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Das Internet ist ein noch relativ junges Phänomen - und trotzdem ist es schon in sämtliche unserer Lebensbereiche vorgedrungen, hat die Welt derart verändert, dass wir uns ein Leben ohne World Wide Web kaum noch vorstellen können. Die Entwicklung konnte kaum rasanter verlaufen und weiterhin verändert sich das Netz in Riesenschritten und in Windeseile, neue Technologien und Anwendungen entstehen und mit ihnen ändert sich das menschliche Zusammenleben. Bereits heute ist das Internet ständiger Begleiter und bald schon wird es sich anfühlen wie die Luft zum Atmen, weil es uns ständig umgibt. Auf die wesentlichsten digitalen Trends mit einem Horizont bis zum Jahre 2015 einen Blick zu werfen und deren Auswirkungen auf unser Leben aufzuzeigen, das ist das Ziel des vorliegenden Reports.
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Internet 2015:Mobil, vernetzt und „always on“
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Erst vor knapp zwei Jahrzehnten drang das Internet nachhaltig in unser Leben – heute können wir uns eine Welt ohne WWW kaum noch vorstellen: unüber-sehbar hat das Web unsere Welt verändert und ist in sämtliche Lebensbereiche vorgedrungen.
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Mussten wir in den Anfangstagen des Internets noch „online gehen“, sind wir heute beinahe immer „on“. In naher Zukunft wird das Internet allgegenwärtig sein, es lässt sich nicht mehr ein- und ausschalten, sondern umgibt uns andauernd.
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Vorwiegend mobile Geräte öffnen uns überall und jederzeit die Tür zur gesamten Welt: Informationen werden wir nicht mehr suchen, denn sie finden uns; wo wir auch sind, unser „Social Graph“ ist ständig präsent; Lokalisierungstechniken lassen die virtuelle und reale Welt verschmelzen; und weil nicht nur Men-schen, sondern immer mehr Dinge online sind, wird unsere Welt smarter.
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Internet 2015:Welche Entwicklungenkennzeichnen dasInternet von morgen?
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1 Immer und überall ins NetzDer Aufstieg des mobilen Internets
2 Alles wird sozialDie Verbreitung von Social Networking
3 Leben in einer smarten WeltDas Internet der Dinge ist zum Greifen nah
4 Ab in die WolkeCloud Computing wird zur Normalität
6 Lokal statt globalDas Netz wird hyperlokal
5 Alles wird zur AppDie „Appification“ des Internets
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Immer und überall ins Netz
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1Der Aufstieg des mobilen Internets
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Die dritte große Transformation des Computerzeit-alters steht unmittelbar bevor: Nach Verbreitung des PCs und später des stationären Internets wird das In-ternet nun mobil: Immer öfter dienen heute tragbare, kabellose Geräte zum Zugriff auf das Web.
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Was einst eine Fantasie aus dem Reich der Science Fiction war, ist heute Wirklichkeit: Menschen, die elektronisch miteinander verbunden sind und unun-terbrochen in Verbindung mit einer digitalen Welt ste-hen. Die Zahl der mobilen Internetnutzer steigt steil an. Dabei gehen immer mehr Menschen ausschließ-lich mobil ins Netz.
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Mobile Endgeräte haben einen schnellen Wandel hin-ter sich vom reinen Einzweck-Gerät fürs Telefonieren zu Smartphones, die eher Mini-Computer als Telefon sind. Durch ihre ständige Verbindung zum Internet agieren sie als eine Art vertrauensvoller Copilot und helfen dabei, durch sämtliche Aspekte des Lebens zu navigieren.
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Weil vom „Internet in der Hosentasche“ immer stär-ker Gebrauch gemacht wird, wächst der mobile Da-tenverkehr rapide. Außerdem stoßen vermehrt an-dere Geräte in das mobile Netzwerk vor und bringen jeweils einen hohen Datenverkehr mit sich. Das bringt die mobilen Netzwerke unter Druck – die Mobilfunk-betreiber müssen daher auf den Plan treten, und zwar schnell.
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Alles wird sozial
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2Die Verbreitung von Social Networking
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Digitale Inhalte wandern heute in Höchstgeschwin-digkeit um den Erdball, weil sie so problemlos „ge-teilt“ werden können. Soziale Netzwerke sind das Vehikel, das den Austausch von Inhalten und die Ver-netzung mit Gleichgesinnten so einfach macht. In Zu-kunft werden wir den gesamten Freundeskreis immer und überall dabei haben und ständig mit ihm verbun-den sein.
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Social Networking wandelt das Kommunikationsver-halten grundlegend. Facebook & Co. sind die Wegbe-reiter einer neuen, integrierten Kommunikationsplatt-form. Facebook ist für viele Menschen zum Portal ins Internet geworden, für die Digital Natives kann man sogar sagen: die Tür zur Welt. Dabei möchte Face-book nicht nur eine Reflektion des sozialen Lebens der Menschen sein, sondern deren soziales Leben selbst.
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Social Networking wird zukünftig mit allen Lebensbe-reichen verwoben sein – und zwar so eng, dass der Begriff „soziale Medien“ verschwindet. Social Net-working wird zum Hintergrundgeräusch unseres Le-bens, unser soziales Netz wird allgegenwärtig sein. Soziale Netzwerke werden zur Konkurrenz von Such-maschinen: Treffsicherer können personalisierte Suchergebnisse nicht sein als die Empfehlungen unse-rer Freunde.
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Soziale Netzwerke schaffen auch für Unternehmen eine völlig neue Ausgangsposition: Zum einen schrei-ben sie die Spielregeln des Marketings neu: Die im-mensen Datenmassen bringen völlig neue Einsichten in das Kundenverhalten. Zum anderen werden Com-munitys zum Wettbewerbsfaktor: Es geht künftig nicht mehr bloß darum, die Aufmerksamkeit von Kun-den zu gewinnen, sondern deren Engagement.
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Leben in einer smarten Welt
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3Das Internet der Dinge ist zum Greifen nah
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Nicht nur Menschen sind in einen ständigen Informa-tionsfluss eingebunden, auch Dinge kommunizieren miteinander – das Internet der Dinge entsteht. Be-reits heute gibt es mehr Dinge als Menschen im Inter-net.
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Dinge werden „smart“, kommunizieren miteinander und treffen selbständig schlaue Entscheidungen. Die rein statischen Dinge von heute werden so zu dyna-mischen Dingen, die unsere Umwelt intelligenter ma-chen und Ansatzpunkt völlig neuer innovativer Pro-dukte und Dienstleistungen sind.
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Das Internet der Dinge erzeugt eine riesige Masse an Daten, die unser gesamtes Leben überzieht. Die Her-ausforderung der Zukunft ist die Filterung und Nutz-barmachung dieser Daten. Gelingt dies, hält das Inter-net der Dinge unendliche Möglichkeiten bereit. In den kommenden Jahren wird sich der Fokus auf dessen Kommerzialisierung richten.
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Ab in die Wolke
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4Cloud Computing wird zur Normalität
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„Cloud Computing wird immer mehr zur Normalität. Die Wolke erlaubt auf einfache und bequeme Weise die Nutzung von mehr Speicherplatz und Rechenleis-tung, den Zugang zu zentral gespeicherter Informati-on von beliebigen Rechnern aus und das Austauschen von Daten mit anderen und führt dadurch in eine Zu-kunft, in der wir „always on“ sind.
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Mit den Applikationen und Services im Netz städig verbunden zu sein, wird in Zukunft keine Option, son-dern Notwendigkeit und völlig selbstverstänlich sein. Die Abfrage von Informationen und deren Nutzung wird immer unabhängiger von spezifischen Geräten – tragbare Geräte, PCs, öffentliche Terminals werden dazu dienen und sie alle treffen sich in der Wolke.
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Der PC wird in einer Welt des mobilen Computings zum reinen Zugriffsterminal. Im „always on“-Paradig-ma wird uns das Mobiltelefon in Echtzeit die Tür öff-nen zur völlig transparenten Medienwelt der Wolke. Immerzu und überall werden wir Zugriff auf alle er-denklichen Informationen und Anwendungen haben.
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Alles wird zur App
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5Die “Appification” des Internets
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Mobile Geräte sind auf dem besten Weg, zur bevor-zugten Computerplattform zu werden. Dabei passen Apps jedes Smartphone an die individuellen Bedürf-nisse seines Nutzers an. Die kleinen Programme mau-sern sich zu einer Art Filter, durch die man die Welt sieht.
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In Zukunft werden Apps smarter werden, das heißt: personalisierter. Sie machen das Smartphone zum persönlichen Assistenten. Die Analyse unserer Daten wird Aufschluss geben über Verhaltensmuster und auch Vorhersagen über das zukünftige Verhalten zu-lassen. Apps können dann entsprechend intelligent reagieren.
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Lokal statt global
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6Das Netz wird hyperlokal
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Im Global Village verliere das Lokale an Bedeutung, hieß es. Tatsächlich aber nutzen Menschen das Inter-net immer häufiger zur Vernetzung mit Menschen oder Informationssuche auf lokaler Basis.
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Öffnete das Internet einst eine zweite, virtuelle Welt, so bahnt es sich immer stärker wieder den Weg zu-rück in die reale Welt, verschwimmt mit dieser und indiziert sie. Weil mit der Verbreitung von mobilem Internetzugang das Web stärker dazu genutzt wird, durch das tägliche Leben zu navigieren.
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Mit der weiteren Verbreitung und dem zunehmen-den Reifegrad des Internets gewinnen Orte an Be-deutung: lokationsbasierte Dienste und hyperlokale Netzwerke heißen die Schlagworte von heute. Inhal-te müssen nicht mehr gesucht werden, sie kommen selbst zum Smartphone-Besitzer.
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f/21f/21 beobachtet die Gegenwart, identifiziert Ausgangspunkte für Veränderungen, entwirft Szenarien für die Zukunft und be-schreibt Handlungsfelder. Wir stellen Zukunftsfragen und wollen mittels neutraler Analysen, begründeter Prognosen und diffe-renzierter Bewertungen die Arena der Möglichkeiten ausleuch-ten und Spielräume der Zukunft eröffnen. Dadurch verschaffen wir unseren Kunden Zugang zum Wissen um Optionen, die gang-bar sind, um die Welt von morgen zu gestalten. Wir verstehen uns als Lieferant von Orientierungs- und Handlungswissen.
Wollen Sie mehr darüber wissen, wie die Ideen dieser Studie für Ihre Organisation relevant sind, kontaktieren Sie uns!
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