Upload
marcelo-azeredo
View
1.052
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
João Dalla
Twitter: joaodalla Twitter: goobecoficial
Google AdWords Seminar
Google Proprietary
Evolução do Processo de Comunicação
Google Proprietary 2
Google Proprietary
Evolução Internet no Brasil
*população de 16 anos ou mais de idade com acesso a Internet em qualquer ambiente (residência, trabalho, lan-‐houses ou locais públicos) Fonte: IBOPE Nielsen Online
32,5 39,0
62,3 67,5
73,9
0
10
20
30
40
50
60
70
80
2006 2007 2008 2009 2010
Usuários (em
milh
ões)
Usuários de Internet no Brasil*
Google Proprietary
76% afirmam
navegar na internet
enquando assistem TV.
73,9 milhões de Internautas
no Brasil
Consumo Semanal de Meios de Comunicação
Ver Televisão 10 horas
Escutar rádio 5 horas
Ler livros, 3 horas
Ler Revistas, 3 horas
Ler Jornais, 1 hora
Fonte: Universal McCann – USA - 2008
Navegar na Internet 10 horas
Fonte: IBOPE Nielsen Online
Impacto Internet
Google Proprietary
Por que anunciar nas ferramentas de publicidade do
Google ?
Google Proprietary 5
Google Proprietary
Google Worldwide • 1º em usuários da Internet - 95% dos usuários utilizam algum serviço Google.
• 1º em buscas no Brasil e no Mundo • 1ª Rede de Anunciantes (Adsense) com Milhares de empresas
• 1º Site de Video - YouTube • 1º Site de Relacionamento no Brasil - Orkut
Fonte: NetRatings (Nielsen Netview / IPOBE) – Jun/2010
Google Proprietary
Google: onde é possível anunciar?
Google Proprietary
Google AdWords
Google Proprietary
Rede de Pesquisa – Google – Parceiros Google – Google Maps – Google Earth
Rede de Display – Sites Google: Gmail, YouTube,
Orkut, Blogger – Várias categorias de sites
associados ao Google
Google AdWords™ - Redes
Google Proprietary
Pesquisa Display Google Network
Anúncios de Texto Lance CPC
Anúncios de Texto Anúncios de Gráficos
Anúncios de Vídeo Lance CPC/CPM
Redes Google AdWords
Google Proprietary
Google AdWords
Benefícios Alcance segmentado -Atingir clientes de todo planeta no momento em que buscam algo relacionado ao seu negócio. -Nichos de Mercado onde se pode anunciar Maior controle -Controle diário do seu investimento em publicidade. -Controle do Local e Horário de Publicação de seus anúncios. -Controle do ROI (Retorno do Investimento). -Controle sua campanha: pause, altere, aumente…tudo em poucos cliques e sem necessidade de conhecimento técnico. Valor mensurável -Paga-se sobre resultados. -Resultado de Mídia em curto prazo.
Google Proprietary
Marketing Contextual
São ações de Marketing que ocorrem no contexto em que o usuário tem maior possibilidade de adquirir um produto ou serviço.
Elas se apresentam no momento em que a necessidade é expressada pelo usuário.
Mensagem Emissor Receptor
Contexto
Google Proprietary
Indicadores de Desempenho AdWords™
Google Proprietary 13
Google Proprietary
1. Parcela de Impressão
2. Classificação do Anúncio
3. Índice de Qualidade
4. Taxa de Conversão
5. ROI
1
2
3
4
5
Indicadores de Campanhas AdWords
Google Proprietary
Orçamento Diário - Investimento Diário - Controle do seu dinheiro. - Ao atingir o valor definido, seu anúncio deixa se ser exibido.
Lance de Palavras-chave / Canais - Valor máximo que deseja pagar por palavras-chave (rede de pesquisa) ou canal/site (na rede de display) - Um dos critérios de Classificação do anúncio (CPC Máximo x Indice de Qualidade) - Nunca se paga mais que o valor estipulado
Investimento Mensal
Investimento Diário
Curso AdWords – R$ 0,45
Treinamento AdWords – R$ 0,42
Curso Link Patrocinado – R$ 0,30
Curso Marketing Digital – R$ 0,30
Palavras Chaves – Lance Máximo
Investimento Google AdWords
Google Proprietary
Estrutura da Conta
Google Proprietary
Estrutura da conta
A AdWords está estruturada da seguinte maneira:
MCC
Conta AdWords
Conta AdWords
Conta AdWords
Conta AdWords
Palavras Chave Anúncio 1 Campanha
Campanha
Grupo Anúncio
Grupo Anúncio
Grupo Anúncio Campanha Palavras Chave
Anúncio 1
Anúncio 1
Anúncio 1
Google Proprietary
Minha Central de Clientes
Minha Central de Clientes AdWords
Conta # 1 Conta # 2 Conta # 3
Google Proprietary
Formatos de Anúncios AdWords
Google Proprietary 19
Google Proprietary
Principais Formatos
Intel® Core™ 2 Duo 6300E Novo PC Intel Performance 6300E Garantia 1 Ano e Suporte Técnico! www.competidorb.com/Intel
Notebooks usados Todos os modelos em Excelente estado, baixe grátis o Catálogo! competidorc.com
Formatos Publicitários
Google Proprietary
Anúncios Gráficos
Criador de Anúncios Gráficos
Google Proprietary
Palavras-chaves
Google Proprietary 22
Google Proprietary
Notebook
Notebook Usado
Notebook ACME usado
Notebook ACME Modelo AAA
usado
Intenção de Compra dos Usuários Sua empresa vende Notebook Usado
Recomendado
1
2
3
Muito Genérico
Muito Específico
( + ) Impressões ( + ) Tráfego ( - ) Conversões
( - ) Impressões ( - ) Tráfego ( +) Conversões
Google Proprietary
Visão geral da Otimização
Campaña
Anuncios Palabras Clave Sitios Web
Paginas de destino
Campanhas
Anúncios Palavras-chave
Principais Ajustes
Páginas destino
Google Proprietary
Google AdWords™ AdWords™ Editor
AdWords™ Editor
O AdWords Editor é um aplicativo gratuito que permite gerenciar contas sem estar conectado à internet.
Google Proprietary
AdWords Exemplos & Ferramentas
Google Proprietary
Exemplo Branding
Filtro Solar
Google Proprietary
Estatísticas e Dados de Mercado
Google Proprietary
Quais os sites com maior concentração do público-alvo de meu produto ou serviço?
Ferramentas AdWords™ - Branding
Google Proprietary
Quando tem início as buscas por protetor solar?
Ferramentas AdWords™ - Branding
Google Proprietary
Existe Interesse Regionais? Quais são as pesquisas mais comuns?
Ferramentas AdWords™ - Branding
Google Proprietary
Qual volume mensal de pesquisas de palavras-chave relevantes do meu mercado?
Ferramentas AdWords™ - Branding
Google Proprietary
Quais os sites relevantes a meu mercado onde posso anunciar na Rede de Display AdWords?
Ferramentas AdWords™ - Branding
Google Proprietary
Posso oferecer lances diferenciados para o meu público alvo?
Google AdWords™ - Branding
Google Proprietary 35
- Demonstrar opções publicitárias da Busca, Rede de Display, Orkut e Youtube
(de acordo com o perfil do cliente), apresentando como funcionam, tipos de público e onde o cliente pode aparecer.
- Citar Critérios de Relevância dos Anúncios, Formas de Controle e Mensuração de ROI.
- Realizar simulação de impressões e cliques que devem ser a justificativa para o investimento. (usar ferramenta de estimativa do AdWords).
Soluções Google
+ +
Google Proprietary
Anunciar e possuir um Brand Channel no YouTube
YouTube - Branding
Google Proprietary
YouTube - Estatísticas
- 3 Bilhões de Vídeos assistidos por dia. - 8 anos de conteúdo por dia (48 hs de conteúdo por minuto).
Google Proprietary
Anunciar no Orkut
Orkut - Branding
Google Proprietary
Orkut- Estatísticas
Maior Rede Social do Brasil - 24 milhões de usuários ativos mensais
- 26,5 bilhões de pageviews (março 2011)
- Tempo médio de 9 minutos por visita
- Média Mensal de 42 visitas por usuário
Fontes: Orkut, 2010, Netpop Research, LLC – realizada para o Google Brasil
Google Proprietary
Exemplo Venda Direta Produtos
Aparelho Ar Condicionado
Google Proprietary
Google AdWords™ - Venda Direta
Maior concentração de Investimentos na Rede de Pesquisa
Google Proprietary
Utilizar o Insight para Pesquisas para analisar volume de buscas e sazonalidades
Google AdWords™ - Venda Direta
Google Proprietary
Utilizar o Insight para Pesquisas para identificar interesses regionais
Google AdWords™ - Venda Direta
Google Proprietary
Ferramenta de Palavras-Chave para identificar volume de impressões e sugestões de Palavras-chaves.
Google AdWords™ - Venda Direta
Google Proprietary
Ferramenta de Canais para identificar sites para anunciar. Além disso, possui diversas categorias onde é possível fazer uma buscar baseado em termos de pesquisa.
Google AdWords™ - Venda Direta
Google Proprietary
Exemplo na Rede de Display
Google AdWords™ - Venda Direta
Google Proprietary
Categorias de Canais específicos para seu público-alvo na Rede de Display
Google AdWords™ - Venda Direta
Google Proprietary
Exemplo Venda Direta Serviços
Reserva de Hotéis e Venda de Passagens Aéreas na
América Latina
Google Proprietary
Google AdWords™ - Venda Direta
Rede de Pesquisa
Google Proprietary
Google AdWords™ - Venda Direta
Rede de Display
Google Proprietary
Google AdWords™ - Venda Direta
Segmentação Geográfica : América Latina
Google Proprietary
Exemplo Tráfego
Jornal de Notícias de Economia
Google Proprietary
Google AdWords™ - Tráfego
Rede de Pesquisa
Google Proprietary
Rede de Display
Google AdWords™ - Tráfego
Google Proprietary
Segmentação Geográfica : Brasil
Google AdWords™ - Tráfego
Google Proprietary
Instruções Gerais para Certificação
Google Proprietary 56
Google Proprietary
Programa de Certificação Google AdWords™
Os requisitos e a qualificação do novo Programa de Certificação do Google AdWords foram aprimorados.
Google Proprietary
Programa de Certificação Google AdWords™
Veja 22/06/2011
Google Proprietary
Certificação Agências - Requisitos
1. Gasto Gerenciado de USD10.000 acumulados em 90 dias
2. Um profissional certificado (Advanced Search, Advanced Display ou Advanced Report & Analisys)
1
2
Benefícios
- Créditos Promocionais para abertura de contas AdWords para clientes.
- Participar do Mural de Agências Certificadas e receber leads de clientes finais interessados em gerenciamento de campanhas.
- Uso do Logo e Link de Agência certificada.
Google Proprietary
Certificação Individual - Requisitos
1. Ser aprovado no Exame de Conhecimentos básicos de publicidade e pesquisa.
2. Ser aprovado em um dos exames avançados: 1. Avançado Pesquisa 2. Avançado Display 3. Avançado Relatórios e Análises
1
2
Google Proprietary
Google Certification Program
adwords.google.com/professionals
Google Proprietary
Google Certification Program
Google Proprietary
Centro de Aprendizagem AdWords™
Google Proprietary 63
Google Proprietary
Centro de Aprendizagem AdWords™
Google Proprietary
Central de Agências
Google Proprietary 65
Google Proprietary
Central de Agências
Google Proprietary
Blog Por Dentro do AdWords™
Google Proprietary 67
Google Proprietary
Blog Por Dentro do AdWords™
adwords-br.blogspot.com/
Google Proprietary
Canal AdWords™ – YouTube™
Google Proprietary 69
Google Proprietary
Canal AdWords – YouTube™
Google Proprietary
Canal Advertise – YouTube™
Google Proprietary 71
Google Proprietary
Canal Advertise YouTube™
Google Proprietary
Canal Advertise - Orkut
Google Proprietary 73
Google Proprietary
Advertise - Orkut
www.orkut.com/advertise
Google Proprietary
Official Google Education Program Goobec
Google Proprietary 75
Google Proprietary
Goobec
www.goobec.com/por
Google Proprietary
- Desconto de 15% na aquisição da Carreira Completa (Fundamentals + Expert) Desconto de 5% para participantes do Seminars (Fundamentals ou Expert
Google Proprietary 77
Goobec
Endereço Sede: Rua Vergueiro, 1421 – São Paulo-SP (40 metros estação Paraíso Metrô)
Google Proprietary
Obrigado !
Google Proprietary 78
João Dalla [email protected]
(55 11) 2369-6226 Twitter: joaodalla
Twitter: goobecoficial