Анализ и оптимизация кампаний с AppMetrica

Как работает трекинг

Ad Click

App Install

Events

App Open

Postbacks

Redirect Service

AppMetrica

Ad Partner AppMetrica SDK

Advertising

API

Трекинг для всех типов источников

Device Identifier Matching - окно атрибуции 10 дней

Referrer Matching (только Android) - окно атрибуции 10 дней

Fingerprint Matching (heuristics) - окно атрибуции 24 часа

S2S интеграция с рекламными сетями

In-app ads, мобильный web, органика

Какие бывают трекеры

Самые продвинутые отчеты

Самые гибкие настройки кампаний

Нет Facebook

Дорого

Недостаточно гибкости

Недостаточно отчётов

Есть все источники трафика

Дорого

Самая удобная ценовая модель

Интерфейс и отчёты в формате «делали для себя»

Есть все источники трафика

Бесплатный трекинг

Full stack решение - продуктовая аналитика, крэш-репортинг и трекинг

Кампания - основные метрики

Клики, Инсталлы, Конверсия, Конверсия в целевое событие - все жизненные показатели кампании в отчете

Custom parameters in tracking URL

Ad networks has data about the user - retrieve this data. How?

1. Find macros supported by the ad network

2. Put it to the tracking URL which you’re going to use for campaign

3. Get the data for reports and segmentation

Custom parameters in tracking URL

Ad networks has data about the user - retrieve this data. Why?

1. Use it for new insights in product analytics

2. Utilize the data to build better user experience

3. Understand the audience and invent new approaches for user acquisition

Case #1 - Search Ads + Yandex.Market

Yandex.Market - one of the most popular e-commerce apps in Russia.

understand user interests and intention

build most relevant showcase and goods feed

Case #1 - Search Ads + Yandex.Market

Yandex.Direct (search context ads) provides data on search term which brought user to install app from advertising.

Install

Click

collect user’s search term

use for reports segmentation

pull out and use in your business logic

Case #1 - Search Ads + Yandex.Market

Segment cohort report with search term values to understand the engagement and retention for users with specific interests and intention.

Understand how to improve it

Find out the ways to optimize ad campaigns

Yandex.Launcher - android shell with smart app recommendations

understand user interests and intention

show most relevant app offers

Case #2 - Social Ads + Yandex.Launcher

Case #2 - Social Ads + Yandex.Launcher

MyTarget provides accurate data on user’s gender and age.

collect demographics data

use for reports segmentation

pull out to improve recommendation engine

Install

Click

Case #2 - Social Ads + Yandex.Launcher

Segment Events report with gender and age data to understand your app perception by different types of the users

Understand how to improve it

Find out the ways to optimize ad campaigns

Кампания - основные метрики

Когортный анализ с сегментацией по источникам трафика

Смотрим D1, D3 retention

Смотрим конверсию в целевое событие

Как оптимизировать - multiple postbacks

Полностью конфигурируемые постбеки - все данные AppMetrica можно передать в постбеках

Возможно прокидывание параметров из tracking URL

Отправка postback по установке или кастомному событию в приложении

CPI Postback

AppMetrica

Ad Partner

Ad Partner

CPA Postback

Retargeting Partner

Event Postback

https://clck.ru/9bDHh

Данные для ретаргетинга

Выгрузка “сырых” данных - вместе с Device ID

Конструктор запросов - “Экспорт данных” (coming this week!)

https://clck.ru/9bDHh

Logs API

Тестируем и запускаем легко и быстро

Возможность добавить device ID тестовых устройств для тестирования кампаний перед запуском

Приложение - Настройки - Таб “Атрибуция”

Тестируем и запускаем легко и быстро

Гостевой доступ - “а мы в отчетах ничего не видим”

Приложение - Настройки - Таб “Гостевой доступ”

Тестируем и запускаем легко и быстро

Отличная документация - https://clck.ru/9pWGp

Документация по интеграции SDK и настройке событий

Документация по настройке трекера - трекинговой ссылки и postback’ов

Туториал по трекингу - технологии, детали, кровавые подробности

Free install attribution and mobile analytics platform

appmetrica.yandex.com