Product Placement в кино

Выполнила : Алехина М.И.

5 курс, 3 группа

Что это?

• product placement– это размещение торговой марки или самого товара на экране, на страницах газет и журналов, т.е. всюду, где есть рядовой потребитель. Русского аналога это словосочетание не имеет, однако, оно и не нужно, поскольку английское уже, можно сказать, устоялось. PP в кино – явление прежде всего относящееся к голливудским коммерческим фильмам, поскольку именно на «фабрике грез» этот вид рекламы стал настолько популярным.

Немного истории Официальное появление продакт-плейсмента (Product

placement) связывают с мультфильмом про моряка Папая, популярным в США в 1940-е годы. Продажи консервированного шпината, постоянно поедаемого моряком, после этого возросли чуть ли не на 80%.

Примером брендовой рекламы в Голливуде считают появление леденцов Hershey’s в спилберговском «Инопланетянине» (1982)

У нас же еще в 60-х Шеф из «Бриллиантовой руки» рекламировал «новую модель» «Москвича-408» ничуть не хуже, чем 40 лет спустя Джеймс Бонд будет рекламировать BMW. Правда, о том, как возросли благодаря Гайдаю продажи «Москвичей», история умалчивает. А вот благодаря Бонду после выхода «Золотого глаза» (1995) предварительные заказы на купе BMW Z3 составили 300 млн долл.

Простак Гамп, слабый умом, но сильный духом, неосознанно документирует американскую поп-культуру. В США, конечно, обожают «Доктор Пеппер», но мало кто любит его так, как Форрест Гамп. Оказавшись на приеме в Белом доме, он почти залпом выпивает пятнадцать бутылок этого чудесного напитка.

Особое мнениеКомандир отдела PRE-CRIME Том Круз дерется на заводе, на котором собирают концепт-кар Lexus, а после драки разъезжает на футуристической модели. Режиссер Стивен Спилберг за хорошую работу лично получил новейший кабриолет Lexus.

«Ночной дозор» прославился напористой, часто немотивированной рекламой. Если герой пьет кофе, то весь кадр будет занят логотипом Nescafe, а Антон Городецкий говорит по мобильному телефону Nokia. В фильме герои едят пельмени «Сам Самыч», ищут новости на «Рамблере», а в финале на крыше высотки загорается логотип МТС.

Существует 3 вида размещения:• Визуальный

(например, логотип Miller Brewing, присутствующий на фоне танца Патрика Свейзи и Синтии Роуд в фильме «Грязные танцы»).

• Аудиальный(В фильме «Индиана Джонс и последний крестовый поход» зажигалка Zippo узнаваема не по внешнему виду, а по знаменитому на весь мир звуку, который отлично воспроизводит система Dolby Surround.)

• Кинестетический(обычно соединяет в себе и визуальный, и аудиальный PP, т.е. непосредственно демонстрирует свойства продукта или услуги

Обратный product placement : как виртуальные бренды приходят в реальный мир

• О таком явлении, как обратный product placement в мире заговорили всего несколько лет назад. Но уже сейчас многие аналитики и журналисты полагают, что за этим явлением большое будущее. Что же, возможно, так оно и есть. Тем более что данное явление уже успело проявить себя и в России. Мы можем наблюдать его на примере магазинов одежды Zimaletto, которые были рождены в недрах сериала «Не родись красивой», а сегодня представляют собой вполне реальные магазины.

• Итак, обратный product placement – это когда какой-то вымышленный бренд из фильма, книги или компьютерной игры проникает в реальную жизнь. Т.е. это своего рода product placement в другую сторону. Отсюда и такое название (напомню, что PP представляет собой размещение реальных продуктов в фильмах, играх, книгах и так далее.

Сеть магазинов 7 eleven ( в Симпсонах)

сеть тематических ресторанов морепродуктов Bubba Gump Shrimp Co., из Форест Гамп

конфеты Willie Wonka, производства компании Nestlе из фильма «Чарли и шоколадная фабрика»

Every Flavor Beans (торговая марка, принадлежащая компании Bertie Bott) – желейные бобы с уникальными

вкусами, которые до 2001 года существовали исключительно в мире Гарри Поттера

Недостатки Product Placement

• результаты от использования такой технологии как Product Placement не будут моментальными

• Во-вторых, использование Product Placement связано с риском того, что фильм может не выйти на экраны по каким-либо причинам.

• Нельзя полагаться на туманное предположение о том, что чем больше раз появляется продукт в кадре фильма, тем лучше. Иногда получается совсем наоборот. И у зрителя складывается такое впечатление, что сюжет «притянут за уши» к продукту.

• Следует также учесть, что при позиционировании товара при помощи Product Placement необходимо соблюдать правильный уровень креатива.

• Еще одним недостатком Product Placement, который характерен для России – это отсутствие законодательной базы.

Статистика.Анализ мирового рынка product placement (наиболее

интересные примеры из этой области)

• Ежегодно американские компании тратят 50 млн. долларов на product placement

• Компания Seagram's за эпизод в фильме "Основной инстинкт" с использованием виски Jack Daniel's заплатила 1.2 миллиона долларов

• Компания America Online за размещение в фильме "You've Got Mail" с Томом Хенксом и Мег Райан заплатила 6 миллионов долларов

• Все крупнейшие компании на Западе прибегают к возможностям product placement. К примеру, компания AT&T делает ежегодно порядка 500 размещений в кино, компания Ford - около 350, Mercedes - около 650, а компания “apple"(компьютеры "Макинтош") - product placement рассматривает как одно из основных направлений рекламной деятельности