陶氏化学之公关传播监测报告Dow Chemical / January 2010

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• 监测报告目标• 报告摘要信息• 定量分析• 自身评估

• 传播分布分析• 主要传播内容• 社会媒体

• 竞争对手评估• 传播总量对比• 时间趋势分析• 社会媒体

目录

• 本报告为公关监测客户提供全媒体的月度新闻曝光分析。• 针对企业自身和竞争对手的新闻量评估，通过传播分布分析，媒介载

体和话题偏好的呈现，让客户对总体的舆论导向和新闻趋势有一个宏观的把握。

• 对当月的新闻剪辑存档汇总。

报告目标

事实 & 数字

• 2010 年 1 月新闻量概述 : 本月共监测到 2856 篇新闻，其中网络来源的新闻为 2361 篇 (83%) ，纸媒来源的新闻为 495 篇（ 17% ）企业自身（Dow ） Vs. 竞争对手 (DuPont, BASF, Bayer)

•Dow1 月新闻量统计：本月共监测到 773 篇新闻，其中报纸来源的新闻 63 篇，占 8% ；杂志来源的新闻 43 篇，占 6% ；网络来源的新闻 773 篇，占 8% 。来源于大众媒体的 168 篇，来源于行业媒体的 497 篇，来源于财经媒体的 108 篇。

•1 月新闻主要集中在社会责任和企业战略，环境保护方面比上月占的比例有提高。本月陶氏研发所占比例比较低。 陶氏本月强调：“社会责任”和“公司战略” ，“ Dow50 万美元支援海地”和“乐天欲购 Dow” ，是这个月的重点新闻。

•巴斯夫与杜邦共同宣布，在美国德拉瓦地方法院互相控告对方有关生物科技特性的智慧财产权，包括耐受 ALS 除草剂的特性的侵权诉讼纠纷，达成和解协议。

•杜邦宣布投资 1.75 亿美元来完成其高性能 DuPont(TM) Tedlar PV2001 系列定向膜生产的多阶段拓展计划。加上杜邦于 2009

年 8 月宣布的 1.2 亿美元定向膜原材料产能拓展 , 使总投入达到 2.95 亿美元。其 2009 财年第四季报显示，裁员降低公司支出，部分产品需求出现增长，第四季度净利润 4.41 亿美元，超出预期。

•2010 年 1 月起， Deerfield Urethane 公司将与拜耳材料科技正式合并，不再是其全资子公司。该公司位于马萨诸塞州 South

Deerfield 的热塑性聚氨酯业务及其它弹性体业务继续经营，同样位于该生产基地的还有拜耳聚碳酸酯业务和其他特种薄膜业务。

•

摘要信息

本月共监测到 2856 篇新闻。较上月的新闻量减少了 17% ，而较去年同期相比新闻量增长了 49% 。

　 Feb-09 Mar-09 Apr-09 May-09 Jun-09 Jul-09 Aug-09 Sep-09 Oct-09 Nov-09 Dec-09 Jan-10

2009 3051 3136 2968 3176 3638 4537 3800 3471 2324 3299 3431 2856

2010 2856 2856 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　

定量分析

自身评估Review on Dow Chemical itself

•本月共监测到 773 篇新闻，其中报纸来源的新闻 63 篇，占 8% ；杂志来源的新闻 43 篇，占 6% ；网络来源的新闻 773 篇，占 8% 。•Dow 新闻来源于大众媒体的 168 篇，来源于行业媒体的 497 篇，来源于财经媒体的 108 篇。

传播分布分析 – 时间趋势图

网络媒体的发稿率远远大于纸媒的发表率，而这些媒体大多为行业性网站，由于行业的特殊性致使大众类媒体和财经类媒体的关注度远远低于行业性媒体。

媒体类型 新闻篇数 占比报纸 63 8%

杂志 43 6%

网络 667 86%

媒体分类 新闻篇数 占比大众媒体 168 22%

行业媒体 497 64%

财经媒体 108 14%

传播分布分析 – 媒体类型分布

•本月网络媒体投放次数前五名的媒体中，阿里巴巴发布量明显领先。•投放纸媒次数前五名的媒体中，中国化工报和 21世纪经济报道的发布量明显领先。

媒体名称 媒体类型 投放次数 字数 篇幅 媒体级别 价值（万元）

慧聪网 [WWW.HC360.COM] 互联网 58 37585 102 1 222.35

阿里巴巴 [INFO.CHINA.ALIBABA.COM] 互联网 28 586960 41 1 673.83

中国建筑保温网 [JZBW.COM.CN] 互联网 22 5767 34 1 4.31

中国聚合物网 [WWW.POLYMER.CN] 互联网 18 5649 22 1 2.24

环球聚氨酯网 [CHINA.PUWORLD.COM] 互联网 16 5768 19 1 1.75

媒体名称 媒体类型 投放次数 字数 版位占比 媒体级别 媒体刊例价 价值（万元）

中国化工报 [CHINA CHEMICAL INDUSTRY NEWS] 报纸 13 5465 15 1 240,000 25.58

21世纪经济报道 [21ST CENTURY BUSINESS HERALD] 报纸 9 4383 21 1 280,000 23.19

中国化工信息 [CHINA CHEMICAL NEWS] 期刊 8 2859 14 2 16,000 0.26

流程工业 [PROCESS] 期刊 6 284 45 2 8,000 0.03

中国建设报 [CHINA CONSTRUCTION NEWS] 报纸 5 2385 65 3 8,000 0.21

传播分布分析 – 主要传播媒体

•公司新闻占到了总新闻量的 72% ，远远高于业务新闻 .

•本月陶氏做了很多战略上的转变，收购和大力布局重庆成为重要新闻，被各大小媒体争相转载和评论，而发展的主要产业是建筑墙体材料，故同时成为业务分类中建筑材料的高频度新闻话题。

传播分布分析 – 内容类型分布

•由于受美国寒冷天气影响，多加化工制品制造商面临设备关闭的，陶氏也不例外的受到了影响，虽然没有任何一条生产先关闭，但工厂运营艰难，密切关注天气变化。这个消息成为本月唯一一篇带有负面色彩的新闻。•陶氏注重企业可持续发展，帮助重庆节能减排，支援海地灾区等公益事业对企业形象具有积极的意义。

传播分布分析 – 内容偏好性

　 新闻事件 摘要 偏好 新闻量

1 乐天欲收购陶氏苯乙烯和聚碳酸酯业务 韩国乐天集团一位不愿具名的管理人士周四表示，乐天集团正在考虑收购陶氏化学公司旗下合成树脂塑料制造子公司 StyronCorp. 的控股权。 中性 90

2 陶氏捐款支援海地地震灾区 1 月 15日，陶氏化学表示，公司将通过美国红十字会向海底地震救助基金会捐赠 50 万美元，以帮助该国人民在遭受 7 级地震后的灾后重建工作。 积极 62

3 陶氏推出原油管道三道涂层系统 陶氏化学公司日前在中东地区推出一款包括面漆、聚乙稀材料等在内的原油管道三道涂层系统。 中性 61

4 陶氏建筑助力重庆节能减排陶氏化学与孚睿世界涂料中国有限公司、布里斯多涂装工程有限公司在重庆共同主办了“ 2010建筑外墙保温及饰面系统应用研讨会”，与重庆市建设委员会、重庆市节能办等专家及房地产企业：重庆光华地产有限公司、金科地产、东海地产、首创集团、上海城、海尔集团等就建筑节能市场的战略及机遇等热点问题进行了深入讨论。

积极 52

5 Dow lzolan落成俄罗斯聚氨酯制造工厂陶氏化学俄罗斯合资企业 Dow Izolan 于 2009 年 12 月 11日宣布 Vladimir 的聚氨酯系统料工厂正式开张工。这家号称世界一流的聚氨酯系统料工厂将生产各种聚氨酯硬泡，供应俄罗斯当地及独联体地区市场。

积极 45

6 深度看陶氏化学收购罗门哈斯的理由09 年初的陶氏化学收购罗门哈斯事件再出新话题，近日，陶氏化学的股东就罗门哈斯收购案向法院提起诉讼，股东们认为陶氏化学收购罗门哈斯的做法是不负责任的，因此将陶氏化学告上法庭。美国特拉华州衡平法院日前驳回了这一诉讼请求。

中性 44

7 陶氏化学：化工界的“可持续发展领导者” 一直以来，陶氏遵循其以人为本的企业文化、高度负责的履行企业社会责任，受到社会广泛认可，陶氏努力为社区及社会的健康成长和发展做出自己的贡献。 负面 42

8 陶氏化学获三项大奖在 2009 中国城市建设与房地产业发展高峰论坛暨节能减排·绿色建筑年度新闻盘点大会上，陶氏化学不负众望，一举夺得“绿色建材十大品牌企业”“十大责任企业”“墙体保温十大品牌企业”三项大奖，成为得奖最多的企业。

积极 37

9 阿科玛完成收购 陶氏获摩根士丹利首肯法国特殊化学品制造商阿科玛以及美国陶氏化学在周一共同表示，双方已经完成了此前的收购交易。阿科玛对陶氏位于德克萨斯州丙烯酸和酯类工厂以及专业乳胶业务部门进行了收购，交易金额为 5000万美元。

中性 32

10 陶氏借力地产巨头布局西部墙体材料市场 国家发改委今年将在全国范围内推进低碳经济的计划，给跨国巨头带来了商机。陶氏化学将与首创置业、海尔地产、金科地产等达成合作意向，未来将全力进军重庆墙体保温材料市场。 中性 23

主要传播内容 – Top 10 文章

新闻标题 发布如期 媒体来源 板块 字数 新闻摘要 回帖数

巴克莱资本上调陶氏化学评级至增持 2010-01-06 百度空间 博客 345

北京时间 1 月 6 日晚间消息，据国外媒体报道，巴克莱资本将陶氏化学评级由“持股观望”上调至“增持”。 0

陕北：“红色圣地”成为“能源新都 2010-01-01 同花顺博客 论坛 560

由中国神华集团公司和美国陶氏化学公司合作建设的循环经济煤炭综合利用项目日前在陕北榆林奠基，一期工程投资 100 亿美元，项目建成后将成为世界上单体最大的化工项目。

0

"红色圣地 "成为 "能源新都 " 陕北 2010-01-02 网易博客 日志 560

由中国神华集团公司和美国陶氏化学公司合作建设的循环经济煤炭综合利用项目日前在陕北榆林奠基，一期工程投资 100 亿美元，项目建成后将成为世界上单体最大的化工项目。

0

谷歌之后 拜耳巴斯夫陶氏均称未受到中国黑客攻击

2010-01-15 新浪博客 聚氨酯 658继谷歌声明受到中国政府黑客攻击，拜耳、巴斯夫、沙伯基础材料工业、杜邦、陶氏等公司纷纷表示，他们的电脑没有受到中国黑客的攻击。 0

陶氏化学 :化工界的“可持续发展领导者” 2010-01-04 新浪博客 博客 3498

一直以来，陶氏遵循其以人为本的企业文化、高度负责的履行企业社会责任，受到社会广泛认可，陶氏努力为社区及社会的健康成长和发展做出自己的贡献。

1

社会媒体 – 博客监测主要内容

Competitor Review

竞争对手评估

•Dow 本月新闻量是所有竞争对手中最多的一个，其次是 BASF,Bayer ， Dopont 。•从媒体类型分布来看，竞争对的媒体分布趋同 Dow ，网络媒体占比最多，纸媒中的报纸多于杂志。•行业媒体对化工行业的关注度明显高于财经类媒体，大众类媒体最少。

Dow BASF Bayer Dopont

报纸 63 80 16 24

杂志 43 35 22 12

网络 667 597 589 508

合计 773 712 627 544

Dow BASF Bayer Dopont

大众媒体 168 124 134 102

行业媒体 497 376 387 343

财经媒体 108 212 109 99

合计 773 712 627 544

传播总量对比

传播总量对比 - 公司新闻

•本月 Dow 企业新闻量和竞争对手的新闻量差别不大，财务状况该类的新闻明显多于其他公司， BASF 本月做了大量的公益事业报道，引起了媒体的广泛关注，相关新闻最多。

Dow BASF Bayer Dopont

创新 65 43 98 23

企业传略 309 21 98 235

可持续发展 170 465 215 154

人事变动 71 43 87 22

其他 3 1 4 0

合计 618 573 502 434

•由于 Dow墙体产品的推出是其在建筑材料的分类中新闻量突然爆发，使其业务方面的新闻量明显过高于其他竞争对手。

Dow BASF Bayer Dopont

Basic Plastics 2 2 9 0

Specialty Chemicals 13 4 0 2

Portfolio Optimization 20 1 0 0

Angus & DMC 24 0 3 0

Epoxy 2 27 0 0

Coating Solutions 9 2 5 2

Polyurethanes 46 7 2 4

Building Solutions 121 45 6 1

Water Solutions 5 51 3 1

合计 242 139 28 10

传播总量分析 – 按照业务单元 (BU)

Dow BASF Bayer Dopont

中性 626 498 453 356

正面 146 214 174 188

负面 1 0 0 0

合计 773 712 627 544

•Dow 本月中性新闻偏多，美国天气寒冷导致生产状况不稳定是唯一的一篇负面新闻，其荣获三等奖，助力重庆低碳经济发展使其树立良好的企业形象。•BASF创新材料现身世博，但是其迭出百强上市公司排行榜随够不上负面新闻的定义，社会影响不佳。•Bayer 本月开设了很多工厂，开年在中国的活动频频，可见其非常重视中国的市场。•Dopont注重其实发展和产品创新，对光伏市场的占有率不断升高。

传播总量对比 – 偏好度分析

•Dow 的新闻量在大多数情况下多于竞争对手，在 2009 年 2 月 BASF 的新闻量超出了 Dow 。而 Dupont 的新闻量和其他公司明显有差距。

Dow BASF Bayer DopontJan-09 756 557 215 308Feb-09 850 1140 300 327Mar-09 1406 935 425 235Apr-09 1232 709 469 325May-09 1416 750 408 316Jun-09 1673 846 406 321Jul-09 1729 1354 512 395

Aug-09 1617 910 498 358Sep-09 1161 1055 293 222Oct-09 838 490 288 164Nov-09 1483 556 342 458Dec-09 1146 896 463 488Jan-10 773 712 627 544

传播总量对比 – 时间趋势

企业战略 创新 可持续发展 人事变动 财务状况Dow 韩国乐天集团欲购陶

氏苯乙烯和聚碳酸酯业务

陶氏推出原油管道三道涂层系统

陶氏捐款支援海地地震灾区

陶氏聚氨酯迎来新副总裁

陶氏化学股票突破至52周新高巨量大涨4%以上

BASF 巴斯夫重启欧洲最大的裂解装置

巴斯夫开发出满足农业低碳要求的塑料瓶

巴斯夫“碳排放披露领导者指数”名列前茅

薛从军跻身巴斯夫全球高管 就任运营总监

巴斯夫公布第三季度经营情况

Bayer 拜耳：在印度建新的聚碳酸酯 PC板材厂

拜耳材料成功应用广州聚氨酯系统工厂

拜耳上海 MDI 一体化基地推动碳减排

德国拜耳承诺 3 年内不裁员

本月拜耳没有财务状况类的内容

Dupont

杜邦涂料完成 2.95 亿美元的光伏市场拓展计划

杜邦成立防护技术部并推过滤新品

杜邦达沃斯 新技术助全球解决气候问题

杜邦先锋中国区总裁离职 高管调换行动收官

杜邦第四季度净利润4.41 亿美元

竞争对手主要传播主题