Embed Size (px)
DESCRIPTION
Idag kan man på ett standardiserat sätt köpa statusrader på facebook, tweets och betala bloggare (inte standardiserat) för att nå ut med sitt budskap. I presentationen förs ett resonemang kring detta och tittar in i framtiden.
Citation preview
VÄLKOMNANÄSTA KOMMUNIKATIONSTREND, BETALA
KONSUMENTER OCH BLOGGARE FÖR ATT SPRIDA BUDSKAP?
Av: Ola Mattisson // VD & Kreativ chef på 7billion // 16 Februari 2010
Kontakt: Tele: +46 735 322 166 // Mail: [email protected] //
Twitter: Ola_7billion // Facebook: www.facebook.com/OlaMattisson
7 MILJARDER MÄNNISKOR
2 MILJARDER ONLINE
0,5 MILJARDER PÅ FACEBOOK1. 50% of our active users log on to Facebook in any given day
2. More than 35 million users update their status each day
3. More than 5 billion pieces of content (web links, news stories, blog posts, notes, photo albums, etc.) shared each week
4. More than 3 million active Pages on Facebook
5. More than 20 million people become fans of Pages each day
6. Pages have created more than 5.3 billion fans
MARKNADSCHEFER SÖKER DÄRFÖR NYA MARKNADSFÖRINGS-KANALER OCH…
…ÄR INTRESSERADE AV ATT ANVÄNDA MÅLGRUPPEN SOM KANAL, AMBASSADÖRER
RELIGIONEN SOCIALA MEDIER
Konversation
med målgruppen Relationer Ambassadörer
Människor vill:
1. Bli hörda
2. Vara delaktiga
Därför kan företag:
3. Lyssna
4. Uppmärksamma
5. Engagera
RELIGIONEN SOCIALA MEDIER
Konversation med
målgruppen
Kan man köpa
relationer istället?Och vara säker på
att våra budskap
sprids som vi vill?
RELIGIONEN SOCIALA MEDIER
YES YOU CAN!
YES YOU CAN!
YES YOU CAN!
RELIGIONEN SOCIALA MEDIER
YES YOU CAN!
YES YOU CAN!
BLOGGAR
YES YOU CAN!
BLOGGAR
YES YOU CAN!
BLOGGAR
YES YOU CAN!
BLOGGAR
YES YOU CAN!
BLOGGAR
YES YOU CAN!
BLOGGAR
YES YOU CAN!
BLOGGAR
21% instämmer i stor utsträckning med ”jag har
inget emot att företag kontaktar mig i egenskap
av bloggare”.
39% instämmer helt.
YES YOU CAN!
BLOGGAR
1. Målgruppen
2. Lagstiftning
3. (Skattemyndigheten)
RELATIONER
KÖPTA RELATIONER
DITT VARUMÄRKE
RELEVANS
Lagstiftning
1. Om ett företag skickar produkter till en bloggare och kommer överens om att de ska blogga om produkten för ersättning så måste det tydligt framgå att det är reklam det handlar om, annars är detta olagligt.
2. Det kan visas genom att skriva i inlägget att det handlar om reklam eller på något annat sätt markera att just detta inlägg innehåller reklam. Även om produkten är gratis så är det fortfarande olagligt om inte bloggaren skriver om det på eget initiativ eller meddelar att hon/han fick produkten gratis.
3. Det måste framgå vid varje enskilt tillfälle ifall inlägget innehåller reklam. Man får alltså inte meddela detta i en liknande mening som ”Denna blogg kan innehålla delar av reklam”.
Vi har återvänt från en härlig middag på den thailändska restaurangen Koh Phangan. Detta är tydligen en av Sveriges bästa thairestauranger, och det kan jag verkligen hålla med om! Maten är helt underbar och miljön ser ut precis som en mysig strandbar / restaurang hemma i Thailand. Det kändes nästan som att ”vara i Thailand på riktigt”!
RELIGIONEN SOCIALA MEDIER
MEN GLÖM INTE
RELIGIONEN
OMVÄRLDS-BEVAKNING
MARKNADS-UNDERSÖKNING
AR
KUNDSERVICEKRISHANTERING
MARKNADSFÖRING
SÄLJ
1
2
4 3
5
6
RELIGIONEN SOCIALA MEDIER
KONVERSATIONS-
MARKNADSFÖRING
GER RELATIONER
OCH AMBASSADÖRER,
OCH STARKA
VARUMÄRKEN, OCH
INSIKT,
FRAMTIDEN
BYGG RELATIONER
SÅ BEHÖVER DU INTE
KÖPA DEM
1
OM DU VILL KÖPA, KRÄV ATT KONSUMENT / BLOGGARE SKRIVER ATT DET ÄR REKLAM
2
ANDRA AKTIVITETER SOM OFTA LEDER TILL ATT KONSUMENTER OCH / ELLER BLOGGARE SPRIDER ERT BUDSKAP
3
BYGG RELATIONER
SÅ BEHÖVER DU INTE
KÖPA DEM
1
MARABOU SENSATION CARAMELIZED
RÄDDA DIN FAVORIT – AV ALLADIN
> Kampanjsyfte: Sprida kännedom och bygga identitet> Socialt objekt: Chokladpraliner> Mediekanal: Målgruppen> Kostnad mediekanal: Tid (Bra idé, lyssna, ge bekräftelse)
> Strategi:
1. Ta fram ett koncept som engagerar målgruppen (mediekanalen)
2. Kampanjsajt
3. Trafik till kampanjsajt genom traditionell media (TV) &
4. Viral spridning tack vare målgruppens engagemang
5. Engagemang till målgruppen ger ytterligare engagemang från målgruppen och viral spridning
RÄDDA DIN FAVORIT – AV ALLADIN
ANTAL AMBASSADÖRER PÅ FACEBOOK
GLOBALT
1. Texas Hold em: 11 miljoner
2. Michael Jackson: 10 miljoner
3. Mafia Wars: 8 miljoner
4. Barack Obama: 7 miljoner
5. Facebook: 7 miljoner
UTVALDA SVENSKA
1. H&M : 1,6 miljoner
2. Sverigedemokraterna- Nej tack!: 300 000
3. Marabou: 72 000
4. Volvo : 64 000
5. AIK : 39 000
OM DU VILL KÖPA, BE ATT KONSUMENT / BLOGGARE SKRIVER ATT DET ÄR REKLAM
2
I höstas så fick jag ett uppdrag av IKEA, att jobba med dom för en kampanj som de nu lanserat. Känns otroligt roligt att kunna skriva att man gjort ett uppdrag för IKEA på sitt CV som en liten 20 åring. Det var ett riktigt äventyr, blev nedflugen till Göteborg över dagen och jobbade i några timmar i studion där vi spelade in alla ord, ord för ord, sedan några improviserade scener där jag pratar lite om kreativitet, språk och hur det sammanlänkas. Kampanjen jag gjorde för dom heter Sm i Kylskåpspoesi, man kan vinna vitvaror för 5000 kr. Det blev riktigt roligt.
ANDRA AKTIVITETER SOM KOMMER LEDA TILL ATT KONSUMENTER OCH BLOGGARE SPRIDER ERT BUDSKAP
3
MÅLGRUPPEN SOM ÅTERFÖRSÄLJARE
”KREATIVA” SAJTER DÄR MÅLGRUPPEN KAN TJÄNA PENGAR
”KREATIVA” SAJTER DÄR MÅLGRUPPEN KAN TJÄNA PENGAR
KREATIVA SAJTER DÄR MÅLGRUPPEN KAN SKÄNKA PENGAR TILL VÄLGÖRENHET
”ÄKTA” SOCIALA MEDIEAPPLIKATIONER
”ÄKTA” SOCIALA MEDIEAPPLIKATIONER
REKRYTERABLOGGARE
Deltidsrekrytera bloggare
Kenza
SPONSRING, INTEGRERADE SAMARBETEN
OCH MASSA MER FÖR ATT JOBBA MED BLOGG-PR....
Garanterad publicering , (ej reklammärkt)> Rekrytera> Sponsrig, integrerade samarbeten
Garanterad publicering, reklammärkt> Produktplacering> Köpta ambassadörer
Osäker publicering, (ej reklammärkt)> Skicka ut produkter> Bjud in till event> Bjud in till fokusgrupper
VEM SKA NI GÖRA ARBETET MED?
1. ER PR-BYRÅ
2. ER KOMMUNIKATIONSBYRÅ
3. EN NICHAD BYRÅ SOM ENBART ARBETAR MED SOCIALA MEDIER
4. FRILANSANDE SOCIALA
MEDIEKONSULTER
”NÄSTA KOMMUNIKATIONSTREND, BETALA KONSUMENTER OCH
BLOGGARE FÖR ATT SRPIDA BUDSKAP?” KEY TAKEAWAYS:
1. FÖRETAG KOMMER ATT BETALA KONSUMENTER OCH BLOGGARE FÖR ATT SRPDIA BUDSKAP, DOCK MER STRUKTURERAT ÄN IDAG
2. EN FÖRTJÄNAD RELATION KOMMER ALLTID VARA VÄRT MEST
3. ATT INTE KOMMUNICERA GENOM MÅLGRUPPEN ÖVER HUVUDTAGET ÄR ATT MISSA EN EFFEKTIV KOMMUNIKATIONSKANAL
STORT TACK, HÖR GÄRNA AV DIG MED FEEDBACK & FRÅGOR!
OLA MATTISSON // 7BILLION0735 322 166 // [email protected]
