“Cómo activar una marca desde PR”

Por Damián Martínez Lahitou, 16 de agosto de 2011

ESCENARIO

El cambioEl cambio

Camino Tradicional

PR TRADICIONAL

• Estrategia: gacetillas y conferencias de prensa.

• Generar credibilidad.

Nuevo contexto

NUEVO CONTEXTO

¿De qué se trata?

• Profesionalización e innovación.

• Capacidades complementarias al área de comunicación.

Nuevos ConsumidoresMarcas con nuevas

realidadesCambian los medios

Necesidades diversas

Nuevos ConsumidoresMarcas con nuevas

realidadesCambian los medios

Necesidades diversas

Repensar las PR

Repensar las PR

NUEVO CONTEXTO

Los consumidores:

• “Fans”

• “Prosumidores”

NUEVO CONTEXTO

NUEVO CONTEXTO

• Las Marcas:• Te hacen “vivir” un mundo mejor.

• Hablan de quien y como sos.

• Te hacen sentir poderoso, seguro, completo.

• Beneficios funcionales VS Beneficios emocionales

NUEVO CONTEXTO

El escenario

• Segmentos volátiles, customizados.

• valor de marca

• nuevos mercados.

NUEVO CONTEXTO

Los Medios

• Diversidad y segmentación de medios.

• Cambia el concepto de noticia. Toma fuerza el

“storytelling”.• Generación de noticias vía activaciones de

PR.

• Comunicación afectiva

NUEVO CONTEXTO

Credibilidad + Creatividad

• Al Ries: llegó la hora de las PR, porque las grandes marcas se construyen a través de la credibilidad.

• Credibilidad más creatividad

NUEVO CONTEXTO

• Contar historias interesantes para los públicos

• Amplificar

• Descubrir “insights”.

• Adueñarse de un concepto• No más autoreferencia.

Revista Viva (Diario Clarín)

NUEVO CONTEXTO

Nuevo paradigma de las PR

NUEVO PARADIGMA DE LAS PR

Nuevas estrategias.

Brand PRBrand PR

Activaciones de PR

Activaciones de PR

Corporate PR

Corporate PR

NUEVO PARADIGMA DE LAS PR

Credibilidad + Creatividad (Activaciones de PR) + Planning (insights) + storytelling = RETHINKING PR

Creatividad,

originalidad,

credibilidad, y

estrategia.

Creatividad,

originalidad,

credibilidad, y

estrategia.

NUEVO CONTEXTO

El rol de las Relaciones Públicas

• Modificar mapas de creencias.

• Establecer vínculos.

• Crear sentidos.

• Puente.

NUEVO CONTEXTO

La relación con los medios de comunicación

• Aumentar el conocimiento acerca de los medios.

• Un aliado en el trabajo del periodista.

• Las marcas comunican y no pide favores.

• Los periodistas cuentan con materia prima interesante para hacer bien su trabajo.

• La marca es un aliado.

Para concluir…

Con qué se construye una marca desde PR: Comunicaciones Integradas

• PR: generar proyectos de comunicación 360 grados.

PARA CONCLUIR

• La Publicidad no muere.