New Technology 와 Marketing Communication

마켓캐스트 대표 김형택 (trend@webpro.co.kr)

이 자료는 2012년 5월 10일 디지털 마케팅포럼 에서 “New Technology 와 Marketing Communication”주제로

발표한 자료 입니다.

발표자료에 관한 문의 및 추가정보는 마켓캐스트( www.marketcast.co.kr)를 참고해주시기 바랍니다.

1

Marketing Technology의 변화

Marketing Technology Landscape

Source: http://www.lumapartners.com/

Targeting Engagement Experience

Management

Communication

Marketing Tech Roadmap

Source: http://www.lumapartners.com/

Source: The 2012 Digital Marketer: Benchmark and Trend Report 참조 재구성

Profile

TPO

Neuro

Bio

Data Sensing

Holistic Experience

Real Time

Personalization

Five Sense

Wants

Context Trigger

Sense

Response

New Marketing Tech Ecosystem

Sensor Technology

Communication Interface

Contents Producing

편재(Ubiquity) 존재(Presence)

2

New Marketing Technology 사례

QRCode

Heineken“U-Code ”

NFC

NFC Poster

RFID

ASICS“Support Your Marathoner ”

Nike “Fuel Band ”

Press Sesnor

얼굴인식

Adaptive AD Demo

Plan UK “Choice for Girl ”

얼굴인식

얼굴인식

Temptations “Sampling Machine ”

StarBucks“My Starbucks Reward”

Touch

Honda “Scion Surface Experience”

Surface

Kinect Effect

Kinect

Kinect

Virtual Dressing Room

Bonnier Properties “Nice to Meet You”

Kinect

Agile Route “Shopperception”

Kinect

Whole Food “Kinect Grocery Cart”

Kinect

Nokia “Augmented Reality Angry Birds”

증강현실

Buberry “Hologram Catwalk Show ”

홀로그램 기반

3D Project Mapping

Nike“Airmax ”

미디어 파사드

Contrex “Ma Contrexeperience ”

성장산업 같은 것은 없다. 단지 소비자의 욕구 만이 있을 뿐이고 그것이 변해갈 뿐이다

출처: Theodore Levitt ‘Marketing Myopia’

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