Gruppo Notes

AGENDACaso Oprah Winfrey Show

Caso “Big Brother”

Alcune conclusioni

CASO OPRAH WINFREY SHOW (1) Completezza (contenuto ricco e multipiattaforma)

Web Tv Magazine Libri

Autorevolezza (testimonial = Oprah = brand) Firma di Oprah diventa un logo Magazine aiuta a potenziare l’autorevolezza

Comprensibilità garantita dalla grafica semplice e dal layout chiaro

Coerenza: Grafica (colori, font, presentatrice) Stile linguaggio (Oprah parla direttamente al

visitatore/telespettatore) Linea editoriale/tono comunicativo (racconta sempre storie a lieto

fine) Attualità (il sito viene costantemente aggiornato)

CASO OPRAH WINFREY SHOW (2)Aspetti di coerenza ed integrazione

Componente emotiva è il terzo approccio creativo (focus sulle reazioni emotive)

CoerenzaIntegrazione:

Richiamo alle piattaforme (bisogna creare motivazione ad andare a vedere il sito, non basta informare dell’esistenza) Caso Becks www.becks.it Caso Intimissimi pubblicità televisiva richiama il sito web

www.intimissimi.com invitando il telespettatore ad andare a vedere il film HeartTango

Esempio di richiamo al web tramite password comunicata in tv

Approccio creativo FOCUS SULLA FONTE DEL MESSAGGIO

CASO “BIG BROTHER” (1)Nasce come evento (limitato in termini di

tempo) che parte su diverse piattaformeGenerazione paratestuale non è

importante il contenuto, ma l’identificazione che può provocare e le emozioni che può trasmettere

Target: tuttiObiettivo: vendere l’evento e far sì che il

target si fidelizzi

CASO “BIG BROTHER” (2)Osservazioni:

Idea di controllo io consumatore posso scegliere QUANDO, SU

QUALE MEZZO e COSA vedere Televoto controllo del contenuto

Elemento di identificazione (nel commerciale testimonial)

“Uncensored”Creare evento, mistero intorno al programma

(annuncio che ci sarà qualcosa) guerrilla marketing, volantinaggio, concerti aiutano ad essere efficace nella comunicazione

Approccio creativoFOCUS SULLE REAZIONI EMOTIVE

ALCUNE CONCLUSIONI• Distribuire su più piattaforme significa rendere un contenuto interattivo

• Maggiore interazione maggiore personalizzazione maggiore soddisfazione e coinvolgimento dell’utente

• A seconda dell’approccio creativo prescelto, la focalizzazione della strategia comunicativa è:

- sul testimonial (FONTE DEL MESSAGGIO) CASO OPRAH

- sul prodotto (LOGICA)

- sulle sensazioni/emozioni (REAZIONI EMOTIVE) CASO “BIG BROTHER”