NA RATUNEK KAMPANIIOstry dyżur efektywnościowy

1

ZADANIA ZESPOŁU PERFORMANCE{

2

Monitorowanie i optymalizacja

kampanii

Dostosowanie rozwiązań

performance Przygotowanieoferty

cenowej

Reakcja na odpowiedź

klienta

Zachowanie spójności w wycenie między zespołami sprzedażowymi PMiS

FAZY REALIZACJI KAMPANII EFEKTYWNOŚCIOWEJNie leczymy bez diagnozy!{

3

Akceptacja kreacjioraz landing page

TESTY

Analiza wyników

Wprowadzenie zmian w kreacjach i landing page

Emisja kampanii

Analiza wyników i porównaniez poprzednią emisją

MODELE ROZLICZEŃ EFEKTYWNOŚCIOWYCH{

4

CPC/CPUC kliknięcie / unikalne kliknięcie

CPL lead = pozostawienie danych kontaktowych

CPA/CPUA akcja = pobranie aplikacji, ukończenie gry, wypełnienie wniosku, zapisanie się do newslettera etc..

CPS/CPO (aka RevShare) CPS = % od sprzedaży, CPO = stała prowizja od zamówienia

CPI/CPUI interakcja = akcja na kreacji

CPV/CPUV otwarcie maila / unikalne otwarcie maila

Hybrydy np. CPC+CPS

Mailing + Standardowe Formaty Displayowe

CASE STUDIES 2012{

5

PACJENT: Mailing FMCG{Terapia efektywnościowa }

6

{ Kampania producenta serów i serków

Przekierowanie do strony z konkursem.

Cel: 30.000 kliknięć (mailing)

Zadanie dla ZP:

dostosowanie targetu,

optymalizacja pod kątem OR i CTR (tytuł i kreacja),

zaplanowanie terminów i wielkości wysyłek,

uzyskanie wysokiego priorytetu wysyłki.

Rozpoczęcie wysyłkiTesty{

7

Tytuł: Wygraj warsztaty kulinarne z Szefem Kuchni restauracji „Platter by Karol Okrasa”!

CTR

OR

0%10%20%30%40%50%60%

eCPM

Tytuł: Zobacz, jak dużo można zrobić z sera!

Faza 2.Optymalizacja{

8

Tytuł: Zobacz, jak dużo można zrobić z sera!

CTR

OR

0%10%20%30%40%50%60%70%

eCPM

TARGET:Kobieta 25+

Faza 3.Zawężanie targetu i test poboczny{

9

Tytuł: Zobacz, jak dużo można zrobić z sera!

CTR OR

0%20%40%60%80%

100%120%140%160%180%

eCPM

Tytuł: Po pierwsze - ser!

TARGET: Kobieta 27-49

Zakończenie optymalizacjiZliczenie wyników i analiza{

10

Tytuł: Po pierwsze - ser!

CTR OR

0%20%40%60%80%

100%120%140%160%180%

eCPM

{

11

Wyniki optymalizacjiWzrost CTR i OR

0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%

10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%20.00%

Click-through Rate

0.00%

2.00%

4.00%

6.00%

8.00%

10.00%

12.00%

14.00%

16.00%

Open Rate

+ 9,17%

+ 7,98%

12

{ WYNIKI OPTYMALIZACJI

1. Dostarczone 30.000 klików2. Udany konkurs po stronie Klienta3. CTR: 9,03% => 18,20%4. OR: 6,34% => 14,22%

13

Dziękujemy za uwagęKatarzyna RamusGrzegorz Rudnik