Стратегия партнерской программы

Докладчик: ДмитрийЮхневичГенеральныйДиректор LINKPROFIT

Маркетинг-микс (7p)

Продукт (Product)

Цена (Price)

Место (Place)

Продвижение (Promotion)

Люди (People)

Процесс (Process)

Обстановка (Physical Environment)

Проработанная до мелочей стратегия = максимальный эффект

Продукт (Product)

ГЕО (регионы работы рекламодателя)

Целевая аудитория (пол, возраст и тип клиентов)

Цена на продукцию (в рынке или нет)

Качество (ассортимент, геймплей, % ставка по кредиту, сервис и так далее)

Доставка (способы и сроки доставки, предоплата или по получении и так далее)

Бренд (известность бренда у ЦА)

Качественный продукт – качественная партнерская программа

Цена (Price)

Цель работы (CPL, CPO , CPI, CPS и так далее)

Стоимость цели (цена за действие)

EPC (заработок вебмастера за клик)

HOLD (время обработки и подтверждения действий)

Правильное целеполагание – половина успеха партнерской программы

Место (Place)

Партнерскаяпрограмма = партнерскиеотношения!

Плюсы Минусы

Рекламная сеть Снижение издержек на документооборот

Высокий входной барьер (ГЕО, цена и прочее)

Отсутствие рисков неквалифицированного менеджмента

Возможная непрозрачность

Дополнительный сервис, консатинг и технологии

Возможные риски по результатам

Своя аффилиатная сеть Большая прозрачность Поддержка трекинговых и «нишевых» ИТ систем

Прямое общение с вебмастерами

Увеличенный документооборот и финансовые схемы выплат

Увеличенное вознаграждение для вебмастеров = высокий epc

Фрод-контрольи репутационные риски

Продвижение (Promotion)

Поддержка партнерской программы оффлайн (реклама на ТВ и прочее)

Акции и розыгрыши для вебмастеров

Спецусловия для ТОП-вебмастеров

Своевременное информирование об изменениях в партнерской программе

Отсутствие рефлексии в целях, ценах, статистике по одобрениям и ratio. Стабильность.

Коммуникации и стабильность – по всем каналам!

Люди (People)

Аффилиатные менеджеры нужной квалификации. Интернет-маркетолог не равно аффилитный менеджер

Профессиональный и обученный колл-центр

Фрод-контроль за деятельностью сотрудников

Минимальная «текучесть» кадров

Обученный и профессиональный персонал – фундамент успешной стратегии!

Процесс (Process)

Эффективные бизнес-процессы = эффективная партнерская программа!

Финансоваядисциплина –своевременныеоплаты

Анализкачестватрафикавразрезе ID вебмастеровиплощадок

Правильноетаргетированиенацелевуюаудиториюоффера

Ограничениянакреативыиконтентрекламнойкампании

Контролькачестваработыколл-центра. Времяобработкизаявок

Обстановка (Physical Environment)

Качественнаяработа слидами = высокий уровеньодобрения

Разнообразиеикачестволендингов(сайта)

Стабильность ипроизводительностьхостинга

Высокаяконверсияв заявку (ratio)

СовременняИТинфраструктурарекламодателя (трекинговые системы,

API, deep-links, user-friendly интерфейсы и

прочее)

Внимание к деталям – путь на вершину рынка!

Рецепт «WIN-WIN-WIN»

ИнтересыРекламодателя

ИнтересыВебмастера

Партнерскаясеть

Резюме: Ключевыефакторыуспеха

Качественныйпродукт сочевиднымидляЦАпреимуществами

Оптимальная CPA-цельиправильное ценообразование

Четкаястратегияработыспоставщиками CPA-услуг. Полнаяпрозрачностьидоверительныеотношения

Эффективнаямаркетинговаяподдержкапартнерскойпрограммы

Профессиональныйперсоналнасторонерекламодателя

Эффективныебизнес-процессы

Современнаятехнологическаяинфраструктура

Спасибозавнимание!

Рекламнаясеть LINKPROFIT

ДмитрийЮхневичГенеральныйДиректор

Тел: +7 (499) 641-12-72

www.linkprofit.rusales@linkprofit.ru