ll Buzz Seeding funziona davvero?

Social Business Forum 2011

Milano, Hotel Marriott 8 Giugno 2011

Radiografia di un’azione di passaparola online per Gazzetta.it

siamo specializzati nell’analizzare le aspettative dei consumatori e innescare il passaparola online, per costruire relazioni di lungo periodo tra persone e brand.

• Viralbeat nasce nel 2004 dall’esperienza

di riconosciuti pionieri italiani del settore

• Oltre 100 campagne di passaparola attivate,

migliaia di conversazioni generate e analizzate

• Team di analisti internazionale

(Università di Milano e di Copenhagen)

• Approccio etico (soci fondatori di WOMMI,

Word of Mouth Marketing Italia)

• Metodologie e tecnologie innovative

(unici ad utilizzare un approccio netnografico)

CC: http://www.flickr.com/photos/archetypefotografie/3753851979

CC: http://www.flickr.com/photos/archetypefotografie/3753851979

Che impatto sulle metriche di quantità?

La Gazzetta dello Sport è leader in

Italia nell’informazione sportiva e, con

oltre 4 milioni di lettori, è in assoluto il

quotidiano più letto del Paese. Si

distingue per l’autorevolezza e l’alto

livello tecnico dei contenuti proposti,

che l’hanno resa da subito parte

integrante e fondamentale della storia

dello sport e del costume italiani.

Gazzetta.it è invece il sito leader

nell’informazione sportiva Online con

oltre 11 milioni di Utenti Unici e oltre

400 milioni di Pagine Viste.

Inoltre – con 15 anni di esperienza –

offre ai propri utenti un’ampia gamma

di giochi a tema sportivo grazie a

Magic Cup, l’area dedicata agli

Sports Fantasy Games (oltre 200 mila

squadre create nel 2010)

LEADERSHIP NELL’INFORMAZIONE SPORTIVA E NEI FANTASY GAME

TOTALE GIOCATORI DI FANTACALCIO

ULTIMO ANNO: 2.240.293

GIOCATORI

OFF LINE

1.011.271

TOTALE ON LINE: 1.229.022

GIOCATORI ON

LINE

730.720

TOTALE OFF LINE: 1.509.573

base: popolazione italiana 14 anni e più (universo di riferimento: 52.178.878)

BOTH

498.302

Campionato d’Inverno

Campionato d’Inverno (Gen-Feb)

Online

Affiliation

Offline

Display

Buzz Seeding

Traffico Generato per Canale (Gen-Feb)

27%

58%

15%

Affiliation

Display

Buzz Seeding

Comparazione dei volumi di traffico generati

(Gen-Feb)

Affiliation

Display

Buzz

0 25 50 75 100

Numero di click (max=100)

Investimento per Canale (Gen-Feb)

Affiliation

Display

Buzz

0 25 50 75 100

Budget per Canale (max=100)

Confronto dei costi di acquisizione (Gen-Feb)

Affiliation

Display

Buzz

0 20 40 60 80

Indice di Acquisizione (Budget/Click) in centesimi di euro

Plus del Buzz Seeding

• Storytelling Il buzz seeding permette di sviluppare dinamiche d’interazione

estese e più contestualizzate

• Scalabilità nel tempo A differenza delle campagne a performances gli spazi inseminati

sopravvivono al termine del budget

• SERP Building Colonizzazione delle SERPs con contenuti non autoreferenziali

• Endorsement L’ingaggio avviene in spazi non di advertising, rispettando le

regole della conversazione e beneficiando dei preesistenti

legami di fiducia all’interno della community

Cosa Abbiamo Imparato

Anche il buzz seeding può

essere utilizzato per

generazione di conversioni

Il segreto di una buona torta è

l’armonia degli ingredienti

(pesare, pesare, pesare)

Il segreto di una eccellente torta

è la continuità

(raffinare, raffinare, raffinare)

Campo di Esistenza

• Mercato maturo e ad elevato Engagement

• Brand Forte

• Offerta di reale valore

• Salvaguardare il mix

Simone Tornabene

Chief Marketing Officer

Via Paolo Lomazzo, 2920154 Milano (MI)

Tel: +39.02.45490851Fax: +39.02.45490852www.viralbeat.com

simone.tornabene@viralbeat.com

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