Upload
gustavo-pires
View
649
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
Clique para ver o PROCESSO CRIATIVO >
Nova unidade de negócios daPfizer Saúde Animal, uma das maiores do setor no mundo.
PFIZER GENETICS
2010/ Abrangência: Nacional
Os Fatos:
O serviço:
Marcadores de DNA
Lançamento de um novo serviço.
Entrada em um novo mercado.
Os Marcadores são como "partes" do DNA que
mostram cada característica que um ser vivo
terá e/ou a habilidade de um ser vivo transferir
estas características para um descendente.
Alta fertilidade
Olho azul
Cabelo liso
O mercado:
Na pecuária, existe uma necessidadepré-existente de transferir as característicasde um animal excelente para seus filhos.
Onde a Pfizer está entrando?
O sucesso no lançamento de um
novo produto ou serviço se dá:
Portal R7
Mas é a habilidade detransferir estas característicaspara os filhos que faz um
animal VALER TANTO.
Pela necessidade latente, ou seja, pré-existente no
consumidor
Pela criação de uma nova
necessidade no consumidor.
Na compra de um animal, são avaliadas características
que têm impacto na produtividade e rentabilidade como
musculatura, capacidade reprodutiva, produção de carne
e leite, habilidade materna, etc.
Os embriões desta vaca podem valer até 200 mil reais.
A Concorrência:
Como é feita a avaliação genética hoje?
Ganho de PesoCarcaçaCobertura de gorduraPrecocidade SexualTemperamentoResistência a ectoparasitas
Sim! O mercado de avaliação por
Marcadores de DNA já está
disponível. São três empresas
oferecendo mapeamento de várias
características que têm impacto na
rentabilidade do rebanho como:
Hoje:
Programas de Melhoramento Genético (DEPs).
Avaliações visuais: técnicos (ex. ABCZ)
“Famílias”: principalmente no mercado elite(Touros famosos x vacas famosas)
Mercado elite: não precisa de avaliação paravender animais.
Avaliações de DNA.
O público:
Como estão os Marcadores neste mercado cheio de opções?
Tecnologia recente.
Serviço ainda gera dúvidas no consumidor.
Banco de dados baseado em pesquisas
internacionais, não focadas na realidade
brasileira.
Outras formas de avaliação já enraizadas no
manejo do pecuarista.
Baixo nível de elasticidade na pecuária para
inovações e produtos tecnológicos.
Por que entrar neste mercado?
Desde que focadana realidade dorebanho brasileiro.
Porque a Pfizer acredita que esta tecnologia é
informação para tomada de decisões que têm
impacto significativo na rentabilidade do
negócio de cria, recria e produção de bovinos.
A Diferença:
Oferecer o que o pecuarista brasileiro precisa.
Pesquisas no Brasil
Marcadores focadosna rentabilidade
Transparência nos dados
A Pfizer entra no mercado brasileiro de marcadores com foco inicial no Nelore, raça que
representa 80% do rebanho nacional, se posicionando de forma diferenciada para ser líder na
qualidade dessas informações pelos seguintes motivos:
> >
1 32
Desde o início, seu projeto
foi o primeiro a utilizar
informações 100%
fundamentadas na realidade
da pecuária nacional.
Aprofundamento no estudo
das características que mais
influenciam a produtividade e
rentabilidade de um rebanho
e que o produtor brasileiro
busca que são aquelas
relacionadas ao Desempenho
Reprodutivo.
Compromisso com o
entendimento dos marcadores
de DNA, disponibilizando
publicamente os dados e
desenvolvendo uma
apresentação da tecnologia
com didática inovadora.
Estratégia:
Algumas coisas seriam mais fáceis
se você pudesse saber ANTES.
TECNOLOGIA INTEGRADA
|
+TRANSPARÊNCIA
|
+
Aplicação das outras etapas da
produção. Integrar e não isolar os Marcadores,
apresentando-os como facilitadores nas tomadas
de decisões.
ANTESInformaçãode tudo. Despertar o interesse e confiança
do pecuarista com transparência nos dados.
ANTES
DESEMPENHOREPRODUTIVO
|Produtividade
mais cedo. Mostrar quea Pfizer focou no painel maiscompleto para a reprodução,
fator de maior impactona rentabilidade.
ANTES,
Marca e Posicionamento:Nome e logo vindos da Pfizer mundial.
ANTES DE TUDO, Marcadores Pfizer.
Teaser
Durante a Expogenética, a mais importante feira sobre genética no país. 14 a 22 de agosto de 2010.
Foco na transparência, na integração da tecnologiaao processo produtivo eno estímulo à busca por informação.
descubra como a Pfizer está deixando a tecnologia dos Marcadores de DNA mais transparente.
da seleção,
da reprodução,
do melhoramento,
DE TUDO,DE TUDO,
Mensagem principal:
Teaser Anúncio teaserContra-capa de Sumário ACNB Publicação anual da Associação do Nelore
TEXTO:
É só olhar para o DNA. Nele, estão várias informações
que você pode saber antes de dar início ao
melhoramento do rebanho, como o potencial para a
precocidade sexual, característica de maior impacto na
produtividade. Em breve, os Marcadores Pfizer vão
deixar claro como as primeiras pesquisas do setor
realizadas em fazendas brasileiras mostraram que é
possível diferenciar os animais precoces ANTES e
transmitir a precocidade para a progênie DEPOIS.
Antes de tudo, informe-se.
0800 11 1919
Teaser Email-ConviteVisite o Espaço Transparênciana Expogenética
Hotsite
ANTES DE TUDO, informe-se.Divulgação da palestra:Marcadores Pfizer. A importância da descobertae validação no Brasil.
Visite:http://www.pfizersaudeanimal.com.br/PDFs/hotsite.pdf
Teaser Mídias indoorExpoGenética
Mini-Triedro
TV internaTriedro
Teaser
Espaço Transparência.Estande da Pfizer na ExpoGenética
Palestra durante a feira
ColunasEstande
Teaser
Flyer
Lançamento oficialMostrar o diferencial dos Marcadores da Pfizer, focados na realidade dopecuarista brasileiro, ou seja,no fator de maior impacto na rentabilidade do rebanho: o Desempenho Reprodutivo.
Mensagem principal:
DE DE
transparência.
pesquisas
rentabilidade.DE TUDO,DE TUDO,DE TUDO,DE TUDO,DE TUDO,DE TUDO,
veja como a Pfizer trouxe os marcadores para mais perto da sua realidade. Conheça o índice de Capacidade Reprodutiva.
TUDO,TUDO,
Lançamento oficial
Anúncio
Lançamento oficialApresentação
Transparência
Evento VIP Clarifide
Foram convidados 400 clientes potenciais para dois dias de evento com todas as despesas pagas.
O lançamento contou com ambientação completa do local, palestra de apresentação, entrega de troféu simbólico para parceiros e exibição de filme em 3D, tudo dentro da proposta de "aproximar o público com o DNA".
Lançamento oficial
Evento VIP Clarifide
Exibição de Filme 3D
Estudos
Lançamento oficial
Material de apoio a vendasLâmina Explicativa
Além desta peça,foram produzidosManual de coleta,e Mala-direta.
Lançamento oficial
Material de apoio a vendasLâmina Explicativa
Além desta peça,foram produzidosManual de coleta,e Mala-direta.
DE TUDO, ve a como a Pfizer trouxe o DNA
j
para mais perto da sua realidade.
N E O, Ma e Pfi e .
A TES D TUD rcador s z r
Sobras de BrainstormIdeias não produzidas ou veiculadas
Anúncio 3D
Destaque e conheça de per o
t
Clarifide, os arc dores P izer.
M af
ANTES DE TUDO, veja como
a Pfizer trouxe o DNA para
mais perto da sua realidade.
Sobras de Brainstorm
Obs: proposta aprovada mas não executada por tempo inábil.
Convite para o Lançamento
Ideias não produzidas ou veiculadas
Bilhete douradoIngresso simbólico para o filme em 3D
Resultados
gustavo
espir
Plej
nt
aname
o
Reaç
&d
ão
Ficha:Cliente: Pfizer Saúde AnimalAgência: Publique PropagandaCoordenação: Francisco J.B. OliveiraAtendimento: Murillo TrevisanPlanejamento e Redação: Gustavo Pires,Murillo Trevisan e Francisco J.B. OliveiraDireção de Arte: Gustavo Pires e Juliana LaterzaVídeos: Faz Digital
A campanha ainda está em andamento, com
avaliação de resultados prevista para meados de
2011. As informações aqui constantes já foram
apresentadas e disponibilizadas pela empresa
aos seus clientes, não prejudicando qualquer
contrato de confidencialidade.
Como resultado parcial, o conceito e o filme 3D
foram adotados pela Pfizer mundial para o
Clarifide em todos os países onde é ou será
oferecido.