ROLA STRATEGA I STRATEGII W AGENCJI REKLAMOWEJ

PODSTAWY PLANOWANIA STRATEGICZNEGO

PODSTAWY PLANOWANIA STRATEGICZNEGO

TAKTYKAPlanowanie

pojedynczych bitew

STRATEGIAWykorzystanie

poszczególnych bitew,w taki sposób, żeby

wygrać wojnę.

STRATEGIA VS TAKTYKA

STRATEGIA

TAKTYKA

STRATEGIA VS TAKTYKA

STRATEGIA

TAKTYKA

STRATEGIA VS TAKTYKA

STRATEGIA CZY TAKTYKA?

STRATEGIA VS TAKTYKA

Strategia komunikacji marki

Działaniataktyczne

Strategia marki

STRATEGIA VS TAKTYKA

STRATEGIA TO JASNY, DŁUGOTERMINOWY

CEL DZIAŁAŃ.

TAKTYKA TO DZIAŁANIA I NARZĘDZIA DO JEGO OSIĄGNIĘCIA. OPTYMALIZOWANE, KORYGOWANE,

ZMIENIANE

STRATEGIA KOMUNIKACJI AD 2005

Telewizja masowa

Telewizje tematyczne (w tym tanie TVN 24)

Prasa

Prasa specjalistyczna

Radio

Outdoor

Internet

Ambient

STRATEGIA KOMUNIKACJI AD 2013

Jeden konsument, jedna idea, 100

punktów styku na godzinę.

STRATEGIA W AGENCJII STRATEG W AGENCJI - ROLA

STRATEGIA W AGENCJII STRATEG W AGENCJI - ROLA

JAK MYŚLI…

JAK MYŚLI CLIENT SERVICE?

JAK KREACJA?

A JAK POWINIEN MYŚLEĆ STRATEG?

WSZYSCY ZNAMY?

JAK MYŚLI KREATYWNY – I BARDZO DOBRZE

WYBITNA KREACJANOWE PODEJŚCIEZASKOCZENIE

NAGRODA?

DOBRA REKLAMA

JAK MYŚLI ACCOUNT – I BARDZO DOBRZE

UPORZĄDKOWANIETERMINOWOŚĆMANDATORIESBUDŻETTIMELINEZADOWOLENIE KLIENTA

SPRAWIENIE, ŻE REKLAMA „SIĘ ZADZIEJE”

STRATEG?

DOBRA REKLAMA (KREACJA)

REKLAMA, KTÓRA BĘDZIE ZREALIZOWANA (ACCOUNT)

REKLAMA, KTÓRA BĘDZIE DZIAŁAĆ

ROLA STRATEGA

Kreacja

Strategia

Dział Client

ServiceKlient

ProjectsPR SocialWeb

develop-ment

Event

ROLA STRATEGA – TRADYCYJNY MODEL

BRIEF

NEW BUSINESS

ACCOUNT STRATEG KREACJA

PREZENTACJA

EGZEKUCJA

STRATEG

ROLA STRATEGA – MODEL UP TO DATE

BRIEF

NEW BUSINESS

ACCOUNTKREACJA

WSPÓLNA PRACA

PREZENTACJA

EGZEKUCJANADZÓR

RYS HISTORYCZNY

Lata 60-te

Początki planowania strategicznego (account planning).

RYS HISTORYCZNY

Pierwsze działy strategii, planerzy (UK). Lata 70-te

Stratedzy wychodzą z ukrycia (USA). Lata 80-te.

Strategia w polskich agencjach (2000).

You can’t forget that planning is still a relatively new discipline in the US (it has just hit its thirties).

San FranciscoGareth Kaychief strategy officer, Goodby, Silverstein & Partners

CZYM ZAJMUJE SIĘ STRATEG JAK NIC NIE ROBI?

IDEALNY STRATEG

WSZELKIE MOŻLIWE INFORMACJE

JASNY, KLAROWNY CEL

POSTRZEGANIE PRACY STRATEGA

JAK TO WIDZĄ INNI

JAK TO NAPRAWDĘ WYGLĄDA

CZAS NA MYŚLENIE!!!

IDEALNY STRATEG

KREACJA

STRATEGIA

ACCOUNT

KONTROLOWANA KREATYWNOŚĆ

CO ROBI STRATEG „W WOLNEJ CHWILI”

RESEARCHER

EXPLORER

SOCJOLOG

INSPIRATOR

NADZORCA

UCZESTNIK

TO CO JEST DANE – JAKI JEST RYNEK

TO CO SIĘ MOŻE WYDARZYĆ - TRENDY

JAK SIĘ ZMIENIA KONSUMENT

JAK MOŻNA TO ZROBIĆ INACZEJ

KREATYWNOSC KONTROLOWANA

JEST W TERENIE

PROCES PRACY STRATEGA W 4 KROKACH

Definicja problemu1

•Znalezienie insightu

•Strategia działań

2 Brief dla kreacji -

inspiracja3 Sprzedaż - prezentacja4