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O JORNAL DO COMÉRCIO APRESENTA OS 15 ANOS DA PESQUISA MARCAS DE QUEM DECIDE.
A PESQUISAO Marcas de Quem Decide consolida-se como o mais representativo levantamento do gênero no Rio Grande do Sul, com dois diferenciais importantes:
1) é o único em que a classificação decorre de pesquisa realizada com
empresários, dirigentes e gestores empresariais, em 47 municípios do RS de maior representatividade no PIB;
2) é também o único a indicar, simultaneamente, a ordem de lembrança e
de preferência. Sua abrangência se estende a 100 setores econômicos e a três categorias especiais que vêm firmando tradição no público sul-rio-grandense: Grande Marca Gaúcha, Grande Marca Brasileira e Preservação do Meio Ambiente.
São 15 anos que consolidaram a pesquisa cada vez mais no mercado.
A evolução da pesquisa evidencia essa transformação.
PROBLEMAComo comemorar os 15 anos da pesquisa Marcas de Quem Decide, reforçando sua identidade de ser a pesquisa mais completa sobre marcas no mercado gaúcho.
Através da data de celebração dos 15 anos do Marcas de Quem Decide, desenvolver o evento e sua campanha de forma que reforce a consolidação da pesquisa como a mais
completa e abrangente no mercado gaúcho.
ESTRATÉGIA
O EVENTO
Seja bem-vindo ao espetáculo das Marcas de Quem Decide no Rio Grande do Sul.
Você estará vivenciando o encontro das marcas mais lembradas e preferidas de empresários e gestores no RS.
Durante uma manhã, o Jornal do Comércio recebe executivos, gestores, empresários, profissionais da comunicação e do marketing, presidentes de
entidades e autoridades pelas categorias que a pesquisa apresenta.
O Centro de Eventos do Hotel Plaza São Rafael se transforma em um ambiente múltiplo para surpreender através de uma programação cronometrada para ocorrer em até uma hora e meia de apresentação e premiação.
Um encontro de negócios, onde as pessoas foram recebidas com breve show de abertura, que homenageou o músico, cantor, compositor e ator francês Serge Gainsbourg (1928/1991), considerado um poeta da melodia, autor de histórias de duplo sentido, tendo por personagens o bilheteiro do trem, o órfão, o apaixonado, o desiludido e o bêbado – por exemplo.
A apresentação foi marcada pela irreverência, fazer pensar e descontrair antes de iniciar a apresentação da pesquisa e as premiações.
Uma das características do evento Marcas é a agilidade na forma de apresentar a pesquisa e premiar os primeiros colocados em cada
categoria, totalizando 103.
São grupos de 10 categorias, tanto na lembrança como na preferência. Um total de 11 grupos premiados. Os executivos das marcas são chamados ao palco para receber o reconhecimento através de um certificado.
São grupos de 10 categorias, tanto na lembrança como na preferência. Um total de 11 grupos premiados. Os executivos das marcas são chamados ao palco para receber o reconhecimento através de um certificado.
A dinâmica de palco envolveu discurso do presidente Mércio Tumelero que destacou duas datas: 15 anos do MDQD e os 80 anos do JC. Um ano especial para o Jornal do Comércio, que tem na sua marca a credibilidade e a qualidade reconhecidas.
Quem conduz a apresentação do evento é Luiz Borges, diretor
comercial do JC.
A apresentação dos resultados é feita por Paulo Di Vicenzi, diretor da Qualidata
Informações Estratégicas, empresa que realiza a pesquisa em parceria com o JC e
que tem no seu DNA a credibilidade e a qualidade da apuração dos dados,
transformando o Marcas de Quem Decide em um instrumento de comunicação que
fica à disposição do mercado e do ambiente científico em particular.
Ao entrar no evento, os mais de 500 convidados
receberam um número referente ao sorteio. Ao
final, na expectativa do que seriam os prêmios, os
convidados não se dispersaram e ficaram até o
fim.
Neste ano foram sorteadas estadias em suítes na Serra,
jantares, um conjunto de cama box, um tablet e dois
smartphones.
A COBERTURA DO EVENTO
Um dia após a realização do evento de apresentação dos resultados, o JC circula com o caderno de cobertura Marcas de Quem Decide. O
suplemento é totalmente voltado aos principais fatos destacados no evento.
Além de registrar a presença dos principais empresários, executivos e políticos que compareceram ao evento através de galerias de fotos,
o caderno também traz depoimentos de personalidades do mercado gaúcho sobre a importância desse tipo de estudo e o momento atual
da economia e dos negócios no cenário local e internacional.
Este material é encartado no Jornal do Comércio, chegando a todos os seus assinantes, além de ser enviado a todos que compareceram ao evento.
O CADERNO ESPECIAL
O caderno especial Marcas de Quem Decide apresenta anualmente os resultados completos da pesquisa, interpretados sob uma visão científica e motivadores de entrevistas, notícias, reportagens especiais e artigos de especialistas de diversas áreas.
Esse documento, que a cada ano bate novos recordes em número de páginas, fica à disposição do mercado e das instituições de pesquisa, compondo um
banco de dados que permite não só o registro da evolução das marcas e dos comportamentos dos consumidores em relação a elas, mas também – e especialmente – das tendências, das mudanças, das consolidações, das
substituições, das entradas e saídas de produtos e serviços e de hábitos.
O caderno especial se insere num conjunto de ações relacionadas à
divulgação anual da pesquisa. Nelas estão incluídos o noticiário
habitual referente ao assunto, veiculado pelo Jornal do
Comércio e distribuído à mídia especializada em ações de
assessoria de imprensa; e o suplemento de cobertura
imediata, adicionado à edição convencional do JC no dia
seguinte ao da realização da cerimônia de divulgação dos resultados do levantamento.
EXEMPLO DE RELEASE
A publicação do caderno especial completo sobre a pesquisa ocorre ao final do mês de março. Cada edição se apresenta em projeto gráfico próprio e diferenciado do corpo principal do jornal, tendo por característica comum as notícias sobre cada um dos 103 setores avaliados – com cinco marcas apresentadas em cada uma, por ordem de classificação tanto para a lembrança quanto para a preferência.
A edição apresenta, também, reportagens especiais sobre temas da atualidade relacionados ao objeto pesquisado, assim como entrevistas com fontes qualificadas e artigos de especialistas captados no mercado e no ambiente científico. Completam cada suplemento anual o noticiário sobre o evento de divulgação da pesquisa e muitas fotos da entrega dos certificados às 103 categorias vencedoras.
A pesquisa tem abrangência no Rio Grande do Sul, apresentando as cinco primeiras colocadas em cada uma das 103 categorias e nas modalidades
lembrança e preferência, por quem de fato é consumidor potencial.
A DIVULGAÇÃO
Para fazer a divulgação completa do evento, sendo para o público em geral, premiados, anunciantes e imprensa, o JC prepara diversas formas de comunicação para atingir esses determinados públicos.
Ainda no ano que antecede o evento, em dezembro, o JC já inicia a comunicação com as agências e possíveis prospects. Para isso elabora o folder comercial abaixo do MDQD, trazendo as principais oportunidades de mídia.
Nos meses de janeiro, fevereiro e março, o JC trabalhou comunicando os públicos-alvo através de cartas aos premiados e autoridades, convite
impresso e digital para o evento e e-mail marketing.
Nos meses de janeiro, fevereiro e março, o JC trabalhou comunicando os públicos-alvo através de cartas aos premiados e autoridades, convite
impresso e digital para o evento e e-mail marketing.
A partir de fevereiro, foi lançada a campanha publicitária do MDQD, que contou com duas fases da campanha: o pré-evento.
A partir de fevereiro, foi lançada a campanha publicitária do MDQD, que contou com duas fases da campanha: o pré-evento.
E na segunda fase, pós-evento.
E na segunda fase, pós-evento.
Clique aqui para ouvir o spot da campanha.
Do início do ano e ao longo de 2013, as plataformas online da pesquisa mantiveram constante atualização, com a publicação de
gráficos, fotos e artigos.
RESULTADOS
❏ Média de 230.000 pessoas impactadas em jornal e revistas com a comunicação nas
páginas do Jornal do Comércio, por conta dos anúncios em formatos duplas
páginas e a cobertura editorial;
❏ Aumento no número de articulistas de 64 para 72;
❏ Aumento no número de páginas da edição 15 anos, de 160 para 168;
❏ Presença de 20 presidentes das principais entidades representativas do RS para
realizar as entregas dos certificados aos grupos premiados;
❏ Crescimento de 31% no faturamento do Caderno Marcas de Quem Decide.
Agradecemos a sua atenção!
Confira no site e no Facebook do MDQD
as informações sempre atualizadas da pesquisa.
marcasdequemdecide.com.br | facebook.com/marcasdequemdecide
