La Gestión de la Reputación 2.0 Las empresas se verán obligadas a trasvasar presupuesto desde partidas publicitarias a áreas de desarrollo de producto y atención al cliente.
Mejoraremos nuestros resultados, relajando nuestra obsesión por el “control” de la reputación y la marca, e invirtiendo más en la relación con el cliente y con la sociedad en general.
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1. Las empresas se vern obligadas a trasvasar presupuesto desde
partidas publicitarias a reas de desarrollo de producto y atencin
al cliente.
2. Nueva era del ciudadano conectado. La televisin. Las
recomendaciones.
3. Desde hace mucho, Inversis Banco cuida el posicionamiento
natural de sus resultados en Google.
4. Personas interesadas en la inversin y en la bolsa. De forma
peridica, cada dia se seleccionan cuidadosamente contenidos de
relevancia para dicha comunidad. Se cubren eventos relacionados con
el mundo de la inversin y se comparten contenido desplegando en
conferencias y encuentros peridicos del sector.
5. Se han realizado juegos sobre el mundo de la inversin en
Facebook y en otras plataformas. Se responde cada tuit, cada
comentario, lo ms rpidamente posible. Los clientes pueden ser
atendidos a travs de diferentes canales interactivos, e incluso se
ha integrado recientemente una oficina de atencin virtual en
Facebook.
6. El resultado no ha podido ser mas positivo. No solo se
encuentran a la cabeza en todos los rankings 2.0 frente a su
competencia directa, sino tambin por encima de entidades
financieras generalistas mucho ms grandes y poderosas.
7. NH Hoteles es una gran cadena hotelera de origen espaol, con
400 hoteles repartidos en 25 pases.
8. Sabe la empresa hotelera NH que el hotel Parque Central que
gestiona en La Habana discrimina a los nacionales en el acceso a
internet?
9. Cmo desactivarla? Cmo evitar que la bola de nieve corriera
montaa abajo arrastrando a la marca? El mensaje de Yoani, en
realidad, parta de un error: NH ya no gestionaba ningn hotel en
Cuba.
10. La empresa reaccion al instante. Desminti el mensaje en
Twitter, respondi pblicamente uno por uno a todos los que se
hicieron eco de la frase, Yoani la primera, y calm por telfono los
nimos de varias de las personas clave en la cadena de mensajes, los
llamados prescriptores, profesionales influyentes con un gran nmero
de seguidores online.
11. La sangre no lleg al ro.
12. Se decidi realizar : una accin sencilla y de coste cero,
para sorprender a 10 asistentes al evento, que dorman esa noche en
el hotel. Ese mismo viernes, al llegar a la habitacin, encontraron
escrito encima de su cama #ff por elegir @NH con caramelos de
colores de la marca hotelera. Ese da era viernes, y se estaba
haciendo un follow Friday a sus huspedes, un gesto que cada viernes
se cuenta por miles en la red social para recomendar a gente
interesante a la que seguir en Twitter. La cama con el mensaje fue
fotografiada, filmada, compartida y el hecho en s, comentado
durante todo el congreso.
13. Solo ese viernes, NH Hoteles fue trending topic en Madrid.
Y al cao de un par de semanas, cuando se publico el video sobre la
accin, miles de visionados y sobre todo, cientos de tuits
favorables a la marca fueron publicadas por muchas personas que
halababan el conocimiento, el buen hacer y las ganas de pensar de
forma diferente, por la innovacin que en si representaba la accin,
Una vez ms, se ha demostrado de que la reputacin 2.0 se gestiona
andando y no solo midiendo.
14. No hacen falta grandes presupuestos para sorprender y
generar un boca a boca positivo.
15. La gestin de la reputacin 2.0, no se limita al mbito del
consumo o del cliente final. Lo que se conoce como la divisin
Grandes Clientes, que aun opera bajo la marca Telefnica, trabaja
solo con las 2200 principales empresas espaolas. Su estrategia en
medios sociales cuenta con una mxima; su blog y su canal en Twitter
y otras plataformas son importantes, pero nada comparado con la
importancia estratgica de involucrar a sus empleados en el uso
profesional pero individual de los medios sociales
16. . El xito del proyecto estar en la comprensin que las
personas tengan de las posibilidades de dichos medios, del
denominado consumidor social, y por ende, de la repercusin que sus
propias cuentas personales tengan en las personas cercanas en su
mbito laboral. . El xito del proyecto estar en la comprensin que
las personas tengan de las posibilidades de dichos medios, del
denominado consumidor social, y por ende, de la repercusin que sus
propias cuentas personales tengan en las personas cercanas en su
mbito laboral.
17. Nos encontramos ante una revolucin. El nuevo consumidor es
social en el uso de la tecnologa. Los mviles, las redes sociales,
medios de produccin al alcance de todos, la democratizacin de la
conversacin La nica posibilidad que tiene la empresa a la hora de
seguir trabajando para difundir sus mensajes, es comprender los
cdigos encriptados de la cultura 2010