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No dia 10/09/2014 o Google convidou a indústria de entretenimento para sentar e discutir os próximos passos. Foram várias palestras com os principais nomes do mercado e essa apresentação reúne o que eu vi de mais interessante. Links para as palestras e cases: Fabio Coelho: http://youtu.be/tjPHkF109ks Marcio Garcez: http://youtu.be/VBGDj5LTw0c Vinicius Losacco / Phillipe Carrasco / Debora Bonazzi / Gustavo Diament: http://youtu.be/PCKkSWHnuHA Daniel Conti: http://youtu.be/mEJA_F6ffCE Kim Larson: http://youtu.be/va3iWuT6_Ys Steven Johnson: http://youtu.be/tOqhH9AhFGE Case NYT: http://youtu.be/fSA6TF1a2-I Case Lego: http://youtu.be/C83Ukgga8kc Case Mercedes: http://youtu.be/qPcxxeZPhvM
Citation preview
O QUE EU VI NO
THINK ENTERTAINMENT WITH GOOGLE
10.09.2014
EVENTOS THINK WITH GOOGLE
REAL ESTATE
ENTERTAINMENT
RETAIL
TECH
TRAVEL
CPG
AUTO
PUBLISHING
FINANCE
EDUCATION
QUEM PALESTROU QUEM FALOU:
FÁBIO COELHO – DIRETOR GERAL GOOGLE BRASIL
MARCIO GARCEZ – HEAD OF CONSUMER GOODS, MEDIA & ENTERTAINMENT NO GOOGLE
KIM LARSON – HEAD OF BRANDLAB NO GOOGLE
VINICIUS LOSACCO – VP DE MARKETING NO NETFLIX
GUSTAVO DIAMENT – DIRECTOR LATAM NO SPOTIFY
PHILLIPE CARRASCO – GERENTE DE CONTEÚDO MULTIPLATAFORMA NO SBT
• Conteúdo é rei, distribuição é rainha. • Cada vez mais é importante ser eficiente. • Resignificar conteúdo no ambiente digital.
#1 FÁBIO COELHO
ABERTURA DO EVENTO
“CONTEÚDO É REI, MAS DISTRIBUIÇÃO É
RAINHA.”
“CADA VEZ É MAIS IMPORTANTE SER
EFICIENTE”
NA PRODUÇÃO
NAS VENDAS
NA COMUNICAÇÃO
CONVERSÃO DOS INTERESSADOS, SEM DISPERSÃO.
“RESIGNIFICAR CONTEÚDOS NO
AMBIENTE DIGITAL”
#1 FÁBIO COELHO
• Conteúdo é rei, distribuição é rainha. • Cada vez mais é importante ser eficiente. • Resignificar conteúdo no ambiente digital.
#2 MARCIO GARCEZ
A INDÚSTRIA DE ENTRETENIMENTO HOJE.
“REVOLUÇÕES NA INDÚSTRIA DE
ENTRETENIMENTO ACONTECEM CADA VEZ
MAIS RÁPIDO”
#2 MARCIO GARCEZ
“SE O COMPORTAMENTO MUDA, A INDÚSTRIA
MUDA"
“FIM DO PRIME TIME"
“MAIS DE 30% DO CONSUMO DE VÍDEO ONLINE É FEITO VIA
CELULAR"
“ATENÇÃO PULVERIZADA"
“73% DOS CONSUMIDORES NO
BRASIL ESTÃO ONLINE"
“DADOS SÃO GERADOS PELO COMPORTAMENTO DOS CONSUMIDORES"
“É POSSÍVEL ADAPTAR O CONTEÚDO PARA OS
USUÁRIOS”
• Conteúdo é rei, distribuição é rainha. • Cada vez mais é importante ser eficiente. • Resignificar conteúdo no ambiente digital.
#3 DEBORA BONAZZI
DEBATE: AS NOVAS OPORTUNIDADES DE NEGÓCIOS TRAZIDAS PELO DIGITAL
VINICIUS LOSACCO
GUSTAVO DIAMENT
PHILLIPE CARRASCO
“NÃO OLHAR PARA TECNOLOGIAS
EMERGENTES, MAS PRÁTICAS CULTURAIS
EMERGENTES”
“ACOMPANHE O COMPORTAMENTO DA
AUDIÊNCIA"
“PENSAR NOVOS MODELOS DE
NEGÓCIOS ATRAVÉS DA DEMANDA DOS
USUÁRIOS"
“FALTA ESTRUTURA PARA ANALISAR
TODOS OS DADOS OBTIDOS PELAS
EMPRESAS”
#3 DEBATE
• Conteúdo é rei, distribuição é rainha. • Cada vez mais é importante ser eficiente. • Resignificar conteúdo no ambiente digital.
#4 DANIEL CONTI
A NOVA PRODUÇÃO DE CONTEÚDO
“CONTEÚDO ORIENTADO PELO
FORMATO”
“CONSIDERAR AS PARTICULARIDADES DE CADA MEIO NA HORA DE PRODUZIR O CONTEÚDO”
“TV != INTERNET”
DIGITAL COMO PLATAFORMA DE DISTRIBUIÇÃO:
DINÂMICO
ORGÂNICO
REAL TIME
#4 DANIEL CONTI
• Conteúdo é rei, distribuição é rainha. • Cada vez mais é importante ser eficiente. • Resignificar conteúdo no ambiente digital.
#5 KIM LARSON
THE NEW ERA OF BRANDING
“YOUR BIGGEST COMPETITIVE THREAT
IS CLUTTER”
“SHARE OF TIME TORNA-SE CADA VEZ MAIS IMPORTANTE”
MARCAS QUE NUNCA FORAM DE
ENTRETENIMENTO ESTÃO PRODUZINDO
CONTEÚDO”
“GRANDES INVESTIMENTOS EM STORYTELLING”
RESPONDA > CONECTE > INSPIRE
“ESCLAREÇA AS DÚVIDAS DOS SEUS CONSUMIDORES”
> “MUDE A PERCEPÇÃO DA SUA MARCA”
> “PRODUZA CONTEÚDO PARA AMPLIAR
O ALCANCE DA MARCA"
#5 KIM LARSON
CASE #1 NYT OPINION
(clique para assistir)
CASE #2 LEGO FUSION
(clique para assistir)
CASE #3 MERCEDES CLA
(clique para assistir)
#5 KIM LARSON
• Conteúdo é rei, distribuição é rainha. • Cada vez mais é importante ser eficiente. • Resignificar conteúdo no ambiente digital.
HOW WE GOT TO NOW
#5 STEVEN JOHNSON
“THE SLOW HUNCH”
“AS IDEIAS NÃO VEM DE UMA “EUREKA”, ELAS PRECISAM
SER DESENVOLVIDAS, ALIMENTADAS"
“THE BLIND SPOT”
“NÃO ESQUEÇA DOS DETALHES MAIS BÁSICOS.
NÃO FIQUE IMERSO NO PROJETO."
“THE LIQUID NETWORK”
“DIVERSOS PONTOS DE VISTA PARA SOLUCIONAR
UM PROBLEMA. PENSE EM IDEIAS COLABORATIVAS E
ESPAÇOS MULTIDISCIPLINARES"
#6 STEVEN JOHNSON
RENATO FERNANDES VALEU!
@frenato