EMERGENZA IN 10 PUNTI

• 4.152 Bands hanno suonato o stanno suonando nel 2009/2010 in oltre 1000 concerti:

• In 10 anni di Emergenza hanno suonato per il festival 42.310 Band

• I maggiori e più rinomati produttori di strumenti musicali e accessori professionali supportano emergenza nel mondo

• Su Youtube ci sono oltre 10.000 filmati di band che suonano ad Emergenza

• In 10 anni di finali internazionali oltre 150.000 persone sono venute da tutta Europa ad assistere ai concerti della Taubertal

• Il sito di emergenza contiene 47.957 profili aggiornati di band di tutto il mondo

• 24 CD compilation sono state prodotte dal 2000 ad oggi per un totale di 60.000 copie stampate e distribuite gratuitamente.

• Emergenza 2009/2010: 25 paesi, 4 continenti, 130 città, 267 clubs, 1231 concerti, 427.324 Biglietti venduti.

• 6500 utenti unici e certificati accedono alle pagine di emergenza ogni giorno.

• 6500 utenti unici e certificati accedono alle pagine di emergenza ogni giorno.

• Emergenza e le sue attività parallele rappresentano oggi, se ci si riferisce a numeri, presenza globale, storia e operatività REALE, la più grande Community mondiale per musicisti Emergenti.

EMERGENZA IN 10 PUNTI

La Partnership tra Emergenza e Marshall nasce nel

La partecipazione al contest per band emergenti di

Emergenza, è stata come ogni anno, consistente; a tale

proposito , per ottenere un feed back sul nostro sponsor

tecnico Marshall, è stato ideato e proposto un questionario di

gradimento.

L’iniziativa si è presentata del massimo interesse in quanto si

riprometteva di ottenere risposte nascenti dal reale e

concreto utilizzo dell’amplificazione da parte dei musicisti a

seguito dell’utilizzo durante i loro live.

Tale metodologia di acquisizione delle informazioni

dovrebbe garantire un sufficiente grado di mediazione delle

risposte che non si presentano, quindi, frutto di un’analisi

episodica e decontestualizzata in considerazione che lo

stesso questionario è stato somministrato ai musicisti

direttamente dall’ideatrice e subito dopo i sound check.

Il questionario si compone di diverse sezioni: TARGET,

PRODOTTO, PROMOTION, PLACEMENT e OSSERVAZIONI

FINALI e oltre a fornire informazioni sul gradimento del

prodotto, è risultato un utile strumento per individuare

criteri e modalità di comportamento nell’acquisto da parte

dei fruitori (in particolare si è analizzato l’impatto che il web

esercita ormai sui comportamenti di spesa degli acquirenti

mostrando interessanti spunti anche per quanto attiene alle

diverse fasce di età e ovviamente di capacità d’acquisto)

Coloro i quali hanno dato riscontro all’intervista, lo hanno

fatto mostrando decisamente entusiasmo nei confronti di un

brand di tale portata e notorietà .

Ti preghiamo di esprimere un giudizio sui prodotti Marshall

Nome_____________________________________età______________

PRODOTTO –Quale strumento suoni? ____________________________________________________________________________________________________________________

Quali marche di amplificatori conosci? Usi abitualmente?____________________________________________________________________________________________________________________

In base a quali caratteristiche scegli? 1 qualità’2 prezzo3 caratteristiche tecniche 4 altro______________________________________________________________________________________________

PROMOTON-Quali riviste specializzate acquisti? ________________________________________________________________________________________________________________Conoscevi già il brand Marshall?1 sì, 2 no Se si , attraverso quali canali ne sei venuto a conoscenza?1 concerti2 riviste specializzate3 altri artisti/colleghiFrequenti fiere del settore?1 si, quali?___________________________________________________________________________________________2 no Vorresti essere contattato dall’azienda per ricevere aggiornamenti sui prodotti?1 si (mail)____________________________________________________________________________________________2 no Ricordi altri artisti, magari famosi che utilizzano Marshall?1 si (indicare quale_______________________________________________________________)2 nessuno3 no

QUESTIONARIO DI RILEVAZIONE

SODDISFAZIONE UTENTI

PLACEMENT

Dove acquisti abitualmente?1 rivenditore di fiducia (indicare quale_______________________________________________________________)2 distributore generico3 corrispondenzaCon quale frequenza acquisti amplificatori?1 una volta ogni 6 mesi2 una volta all’anno3 altro_____________________________________Quanto spendi mediamente in un anno per acquistare questi prodotti?1 meno di € 500.002 più di € 500.003 oltre 1.000 € Pensi di riutilizzare questi prodotti in futuro?1 si2 no3 forse

Ha osservazioni e suggerimenti ulteriori da offrirci?____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________In particolare cosa suggerisce di migliorare?____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

QuestMarshallartisti_01_051001 5 Rev 01 del 13.03.2010

TARGET: Analisi del campione

ETÀ DEL CAMPIONE ESAMINATO

21%

40%

16%

14%

9%

Tra 15 e 17 Tra 18 e 22 Tra 23 e 26 Tra 27 e 30 Oltre i 30

STRUMENTO SUONATO

39%

61%

CHITARRA BASSO

AMPLIFICATORE USATO BASSO CHITARRA

MARSHALL 1 19

FENDER 2 4

PEAVY 3 10

ORANGE 3 0

ASHDOWN 3 0

ROLAND 2 0

LANEY 1 1

MARN BASS 0 2

HARTKE 0 2

ALTRO * 0 4

Totale musicisti: 57 di cui 34 chitarristi e 23 bassisti

* Trace Eliot, Ampeg, Eko, Parker

Il campione esaminato è composto da 57 musicisti di età compresa tra i 15 ed i 30 anni.Più del 60% degli intervistati sono chitarristi, mentre la percentuale residua suona il basso.

La composizione del campione si ritiene abbastanza fedele all’intera popolazione di riferimento (musicisti partecipanti al contest di Emergenza Roma 2010) sia per quanto riguarda il sesso, (il 100%degli intervistati è di sesso maschile) sia per la provenienza (solo l’1% risulta essere non romano) .

Disaggregando il dato TARGET emerge che la fetta più consistente è rappresentata dalla fascia (il 40%) 18 - 22 anni il che lascia presupporre, in considerazione del riscontro positivo ottenuto dal brand, che attraverso Emergenza i potenziali consumatori di amplificatori Marshall siano in aumento.

Dal grafico relativo all’amplificatore utilizzato emerge comunque la predominanza di Marshall che risulta essere il preferito soprattutto dai chitarristi che ne giudicano il suono molto rock e potente.

PRODOTTO

Al campione esaminato è stato chiesto quali elementi orientano i loro acquisti e, come rileva il grafico, è emerso che la qualità e le caratteristiche tecniche sono i criteri più seguiti. Questo è emerso anche una volta che si è provato a disaggregare il dato per fasce di età ed ancora una volta, in modo abbastanza uniforme il dato esposto ha trovato conferma nell’ambito delle varie fasce di età.

0 10 20 30

21

4

13

16

qualità

prezzo

qualità/prezzo

caratteristiche tecniche

Tito

lo c

ateg

oria

Campione musicisti

CRITERI DI SCELTA NELL’ACQUISTO PER TARGET

CRITERIO Tra 15 e 17 Tra 18 e 22 Tra 23 e 26 Tra 27 e 30 Oltre i 30

Qualità 3 7 4 2 3

Prezzo 0 2 0 2 0

Qualità/Prezzo 4 7 2 1 2

Caratteristiche tecniche 3 6 3 0 3

Altro 2 1 0 0 0

Promotion

CONSUMO DI RIVISTE SPECIALIZZATE

0

50

14

43

SINO

RIVISTE SPECIALIZZATE

0

2

3

5

66

44

CHITARRE

AXE

ALTRO

NUMERO

CANALI DI CONOSCENZA

19%

7%

45%

29%

RIVISTE FIERE EMERGENZA WEB

Per quanto riguarda l’aspetto promozionale, il campione ha risposto di non reperire informazioni su riviste specializzate: infatti solo 14 musicisti su 57 hanno risposto di leggere riviste del settore (per lo più “Chitarre”) e la parte restante di informarsi attraverso il web.Dato realmente rilevante è che in consistente percentuale (45%) i musicisti hanno rivelato di essere entrati in contatto per la prima volta con il brand Marshall proprio durante il contest di Emergenza mostrando un grande entusiasmo per lo stesso e manifestando la volontà di riutilizzarlo in futuro.A sostegno di ciò c’è anche la manifesta volontà di essere ricontattati dall’azienda stessa avendo lasciato i propri indirizzi mail (il 90%) .

PLACEMENT

FREQUENZA D’ACQUISTO

7%14%

23%

26%

30%

Ogni 6 mesi 1 volta l’anno Ogni 2 anni Ogni 3 anni Altro

FREQUENZA D’ACQUISTO

0

5,00

10,00

15,00

20,00

Musicisti

1715

13

8

4

Ogni 6 mesi 1 volta l’anno Ogni 2 anni Ogni 3 anni Altro

Per quanto attiene alla frequenza d’acquisto molti musicisti rientrano nella fetta del 17% , la più consistente, che ha spiegato di cambiare amplificatore piuttosto raramente (oltre i 3 anni); questo dato, se interpolato con quello della spesa annua, evidenzia quanto incida il fatto che i target sia piuttosto basso a livello di età il che implica una disponibilità di spesa piuttosto limitata.

ENDORSEMENT

25%

11%

29%

13%

22%

EMERGENZA IRON MAIDEN SLASH J. HENDRIX ALTRI

Coloro i quali hanno dato riscontro all’intervista, lo hanno fatto mostrando decisamente entusiasmo nei confronti di un brand di grande portata e notorietà. Marshall, infatti richiama immediatamente a musicisti famosi (come rileva il grafico sull’endorsement).E’ pur vero, soprattutto tra i giovani artisti intervistati, che più che un chitarrista o bassista famoso, il brand Marshall, è riconoscibile per loro grazie ad Emergenza che ha dato loro, più di ogni altro canale conoscitivo, la possibilità di conoscenza e contatto unico con un’azienda come questa.