Imperative 2015 10 Imperative für Erfolg in der digitalen Wirtschaft

Bonn, 12. März 2009

Eine Bemerkung zum Eingang

Wir lieben Technik!!!

…aber sie ist doch nur „Enabler“

but first things first!

Um diese Dinge geht es uns allen!

Besitzen Materielle Dinge, Erfahrungen, Sozialer

Status

Verstehen Glaube, Kultur,

Wirtschaft, Wissenschaft

Sich verpflichten Familie, Freunde,

Umfeld

Verteidigen und Halten Besitz, Erreichtes, Familie & Freunde,

Ideen & Überzeugungen

Die 10 Imperative für Erfolg in der digitalen Wirtschaft – natürlich könnten es auch noch mehr sein…

Viva la Vida digital – seid bereit!

•  Information & Transparenz – jederzeit, überall

•  digitaler Raum: neue Grenzen – andere Möglichkeiten und Wertschöpfungsketten

•  Neue technische Infrastruktur – Explosives Wachstum der Wünsche

Viva la Vida digital

Befasse Dich mit Deinem Kunden, oder scheitere!

•  Verstehe und bediene Wünsche und Bedürfnisse

•  crowd-sourcing von F&E – es ist Dein bestes Team!

•  Finde Missionare – die Kunden-Vertriebsmann- schaft!

Befasse Dich mit Deinem Kunden!

Vermeide Hybris in der Wertschöpfungskette!

•  Geschäftsmodell im Wandel? Gehe mit der Zeit!

•  Erfolgreicher Fokus

•  Konsumenten wollen Wert, nicht in Segmenten sein

Vermeide Hybris

Nutze den Paradigmenwechsel im Marketing zu Deinem Vorteil!

•  “PC kills the TV star” – Wechsel von Media & Formaten

•  Vergiß traditionelles Targeting (aber nicht Marketing)

•  Es ist die Ära des Mikro-Geschäfts – Kooperiere!

Nutze den Paradigmenwechsel

Konzentriere Dich auf Lösungen, nicht auf Technik!

•  Ein gutes User Interface ist Trumpf – kein Spaß bei der Verwendung? Vergiß es!

•  Es geht um das Produkt – unflexible Architektur vs. flexible Komponenten

•  Ein Gerät - Meine Welt in meiner Tasche

Konzentriere Dich auf Lösungen!

Gewöhne Dir traditionelle Werbung ab – jetzt!

•  Kunden werden reif – es ist eine Beziehung unter Gleichen

•  Du bist was Du tust– Herkunft zählt nicht

•  @vertising: es geht nur um one-one-to-many-many-many-…

Gewöhne Dir traditionelle Werbung ab

Denke no Frills – so funktioniert der Markt!

•  Wirklicher Value for Money vs. Schnickschnack

•  marketing-mix online - selbst-alles (4Ps)

•  Discount ab dem ersten Tag: Sofortiges Skimming

Denke no Frills

Habe keine übertriebenen WWW-Erwartungen!

•  Wünsche & Bedürfnisse werden nicht durch Technologie verändert

•  Web 3.0 Illusion: Konsumenten wollen konsumieren – und nicht ihre Profile vermarkten

•  Skype wird immer die Nische bleiben – gib mir eine Lösung, die funktioniert!

Habe keine übertriebenen WWW-Erwartungen!

Ehrlichkeit ist Pflicht. Nein? Ruhe in Frieden!!!

•  Ein-Klick Entlarvung – Das digitale Ego ist authentisch

•  Wahrheit vs. Blödsinn – es ist verlockend; und dennoch so Einfach Vertrauen aufzubauen!

•  Try the digital lie – and you’ll die!

Ehrlichkeit ist Pflicht

Handle Konsumer(Menschen)zentrisch – nicht technokratisch!

•  Antriebe bleiben unverändert – wir sind doch nur Menschen!

•  The Brand is your Friend – gehe behutsam mit Deinen Kunden um

•  Analoge Zukunftsfähigkeit – ja, wir alle lieben digital, aber….

Handle Konsumer(Menschen)zentrisch

Die 10 Imperative für 2015

•  Viva la vida digital – seid bereit! •  Befasse Dich mit Deinem Kunden – oder scheitere! •  Vermeide Hybris in der Wertschöpfungskette! •  Nutze den Paradigmenwandel zu Deinem Vorteil! •  Konzentriere Dich auf Lösungen, nicht auf Technik! •  Gewöhne Dir traditionelles Marketing ab! •  Denke no frills! •  Habe keine übertriebenen WWW-Erwartungen! •  Ehrlichkeit ist Plicht. Nein? Ruhe in Frieden! •  Handle Konsumer(Menschen)zentrisch, not

technokratisch!

… einige Gedanken zum Schluss.

Der kategorische (digitale) Imperative

“Handle stets nur nach der Maxime, welche

im Rahmen der digitalen Revolution

allgemein gültig werden kann!”

überrascht?

Dankeschön!