Транзитная реклама – 2014

22 российская пракТика

Клиент: adidas Креатив: Дмитрий оскес, Евгений ЖелваковМедиа: Carat, PosterscopeразМещение: «авто селл»Цель: анонс открытия магазина adidas Originals MoscowФорМат: брендирование эскалаторного полотна Город: Москва

В августе 2014 г. на корабле «Брюсов», пришвартованном у крымской набережной в Москве, открылся первый в россии монобрендовый магазин adidas Originals Moscow. анонсировала это событие мультимедийная кампания, в основу которой были положены признания в любви Москве, объединённые Дмитрием оскесом (студия FACES&LACES) в манифест и оформленные Евгением Желваковым. В рамках проекта было использовано, в частности, пространство над эскалаторным спуском на станции

Клиент: LG ElectronicsМедиа: Arena Magic Box (входит в Havas Media)разМещение: «Нью-Тон»Цель: продвижение смартфона LG G2ФорМат: внешнее брендирование метросостава Город: Москва

по словам генерального директора агентства Arena Magic Box руслана самаева, запуск золотого поезда LG в московском метро стал прорывом для рекламного рынка столицы. пассажиропоток на Люблинско-Дмитровской линии составляет 724,3 тыс. человек в сутки, и за два месяца эксплуатации золотого поезда его должно было увидеть максимальное

количество пассажиров. «Внешнее брендирование электропоездов открывает больше возможностей для реализации креатива и разнообразных идей заказчика.

Большинство клиентов хотят новизны, и спецпроекты могут быть намного интереснее и эффективнее», – отметил исполнительный директор рекламного агентства «Нью-Тон» овик саркисян.

метро «парк культуры». по словам светланы сельховой, руководителя отдела стандартного indoor агентства Posterscope, формат щитовой рекламы в метро был выбран за такие преимущества, как размер рекламоносителя, расположение, обеспечение целостности восприятия и длительный контакт с потенциальной аудиторией.В итоге, по мнению эксперта, удалось придать размещению необходимый масштаб, а также привлечь внимание молодёжной аудитории, следящей

за культурными трендами. Этому способствовал и выбор места реализации проекта – станция метро «парк культуры», расположенная рядом с одноименной зоной отдыха, которая стала пространством актуальных решений на территории искусства, стиля и дизайна. интересным было визуальное решение размещения: фраза из манифеста, где бренд признаётся в любви к Москве, считывалась, только если человек читал все щиты по мере спуска по эскалатору.

Транзитная реклама – 2014

23российская пракТика

Клиент: Central Partnership Медиа: Vizeum, PosterscopeразМещение: «проспект»Цель: анонс фильма «Трансформеры: эпоха истребления»ФорМат: брендирование перехода метроГород: санкт-петербург

по словам ольги околеловой, директора по проектам агентства Posterscope, в этой кампании важно было задействовать носители, которые смогут передать масштаб и технологичность фильма, создадут ощущение присутствия автоботов в городской среде.«Для этого мы вместе с коллегами из Vizeum стремились найти

оптимальное соотношение разных форматов, как стандартных, так и нестандартных. последние позволили продемонстрировать «техническую» красоту главных героев картины», – говорит ольга околелова.Длина перехода «Невский проспект», выход на канал Грибоедова, – 62 м, общая площадь брендирования составила 188,5 кв. м. как рассказал Виталий алексеев, коммерческий директор компании «проспект», часть перехода расположена под углом в 4,5 градуса, что потребовало от оператора особой подготовки макета и специальной схемы печати сегментов панно. Монтаж был осуществлён всего за одну ночь, и наутро пассажиров метрополитена встречали автоботы, глядящие на них со стен перехода. реакция была однозначно заинтересованной, многие фотографировались на фоне героев. р

екла

ма

18

+