. Foto
2. Thumbnail
3. Título
4. Descriçãoresumida
5. Descrição
6. Código do produto
7. Preço
Conteúdo estruturado…
…que pode ser reutilizado
Em um site de e-commerce
Em uma mala direta
Em um e-mail marketing
Em um feed RSS
Shoup Featured ProductTS4270 - Universal High-Back Seat: Black, water resistant cordura fabric $219.95 ea.ShoupParts.com/TS4270
Em adwords do google
Em um anúncio no facebook
Em um tweet
Em plataformas mobile
Banco de dados
Mala diretacustomizada
pURL
CRM
Gera informações para
produção de peça
customizada pela
empresa/representante
Ativa, via QR code ou
identificador de
semelhança, pURL
customizada
Alimenta o CRM com
informações do contato e
gera analytics
Gera ainda mais informações
para alimentação
do banco de dados 1
23
4
O Fluxo (exemplo impresso)
Resumindo...
– Criação e estratégia devem ser feitos uma vez;
– Depois disso, é preciso flexibilidade naoperacionalização do conteúdo criado;
– Armazenamento e adaptação das informações em um banco de dados estruturado é essencial;
– O enriquecimento constante do banco de dados de clientes e de informações de produtos completa o fluxo.
"Technology will never replace people. People who use technology will replace people who don't.”
Jeffrey Stewart