Köpsuget augusti 2013– En indikator över hur svenska hushåll planerar att konsumera

1. Sammanfattning

2. Om undersökningen

3. Hushållens köpplaner

4. Tema: när och var handlar du?

5. Kontaktuppgifter

Innehåll

Sammanfattning

Köpsuget landade på plus 10 i augusti, det visar Svensk Handels nya konsumtionsindikator. Av de tillfrågade tror 25 procent att deras konsumtion kommer att öka den närmaste månaden och endast 15 procent som tror att den kommer att minska.

Trots att många konsumenter kommer att öka sin konsumtion under kommande kvartal planerar många även att öka sitt sparande.

Vad gäller konsumenters tankar kring miljö- och hållbarhetsaspekten vid konsumtion anser majoriteten (7 av 10) att de är viktiga frågor. Det största hindret till att handla mer hållbart är dockkostnaden, där många anser att det är för dyrt.

– Köpsuget hos konsumenterna är fortsatt starkt. Men,efter semestern då man unnat sig lite extra känner många att de behöver spara mer och lägga mindre på mat och dryck. Hemmet är istället något man satsar merpå inför hösten, säger Magnus Kroon, Svensk Handel

Om Köpsuget

Konsumtionen i Sverige förändras i allt snabbare takt. Dagens konsumenter är kunniga, kräsna och snabbrörliga. Nya trender uppstår och ersätter gamla sanningar. Med välinformerade, uppkopplade kunder gäller det för företagen att hänga med, inte minst inom detaljhandeln där konkurrensen är hårdare än någonsin och gränsen för vad som är traditionell detaljhandel, besöksnäring och annan tjänsteproduktion håller på att suddas ut.

Svensk Handel mäter varje månad handlarnas framtidstro i undersökningen Handelsbarometern. Denna undersökning, som vi har valt att kalla Köpsuget, visar konsumenternas syn på sin framtida konsumtion. Vi söker helt enkelt svaret på hur ”köpsugna” svenskarna är vid olika tillfällen. Köpsuget ska ses som ett komplement till Handelsbarometern och ett kunskapsunderlag för Svensk Handels arbete med frågor som rör handelsutveckling. Undersökningen Köpsuget görs av HUI Research på uppdrag av Svensk Handel och kommer att genomföras fyra gånger per år.

Köpsuget augusti 2013 baseras på en webbenkät, där 1 230 svenskar, mellan 18 och 80 år, har deltagit. Undersökningen genomfördes under augusti 2013.

Hushållens köpplaner

Köpsuget pekar uppåt i augusti

Köpsuget, som är en indikator på konsumenternas framtida konsumtion, landade på plus 10 i augusti

Konsumenterna är övervägande positiva om sina köpplaner det kommande kvartalet

Trots att många konsumenter angett att de kommer att spendera mer pengar kommande kvartal så är det samtidigt en stor andel konsumenter som kommer att satsa på sitt sparande.

Förklaring: Ett nettotal på 10 betyder att andelen konsumenter som tror att deras konsumtion kommer att öka under det närmaste kvartalet är 10 procentenheter högre än andelen som tror på att deras konsumtion kommer att minska.

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

25

-15

10

Augusti 2013

Köpsuget

Köpsuget sjönk något i augusti jämfört med i maj månads mätning. Köpsuget gick från plus 11 till plus 10

Konsumenternas framtidstro (som mäts i Konjunkturinstitutets Konjunkturbarometer) har ökat under de senaste månaderna och ligger nu över det historiska genomsnittet. Antalet varsel har sjunkit, vilket också påverkar konsumenternas framtidstro

Förklaring: Ett nettotal på 10 betyder att andelen konsumenter som tror att deras konsumtion kommer att öka under det närmaste kvartalet är 10 procentenheter högre än andelen som tror att deras konsumtion kommer att minska. OBS. I maj ställdes frågan om hur konsumtionen förväntas öka under den kommande månaden.

Köpsuget maj-aug 2013

May-13 Jun-13 Jul-13 Aug-13

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

30

26 25

-15 -15

11 10

Jag kommer att öka min konsumtion

Jag kommer att minska min konsumtion

Köpsuget

Sparandet spås öka mest kommande kvartal

Sparandet spås öka mest under det kommande kvartalet

Mat & Dryck spås vara den kategori som konsumenterna drar in mest på

Efter sommarens resor, restaurangbesök eller shopping känner många konsumenter att plånboken ekar tom och många vill därför drar ner på inköp och istället försöka spara mer

Förklaring: Nettotalen visar på den procentuella skillnaden mellan de konsumenter som tror att deras konsumtion kommer att öka jämfört med de som tror att deras konsumtion kommer att minska.

Hur tror du att du kommer att konsumera under de kommande tre månaderna jämfört med hur du vanligtvis konsumerar?

Spara

nde

Hemm

et

Upplev

elser

Trans

port

Semes

ter

Perso

nligt

Med

ia

Mat

& D

ryck

0

5

10

15

20

2522

18

1413

1211

42

Semesterresan ses som det roligaste inköpet just nu!

Vad tror du kommer att vara ditt roligaste inköp och din tråkigaste utgift under den närmaste månaden?

SemesterresaKläderBil

Löpande räkningar TandläkarbesökBensin

Köpsuget uppdelat på åtta kategorier

Mat & Dryck

Det är fler konsumenter som angett att de kommer att dra ner på mat- och dryckesinköpen i augustis mätning än i maj månads. Köpsuget Mat & Dryck har därför sjunkit från 12 till 2, mellan maj och augusti

Livsmedelssektorn och restaurangsektorn har båda gått bra en längre tid, men många konsumenter som lyxat till det lite extra under sommarmånaderna planerar nu att dra ned på dessa inköp.

Min konsumtion inom kategorin Mat & Dryck kommer att…

Produkter som ingår i kategorin Mat & Dryck: livsmedels-produkter, café- och restaurangbesök, vin, sprit och öl.

öka mycket

öka något

vara oförändrad

minska något

minska mycket

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

2%

21%

52%

18%

4%

maj 2013 aug 2013

-10

-5

0

5

10

15

20

25

12

2

Köpsug Mat & Dryck

Hemmet

Konsumtionen inom kategorin Hemmet kommer att öka under kommande kvartal. Köpsuget Hemmet ökade från 7 i maj till 18 i augusti

Det är framförallt heminrednings-produkter som förväntas öka

När semestrarna är över vill många konsumenter förändra och förnya sina hem, vilket gör det naturligt att inköp inom heminredning förväntas öka

Produkter som ingår i kategorin Hemmet: lån, renovering, möbler, prylar, städning, RUT och ROT, uppvärmning, försäkringar, inredning, räntebetalningar, växter etc.

öka mycket

öka något

vara oförändrad

minska något

minska mycket

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

5%

27%

51%

10%4%

Min konsumtion inom kategorin Hemmet kommer att…

maj 2013 aug 2013

-10

-5

0

5

10

15

20

25

7

18

Köpsug Hemmet

Personligt

Andelen konsumenter som spår att de kommer att öka sin konsumtion av Personligt har sjunkit sedan i maj månads mätning. Köpsuget Personligt har gått från 18 till 11

Framförallt är det utgifter för tjänster såsom frisör, tandläkarbesök med mera som förväntas öka, därefter träning

Många har prioriterat mycket annat under sommarmånaderna, men när terminen börjar igen tar många tag i sin egna hälsa och träning

Produkter som ingår i kategorin Personligt: kläder, mode, träning, utbildningar och kurser. Även smink, smycken och optik-produkter ingår, liksom tjänster som skönhetsoperationer, vårdkostnader, tandläkarbesök, frisör, barnomsorg, välgörenhet och utgifter för fest och kalas.

öka mycket

öka något

vara oförändrad

minska något

minska mycket

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

2%

26%

54%

12%5%

Min konsumtion inom kategorin Personligt kommer att…

maj 2013 aug 2013

-10

-5

0

5

10

15

20

25

18

11

Köpsug Personligt

Media

Media är även denna månad en av de kategorier som spås öka minst

Köpsuget Media har ökat något från i maj månads mätning där den var negativ. Köpsuget ökade från minus 1 till plus 4

Konsumtionen av hemelektronikprodukter spås öka mest

Produkter som ingår i kategorin Media: lyssna- eller titta-tjänster som exempelvis Spotify, Netflix, Tv-licens och abonnemang etc. Även kostnader för fysiska produkter som hemelektronik-produkter och tidningsprenumerationer samt uppkopplingstjänster via dator och mobil.

öka mycket

öka något

vara oförändrad

minska något

minska mycket

0%10%20%30%40%50%60%70%80%

1%

14%

68%

8%4%

Min konsumtion inom kategorin Media kommer att…

maj 2013 aug 2013

-10

-5

0

5

10

15

20

25

-1

4

Köpsug Media

Upplevelser

Andelen som planerar att öka sina inköp inom denna kategori ligger på en något längre nivå en vid mätningen i maj. Köpsuget Upplevelser har gått från 17 till 14

Det är framförallt konsumtion av kultur såsom teater-, bio- och museibesök som i störst grad förväntas öka

Produkter som ingår i kategorin Upplevelser: konserter, idrottsevenemang, bowling, bio, teater mm.

öka mycket

öka något

vara oförändrad

minska något

minska mycket

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

2%

24%

58%

7% 5%

Min konsumtion inom kategorin Upplevelser kommer att…

maj 2013 aug 2013

-10

-5

0

5

10

15

20

25

1714

Köpsug Upplevelser

Semester

28 procent tror att de kommer att öka sin konsumtion, vilket är något lägre än i maj månads mätning. Andelen som tror att de kommer att dra ned sin konsumtion har ökat

Köpsuget Semester har sjunkit något sedan majs mätning, från 23 till 12

Många konsumenter har tagit ut större delen av sina semestrar under sommarmånaderna och nu väntar rutiner och vardag igen, vilket gör att semesterinköpen minskar

Produkter som ingår i kategorin Semester: exempelvis sommarstugan och semesterresan

öka mycket

öka något

vara oförändrad

minska något

minska mycket

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

6%

22%

52%

8% 8%

Min konsumtion inom kategorin Semester kommer att…

maj 2013 aug 2013

-10

-5

0

5

10

15

20

2523

12

Köpsug Semester

Transport

Andelen konsumenter som spås öka sin konsumtion ligger på en något lägre nivå än vid mätningen i maj.

Köpsuget Transport har gått från 17 i maj till 13 i augusti

Det är framförallt utgifter för bil (ej inköp av bil) som spås öka, exempelvis drivmedel, tillbehör och reparationer

Produkter som ingår i kategorin Transport: utgifter för bil, bensin, reparationer samt månadskort för kollektivtrafiken, men även andra fordon som cykel och moped.

öka mycket

öka något

vara oförändrad

minska något

minska mycket

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

3%

23%

58%

10%3%

Min konsumtion inom kategorin Transport kommer att…

maj 2013 aug 2013

-10

-5

0

5

10

15

20

25

1713

Köpsug Transport

Sparande

33 procent av konsumenterna tror att deras sparande kommer att öka kommande kvartal, endast 12 procent tror att de kommer att minska sitt sparande

Sparviljan har ökat från 14 i maj till 22 i augusti

Sparandet har varit rekordhögt under 2012 och förväntas fortsätta ligga på höga nivåer även under 2013. Detta blir tydligt när konsumenterna tillfrågas om hur de tror att deras sparande kommer att förändras kommande kvartal

Det som ingår i kategorin Sparande: börs, bank, fonder, överföringar till sparkontot och” under madrassen”-sparande.

öka mycket

öka något

vara oförändrad

minska något

minska mycket

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

3%

30%

53%

8%4%

Mitt Sparande kommer att…

maj 2013 aug 2013

-10

-5

0

5

10

15

20

25

14

22

Sparvilja

Vad har hänt under året?

Mat & Dryck ökade mest det senaste året

Under det senaste året har Mat & Dryck varit det som konsumenterna ökat sin konsumtion mest av. I maj månads undersökning angav 14 procent att matkontot ökat mest under det senaste året.

Detta stämmer väl överens med det vi sett i detaljhandeln under den senaste tiden. Dagligvaruhandeln har tillsammans med restaurangsektorn haft en bra utveckling under det gångna året

Nu spår konsumenterna att de kommer att dra ned på matinköpen och istället fokusera på andra typer av produkter som fått stå tillbaka lite under den senaste tiden

Under de senaste 12 månaderna, vad har du ökat din konsumtion mest av?

Mat & Dryck

Hemm

et

Semester

Personligt

Sparande

Transporter

Upplevelser

Media

Övrigt

Vet ej

0%

5%

10%

15%

20%

25%

14%12% 11%

9% 8% 8%6%

4% 5%

23%

Bokostnader största utgiften under 2012

Hemmet var den kategori konsumenterna lade ner mest pengar på under 2012

Därefter kommer Personligt och Mat & Dryck

Sparandet var rekordhögt under 2012, sparkvoten låg på 11 procent

33%

21%

18%

12%

11%

1% 1%

Hemmet Personligt Mat och dryck Transport

Sparande Semester Media

Källa: SCB

Tema Hållbarhet

Hållbarhetsaspekten är viktig för många konsumenter

Hur viktig är miljö- och hållbarhetsaspekten när du konsumerar?

Drygt 70 procent anser att miljö- och hållbarhetsaspekten är ganska viktig eller mycket viktig när de handlar varor

Endast 5 procent anser att det inte är viktigt alls med miljö- och hållbarhetsfrågor vid konsumtion

Inte alls viktig

Mindre viktig

Ganska viktig

Mycket viktig

Vet ej

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

5%

19%

55%

17%

4%

Hållbarhet kommer att vara en fortsatt viktig fråga för konsumenterna under det kommande året

Tror du att du kommer att konsumera på ett mer miljövänligt och hållbart sätt under det närmaste året?

Fyra av tio konsumenter tror att de kommer att konsumera mer miljövänligt

Tre av tio konsumenter anser att de inte kommer att konsumera på ett mer miljövänligt eller hållbart sätt

39%

30%

30%

Ja Nej Vet ej

Miljövänlig och hållbar konsumtion betyder närproducerat enligt konsumenterna

Vad innebär miljövänlig och hållbar konsumtion för dig?

Det som flest konsumenter förknippar med miljövänlig eller hållbar konsumtion är då produkter är närproducerade. Därefter kommer miljömärkning och att undvika överkonsumtion.

Många konsumenter har även angett att de förknippar miljövänlig och hållbar konsumtion med återvinning. Det vill säga att köpa produkter av material som går att återanvända

Närproducerat

Att köpa produkter som är miljömärkta

Att inte handla för mycket

Att köpa kvalitetsvaror

Second hand

Vet ej Annat

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%62%

52% 50%

42%

33%

7%4%

Hur vet man att man gör rätt val?

De svenska konsumenterna är väldigt delade i sina åsikter om huruvida det är lätt eller svårt att konsumera på ett miljövänligt och hållbart sätt. 44 procent anser att det är svårt medan 42 procent anser att det inte är det

Det största hindret till att handla miljövänligt och hållbart är kostnaden, 58 procent anser det

Andra hinder är svårigheter i att göra rätt val och ett otillräckligt sortiment

44%

42%

14%

Ja Nej Vet ej

Tycker du att det är svårt att konsumera på ett miljövänligt och hållbart sätt?

0%

20%

40%

60%

80%

58%

32% 27%16% 14% 10%

4% 4%

Vad anser du är det största hindret för att konsumera på ett miljövänligt och hållbart sätt?

Kontaktuppgifter

För kommentarer:Magnus Kroon, ansvarig för handelsutveckling Svensk Handel010-47 18 584

Erik Boman, pressekreterare Svensk Handel010-47 18 650

Om undersökningen:Carin Blom, analytiker HUI Research08-762 72 99