View
121
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Interactie en onderhouden
Deel 2 van 3 in the Build, Engage, Recruit Serie
2
Juan Marcos Pereira
Media Solutions Consultant
Accountmanager, Consultant, Marketer
Recruitment, Arbeidsmarktcommunicatie, Digital Marketing
Manpower, Monsterboard, Reed Business, Accenture
Help recruitment agencies media op LinkedIn optimaal in te zetten
Connect on LinkedIn: /juanmarcospereira
1. Het begint met jouw profiel…
2. De juiste berichten op het juiste moment bij de juiste persoon
3. Content Marketing: Introductie
4. Content Strategy
5. Updates tips: wat werkt op LinkedIn
6. Vergroot jouw bereik
Webcast
Agenda
4
5
Say the right thing
at the right time
to the right people
7
Content Marketing: Introductie
8
9
Publishing Platform #1 Engage, Educate, Convert.
Bedrijven die minimaal 1 status
update per week posten…
Krijgen
40% meer
views op hun
vacatures
en 25% meer apply
clicks
Het begint bij jou!
13
Recruiters worden marketers.
Marketers worden sales medewerkers.
"Like it or not, we are all in sales now"
Daniel Pink. To Sell Is Human
14
15
Social media, social selling and content marketing is niet alleen jouw verantwoordelijkheid…
Iedereen in de business moet een bijdrage leveren.
Views Actions Business
outcomes
1 2 3
KPI’s
Hoe meten wij succes?
17
Infographics
Insight
Industry news
Tips + tricks
A
ware
ness
Consid
era
tion /
Pre
fere
nce
C
onvers
ion
Case studies
Testimonials
“Day in the life”
Meet the team
Landing pages
Registrations
Discounts
Etc…
Sales funnel
Content
18
“You cannot bore people into buying”
Ogilvy
19
Goede Content? Denk aan TED Talks.
1.5m views per dag – Dat zijn 17 views
per seconde, per dag…
Content Strategy
21
Doelstellingen: Wat wil je bereiken?
Doelgroep: Wie wil je bereiken?
Stakeholders: Wie gaan content creëren of curaten?
Content: Wat wil je met hen delen? Inside-out vs Outsite-in, issue based,
Planning: Maak een content calendar, maar wees ook flexibel genoeg om in te spelen op
issues based gebeurtenissen in je markt
Budget: Wat wil je investeren?
KPI’s: Op welke punten ga je meten en succes bepalen?
Creëren: Content + Link + Image/Video
Posten: Yeah!
Beheren: Reageren op comments
Monitoren en bijsturen: A-B testing - Test je content. Wat werkt wel en wat niet?
Content strategy
Waar je aan moet denken
22
Content strategy
23
24
Content strategy
Ontwikkel personas
25
Content strategy
Content calendar
26
27
Create 20%
Curate 80%
Content strategy
Ontwikkel jouw content
28
Content strategy
Keep in mind
29
Content strategy
Content types
30
31
32
Post op de beste tijden
Post regelmatig
Begin met een pakkende headline
Wees responsive
Reciprocate
Content strategy
5 tips & magic stuff
33
34
Content strategy
Amplify
Vraag jouw werknemers om te
Delen
Sterke content?
Sponsor het!
35
Views Actions Business
outcomes
1 2 3
37
Analytics
Monitoren en bijsturen
38
Update Tips
39
Tip
Test jouw updates
40
Tip
Test jouw updates
41
100% van de top 50 meest engaging
updates van de afgelopen maand
hadden images of videos.
42
Tip
Niet “gewoon even een plaatje erbij”
43
“Best of”, “Top 10” lijstjes werken heel goed. Dit zorgt
voor 40% hogere share/amplification percentages.
Tip
Top 10, 5 dingen die je moeten weten..
44
Tip
Humor + Image + Doelgroep begrijpen
45
Tip
Laat je ware gezicht zien..
46
Links naar artikels zorgen voor 45% meer engagement
Tip
Voeg links toe
47
Statistieken zorgen voor meer clicks!
Images met getallen vallen op
Wil je 50% meer reacties? Stel dan een vraag... Get it?
Tip
Gebruik getallen en stel vragen
Vergroot jouw bereik
49
Jouw followers, fans,
connections zullen jouw
content zien
Zij kunnen dit delen met
hun netwerk als de
content relevant en
engaging is.
Om een groter aantal
mensen te bereiken buiten
jouw followers en hun
netwerk of om.
Organic
Earned
Paid
Vergroot jouw
Bereik
50
Click-through
rates op desktop
LinkedIn are zijn
gemiddeld 10x
hoger dan
traditionele
display ads.
Content genereert
6x meer
engagement dan
jobs.
Sponsored
Updates
51
HR professionals
HR professionals in Oil and Gas
Senior HR professionals in Oil and Gas
Senior HR professionals in Oil and Gas at Shell
Het product met de
meeste targeting opties
op LinkedIn
Target op:
– Seniority, Function,
Industry, Job title,
Geography, Current
Company, School,
Skills, Groups
Sponsored
Updates
Views Actions Business
outcomes
1 2 3
1. Check jouw profiel en die van jouw collega’s.
2. Zoek uit wat je wenst te communiceren en naar wie.
3. Start met het posten van content richting deze doelgroepen.
4. Bereik ook professionals buiten jouw follower base.
5. Bouw op grote schaal, engage op grote schaal en….
Vandaag al aan de slag
To do’s today!..
Vragen?
55
Dinsdag 16 juni
10:30 uur
Cuong Nguyen
Volgende week
Recruit!
Promote your jobs
Proactively source talent Recruit