ÜLKER

ETİ

DİĞER

Şekerleme Pazarı

Türkiye’de üretim 300 bin ton tüketim ise 200 bin ton.

Toplam pazar büyüklüğü 2,8 milyar dolar civarında.

Türkiye’de son beş yılda şekerleme pazarı %60 – 70 büyüdü. Bu yüzden krizden etkilenmeyen bir ürün grubu.

Türkiye 75 milyar dolarlık çikolata pazarında en hızlı büyüyen ülke.

ÜLKER

ETİ

DİĞER

Köklü bir marka (1944), arkasında da güçlü bir holding (Yıldız Holding) var.

Çikolata ve çikolata kaplamalı ürünlerde en büyük pazar payına sahip.

Ülker altındaki her bir markanın (alpella, metro gibi) ayrı bir konumlandırma stratejisi var.

Bir araştırmaya göre en samimi bulunan markalardan biri olarak seçilmiş (Brandage).

Köklü bir firma (1961) Çikolata ve çikolata kaplamalı ürünlerde

pazarda ikinci sırada. Eti’de de alt markaların ayrı tutundurma

stratejileri var. Çocuklar için çok fazla etkinliği var.

Dünyanın en büyük ve en köklü şirketlerinden biri (1875). Türkiye’ye gelişleri 1927.

Beslenme, sağlıklı ve iyi yaşam temalarına odaklanan bir marka.

Nestle’nin her alt markasının da ayrı bir konumlandırma stratejisi var.

AR-GE (2 milyar İsviçre Frangı)’ye ve bilimsel araştırmalara (200 tane) önem veren bir firma.

1953

1999

Recep Konuk 36 2004

Çumra Şeker

1 milyar TL

Panek, Konya Şeker’in pazarlama şirketidir. Merkezi İstanbul

Distribütörlük mantığıyla çalışmaktadır. Marmara, Ege ve Akdeniz, İç Anadolu,

Güney Doğu Anadolu’da bölge müdürlükleri ve distribütörlükleri vardır.

İnternette dolaşan görüşler

reklamcılıkta aşmış firma. şahsen büyülendim o minik, sevimli, şirin yaratıklardan. piyasada bulunca stoklamayı düşünüyorum.

komik reklam sloganı "merhaba dünya" ile ilk izlediğimde beni güldüren çikolata markası. "merhaba torku. gel bakayım şöyle bir tadına bakayım.korkma ben dost bir dünyalıyım, azıcık ısırıcam o kadar“

reklamlarına çok güldüren çikolata markası. annenin tosun gibi olan çocuğuna el kadar demesi ve babanın dalga geçmesi süper eğlenceli. ayrıca el de öpüyor bu torkular reklamda.

reklam müzikleri güzel.

booğl fısstıklı tooğrkuuğ...

SWOT

Güçlü Yönleri (S)

Torku’nun arkasında sermaye olarak çok güçlü olan Konya Şeker bulunmaktadır.

Bulunduğu sektörde uzmanlaşmış bir firmadır.

Şeker ve benzeri ürünlerinde zaten kaliteli algısı oluşturmuştur. (6 Mayısta güvenilir marka ödülünü aldı).

Zayıf Yönleri (W)

Yeni bir marka. Henüz algılarda yer etmemiş. Ürünü çoğu markette bulmak zor – Dağıtım

kanalı sorunu. Ürünlerin olduğu yerlerde de çoğunlukla

raflarda yer bulamamış.

Fırsatlar (O)

Sektörde Ülker, Eti ve Nestle dışında güçlü bir marka yok.

Dünya’da çikolata talebinin en hızlı büyüdüğü ülke Türkiye.

Ülker, Eti ve Nestle’nin Pazar bölümlemede bıraktığı boşluklar var.

Tehditler

Ülker, Eti ve Nestle pazara çok erken girmişler.

Sektörde rekabet çok fazla. Gıda sektörü içinde olduğu için her an gıda

güvenliğiyle ilgili bir kriz çıkabilir. Çikolata ile ilgili bazen sağlıksız ve

şişmanlatıcı olduğuyla ilgili görüşler yükselebilmektedir.

Pazarlama Sorunları

Tutundurma

“Çikolatada değişim Torku ile başlıyor”

Dağıtım

Neredesiniz?

ÜLKER

ETİ

DİĞER