創新有眉角勉覺創新/劉基欽顧問

No.5 「喜馬拉雅FM」 123知識狂歡節！

創新案例分享

大陸移動音頻行業發展現況

資料來源：Analysys易觀

• 用戶數增長趨緩，行業競爭從「搶用戶」到「增加黏性」與「提高活躍度」

• 平均一天開啟4次，收聽時間１小時• 簡報上為較知名且具規模的四大移動電台開始進行差異化競爭

• 蜻蜓FM－音頻＋高價值內容聚合平台（聯合名人大咖深耕PUGC模式，打造付費加直播的音頻商業生態）

• 荔枝FM－UGC播客互動社交娛樂平台（語音直播和用戶打賞互動付費）

音頻收聽場景與管道豐富

場景1：通勤

場景2：運動、睡覺前

場景3：吃飯、做家事

場景4：休閒

收聽場景 收聽管道

智能手機

車聯網

穿戴式裝置

智能家居

喜馬拉雅FM簡介

• 2012年8月成立• 手機用戶數超過4.5億(73%)• 播主超過500萬位• 靠廣告／智能硬體／內容付費獲利

• 平均收聽時間128分鐘

2017第二屆123知識狂歡節

• 銷售量達1.96億• 參與知識網紅數3000人

• 90後貢獻近七成銷售額

• 偏愛個人成長類、商業財經類

創新眉角解讀

1.內容主軸定位

2.發佈平台選擇

3.產品形態設計

4.產品內容構思

內容產品規劃流程

1.內容主軸定位

知識

技能

顧客

需求

差異

角度36-45歲

商業理財類

資料來源：Hami書城2016閱讀報告

創意、創新

Trend, 傾聽

教育親子文化閱讀財經創業健康養生

2.發佈平台選擇

3.線上內容產品形態設計

類別 產品形態 資訊（工具）

千貨（加工知識） 解決方案

聲音聲音錄播線上諮詢

文章

圖文分享

案例解析

讀書心得

電子書

影片線上直播

影片錄播

3.線下內容產品型態設計

時間長短 產品形態 資訊

（工具）千貨

（加工知識） 解決方案

短

長

面對面諮詢

讀書會

課程

輔導

4.產品內容構思

• 列出觀眾想了解的問題清單

• 善用自由書寫術• Twitter主題標籤• 閱讀毫無關聯書籍

舉例來說

線下延伸學習

場景革命：產品即場景、分享即獲取、跨界即連接、流行即流量，重構人與商業的邏輯思維作者： 吳聲出版社：時報出版出版日期：2017/09/26

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有時聚聚

劉基欽聯絡講者

創 業 有 眉 角劉基欽1/9(二)20:30從智能金融App“Richart”談台新金控的「內部創業」