CORALINE SAVIGNY PLANNEUSE STRATÉGIQUE

CAMILLE LEBLOND MEDIA PLANNEUSE

EVA BETOUS COMMERCIAL

RÉGIS TEFFO COMMERCIAL

EMMANUELLE KERIHUEL CRÉATIF

   UNE  INNOVATION  PRODUIT  MAJEURE  

Un  résultat  progressivement  

durable.  

Un  dispositif    de  sécurité  bloquant  le  /lash.  

Un  investissement  rentable.  

Une  épilation  confort    à  domicile.  

Une  technologie    encore  anxiogène.  

L’épilation  dé/initive    par  étapes  :  la  faiblesse  majeure.  

Ef/icace  sur  toutes  les  zones  du  corps,  hors  visage.  

Utilise  la  technologie  de  l’intensed  light  pulsed.  

   UN  CONSTAT  SOCIÉTAL    

   CONSOMMATRICE  Besoin  du  tout  tout  de  suite,  des  produits  rapides  d’utilisation.  

   ANNONCEUR  Une  réponse  basée  sur  les  nouvelles  technologies.  

…  MAIS  certaines  consommatrices  ne  sont  pas  prêtes  à  accepter  toutes  les  technologies.  

   UN  PARTI-­PRIS  STRATÉGIQUE  

1ER  ENJEU  :  RASSURER  LES  CONSOMMATRICES  

CE  QU’ELLES  CONNAISSENT    2ÈME  ENJEU  :    

PRENDRE  LE  TEMPS  DE  PROFITER  

LE  TEMPS  RETROUVÉ  

   UNE  PROBLÉMATIQUE  D’ADHÉSION  

Comment  susciter  l’adhésion  de  notre  cible    à  l’épilateur  G900  alors  que  la  consommatrice  actuelle  

n’est  pas  encore  prête  à  accepter    les  évolutions  technologiques  parfois  anxiogènes  

de  certains  produits  ?  

   UN  POSITIONNEMENT  

BABYLISS  G900,  L'ÉPILATEUR  PROGRESSIF  À  DOMICILE  

•   EPILATION    PROGRESSIVE  

•   PRIX  INFÉRIEUR  À  CEUX  EN  INSTITUT  

•   TECHNIQUE    LUMIÈRE  PULSÉE  

•   EPILATION    IN  FINE  DÉFINITIVE  

   DES  AMBITIONS  PROCHES  DE  LA  CIBLE  

BABYLISS,    UN  UNIVERS  

BABYLISS,    UNE  TECHNOLOGIE  

BABYLISS,    UN  ACHAT  

-­‐   Meilleur  moyen  de  se  débarrasser   des   poils  dé/initivement.  -­‐    Produit   que   l’on  souhaite  essayer.  

-­‐    Technologie   de   la  lumière  pulsée.    -­‐    Avantages   pour   le  consommateur.    

-­‐    BL   G900,   un  partenaire   beauté  pour  la  femme.  -­‐    Investir   dans   ce  produit.    

   UNE  CIBLE  AVIDE  DE  BIEN  ÊTRE    

  CIBLE  PRINCIPALE    CŒUR  DE  CIBLE  

 Femme  (25  –  45  ans)  -­‐  CSP+,  indépendante,  active,  soucieuse  de  son  bien  être  et  qui  n’a  pas  de  temps  à  perdre.  

  CIBLE  LARGE    Hommes  et  Femmes  actifs,  urbains,  qui  prennent  soin  d’eux,  mais  également  sportifs.  

  CIBLE  SECONDAIRE    PRESCRIPTRICES  

 Bloggeuses  mode  et  beauté  qui  partagent  les  bons  plans  beauté  du  moment.    

J’AI CONFIANCE EN BABYLISS, ÇA RESTE UNE MARQUE

QUALITATIVE, EXPERTE EN LA MATIÈRE.

JE GAGNE DU TEMPS À M’ÉPILER CHEZ MOI.

CELA FAIT DES ANNÉES QUE J’UTILISE LES PRODUITS DE LA MARQUE.

JE FAIS TELLEMENT DE CHOSES AU QUOTIDIEN, QUE JE N'AI SOUVENT PAS LE TEMPS DE PRENDRE DES RDV BEAUTÉ.

J’AI PEUR DE L’INCONNU, DU RÉSULTAT DÉFINITIF.

MON CORPS A BESOIN DE TEMPS POUR S’HABITUER ET S’EMBELLIR.

JE PRÉFÈRE PRENDRE MON CORPS EN MAIN CHEZ MOI, PLUTÔT QUE DE PERDRE DU TEMPS ET DE L’ARGENT CHEZ UN PROFESSIONNEL.

ON ESSAYE TOUJOURS DE NOUS VENDRE DE LA FAUSSE DOUCEUR, ALORS QUE

L’ÉPILATION ÇA FAIT MAL !

J’AIME PRENDRE SOIN DE MOI, ME PRÉLASSER ET M’OCCUPER DE MON CORPS.

   DES  INSIGHTS  SEGMENTÉS  

   LEVIER  STRATÉGIQUE  BABYLISS  G900  VOUS  LIBÈRE    

PROGRESSIVEMENT  DE  VOS  CONTRAINTES.    

MARCHÉ  SATURÉ  

(PRODUITS  ET  MARQUES)  

TENDANCES  .  RETOUR  AU  "VRAI"  .  EPANOUISSEMENT    

PERSONNEL  

CONSOMMATRICE  "M'ÉPILER,  JE  N'AI  JAMAIS    LE  TEMPS,  C'EST  UNE    

CONTRAINTE  POUR  MOI"  

MARQUE  .  INNOVATION  

TECHNOLOGIQUE  .  EPILATION  DÉFINITIVE  PROGRESSIVEMENT  

             RECOMMANDATION        CRÉATIVE  

   UNE  IDÉE  CRÉATIVE  …  

ÊTRE  SOI  SANS  DÉTOUR  

   …  QUI  S’INSCRIT  DANS  UNE  TENDANCE  

BABYLISS  G900,  PRENDRE  LE  TEMPS  

D’ÊTRE  SOI    SANS  DÉTOUR  

TV  

CINÉMA  

RP  INTERNET  

PRESSE  

EVENT  

CRM  

CRÉER  L’ÉVÉNEMENT,    SUSCITER  L’AMUSEMENT  

 ET  LA  CURIOSITÉ  

CRÉER  LE  LIEN,  FAIRE  RÉAGIR,  FAIRE  PARTICIPER  

RETOMBÉES  SUR    LE  NET  ET  EN  PRESSE  FÉMININE  

LARGE  COUVERTURE  D’AUDIENCE    

FIDÉLISER,    RENFORCER  LA  BDD  

CRÉER  LE  SOUVENIR,    TRÈS  FORT  TAUX    DE  MÉMORISATION  

UN  MEDIA  D’AFFINITÉ  

   PLAN  MEDIA  –  ANNÉE  2012  

OFFICIALISER  ET  VALORISER  LA  MARQUE  ET  LE  PRODUIT  

AFFICHAGE  

   EVENT  

«  PRENEZ  LE  TEMPS    D’ÊTRE  VOUS  »    (8  au  10  mars)  

 Mise  en  place  de  stickers  (moustache,  chapeau,  lunettes  etc…)  sur  les  miroirs  dans  les  bars,    les  boutiques,  les  cabines  d’essayage,  les  vitrines,  les  restaurants…  

   INTERNET  

CRÉATION  D’UN  BLOG  traitant  de  sujets  chers  à  notre  cible  :  mode,  beauté,  voyages,  sorties  etc…  

-­‐   Relai  de  l’opération  «  Prenez  le  temps  d’être  vous  ».  

-­‐   Publication  des  articles    des  bloggeuses.  

   Relai  sur  

   RELATIONS  PRESSE  

RENCONTRE  AVEC    DES  BLOGGEUSES.  

Organisation  d’une  soirée  privée  :  discuter  autour  du  produit,  leur  offrir  ou  leur  prêter  l’épilateur  a/in  qu’elles  testent  et  qu’elles  en  parlent  sur  leur  blog.  

 Demander  aux  bloggeuses  de  créer    du  contenu  sur  le  blog.  

   PHASE  1  :  TEASING  «  PRENEZ  LE  TEMPS  D’ÊTRE  VOUS  »  

   PHASE  1  :  TEASING  «  PRENEZ  LE  TEMPS  D’ÊTRE  VOUS  »  …  OPÉRATION  STREET  MARKETING  ET  RELAI  FACEBOOK  

   PHASE  2  :  LANCEMENT  «  REDÉCOUVREZ  LE  TEMPS    DES  BELLES  CHOSES  »  

   TV  &  CINEMA  

Création  d’un  film  TV  de  30  sec  et  d’un  film  Cinéma  de  60  sec.  

   PRESSE  

-­‐   Campagne  presse  en  magazine  féminin.  

   AFFICHAGE  

-­‐  Campagne  d’af/ichage  dans  les  grandes  villes.  

   INTERNET  

BLOG  

-­‐ Mise  en  avant  du  /ilm.  

-­‐   Mini-­‐reportage  :  24h  dans  la  vie  du  femme.  

 Relai  sur  

  Récits  de  petits  moments  de  vie  de  plusieurs  femmes,  au  cours  de  leur  journée.    

  Elles  sont  libérées,  belles  au  naturel,  se  sont  retrouvées,  ont  pris  le  temps  d’être  elles  sans  détour.    

  TECHNIQUE  DE  RÉALISATION  :  SPLIT  SCREEN.  DYNAMIQUE,  ESTHÉTISME,  ÉMOTION,  EFFETS  DE  GROUPE.      

   PHASE  2  :  CAMPAGNE  «  REDÉCOUVREZ  LE  TEMPS    DES  BELLES  CHOSES  »  …  SPOT  TV  –  30  SEC  

   PHASE  2  :  CAMPAGNE  «  REDÉCOUVREZ  LE  TEMPS    DES  BELLES  CHOSES  »  …  ANNONCE  PRESSE  

   PHASE  2  :  CAMPAGNE  «  REDÉCOUVREZ  LE  TEMPS    DES  BELLES  CHOSES  »  …  OUTDOOR  

   PHASE  2  :  CAMPAGNE  «  REDÉCOUVREZ  LE  TEMPS    DES  BELLES  CHOSES  »  

DESSINER UNE MOUSTACHE AU ROUGE À LÈVRES SUR UN MIROIR

METTRE SON VERNIS SANS DÉBORDER

BOIRE UNE GRANDE GORGÉE D’EAU APRÈS LE SPORT

S’ARRÊTER À UN FEU EN ÉQUILIBRE SUR SON VÉLO

CHANTER À TUE TÊTE AU VOLANT DE

SA VOITURE SE DOUCHER LES CHEVEUX PLAQUÉS SUR LE VISAGE

BAYER AUX CORNEILLES AVEC LES CHEVEUX

ÉBOURIFFÉS

SE REGARDER DANS UNE VITRINE ALORS QUE LES VENDEUSES LA CHANGENT

TIRER LA LANGUE À UN ENFANT EN FACE DE SOI DANS LE BUS

CROQUER À PLEINES DENTS DANS UNE BARBE À PAPA REMONTER SON COLLANT

SUR LE QUAI DU MÉTRO

…  DES  PETITS  PLAISIRS  

   PHASE  3  :  SUIVI  «  REDÉCOUVREZ  LE  TEMPS  DES  BELLES  CHOSES  »  

   PRESSE  

-­‐   Relance  de  la  campagne  presse  en  MAGAZINE  FÉMININ.  

   INTERNET  BLOG  -­‐   Mise  en  avant  du  jeu  concours.  

RÉSEAUX  SOCIAUX  -­‐  Relai  du  concours.  

   CRM  

JEU  CONCOURS  pour  gagner  un  épilateur  G900  et  d’autres  produits  Babyliss.  

 Création  d’une  BDD  

 Envoi  d’une  NEWSLETTER  RÉGULIÈRE  mettant  en  avant  l’épilateur,  mais  aussi  des  articles  de  fond  et  des  actus.  

   CALENDRIER