8 nguyên tắc kể câu chuyện thương hiệu của riêng bạn

Kể chuyện tác động một cách sâu sắc, gần như huyền diệu trong tâm lý con người. Câu chuyện có sức mạnh chạm vào trái tim, giúp chúng ta giải trí và soi sáng thế giới chúng ta đang sống.Kể một câu chuyện thương hiệu hấp dẫn là một cách lý tưởng để truyền đạt nhiều thông điệp hơn, kết nối với khách hàng và truyền cảm hứng cho lòng trung thành. Áp dụng 8 nguyên tắc khi bạn tạo ra một câu chuyện sẽ giúp mọi người nhớ đến thương hiệu của bạn và thậm chí có thể rơi vào tình yêu với nó.1 câu chuyện về thương hiệu đang được tiếp tục viết ra

Không giống như các cuốn sách có mục đích của nó, các câu chuyện thương hiệu phát triển theo thời gian và được thể hiện qua nhiều kênh. Bất kể nơi nào mọi người bắt gặp một -logo, hay một biển quảng cáo tại ga tàu, hay một trang Facebook,

hay trên một kênh truyền hình thương mại- họ có thể cuốn theo dòng chảy của câu chuyện và trải nghiệm thương hiệu của bạn thông qua nó.

Hiệu suất nằm ở cốt lõi của câu chuyện thương hiệu của Nike. Trong các dòng Twitter của mình, tài trợ cho các sự kiện thể thao, chúng ta thấy ở các vận động viên hàng ngày tập luyện để đạt được thành tích tốt nhất của họ. Và mỗi lần như vậy Nike xuất hiện, tại mỗi địa điểm đơn giản và sang trọng, bạn có thể nghe thấy nó thì thầm: Chỉ cần làm điều đó, chỉ cần có nó.

2 Câu chuyện có nhiều hơn lời nói

Kể chuyện tốt nhất là thể hiện trực quan và gây nhiều cảm xúc. Hình ảnh và màu sắc, biểu tượng và âm thanh, kết cấu và mùi hương để kể một câu chuyện thương hiệu của bạn ở nhiều cấp độ giác quan.

Với phần gót màu đỏ đặc trưng và có chiều cao từ 12cm trở lên, những đôi giày của thương hiệu Christian Louboutin đã là một lựa chọn dành cho các cô gái thuộc tầng lớp thượng

lưu. Không cần thiết phải có từ nào để nói về độ độc, đắt tiền, sexy, không thể chạm tới.

3 Tập trung bỏ đi sự lộn xộn

Mọi người đang bị tấn công dồn dập bởi quảng cáo tràn ngập vào mỗi buổi sáng. Khi bạn đang nhận được sự chú ý của họ, bạn chỉ có ba giây để có được điểm. Hãy rõ ràng và ngắn gọn nhất có thể.

Absolut Vodka đã chạy 1 mẫu quảng cáo tương tự trong suốt 30 năm: tên thương hiệu mang tính biểu tượng + chai + một từ duy nhất được lựa chọn. Các họa tiết đơn giản không bao giờ mất đi sự quyến rũ..

4 Tiếng nói tuyên bố lãnh thổ

Linh hồn của thương hiệu bắt nguồn từ cách đọc nó. Xác định giai điệu của thương hiệu của bạn và làm việc đúng với giá trị đó làm cho thông điệp của bạn không thể xóa nhòa.

5 Niềm tin vào lòng trung thành

Tất cả chúng ta đều mong muốn thuộc về để gia đình, xã hội chúng ta. Thương hiệu khôn ngoan khai thác vào ước muốn xây dựng cho cộng đồng tốt hơn bằng cách mời mọi người tham gia vào một câu chuyện lớn hơn và đem lại cho họ một bản sắc chung.

Apple đã rất thông minh khi đặt chữ “i” trước những sản phẩm của họ. iMac (I’m Mac), iPhone (I’m Phone) .. một loạt quảng cáo đã nói lên nhiều điều hơn để củng cố lòng trung thành người dùng với các sản phẩm của Apple. 

6 Câu chuyện được xây dựng dựa trên cảm xúc

Cảm xúc là chất xúc tác cho hành động, và kể chuyện là phương tiện hoàn hảo để tạo ra những cảm xúc cho mọi người. Sử dụng sức mạnh câu chuyện để làm cho khách hàng quan tâm đến thương hiệu của bạn. Cung cấp cho họ một lý do để chọn bạn, yêu thương hiệu của bạn, và đấu tranh cho nguyên nhân đó.

Thank you, Mom là một chiến dịch toàn cầu lớn nhất trong lịch sử 175 năm được P&G, "gã khổng lồ" trong lĩnh vực hàng tiêu dùng phát động để hòa chung vào không khí đếm ngược trước thềm Olympic 2012. Nhưng trái ngược hoàn toàn với bản chất mạnh mẽ và tính tranh đua khốc liệt của thể thao, nhạc Rock&Roll hay những tấm hình poster căng nét sống động trong các chiến dịch quảng cáo, cách khai thác đi vào chiều sâu của Nhãn hiệu P&G đã chầm chậm bỏ lại tất cả ganh đua, bất ngờ đưa con người ta về với những khoảnh khắc chân thực mà thiêng liêng thường ngày để mà trầm lắng lại trong sự im lặng ngọt ngào khi xem một video clip bới tiêu đề “Best job” do đạo diễn Alejandro González Inã́rritu thực hiện. Lục sâu vào những tình cảm ấm nóng nhất của cảm xúc con người, clip của P&G thực sự là liều thuốc giảm đau, liều thuốc tinh thần tốt nhât cho nhất cho những vận động viên trẻ tham gia Thế vận hội nói riêng và những người con trên toàn thế giới nói chung.

7 thương hiệu đóng một vai trò hỗ trợ

Thương hiệu không bao giờ là nhân vật chính trong câu chuyện của bạn. Những người làm thương hiệu nhận ra điều này, và họ không cố gắng để lấy đi sự chú ý từ các khách hàng: các ngôi sao thực sự.

Với những dự án, hoạt động xã hội liên tục, Lifebuoy thực sự đã xây dựng thành công hình ảnh đẹp về thương hiệu trong tâm trí khách hàng Việt Nam. Các dự án của họ thực sự mang tính thiết thực, khoa học và vì cộng đồng.

8 Để khách hàng viết tiếp câu chuyện

Phương tiện truyền thông xã hội đã thay đổi trò chơi quảng bá thương hiệu bằng những cách không thể tưởng tượng được cách đây 10 năm. Hôm nay, người tiêu dùng đã có tầm ảnh hưởng sâu rộng để phát huy tiếng nói của mình, và ý kiến thẳng thắn của họ mang rất nhiều sức nặng. Khuyến khích khách hàng nói lên và tham gia vào các câu chuyện thương hiệu của bạn. Rất có thể họ sẽ là tác giả viết chương tiếp theo cho bạn.

Những người quan trọng nhất mà bạn sẽ tìm thấy trên trang web của Patagonia không phải là người sáng lập hoặc đội ngũ lãnh đạo. Họ là những đại sứ thương hiệu -một nhóm các nhà leo núi, ngư dân, trượt tuyết, lướt sóng và những người làm việc tay trong tay với các bộ phận thiết kế để liên tục cải tiến Patagonia. Câu chuyện của Patagonia là câu chuyện về những nhà thám hiểm.