Christa Rimonneau

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LA REALIDAD DEL VIDEO PROGRAMÁTICO

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NUESTRA VISIÓN

Crear un sistema operativo pensando en aplicar al mundo de la televisón las

ventajas del mundo digital programático, segmentaciones avanzadas, en

entornos de escaso inventario, upfronts, garantizados y la automatización de

procesos en tiempo real

El núcleo de la plataforma es su teoría de adjudicación y capacidad de

forecast garantizado único, siendo la mejor forma de gestionar la migración

programática

El

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1TENDENCIAS Y

PANORAMA

ACTUAL

4

TENDENCIA GLOBAL

66% de los anunciantes encuestados

afirman que la inversión destinada a video se hará en

mayor medida a través de plataformas programáticas en

el 2015

77%de los planificadores en

agencias de medios creen que los anuncinates redistribuirán

presupuestos actualmente destinados a TV a nuevas

alternativas con video en 2015Source: Forrester / Videology

Source: Forrester / Videology

EL VIDEO ES ACEPTADO

ENTRE TODOS LOS

ANUNCIANTES Y MEDIOS

INVERSIÓN PROGRAMÁTICA GLOBAL EN VIDEO Source eMarketer

$3bn2014

$8bn2016

$15bn2018

GLOBAL VIDEO VIEWERS Source eMarketer

1bn2012

1.2bn2013

1.5bn2014

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LA TENDENCIA EN ESPAÑA

Digital Video Ad Spend (Source PWC)

Millions

€49.1 €59.2 €69.4 €78.8

Average Monthly Unique Viewers

(Source: comScore)

22.8m

2014 2015 2016 2017

En España tanto agencias, anunciantes como mediosestán de acuerdo en que la tecnología es el mayor diferenciador en valor añadido.(Source: Forrester)

anunciantes que

esperan que sus

prespuestos de

video sean más

programáticos(Source: Forrester)

Agencias que

resdistribuirán

inversión en TV

a nuevas

alternativas de

video(Source: Forrester)

anuncianates que

redistribuirán

presupuestos de

TV a nuevas

alternativas de

video(Source: Forrester)

Forecast video ad growth

in 2015

(Source: PWC)

Para más información visite Forrester Research online.

74% 70% 66%

20.6%

Average monthly minutes per viewer

(Source: comScore)

1,173

Average monthly videos per viewer(Source: comScore)

241

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PANORAMA ACTUAL

Total Video Market 100%

Total TV93%

Online Video7%

TV de pago TV en abiertoPlanificación de vídeo tradicional

6%

RTB / Coberturasbaratas

1%

Venta encabezada por redesy mal uso de plataforma de compra

Presupuestos dedicados al video digital

Inversión en video total (TV + Digital)

Targeting / DataEl uso de datos se ha asociado de maneraequivocada a la comprabarata de coberturas(el 1%)

TV DIGITAL MEDIA EXCHANGES

7

Digital activation platform

(National, Local, Aggregator,OLV, Mobile, OTT, Display)

End-to-end video optimisation, allocation

and measurement

InventorySources

Open AccessPrivate Access

PLATFORMA PROGRAMÁTICA

OpenExchanges

PrivateMarketplaces

Agency Traded Deals

MeasureBuy ExecutePlan

Data (1st/2nd/3rd Party) and Tools

Devices/Screens

OPTIMIZANDO EL ROI CON UNA VISIÓN GLOBAL A TRAVÉS DE UNA ÚNICA PLATAFORMA

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2 IMPLEMENTACIÓN ESTRATÉGICA

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AYUDAR EN LA DECISIÓN DE ADJUDICACIÓN PARA LOS PRESUPUESTOS DE VÍDEO:

1. Planificar de manera integral una estrategia de comunicación efectiva a través de todas las pantallas

2. Capturar espectadores no impactados en TV; Coberturas incrementales

3. Maximizar el coste por impacto; Control de frecuencias y coste por punto de cobertura

4. En definitiva, se busca ampliar y complementar la publicidad entelevisión aplicando las ventajas que ofrece el medio digital

EL CONCEPTO

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Maximizar la capacidad de segmentaciónen todos los medios del plan, garantizados o en puja

GESTIÓN DE MEDIOS AD-HOC

PRIVATE RTB

Gestión de acuerdos directos,

reserva, cumplimiento,

ejecutción y asignación

Private MarketplaceContenido professional, brand

safe y premium. Marketplace a medida.

Acceso a todos los principales

exchanges

MARKETPLACE

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Entorno Brand Safe

Minimising Bot Traffic

Viewable

LA NECESIDAD DE CONTROL Y SEGURIDAD

DEL ENTORNO SON CLAVE PARA EL ÉXITO DEL

MEDIO DIGITAL

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Videology utiliza proveedores 3rd party con metodologías de recogidacontrastadas para la verificación de audiencias y minimizar desperdicio. Permitiendo así una segmentación másexacta.

Ya sea segmentando a perfilesdemográficos, intereses o por intención de compra nuestro objetivo es trabajar con los principales proveedores del mercadoque alimentan nuestro sofisticadoalgoritmo de decisión

LA IMPORTANCIA DE LA CALIDAD DE LOS PROVEEDORES DE DATOS PARA LA SEGMENTACIÓN

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3 LOS BENEFICIOS

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UN MODELO PROBADO PARA EL ÉXITO:MEJOR PARA LAS AGENCIAS, MEJOR PARA LOS ANUNCIANTES

Mejora la planificación

Mejora la ejecución

Mayor eficiencia

• Entrega de coste eficiente por punto incremental• Segmentación a tiempo real reduce el desperdicio• Activación de datos para planificar y medir• Control de frecuencias• Predicción y garantía de resultados

• Optimzación a tiempo real• Sencillez, control y transparencia• Reporting consolidado• Integración, activación y uso de datos 1st party

• Eficiencias mediante la automatización de procesos• Adjudicación a nivel de portfolio que maximice el

rendimiento

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TV Total 1+ Reach F35-54

CASE STUDY

Número de respuestas que no vieron el spot en televisión: 57%

Cobertura incremental: 5.81%

Punto de inflexión*: 180 GRPs

*punto en el cual construir coberturas con OLV esmás eficiente que en TV

Next 10%

Next 10%

Final 11%

1+

% T

V C

ove

r

Punto de inflexión

First

50%

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I N A C T I O N …

Christa Rimonneau

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GRACIAS