No Logo.
: No Logo. : http://lib.aldebaran.ru No Logo.
: Naomi Klein, No Logo: No Space, No Choice, No Jobs:
No Logo , , , , , , , .No Logo (The New York Times), , . , , ,
.
No Logo.
() 1970 . , , , , This is Not A Love Story, 60 . ; , . 1989 ( ,
) , , . , The Toronto Star, This magazine . , , NO LOGO: Taking Aim
At The Brand Bullies. , , , . NO LOGO 2000 . 25 ; The New York
Times . 2000 The Guardian NO LOGO (NO LOGO ), 2001 National
Business Book Award . The Globe and Mail () The Guardian (). The
New York Times, The Village Voice, Ms., The Nation, New Statesman .
, ; . 2002 , : ( 2005 .). 2001 NoLogo. org , NO LOGO, , . , NOLOGO
. , . , . NoLogo. org , , , , , , . , .
,
, ; , , . , , , ; , , , , , , . . , , , , . , , . , , , .
, , , , , 1932 . , , , : Lovely, Gaywear. , , . , , . , , , . ,
, ; , , , Molson, Hyundai EZ Rock FM. 2030 , . , ( , , ). , , Sugar
Mountain, , , , , , . , , , , . , , , , , , , . , , . , . , : , , ,
. : . : . , , , . , , 30 , , , . . . , Diesel's Labor Caterpillar.
, , , , , , , . , London Fog, . , , , , , , , , . , , , . , , , , ,
? , .. , , ? , , ? . , , , , , Nike, Gap Liz Claibome. , . , , .
1997 Kaho Indah Citra . , , , , , . , , : , . 2000 , 101 , . , ., ,
, , , , Kaho: , . . , .? ., . , , ! . . .!, . . : , . , , , , .
1993 4,7 . , 1997 11,7 . . , Kaho, ., . ? . , :London Fog. , . ,
London Fog, : , , , . , . , , : , , . , , , , , , , . : Esprit, , .
, Esprit. , , McDonald's: Kaho , , . , , , , Levi's. , CokaCola
McDonald's Motorola, . IBM , . , , , . , , , , , . , , , , , , . ,
, , 55 , , Microsoft, , . , , , . IBM , , , , . , , , CD IBM. , , .
, . , , , . , , . , , . : . Nike ; , ; Starbucks , Shell . , NO
LOGO, ! ! ( , NO LOGO). , , . : , , , , , , ., , , , . : , , . , ,
. , , , , . , , , ; , ! , . , , , . , , , , . , : , . , , . , ; , ,
, , . , , , . 60 , , 80 90, , . , , , . , , , , . , WalMart.
(McLibel) McDonald's , , , . Shell Oil, , . , , , , . , , Nike . :
Nike, Shell, WalMart, McDonald's ( Microsoft, Disney, Starbucks,
Monsanto ..). , , , . , , Nike Town , . , , , . , ! , . , , . , , ,
, . , , , . , , , . , , . , , , , , . , . , , . . ? , , , Nike. , ?
, : ? , , , . , , : , , , , , , . , , (. . 609). , , , . , , , , ,
. I, , , . II, , , , , . , III, , , ; , , , , . , , , , IV, , ,
.
I.
.
, , , , . , , , . , , , , . , ? , Ogilvy&Mather, , 1963
.
, , , 80 XX : , , . , , , . . , , 1938 Fortune , , , , :
; , . , , , , , , , , . , .
, , , . 80 XX , , . , ; , . , . , ; , Nike Microsoft, Tommy
Hilfiger Intel. , , , , , . , , , , , , . , . , , , : , , , . , , ,
: , , , . , , , , . : . , , , , . , , ; . , , , , , . , , , . , , ,
, , , , .
, . , , , . , , . , , . , XIX , , , . , , , ., , : . ; , , , , ,
. , , , , . , . , , . , ; . , , , , . : , . : , . : , , , , . 1880
, , , Campbell's Soup (), J. Heinz () Quaker Oats (). . , , , , . ,
, (Dr. Brown), (Uncle Ben), (Aunt Jemima), , , , , , . , . , , .
XIX XX : ; ; . : , , , . , , , , . ( ), , , . 20 , , General Motors
, , , GE General Electric, , , . 1923 , , . , : , , , , , GM .
General Motors , General Motors, , , , GM, , . 1940 , , , : ,
(brand identity), . , , , , , . brand essence, , . , , , , . , . ,
. 80 (brand equity), 1988 Philip Morris Kraft 12,6 . , , Kraft. , ,
, , . Kraft , , . , : , , , . , . , . : , . , , , , , , , , , . , ,
, , . , . , , , 1993 , : .
( )
, , , , , , , , , : , . , . . (. . 1.1 . 35), 1998 196,5 , 435 .
, . , , , . : ( , ), , . , , , , , , . , , , , , . , Omnicom Group,
, . , , , ., , , Raid . , , 90 . : Gordon's , ; Calvin Klein Be , ,
, . , : , Levi's , , , . , , 1998 NASA . Pepsi , Mattel , , , , , ,
, , , , . , (experiential communication), 30 . , . , , , , , , , ,
, , , ., , , . 2 1993 , , . Marlboro: Philip Morris Marlboro 20 , .
, , Marlboro, . , , , Marlboro, , , , Marlboro , , , . , , . ,
Marlboro ; 1954 , . Marlboro . , , . , , , , , . , Philip Morris ,
: Heinz, Quaker Oats, CocaCola, PepsiCo, Procter&Gamble
Nabisco. Philip Morris. , Ernst&Young, : , , , . , ., , ; , .
Marlboro , Marlboro, , . , Marlboro . , , Philip Morris . ,
Marlboro , : , Marlboro . Marlboro ( ) , , Philip Morris.,
Marlboro, . , , , , , Tide Kraft. , , , , 80 . , , (brand
blindness). , , , , , , , , . 1993 , , Loblaw's President's Choice
line, WalMart's Great Value Marks and Spencer's St.Michael prepared
foods, , . IBM, IBM , . , , , , . , 90 XX , . , , , . , . 1991 :
5,5 %. , 1970 0,6 %, . , : , , , , Marlboro, . 1983 70 % , 30 % .
1993 : 25 % , 75 % . , , , , . , , Procter&Gamble Philip
Morris, , , , . 1988 , Ogilvy&Mather, , , , . , , , . , . , : .
, , , , . , Marlboro, , : (Adbashing: Surviving the Attacks on
Advertising), , , , , . , , , , , , . , , , , . 80 , , , Hiram
Walker. 90 , , . , , ; . , , : , Calvin Klein , , Perrier. Kmart's
Jaclyn Smith Kroger Co.'s Big . . , , , , . , , , . , , , 9 %, 1997
3,4 . , , , , , , . Tommy Hilfiger, Nike Calvin Klein? ?
, , . , , . , , , , : Nike, Apple, The Body Shop, Calvin Klein,
Disney, Levi's Starbucks. He , , . , , , , , . , . , , . : (, , ),
, , , , , . Tide Marlboro, : , , , . : , , . , ., Marlboro , 90 : ,
(WalMart ), , , (Nike ). . 1991 , Nike Reebok , , (. . . 45). 1991
Reebok 71,9 %, Nike 24,6 % , 250 . , , , . : ( 1993 ) Nike 750 4 ;
, 900 % . Benetton Calvin Klein , . , . Absolut: , , . , , :
Harper's, Wired, Spin, Out Playboy. , , , (. . 1.3, , . 599 . 62).
Saturn 1990 , General Motors , , New Age 70. , , , , , , . Saturn:
44 000 , . , , , . 1993 , Marlboro , Microsoft , , Advertising Age.
Apple computer 30 % 1984 (. . . 126). Saturn, , , , IBM . , , , .
Coke, Pepsi, McDonald's, Burger King Disney , (. . 1.4, , . 599). ,
80 90. Gap, IKEA The Body Shop , , , , , . 70 The Body Shop , 1988
: , , . . , , , . , , ? The Body Shop . Starbucks , ; , : Starbucks
, Starbucks , , , . , Starbucks , , , , . The Body Shop Starbucks ,
, . , , , : , , , . , , . , Starbucks , , , Starbucks. , Starbucks,
, . , , , Starbucks., , Starbucks, Nike, Nike !, Nike, . , , :
Nike, , , . Starbucks , , , , , , , .
80 90. Marlboro , , . , : , . , ! , , , , , , . , . : . , , , ,
. , , . , , , . , . Marlboro . , : , , , : , , . , , , . , (, , ,
). , , ( , , , ). , , : , , , . New Age, , , , , . , New Age . Nike
: , , , . , , , . , Nike , , . , , Amazon.com. , : , , , , , . c, ,
, , . CocaCola, Microsoft, Disney , . (Ford General Motors) , , , ,
(The Circle of Innovation) (1997), , . 90 Levi's , . , Levi's , ,
New York Times. Levi's , . , Levi's : . , Levi's , . , , , , . , :
1994 8,6 % . . . 1997 , , , 18 % . , , X , , , , , . , X , , , .
Nike, 80, ; , , . Nike , , , , . . " Polaroid, , , Polaroid, , . :
Polaroid , . IBM , . Swatch , . Diesel Jeans, Paper, , . , Diesel .
, , . The Body Shop , , ; . , , , , . , , . : , , . , , , , . , , !
, , Virgin Group , Virgin , . , , . ( , ). , , , , . , , , , . ,
(attribute brands): , , Mars CocaCola, . , Tommy Hilfiger : . ,
Hilfiger : Jockey International Hilfiger , Jeans London Hilfiger,
Oxford Industries ( Tommy), Stride Rite Corporation . Tommy
Hilfiger? . 90 , , Lush () Old Navy (), , . Lush , , . Old Navy , ,
, . , , ., , , , . Caterpillar, , , Cat: , , . Intel, , , Intel , ,
Shake Your Groove Thing. Intel , , . , , Intel , , Intel CokaCola.
, . Caterpillar Intel, . , , , , , , , . , (How to Brand Sand), , ,
, , . , , , , , , , , , . , , Marlboro, , . . , . , , : ! !! !!! 90
, .
.
Lacoste, , . , , , 1998 .
, , , . , , , , , , . , , . ! , , ? , . Esprit , . , Esprit. , ,
. , . Baby Gap Gap Newborn . , , . 70 , . , , , , . 70, , , , .
Ralph Lauren Lacoste ; . , , : , , . 80 Lacoste Ralph Lauren Calvin
Klein, Esprit ( ) Roots; . , . , Tommy Hilfiger, , , , . , . , , ,
, , , . , , , . , Marlboro, . 90 , Nike, Polo Tommy Hilfiger, , : .
. , , . , . , , Tequila Sauza, , , . , , , . , , Tommy Hilfiger , ,
, , , , , , . , , . . 90 , , . , , Cola. Roots, , Roots, . Disney
ESPN, , , ESPN, . Swatch , Swatch Group Swatch. , , . , , , , . , ,
. ? , , , , , ? , , . , , . , , , , . , , , , Nike Gap, , . , , , .
, . , ( ) , (. . 2.1. . 59). , , . , . , , , . (70 ) ( 80), 1984 (.
. 2.2 . 63). , , : , . , , ; , . , , , . (The Commercialization of
American Culture) . :
, , , , , . , . , , , .
. , , , , , . , : , , 33 .. , , , I , . , , ., , , . . , , , . a
priori, , : 1991 19,2 1999. 80 , , , . , : , , . Molson Miller, , .
: . , Altoids, Philip Morris, , 1999 , . , 250 000 Altoids
(Curiously strong mints). , , : . , , International Events Group
Sponsorship Report, , : , MasterCard Dannon Phoenix Home Life
LaSalle Bank, , . , . , , , , , . : ; , , . , Molson, Pepsi , Izod
( Lacoste) Nike : , . , 1999 . , , (The Sponsored Life), : , ,
.
1997 . , , . Yves Saint Laurent, , . , YSL , . 5,5 , . , : , , .
, . . (, Nike Reebok, Coke Pepsi, McDonald's Burger King), , , , .
, , : , , , . . , , , . ( ) , , , . , , . , , , , . , . , , . , , ,
: , , , , . . 80 Murad , . 20 XX , CocaCola , . , Coke, Warner
Brothers Calvin Klein, ; 2 000 , . , : . 1996 , Levi Strauss
SilverTab, . 1996 1997 Levi's 301 , . . Levi's, , . Murad, . , , ,
. , , : : ! , , , , , . , ? , . , , , . , . . , , , , , , ,
Hilfiger Polo . , , . 1999 , 1992 , : . Genesis L. BankAmerica
Wells Fargo&Co. , . , , . , , , Disney , . 2 500 Liberty
Orchard, 1918 . , 1997 Liberty Orchard , , , , . , Wall Street
Journal :
, : , . , , . , , , , " ".
, , . , , . : , . , , , , , , . ? . ( ), , , , , , , .
* * *
, , , , . , Universal Pictures, 1931 .
, , , ( ). , S.C.Johnson&Co. , , , De Beers , . Chrysler, ,
1997 , , , , , , . , , . , , . , , , , , . : , . Heineken Hotel
Babylon, . 1996 Heineken, . , , , , . , , , , , , . . , Heineken .
1998 (), CBS , , Nike. Nike , , Nike , . , CBS Nike, , : , Nike .
Nike. CBS News , , . , ; . , . , de facto, : , , , . , , , . . ,
Details 1997 24 Hugo Boss Lee, . , , . , , , , . : ? , , , , ? , .
Abercrombie&Fitch, J. Crew, Harry Rosen Diesel , . 1998 ,
(Dawson's Creek). J.Crew, , J.Crew, : , J.Crew, J.Crew. , Dawson's
Creek. , , , . : . , , . , Teen People , . Entertainment Weekly .
The Globe and Mail ChaptersGLOBE.com. Globe, Chapters , . New York
Times Barnes and Noble . . , , ( ) . Parent Soup ( ), iVillage
FisherPrice, Starbucks, Procter&Gamble Polaroid. , , Parent
Soup , , Polaroid . : , . Absolut Kelly, 1997 Absolut Vodka, , . ,
, , , . Absolut Kelly , Wired (Out of Control). , . , , , , , , .
Absolut Wired, Absolut, Wired . , : Gap , Volkswagen , Pepsi ,
Starbucks Joe. , , . , . , , , . , Absolut Kelly Absolut Saturday
Night: (Barney's Version) . , , . , , MTV. Warner Communications
American Express. MTV , ( , , ), MTV . , MTV, , , , MTV. MTV, .
MTV, , (), , : , , , , , , , , , . , MTV, , , , . Vibe , . Fox
Sports , , Nike: Fox Sports , , Fox Broadcasting Company. . , ,
Nike, Macintosh Starbucks, . , , . , , , . , , , , . , , , , . , ,
, , , . , Dawson's Creek, , , J. Crew; Kelly Absolut; People ,
Tommy Hilfiger, Pizza Hut, Kentucky Fried Chicken Pepsi, , . , . ,
, , , : 1998 , Gap .
1993 Gap ? , . : , , . , Nike . 1998 . Gap Khakis Swing , Jump,
Jive 'n' Wail, . , , . Gap , , , . , Gap , , Gap. , It Girl, Baby
Gap. , Gap , MTV, , , MTV Backstreet Boys , , , Gap. , , (). Gap, ,
, . , Gap, , , , , . . , , Atlantic Records. , Nike Gap , , MTV,
Rolling Stone. Nike, Cover Girl, Candies, Business Week, ., . , .
80 , , , , , , , : , , , , , , , Pepsi , 60, Beatles, Nike. Rolling
Stones , , , , , : . 1981 Jovan, , Rolling Stones, , . , , , , , ,
. , , , , , . Rolling Stones 1997 , . , Tommy Hilfiger , , , Tommy
Hilfiger Rock 'n' Roll Collection. 1999 , Tommy Hilfiger Rolling
Stones No Security Tour. Tommy Hilfiger Rolling Stones, . . , , . :
Rolling Stones , Tommy Hilfiger. : Tommy Hilfiger Rolling Stones No
Security Tour, , , Tommy Hilfiger. , , , . . , , Rolling Stones,
Hilfiger . , , , , , Nike. Hilfiger Rolling Stones , . , Volkswagen
(Beetle), DriversFest99 , Volkswagen. DriversFest Mentos Freshmaker
Tour, , , Mentos. Mentos , . Absolut Kelly Curiously Strong
Altoids, : , . , . , . , 80, , Hole, Soundgarden, Chemical
Brothers, . Molson Breweries, 50% Universal Concerts, , Molson
Canadian Rocks, Molson Stage, Molson Park, Molson Amphitheatre. ,
90 Molson . , , , , . , Molson 1996 . , Miller Beer, . , Molson
Miller , . : . , , , , , , Rolling Stones, Soundgarden , , Molson
Miller. , , , . , Molson Miller , . , Universal Concerts, ., ,
Molson, . , , , : Molson, . . Sex Pistols : ! , Soundgarden : , ,
Molson Miller , , . , Miller, , 200 , Miller , . Coors Corona, ,
Coke, Nike Microsoft. . 1997 Advertising Age 100 : Spice Girls ( :
: . Ajax). 1999 Spice Girls Forbes 100 , , . , , . , . , , , , .
Club Monaco, , , . , , , , , , , . . , , . , Gap Tommy Hilfiger , .
, Spice Girls, Backstreet Boys, N' Sync, All Saints , . , , , , ,
90. () , , . WuTang Clan , , , , . , 2005 WuTang Nordstrom. Gap
WuTang Clan, , , .
Nike
, , ; , JORDAN; , . , Nike. Nike , , . , , , , , Nike , , , , ,
. Nike, , 90, , , , . , , , , .CEO Nike 60 , , . 80 Reebok, Nike ,
. , , , Nike. Reebok Adidas Nike , , . , Nike , , . Nike . . , , ,
, , . , , . , , .
1.
Nike ? . ? Nike. , Nike, . , , . , , . , , , , , . , , Wheaties,
, , Grecian Formula. Nike 1985 : , , , , , . , , Nike, . , . :
Nike? .
* * *
, , , , . , , : .24 , 1997 .
Nike , , . , , , , , . , . Nike , , , , , , . , . 1998 Nike .
1995 , Nike . , Nike: : , ?. , 1968 , Nike (, , , : ? Nike : ?). ,
Nike, , , , , . , , , , , Nike. Nike , , . . , Nike , , , , 1988 .
? Nike . , , Nike , 250 , , . , , , , . , , , . . Nike , , , . , ,
, , . . Tampa Tribune 12 1998 : , . : , Nike . Nike , .
2.
, Nike : . Nike , . , Nike Adidas, Fila Reebok, : , , , ; , , ,
Nike ; , 1999 . Nike , , , Nike., Nike, . Nike , , , , Nike, . (
Nike), 1992 Nike Nike. , . , , , . , , Nike Adidas , Nike Adidas .
( 100 , 200), 150 . Adidas. , , : , . , ', Nike . ' Nike:
( , ) : , , . , . , , . .
: Nike , Nike. Nike , , , , Reebok. He , . , , . , , . , , ,
.
3. ,
, , . , , . 57 , , , , . : , ; , , , ; : . , , , , . . ? . ? . ?
. , . , ?Nike, , , , . . , , Nike , . Nike , . ? . ? ? ? . . . ? .
? . ? . ? ? . Nike , , : . , , , , . ? .
, Nike . , , , Nike Adidas Fila, , : . Spice Girls , , , . , , ,
, , Chicago Bulls; ' , Spice Girls . , . , , , Nike . , Nike
Reebok, Adidas NBA; . . Nike , . Nike, , , . Nike , , Nike ,
WorldCom. , , WorldCom, Oakley Wilson , . , , Space Jam . ( : ", ,
. Hanes, Nike, Wheaties Gatorade, a ), a McDonald's Space Jam.Nike
CEO Jordan, . . 1992 : , . , Nike , Space Jam. , McDonald's, , ,
Space Jam . Advertising Age, Nike , . , Nike, The Wall Street
Journal, Space Jam , . . , : , . , , . Nike , Nike, . , , , JORDAN,
, , Polo, Hilfiger Nautica. , , , JORDAN, , Yankees, . 1999 JORDAN
, 2000 . : , .
, , . Nike , , , , ; , , , , , , , . Nike , , . , , , , , : . 90
, Creative Artists Agency, , Coke, Apple Nike. Benetton, Microsoft
Starbucks : Benetton Colors, Microsoft Slate, a Starbucks Joe, Time
Inc. ; Tommy Hilfiger , . Ralph Lauren , Brooks Brothers ; Nike ,
Magna . , Cocooning, , Fashion Licensing of America Inc. , . , Nike
, Disney, Reebok. , , Nike , . 1997 Warner Brothers , '. , , Warner
Brothers. , , , , , , , , . , , Tommy Hilfiger, , ' , . , , , , , ,
: . Creative Artists Agency 1995 Disney, 87 Disney : , , , . Nike
Town, Planet Hollywood NBA , . , , 166 000 , , 2000 . , , , . , , :
, . , , 1995 . , , , . , , , , , . , , . ?. , . , , , , . , , , ? ,
, , , , , ? , , , , Nike , , , Spice Girls Pepsi, Spice Cola. , , ,
, . , , , .
. oo
, . Vogue, 1994 .
, . , , , . , , . ( , ) ? ? ', . ? ? , , , . , , . , , , , , , ,
. , .
, , , , , . , , , . , , , : , , , , , "". . , , ? , , , , . ,
The Beach, , Lonely Planet, . , , . , , , , . , , (, ) . , , . , ,
: , . , . Vans, , Wells Fargo. , , , , , , , , , , . , , , , , .
94, 25 . , , , , , , (, , , ). , , , , . , , , , Green Day, , , . ,
, , , , ? , , : , , , , , . , , , . , , , . . Advertising Age : , ,
. , , . . , , , . , , 94 : , , , , , . , , . , , . , , , , . . , ,
, , , , . . The Baffler, Might 90. , , , IV . . , , . , 90 , , . ,
, , , . , . , , , . , , 70 80 , . , , Grateful Dead ( New Wave), .
, , Maximum Rock 'n' Roll, , . , , : . , 70 , (). 80 , , . , .
, , , Highlights . , , Strictly Platinum
, : , , , Lollapalooza Lilith Fair; , , Delia Airshop, , , , , .
, , , , . , , , , .
90, , . Marlboro , , , . , , , , , , , . : 1992 1975, . : , , ,
, ? Tide Snuggle , MTV, Nike, Hilfiger, Microsoft, Netscape Wired .
, , , , , . , , , . ( Serape ) : . . . , Nike, , . , , . , 90 ,
.
:
, . , , , , , , , , , . , , , , . , ? ? ? , ! , . , , ( , : ? ,
: , , ?). , . , , , . , , ? ? ? ? ?The Wall Street Journal , . IBM,
Apple, Microsoft , , , , , , . " , , IBM , Big Blue . . . , Jeans,
, : " ( ) , : ! , ., , , , . , , L.A. Gear, , , , , . , 1998 Levi
Strauss. : Levi's , Disney, , Gap, , Hilnger, , Nike, Levi's , .
Levi's , , , ., 1990. ; , , , , , . (, , ), , . , , , Backstreet
Boys . , , !. . 1997 . , , : . , , . , All Saints Beatles All You
Need Is Love (, , ); . , , , ? , , Revolution Soda , ( ), , : . , ,
.
:
, , . 1993 , , , , , . , . , , , " , , 80. , , : . , X, Y . , .
, : . , , , , , , . , ., , , . , Fortune, , , . : , . , , IBM , . ,
, , ? . , , , . , , , , , , : , , , . ? : , ! , , , : , . , : , , ,
! Netscape: , , . Fast Company : ? : , : ; . MTV , , , , . ( , ,
MTV ). , MTV : . , MTV, : " . : , .
:
, , , . Sputnik, The L. Report, Bureau de Style 1994 1996 , , .
: , Reebok, Absolut Vodka, Levi's . , . , , . Sputnik , , , , , ? ?
? , ?. , , , Sputnik , , , ., . : , , , , , , . X Nike . , , , , ,
, . 1974 . , , , . , . . , , . , , , , .
, 80, , . 90 . Vogue : , . , , . Nike Tommy Hilfiger, , Nike
Hilfiger , MTV Vibe ( , 1992 ) . " , Street Trends , . , , . ,
Stussy, Hilfiger, Polo, DKNY Nike, , , , . , , , , , Jeans. , , , ,
. , , , , . . , , 1986 , RunDMC Adidas . , , Adidas , . , ( DMC). ,
, RunDMC Def Jam Records, , , Adidas, . 1987 . Adidas , , , . ,
RunDMC. Black Enterprise : , , : , , ! . Adidas . Adidas RunDMC
Super Star Ultra Star, , . . , BMG, , . Steven Rifkind Company , .
, , Loud Records, Nike , . Nike , , , : (broing): Nike , : , , ? .
Nike , : . . . Nike. , Nike , . Nike , P.L.A.Y. ( Participate in
the Lives of Youth ). P.L.A.Y. , Nike, . , , Nike , , .
Tommy Hilfiger:
Tommy Hilfiger , Nike Adidas, . Hilfiger , Polo, Nautica,
Munsingwear , . , Benetton, Hilfiger : , . , , , . . Tommy , , . ,
Ralph Lauren Lacoste. , , , , , , , , . , , , , , , . , . , , . , ,
, Tommy Hilfiger. Tommy Hilfiger , , , . 1998 847 53 1991, Hilfiger
, , . , , Hilfiger , : , , , .
Indie Inc.
Fortune , , , , , , . , , , , . , , , Politix Moonlight Tobacco
( Philip Morris), Dave's Dave's Tobacco Company ( Philip Morris),
Old Navy's, (Gap) OK Cola (CokaCola). , CocaCola, , . , , , . . ,
Old Navy ( Gap) , . 1999 , Levi's , , Red Line ( Levi's) 1 Khakis (
Levi's, Dockers).
501 , ., .
:
Levi's, , . , , , , , . , , , . Melrose Place, , , , , . , , 70,
60 . ! Hermenaut :
, , , , , , , Disney World, , . Disney World , , , , , . , , .
wth, , Wired , .
, : , , / . , , , , , . , , , Diesel, , , .Pop Up Videos, VH1, ,
, , , , . , , , , , , , ., , , . , , . , , , , . , Metro Golden
Meyers , , . , , . , MGM 1975 Rocky Horror. , . , . , . , , , , , ,
: . , , , , PepsiCo, ? Lost in Space ( ) Star Wars ( ) The Phantom
Menace ( ), !: , , .
,
: , , ? Sputnik : , . , . . , Nike Hilfiger, . , , . , , : . , :
Sputnik , Sputnik' , , , . , , . , , , Nike, Reebok Levi's. : 1998
Daewoo , . AnheuserBusch, Budweiser ( bud), (Bud Girls), . : , , .
, .
, , . , , , . , , . , Diesel Jeans , , Business Week, Ducati
Monster. Nike, Oakley , Oakley . , . Virgin, , , , , , 1996 . ? , ,
, , , , .
?
, : , , , , . : , , , . 90 , , , , , . , , , , , , . ( , ), , ?
, , , , : , ( , ), , , , . , , , , , , . !, , ( Nirvana, Pearl Jam)
, , Pearl Jam , :
, , , . , , , , , , , .
, , , . , , , , . , : . , . , . , , : , , , ? , ? , , , , . , ,
, , , . , : , , . , , 90 . , , , . : , , , . , , , . , , , , , 1964
, , , , . , , , , . , , , , . , , , . . , , , . : , , , . , , . , ,
, , . . , , . , , . , . . , . , , : ? , . , , , , . , , , . , , . ,
, , , , , , . , 1998 Prada . : , , , . : , . 1999 Red or Dead. , ,
, , . , Pizza Hut , , , ., , , , , , , ( Women's Wear Daily ).
Apple computers (Think Different), Revolution Soda (: ; . . 96)
Che. ? . . , , , , , , , , , . , , , , , . , , , , . , X , , , . ,
.
.
, , . , Our Master's Voice, 1934 .
, , , , , . , , , , , ! . . , ., , , . , . , : ? (Kid Power
Marketing Conference). , , . , Nike . ; 90 . , , , . , , , . : . ,
, , , , . , , , , , . 90 : , , . , , , , , , , , . , , : , , . , ,
. , , , , , . , , , . . , , . , , , : . , , , . , . , , , : . , , ,
, ., , , . , , , , , ? , , , , . , , : Channel One ( 111
Communications) Youth News Network. . , . , . . ; , , . , , .
Channel One , , , : , , . , !. 12 000 , (. . 126). Channel One
ZapMe! ( , 1998 ), : (Nike) (Calvin Klein). Cover Concepts , 30 000
, . , . 1997 Twentieth Century Fox , . . Disney Kellogg's School
Marketing, , . , 13 % . , 80 , , McDonald's Burger King, . Subway
767 ; Pizza Hut , ; 20 000 ! Bell. Subway ( Subway) . , . . , , , ,
, . , , ., . , , , Pizza Hut . , , , , : , . . Pepsi, . 560 , , ,
Pepsi , . , , Pepsi . Pepsi , . South Fork High School : Pepsi ,
PepsiCola. . , , , . , , , ; , , . Barnes&Noble , , a Chapters
. Bells, Kentucky Fried Chicken, Starbucks Pizza Hut , , . , . Nike
Adidas , , , . Nike . , , , , , , , , , . , , , , , , . , , . ,
Nike 1,5 , . , . , Nike, , Adidas: , . Channel One , Channel One. ,
. , , , " , , Channel One. , Channel One , , , , , . , , . Disney ,
, , . Fox : , , " . , , , Fox , . , , ., , , ; , 1995 , , , , , , .
, Nike , : . 1997/98 , Nike, NBA . " , , , , . Nike , , , , .
, ! !
, , , . , , , , , . , , . , ; , . ZapMe! ; , , . , ZapMe!, , . :
, , , , . : , , , , Nike, . , , . ( ) , , , : . , , .
Channel One , , Snapple Pepsi. , Starburst, Burger King, . , , .
Laurier Annex White Spot . 1997 Zippy, White Spot. , . , , , , , ,
. : ., , 1998 , CocaCola . , , 500 . , , , . , , , CocaCola , , . ,
, , : Pepsi. . , , Pepsi, . , CocaCola, , , . , . , . 1997 , , 10
000 , , , . , , , , : , . , , , . , 20 . , , ., , , . , , 1997 2,75
, , . Marriott , . . , , , , , , . . , , , CocaCola. , , , , , , ,
. (CocaCola , , , , .) 1996 , , Reebok, , , . , . : , Reebok. , , ,
, , , Reebok, Reebok, , Reebok. Reebok , . , , . , , . Nike, , , 25
, Nike , Nike. Nike , . , Nike , , , , , Nike . , : , . , ,
CocaCola , (Amnesty International) , CocaCola . 1998 , , .
CocaCola? . CocaCola , . , , , . . 1996 Tennis Canada du Maurier,
Imperial Tobacco. (Grim Reaper Society), , , , , , , , , . , : , .
, . , , , , , , . , , . , . , , , , . , , , . , . , , , , , , ,
Harper's. , , , , , , . ; .
, . . : Nike, Shell, Disney, Bell, . , (UCSF), . , Boots (
Knoll) UCSF. , , , . ( ) Synthroid Boots . , , , , , , , ,
Synthroid. . , 365 , , 600 Boots ( Synthroid). , Journal of the
American Medical Association 25 1995 . Boots , , . , , , . Wall
Street Journal, Boots , 1997 , . , : , . , . , , , , . 1998 , , , .
, , ( , ), Apotex. , . , , , , . Apotex , , , . , New England
Journal of Medicine, , , . , , . ( .), , . , . , . 150 , 40 000. ,
, , , . , , , ., , , , . , . , , : . 1994 , . , 35 % , 53 % , .
* * *
Kmart : ? Kmart , Kmart.. , , Kmart, . , Chronicle of Higher
Education, 1998 .
, , , , , , . : " : , . , ? : , . Bell ; Yahoo! ; Lego . . , ,
Kmart , , Kmart , . , , , .
?
, , , : , , , ? , , , , , , , . , , , (Commercial Alert) , . , ,
, . , , . , , , , , , ., Channel One Youth News Network , : , ,
YNN. Channel One, , , ., , , , , . , ; , , . , . ZapMe! : . , , . ,
, , , , , , TV. , , ? , , ?, , , , . , , , ? : ? , , , , ? , , , ?
, , : , , . , , , (, ), :
, . , , , . , , , , .
, 90 . , . 90 , . , , , , , (, , , ) ? , , . , , , , . , () ().
, , , Fox? . , . , , , . . , , , . , . , , , , . . , : ( ) , . . ,
, , , , : , , , . , , : , , .
.
Friends, , , . , , New York, 1996 .
80 90 , . : , , , . . , , , , , , , , . , , , , ? ? , , , , , .
, 70 . , . , , ; , ; , , ; , 1989 (Do the Right Thing) ?, , . , , ,
, , , , , , , , , . , . , , , . , . , , , . , . , ; , ; , , , ; , ,
, , Benetton, . , , , , ; , : . , MTV, CNN Calvin Klein. ? , , , ,
, , , , ? , , , , , . , . , , , . (, ..), . , , . , , , , , . , , ,
. 1991 Queer Nation ( ) : , , , . , , , , , , . GLAAD ( ) , , .
1993 , , , , , , , . , : . . . , , 90 , , . , , 1992 . , , , , , ,
: . , , ? , , '. , . : , , ; , , , . , , : (Illiberal Education)
Atlantic Monthly, (The Silences) Maklean's, (The Academy's New
Ayatollahs) Outlook, (Taking Offense) Newsweek. New York , . , , :
.
? !
: , , , . 1992: , Marlboro. , , . : , . , , . , , , , . , . , X
=. 1993 (DoMe Feminism) Esquire (Lesbian Chic) New York Newsweek. ,
. (Rocking the Ages), 1997 Yankelovich Partners, ( X), : X , , . ,
, , X , " ", , . , , , , ( ). Sputnik , , , . : , . , , , . , . , ,
. . , , , : . , . , Starbucks, 1996 , Advertising Age , . Starbucks
, : , . Starbucks, , . Abercrombie&Fitch , ; Diesel (. . 150);
, Virgin, , . , , Pride Beer Wave Water : , . , . Gap , . Diesel ,
, . Body Shop , , , . , , Nike Tommy Hilfiger, . Nike, , , , , : ,
. , , , . Nike , , "". , , MAC, , , ; Calvin Klein, , , Sure Ultra
Dry, : ? ? ?.
. , ? Benetton 90 , . , , , , ; , . , Body Shop , , , , . . , ,
, , : . , , . . ID ( Identity ) , , , , WalMart. , , : , , , , , ,
. : , , , , , , . . , , . ID , , . , , , , , , , . ( 1998 28,1%
4,2% .) , Spice Girls , , , 1993 : , . , , , , : , ? , , Levi's ? ?
, , ?, , ?, ?. , , , , . , , , , , , a Disney World , . , , . : .
200 , . , 90 , . , , , . , 90 , . , Village Voice, . , .
:
, , , . , , , . ? ? , ? : . 1983 , , , , , , , , . , , . , , , ,
, . ; . ( ) ; . , , , , , : , Kellogg ; Marlboro, ; McDonald's, . ,
, , , , . XX , ( , , ) Kentucky Fried Chicken ( ) ., , , . , , .
MTV , , Viacom International . CNN . " : . , . , , . , . , , . , ,
, . . , . , . , , ( ) , . , , Skittles, . , , , . , . 90 :
Marlboro, , , , . , , , , , . , , , , . . , , , , , .
, , . , , . , , 1,3 1 , . , , , , . , , , , . . , , , , , . , ,
, , 507 , . , , , 50% 1975 . , . , , , . , , , , . Just Kid Inc., ,
: , ( ) . 421: , MTV. , , , , , , . , , , . , , , , . , , , , Wall
Streen Journal Dean Witter Reynolds Inc. . : , .
* * *
. . Baton's (19981999 ..)
, . , , , , , Sony Playstation, MTV . 1996 Brain Waves ( ),
DMB&B. 27 600 15 18 , CocaCola, Burger King Philips. , . , , ,
, CD Sony . , , . , . , : , , , , , , , . , , , , , , , Diesel , "
, . , , . , Diesel , . , , , : , , . , , : , , , . MTV, 1998 273,5
, 70 . 1999 MTV 83 , CNN, 212 , . , , , , , MTV, 85% . . 50 , , .
MTV , , , CNN. , MTV , , . , , : , MTV, , , , , , . . , MTV
International .
,
, , , , , , , ( ) . culpa , , , , ( ). , , , , . ; , , , , , , .
, , . ( ) , , , , . . 70 80 ; , : ? 90 , . , , , , , , , , , ., ,
.. , , . , . 60, , , , , , , , . ' , . . , 1991 (SUNY) , , , . , ,
, , . , , . , , , , : . , , , . , , Benetton , , , , , . , , . , ,
. , , , . , , . , , , . , , , , , (U.S. Federal Communication
Commission): , , . , , , , (Girls Rule) Nike, . , . , 80, , . , , ,
1912 , . , , 1912 , , . 8 1908 , , , , 12 . , , , , , , 8 , , . , ,
. , , , . , , , , , , , , , . , , . . IV, . ( , , ) ( , ), , ,
.
II.
.
MTV , Viacom, 1994 .
, . , MTV, MTVIndia, 1997 .
, , , , . , . , , , . , . , , , . (United Streets of Diversity),
Microsoft ? (Where do you want to go today?). , , . , , . ?, " , ,
?". . , . . , , . , : , , . . , , : 70 000 , , . , , , , Starbucks,
Home Depot, Gap, Chapters, Borders, Blockbuster. , , , , . , Viacom
EMI, . , , , , . , , : ? ? ? : , , , . , , , , . , , , . , , , , ,
.
, 80 90 IKEA, Blockbuster, Gap, Kinko's, Body Shop, Starbucks, ,
, , 60 70. , , New Age. , , Lego ( , , ). Kinko's, Starbucks
Blockbuster Gap; Gap! Starbucks; , , Kinko's Macintosh , ,
Microsoft Word. , One ( Starbucks: , ); Blue Corn Mask Body Shop ,
IKEA. , , , , , , , . , , . , , . , , Starbucks. , 1986 , , , .
1992 Starbucks 165 . 1993 275, 1996 1000. 1999 Starbucks 1900
.Blockbuster, 90 , . 1985 , . 1987 , 1989 1079. 1994 , Viacom
Blockbuster , 3977. 1999 , , 6000, 700 . Gap ( , Banana Republic
Old Navy), Body Shop, 80 120150 . WalMart 80. WalMart 1962 , 1988,
1991 WalMart, 150 , Kmart Sears . , . , , . , . , , , , .
: WalMart
1999 WalMart 2435 , Barbie Dream Home Kathie Lee Giftord,
Black&Decker Prodigy. 565 , WalMart , , 443 Sam's Club, , , (.
. 6.1 6.2 . 183). WalMart , 1998 137 , . , . , , , . , , . , , ,
WalMart 10 000 , . , WalMart , , . WalMart , , 21 000 . . WalMart ,
, . , . , , . , , , . , , , WalMart . , . WalMart , , , , . WalMart
90, . WalMart, , WalMart, , , . ; , , , , WalMart. , (In Sam We
Trust) Wall Street Journal . , WalMart , , , . Home Depot, Office
Depot Bed, Bath&Beyond, , power centers, (category killers): ,
, . , 1920 . , & Woolworths, . , , , WalMart . , , WalMart. ,
1997 (U.S. Federal Trade Commission, FTC) Toys'R'Us , . Toys'R'Us ,
, , . , , , (Bureau of Competition) FTC. , , FTC 1997 , , Staples
Office Depot, , . . , , , , , 90. , . , , , : , , , , . ,
Starbucks, Virgin Megastores Nike Town. , , , , WalMart. , .
: Starbucks
Starbucks . , WalMart McDonald's, , , . , New Age, Starbucks, ,
: , , . ; , ; , ; , . . , , , , , . , Starbucks WalMart , . ,
Starbucks , . , WalMart, . Starbucks , . , Starbucks , ,
Globe&Mail , . , , , . , , , Starbucks. , 1993 , Starbucks 275
, , 19%. 1994 9%, 1996 7%; 1997 Starbucks 5 , 3 (. . 6.3 , . 600).
, , , , , : , , , , , ? Starbucks 1995 : Starbucks , , , . , , , ,
1995 1997 . , Starbucks , , Starbucks (. . 6.4 , . 600).Starbucks,
, , Starbucks, . Starbucks, . , , , , , . , , , Starbucks, , , , .
, . , , Starbucks . , Starbucks , , , . , , , Starbucks . , Scenes
Coffee House&Drama , Starbucks , . Dooney's , Starbucks , .
Starbucks , Dooney's, , Dooney's.Starbucks : McDonald's , , . Gap ,
, Gap, Baby Gap, Gap Kids, Old Navy, Banana Republic 1999 Gap Body.
, Gap , McDonald's , . , . : , , , . , , , , Gap. , Gap : . &
1913 ( ), 7500 , , .Gap Coke, McDonald's &, Starbucks, , . Gap
, Gap , . Starbucks , , , , . Starbucks , , , , . , , , , . , , , .
, , Lego, , . , McDonald's , Starbucks: . . . . , , , : . , , . ,
Starbucks WalMart, . , , WalMart, Home Depot McDonald's, , , , . ,
. , WalMart, 1994 120 Woolco , 1997 Wertkauf GmbH . Starbucks: 1998
Seattle Coffee () 82 . , , . , . , , . , WalMart Hudson's Bay
Company Kmart Canada, Zellers, , , . WalMart , Kmart Zellers. , , ,
Kmart.
. , WalMart Starbucks , . , , . , , , : , , , . , : ., , ; , . ,
, : , , , , . , : , , . , , , , . , , , , . , , , Marlboro . .
WalMart , 1993 . WalMart : 161 . WalMart ; , , : , WalMart Tide , ,
, Great Value WalMart, . , Nike Town, Disney Stores Starbucks , , .
; , . : , ., , , , . , , , , , , .
.
, ABC Disney. , CEO Disney, 29 1998 ., National Public
Radio.
, , , . , , . : ; ; , . , , ; , , . , Disneyland, , , 1835 , . ,
, , 70 80, . , ! cri de coeur . , , ., , , . , , , , . ? ? ? , , .
. , , , , . , , , McDonald's, Texaco, Burger King Shell , , : , ,
TV. , , , . , , , , , . . . , , , . , : , , , , . ( , , , , ), ., .
Shell; , Cocoa Puffs. , , : , General Mills , ., , , . , , , 16 . ,
, . 1930 , , , , . ( , ) Mattel, , Mattel . , : . . . , , , . ; , .
, , ( , ) , . , Hello Kitty . , , Sega Playdium, 18 , , South Park.
Nike Viacom, Gap Martha Stewart , , . . , , Viacom, Time Warner,
MTV Citigroup, . , , , , , , Disney , , . . , , Marlboro. , , , , ,
. , , , , . Molson Nike , , , , . , , , , , , . Disney Mattel ; . ,
: Bell Atlantic Nynex; Digital Equipment Compaq; WorldCom Inc. MCI;
Time Warner Turner; Disney ABC; Cineplex Loews; Citicorp Travelers;
Bertelsmann Random House; Seagram PolyGram; America Online
Netscape; Viacom CBS . WalMart: , . . , , : . , . 90 , . , . . . ,
, , , , . . , . 90 . Disney ABC, . Time Warner Turner Broadcasting,
CNN, . Hasbro Galoot", , Hasbro Galoob, . Time Warner , . Nelvana,
, , Kids Can Press, , , , (Franklin the Turtle). Nelvana , .
Bertelsmann, Random House ( ), 50% Barnes&Noble,
Barnesandnoble.com ( ), . Barnes&Noble Ingram, ,
(Barnes&Noble), . ( ), , , , , ., , , , 1994 , Viacom
Blockbuster Video Paramount Pictures. Viacom Paramount Paramount, .
ViacomParamount , , , , Viacom. . Virgin , , , Virgin . , , Mars ,
a Nike . Virgin, Virgin Virgin, . Virgin , , , , , . , , , ; . , ,
. Starbucks, , , . , : . , . , . (, ) ; , (, ), . , , , , , . , . ,
: , , , , ', . Disney Viacom, Tommy Hilfiger, America Online,
Martha Stewart, Microsoft. , () , . , : . . , , , . , ? Puff Daddy.
, ? Tommy Hilfiger. , ? Gap. , ? Starbucks. , , ? Disney.
:
, Walt Disney Company, , , 1984 Disney Store. 730. , . Disney ,
, , 1990 Barnes&Noble, . , , , , , , Starbucks. , , : , , ,
(You've Got Mail). Barnes&Noble , . , , , , . Nike, Diesel,
Warner Brothers, Tommy Hilfiger, Sony, Virgin, Microsoft, Hustler,
Discovery Channel . , , . , . , , , , Diesel, 1996 . , , , Nike .
Nike , . , , , , , , ; , , . , , , .
* * *
, . , Hustler. , Hustler, The New York Times 21 1999 .
Virgin Megastore; Recreational Equipment ; Nike Town; Rockport;
Microsoft . , , . Hustler . 10 000 , , , , , Barnes&Noble. , :
, , , . , , Disney, Nike Tommy. , , Gucci, Cartier Armani Daffy
Duck Air Jordan. , , , , , , . , , . , Disney Store Warner Brothers
, . Warner Brothers : 57 , , . , . Discovery Communication . , ,
1996 Discoveryshops , . , 20 . , . , Discovery Enterprises
Worldwide, , 2001 . . Discovery , . , : , Cineplex, HMV, Foot
Locker . , , , , . , , Virgin Virgin, , , Virgin, , , . Foot Locker
, , , , , , Nike Town. , , , .
:
, : , , . , , , , , , , , , . , . . Disney World , , Disney
Disney Magic, , . Nike , a Roots Canada Roots Lodge, . Roots Lodge
(Ucluelet), . , . 1999 Roots Lodge , , : , . ; ; . , . , Roots. , ,
, . , , Roots , , , . , , , , Roots. Roots Roots, Roots, , Roots .
, , , , . ( ), : , , , . . Roots , . , , , . , , : , , , , . ,
Roots, . , , Roots Algonquin. , 1993 , : : Roots , . . , , , , , .
, , . , , Roots Lodge, Roots: ; . , , : Roots Lodge , . 250 , : .
Roots, , , , , Club Monaco Body Shop. , , Roots Lodge, , . , ,
Roots , . . , , , , , . , , Disney: , , , Disney . Disney : . , , .
, , , 50, . , Epcot Center , . Disney Disney, , (The Jetsons), , .
, , , , , , , . , ; , , , . , Disney , , , , , Disney World. , , ,
, , , . Levi Strauss , , ; WalMart , , ; , . , , , , . , , . , , .
, , . : Disney , . : , . Cathedral Grove ( ), Roots Lodge , . , . ,
, , , , . , , , , . . , : , , , , , , . . , , Cathedral Grove. , .
, . , , , Bloedel, , . , , , ., Disney , , , , . Disney, . , Disney
, , , . . , , , Mall of America , . , . , , . ! . Brave New World
Stepford Wives, , , , . , , . , , ; , , , , , . : , (, ), , , , , .
? , , , , . , , . , Nike, Baraes&Noble Roots Lodge. : , , ; ; ;
; , , . , , : , .
:
, , , , , , , , . , , , , , Discovery Warner Brothers, , . , , .
, : , WalMart , , Amazon.com, . , . , ( ; , ), . , . (American
Booksellers Association) 5132 1991 3400 1999 . WalMart: , . , . , ,
, , , , , , . , , , , Barnes&Noble, Chapters, 1997 10 2,1 . . ,
, , , , ? , , , , . , , , , . : , , , , , . . , , , , , , , . : , ;
, , , , , . , , , Virgin, Sony Nike. : , , , . , . Virgin , , , , .
, , ( 50 ). , . 122 Virgin , . , , , , , . , Virgin, , , , Virgin.
. , , , , , Virgin Entertainment Group. , . , , , , , , ? , .
Microsoft , Windows, , Virgin , a Nike . Internet Explorer Windows,
, , . Microsoft , , , , , , . : , , , , , , , , , , , , , . , , , ,
, , , . , , , : . : (Planet Hollywood); Disney , ABC; Starbucks;
(Lost in Space); , (Cheers) ( ), Viacom ( ). , . , . , , , . . , .
, , .
:
, , , . , , , , . , , , , ? , , . , , 1982 , . , , . , 1948 1952
: . 1974 , , (CBS, ABC NBC) . , , . , , , . CBS , Viacom. , (FTC)
Westinghouse Broadcasting Company, , 1995 CBS . 1999 , , , 80
Viacom CBS. , , , . 70 80 , , , CBSTV, , , . , , , , 1981 . , 1983
, , , . , , 345 134 , . 1983 FTC , , , . , , 1986 , , , . FTC . FTC
80 , , , , Oklahoma Optometric Association ( ). , . , 1993 , , 70 .
, , Disney ABC. FTC. Microsoft Barnes&Noble Ingram , FTC , , a
Barnes&Noble . , , : , , . , , , . , . , , , ? ?. , . , , :
.
.
, WalMart. , WalMart , , , The Wall Street Journal, 22 , 1997
.
, , , : . , , . , . , , , , . : , , (, ) , , . WalMart , ,
Kmart, Blockbuster Video , , , , , , . WalMart, Blockbuster Video ,
: , . , , . ( Kmart) : , , , , ( ) 2, . , Blockbuster, WalMart,
Kmart , , . , . WalMart 55% , , , : . WalMart Kmart , , , , , : , ,
. Blockbuster Video, 25% , , , , NC17, , 17 . , , ( ), . , , , ,
WalMart. Blockbuster : , .WalMart , . , , . Nirvana, In Utero, : .
WalMart, Nirvana, , WalMart . 10% ( WalMart ) Warner Nirvana . Rape
Me ( ) Waif Me ( ). Kmart Canada Prodigy 1997 Fat of the Land ( ) ,
Smack My Bitch Up ( ) Funky Shit ( ) . , , . Nirvana, . , .
Blockbuster Video , NC17. , , Blockbuster Video. 25% ? New Yorker:
, , , , . , Cosmopolitan Vibe, , . , ? , , , Vibe. , , . , , ,
WalMart . , : : , , . Prodigy Nirvana, , , . , WalMart Blockbuster,
, . , . , , . , Warner Brothers Records, . , , . , , . , WalMart ,
, , , ( , , ).
, , . , , , . , , , , . , Paramount Films Blockbuster Video.
Paramount , Blockbuster Video. , Paramount , Viacom? 1993 Disney
Miramax Films. , Miramax , , ; , , Kids () , , , , Disney ABC , . ,
, , . , , , , , , , . , , , , , , Herald Gazette . , . , , . , , ,
; , , ; , , . , , , , , WalMart , . , 1998 , ABC News Disney , . ,
, . , Disney, . . 1998 ABC 20/20 . Ralph Lauren Gap, Disney , . , ,
Disney , . , Disney World, ABC News . , . , Disney , Disney: ,
(Disney: The Mouse Betrayed), Disney : , ABC Disney, ABC , . : ,
Disney, , : , , . Brill's Content, 1998 . ABC , , . Court TV
American Lawyer . 1997 Time Warner, , , , Time Warner/Turner. ,
Vanity Fair, , American Lawyer Time ( Time Warner) Court TV Warner
Music. , Time Warner , ( , , , Time Warner Turner ). , , , . , , ,
, . , , , , . : , .
, , , ( ): , , . , . , , . South China Morning Post: , , . ,
2000 100 , , . World Service Star TV. , , , . HarperCollins
Publishers ( ), News Corp. , East&West: China, Power&the
Future of Asia ( : , ), . , ( ) , . , , London Times. , , , . . , ,
, , . 1993 , , CNN, MTV. , , , : , . 1996 , Disney , , . . , , , ,
. , , , , , . , : , , Red Corner ( ) MGM Seven Years in Tibet ( )
Sony. , , . MGM, Sony , , . MGM , , , , MGM : . . : , , Sony. ,
Disney , . South China Morning Post . : , Disney Disney .
* * *
, , , , . , (life After Television), 1990 .
, , , . , , , 1998 , . , 40 , . , , . , . , , . , , , , , , .
Disney News Corp. , cause culubre , , , . , . , , , , ? , , , ? , ,
? , , , . , , , : , , , .
1999 , Chicago Bulls , , , MTV McDonald's . , , , , , , , . , ,
. , , , , . , , . 1999 , , . 6 : Nike, McDonald's, Gatorade. Oreo,
. : , , . McGrawHill, , , . , , : , , , , . , . , , , , . , , . , ,
. , . Kraft Dinner ( Kraft), , , , . . : : , ? ? ? ? ? , , , , ., ,
. . : , . , , , , , , , , . . ( ) , , , , . . , , , , , , , , ., ,
, . , 1983 , , , . , : , , , , . , . , , , . , , , .
