LOGO1Nguyên Ngoc Thăng

Quaûn trò Chieán löôïc

LOGO2Nguyên Ngoc Thăng

1.Giôùi thieäu chung

Do Mc.Kinsey & Co xây dưng dưa trên mô thưc Ma trân BCG , lây bôi canh nhưng phan ưng không thoa đang xay ra tai General Electric nhưng năm 1970

Do Mc.Kinsey & Co xây dưng dưa trên mô thưc Ma trân BCG , lây bôi canh nhưng phan ưng không thoa đang xay ra tai General Electric nhưng năm 1970

2. Söï khaùc bieät so vôùi Ma traän BCG

-Ma trân đươc phat triên thanh 9 ô-Đanh gia 2 tiêu chuẩn đươc xây dưng dưa trên nhiều yếu tô hơn Phân tich toan diên hơn cac nhân tô bên trong va bên ngoai cua môt đơn vi kinh doanh.-Đanh gia cac SBU dưa theo trong sô.

-Ma trân đươc phat triên thanh 9 ô-Đanh gia 2 tiêu chuẩn đươc xây dưng dưa trên nhiều yếu tô hơn Phân tich toan diên hơn cac nhân tô bên trong va bên ngoai cua môt đơn vi kinh doanh.-Đanh gia cac SBU dưa theo trong sô.

3. Muïc ñích

Ban, giư hoăc đâu tư vao môt linh vưc kinh doanh Thu hoach môt con bo

va bo đi môt con cho.

LOGO3Nguyên Ngoc Thăng

Moâ hình Ma traän Mc. Kinsey

Moâ hình Ma traän Mc. Kinsey

Truc tung – Biêu thi sưc hâp dân cua

nganh

Truc hoanh – Biêu thi vi thê canh tranh cua doanh nghiêp (SBU)

SBU

LOGO

Ñaùnh giaù caùc SBU

Ñaùnh giaù caùc SBU

4Nguyên Ngoc Thăng

1. Tính haáp daãn cuûa ngaønh- Xac đinh cac yêu tô thê hiên tính hâp dân cua nganh: Qui mô,

tôc đô tăng trưởng, kha năng sinh lơi, ycâu vôn, tinh canh tranh…-Xac đinh trong sô cho môi yêu tô: theo đanh gia cua công ty về mưc đô quan trong Tông cac trong sô phai băng 1.-Đanh gia tính hâp dân cua nganh theo cac yêu tô đa đinh: Cao nhât : 5 điêm Thâp nhât : 1 điêm-Tính tông điêm (theo trong sô): Cao nhât : 5 điêm Trung binh : 3 điêm Thâp nhât : 1 điêm

LOGONguyên Ngoc Thăng 5

Ñaùnh giaù caùc SBU

Ñaùnh giaù caùc SBU

Yeáu toá aûnh höôûng ñeán

bieán soá

Troïng soá cuûa yeáu toá

Ñieåm öôùc

löôïng

Giaù trò

(1) (2) (3) (4)=(2)x(3)

0,2

0,1

… … … …

Toång coäng 1,00

LOGO

Ñaùnh giaù caùc SBU

Ñaùnh giaù caùc SBU

6Nguyên Ngoc Thăng

2. Vò theá caïnh tranh cuûa SBU:-Đinh ra cac yêu tô xac đinh vi thê canh tranh cua tưng nganh:

thi phân, công nghê, chi phi, gia ca, chât lương san phẩm….

-Xac đinh trong sô cho môi yêu tô: theo đanh gia cua công ty về mưc đô quan trong Tông cac trong sô phai băng 1.-Đanh gia tính hâp dân cua nganh theo cac yêu tô đa đinh: Cao nhât : 5 điêm Thâp nhât : 1 điêm-Tính tông điêm (theo trong sô): Cao nhât : 5 điêm Trung binh : 3 điêm Thâp nhât : 1 điêm

LOGO

Xaùc ñònh chieán löôïc

Xaùc ñònh chieán löôïc

Nguyên Ngoc Thăng 7

Sức hấp dẫn của thị

trường

Mạnh Trung bình Yếu

Mạnh

Trung bình

Yếu

Lựa chọn chiến lược

Đầu tư phát triển

Chon loc, giữ vững thị phần

Chiến lược thay thế hay loại bỏ

LOGONguyên Ngoc Thăng 8

Cac khu vực trong ma trân GE

- Cac ô I, II, IV: “tăng trưởng va xây dưng”. Thich hơp nhât cho cac bô phân nay la cac chiến lươc tăng trưởng va chiến lươc hương ngoai.

- Cac ô III, V, VII: “chiếm giư va duy tri”. Nên sử dụng CL thâm nhâp thi trường va phat triên SP.

- Cac ô VI, VIII, IX: “thu hoach va thanh ly”. Cân xem xet đến CL thu hep hay CL tư bo bơt hoat đông,…

LOGO

9 maãu chieán löôïc chuaån

9 maãu chieán löôïc chuaån

Nguyên Ngoc Thăng 9

VỊ TRÍ CẠNH TRANH

MẠNH TRUNG BÌNH YẾU

ĐỘ

HẤP

DẪN

CỦA

THỊ

TRƯỜNG

CAO

TRUNGBÌNH

THẤP

Đầu tư đê tăng trưởng

Chon loc đầu tư đê tăng

trưởng

Bảo vê /tâp trung lai. Đầu tư có chon loc

Duy trì ưu thê

Mở rộng có chon loc

Mở rộng có chon loc

hay loai bỏ

Thu hoach han chê

Thu hoach toan diên

Giảm đầu tư đên mưc tôi

thiêu sự thua lô

LOGO

Tri thöùc laø söùc

maïnh

10Nguyên Ngoc Thăng

Phân trinh bay về Ma trân Mc.Kinsey (GE) đến đây la kết thuc, cam ơn cac ban đa chu y lăng nghe, rât mong nhưng y kiến đong gop đê bai hoc hoan thiên hơn!