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The central content of this research report covers executive authorities, public relations (PR) and ethics. It links these topics and enables the products of PR-Ethics and the public relations work of executive authorities to be identified. The main research subject lies in a combination of these products: the ethics of public relations work by executive authorities. PR-Ethics is not regarded as being contrary to state public relations work; it is seen as a compass which can help to give direction to the governmental PR-work in the event of any conflict of interests. The aim of the study is to investigate the significance of this compass for public relations work by executive authorities. In particular, it aims to explain the possibilities which PR-Ethics offer to legitimate the level of transparency in the work of public authorities. To achieve this, the study points out the functions of PR-Ethics for public authorities and their target groups. Interviews with experts are conducted to examine empirically the extent to which the observed functions are feasible for the public relations work of the public authorities. An evaluation of the content of the interviews basically leads to the conclusion that PR-Ethics are mainly important as a background feature of the governmental public relations work and that the task of mediation is part of a whole composition of functions of the PR-Ethics of public authorities.
Citation preview
Die PR-Ethik deutscher Exekutivbehörden
Präsentation der Master Thesis
Universitätslehrgang Communications MScFachvertiefung PR und Integrierte Kommunikation
(Betreuer: MMag. Christian Wiesner)
Krems, 18. Mai 2009
Rainer Scharf Seite 1 von 14
Rainer Scharf Seite 2 von 14
Die PR-Ethik deutscher Exekutivbehörden Gegenstand Annäherung Empirie Ergebnisse
Legitimität behördlicher Öffentlichkeitsarbeit im Interessenskonflikt zwischen umfassender und eingeschränkter Transparenz
Inwiefern kann PR-Ethik bei Interessenskonflikten in der Öffentlichkeitsarbeit deutscher Exekutivbehörden vermitteln?
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Die PR-Ethik deutscher Exekutivbehörden Gegenstand Annäherung Empirie Ergebnisse
Theoretische Annäherung an den exklusiven Forschungsgegenstand in drei aufeinander aufbauenden Definitionsschritten
Rainer Scharf Seite 4 von 14
Die PR-Ethik deutscher Exekutivbehörden Gegenstand Annäherung Empirie Ergebnisse
Rainer Scharf Seite 5 von 14
Die PR-Ethik deutscher Exekutivbehörden Gegenstand Annäherung Empirie Ergebnisse
Besonderer Anknüpfungspunkt aus der Theorie zur Ethik:Funktion und Legitimationsverfahren der Ethik (nach A. Pieper)
richtiges Verhalten,moralisch gute Ziele
Ethik
Rainer Scharf Seite 6 von 14
Die PR-Ethik deutscher Exekutivbehörden Gegenstand Annäherung Empirie Ergebnisse
Besonderer Anknüpfungspunkt aus der Theorie zur PR-Ethik:Funktionen und Funktionsträger der PR-Ethik (nach G. Bentele)
Rainer Scharf Seite 7 von 14
Die PR-Ethik deutscher Exekutivbehörden Gegenstand Annäherung Empirie Ergebnisse
Methodisches Vorgehen zur Beantwortung der Forschungsfrage
Fragekomplexe der Experteninterviews und abgeleitete Kategorien
Rainer Scharf Seite 8 von 14
Die PR-Ethik deutscher Exekutivbehörden Gegenstand Annäherung Empirie Ergebnisse
1. These:
PR-Ethik hat für die Rolle der Verantwortlichen behördlicher Öffentlichkeitsarbeit keinen prägenden Charakter.
2. These:
Gesetzliche Gründe und vor allem behördliche Eigeninteressen haben Einfluss darauf, inwieweit Exekutivbehörden dem öffentlichen Informationsanspruch entgegenkommen.
Zehn Thesen zur PR-Ethik deutscher Exekutivbehörden
Rainer Scharf Seite 9 von 14
Die PR-Ethik deutscher Exekutivbehörden Gegenstand Annäherung Empirie Ergebnisse
3. These:
Die Öffentlichkeitsarbeit einer Exekutivbehörde richtet sich an den eigenen Interessen im Rahmen der funktionalen Transparenz aus.
Die damit verbundenen Nutzenerwartungen begründen die Ausrichtung der behördlichen Öffentlichkeitsarbeit im Rahmen der Folgenabschätzung.
4. These:
In der behördlichen Öffentlichkeitsarbeit liegt der nutzenorientierten Folgenabschätzung zur Bestimmung der Interessensausrichtung eine utilitaristische Position zu Grunde.
Eine Methode zur begründeten Abwägung nutzenorientierter Folgen im Interessenkonflikt kommt jedoch nicht zur Anwendung.
Zehn Thesen zur PR-Ethik deutscher Exekutivbehörden
Rainer Scharf Seite 10 von 14
Die PR-Ethik deutscher Exekutivbehörden Gegenstand Annäherung Empirie Ergebnisse
5. These:
Moralischen Begründungsmöglichkeiten, allen voran der Folgenabschätzung, wird für die Public Relations im Allgemeinen ein hoher Stellenwert als Orientierungsrahmen beigemessen. Ein Nutzenkalkül sticht hierbei nicht hervor.
Die moralische Rechtfertigung durch PR-Kodizes bleibt von der Relevanz-Bewertung ausgenommen.
6. These:
Ethische Begründungsmöglichkeiten haben – im Hintergrund – folgende Bedeutung:
Sie sind für eine pluralistische Gesellschaft fundamental. In den PR kommt ihnen die Funktion eines allgemeinen Orientierungsrahmens zu. Sie können als Grundlage für die Entwicklung konkreter Leitlinien einer PR-Ethik dienen.
Zehn Thesen zur PR-Ethik deutscher Exekutivbehörden
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Die PR-Ethik deutscher Exekutivbehörden Gegenstand Annäherung Empirie Ergebnisse
7. These:
PR-Ethik erfüllt für die Öffentlichkeitsarbeit im Allgemeinen nachvollziehbare Funktionen. Kernfunktion ist dabei die Vertrauensbildung.
8. These:
PR-Ethik steht im Rahmen der Öffentlichkeitsarbeit von Exekutivbehörden nicht im Vordergrund. Ihr kommt keine uneingeschränkt hohe Bedeutung zu.
Diese wird durch den niedrigen Stellenwert des DRPR als Kontrollinstanz nicht gerade erhöht.
Zehn Thesen zur PR-Ethik deutscher Exekutivbehörden
Rainer Scharf Seite 12 von 14
Die PR-Ethik deutscher Exekutivbehörden Gegenstand Annäherung Empirie Ergebnisse
9. These:
PR-Ethik kann in der Öffentlichkeitsarbeit von Exekutivbehörden neben einer Unterstützungs-, Orientierungs-, Erläuterungs- und einer Ableitungsfunktion insbesondere eine Vertrauensfunktion übernehmen.
10. These:
Den Interessenskonflikt der behördlichen Öffentlichkeitsarbeit kann PR-Ethik zwar nicht auflösen, gleichwohl kann sie zwischen den Interessensbereichen vermitteln.
Die Vermittlungsfunktion beruht auf einem der PR-Ethik immanenten Abwägungs- und Begründungspotential.
Zehn Thesen zur PR-Ethik deutscher Exekutivbehörden
Rainer Scharf Seite 13 von 14
Die PR-Ethik deutscher Exekutivbehörden Gegenstand Annäherung Empirie Ergebnisse
Rainer Scharf Seite 14 von 14
Die PR-Ethik deutscher Exekutivbehörden Gegenstand Annäherung Empirie Ergebnisse
Die PR-Ethik deutscher Exekutivbehörden
Präsentation der Master Thesis
Universitätslehrgang Communications MScFachvertiefung PR und Integrierte Kommunikation
(Betreuer: MMag. Christian Wiesner)
Krems, 18. Mai 2009
Rainer Scharf Folie 1 von 14
Rainer Scharf Anhang 1
Zyklus demokratischer Legitimation
Die PR-Ethik deutscher Exekutivbehörden Gegenstand Annäherung Empirie Ergebnisse
Rainer Scharf Anhang 2
Zehn Elemente der Öffentlichkeitsarbeit (nach F. Bogner)
Die PR-Ethik deutscher Exekutivbehörden Gegenstand Annäherung Empirie Ergebnisse
Rainer Scharf Anhang 3
Verschiedene Arten moralischer Legitimation
Die PR-Ethik deutscher Exekutivbehörden Gegenstand Annäherung Empirie Ergebnisse
Rainer Scharf Anhang 4
Ethische Legitimationsmöglichkeiten (nach A. Pieper)
Die PR-Ethik deutscher Exekutivbehörden Gegenstand Annäherung Empirie Ergebnisse
