Upload
kalle-euro
View
195
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
ZeelandZEELAND Oyj
Mainos- ja viestintäalan yritysten tulevaisuus
Kalle Euro 28.2. Hartwall Areena
2
IntroEsittely
Kalle Euro, VTM.
Johtaja, vastuulla Turun yksikkö ja yhteiskunnallisen markkinointiviestinnän kehittäminen – Zeeland Oyj
Aiemmin mm. Turun kaupungin elinkeinojohtaja ja Turun Seudun Kehittämiskeskuksen johtaja.
3
Sisältö
4SisältöContent
Esittely •Median muutos•Markkinointiviestinnän integraatio•Strateginen suunnittelu vs. pilkotut kokonaisuudet •Julkinen sektori?•Kansainvälisyys vs. lokaalisuus•Markkinointi myy tuotteesi•
5
Median muutos
6MediaMediaMedian muutos
Sirpaleet•Digitaalisuus leviää•Ryhmittyminen•Sosiaalinen media •Paraneva mitattavuus•Google•
7
Integraatio
8
IntegIntegraatioMarkkinointiviestinnän integraatio
Markkinointiviestinnän osat lähenevät•Monikanavaisuus tehokasta•
9
Strategia
10StraStrategia
Strateginen suunnittelu vs. pienet kokonaisuudet
Markkinointistrategia ja brändin suunnittelu •ja hallinta Osasuunnittelun pitää tukea •Hintakilpailu kova pienissä töissä•
11
Julkinen sektori?
12ۤJulkinen sektori?
Kilpailulainsäädäntöä yhä opetellaaan•Hinta yhä ylikorostunut•Kunnianhimoinen ja laadukas julkisen sektorin •markkinointi tavoitteenaPitkäjänteisyys ja riittävän hyvät hinnat estävät bulkin•Kansainvälinen markkinointi: •Milloin alamme tosissamme tavoitella investointeja ja osaajia? Korkeakoulumarkkinointi?
13
Global/local
14LocalGlobalB2
BKansainvälisyys vs. lokaalisuus
Kansainvälistä mainontaa lokalisoidaan •Suomalaisista brändeistä pääosa b2b-brändejä•Kansainvälisen kuluttajamarkkinoinnin •tekijöitä vähän
15
Markkinointimyy tuotteesi
16
Piipanojan kylmäsavusilakat
17
Kanniston leipomon piparkakku
Kalle EuroYksikönjohtaja, TurkuPuhelin 046 6000 [email protected]
Yhteystiedot
www.zeeland.fi
Kiitos!