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Google Rankingfaktoren 2015 (aktualisierte Version)
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SEO Basics: Google Ranking Faktoren 2015Hanns Kronenberg
1
Wer ist das?Hanns Kronenberg
Studium der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing & Statistik an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster
1996–2000 Produktmanagement und Business Development für TV-Plattformen (RTL-Gruppe, Deutsche Telekom)
2000–2007 Produktmanagement, Business Development und SEO für Internet-Plattformen (Tomorrow Focus, muenchen.de, meinestadt.de)
2007–2011 selbständiger SEO-Unternehmensberater
seit 2011 Head of Product Management SISTRIX
2
3
SEO ist keine exakte Wissenschaft
Was ist sicher?
4
Es gibt über 200 Rankingfaktoren bei Google
Manche Faktoren sind wesentlich wichtiger als andere Faktoren
Das Wissen über die wichtigsten Faktoren darf als gesichert angesehen werden
1) Such-
maschinen
5
Betrachtung von 4 Quellen über Rankingfaktoren
wie z.B. Google
3) SEO-
Mythen
2) Experten-
befragungenwie z.B. von
SEOmoz
4) Eigene
Analysenwie z.B.
„keywords"-Meta-Tag
eigene Analysen und
Tests
6
Jede Informations-quelle über Rankingfaktoren muss kritisch analysiert und bewertet werden.
1) Such-
maschinen
7
wie z.B. Google
3) SEO-
Mythen
2) Experten-
befragungenwie z.B. von
SEOmoz
4) Individuelle Analysen
wie z.B. „keywords"-
Meta-Tag
1) Suchmaschinen
eigene Analysen und
Tests
8
PDF-Download „Einführung in die Suchmaschinen-optimierung“ von Google
www.google.de/webmasters/docs/einfuehrung-in-suchmaschinenoptimierung.pdf
Diese Faktoren nennt Google9
2. Meta-Description
1. Title-Tag
3. URL
4. Content 5.
Ankertext
7. Überschriften
6.Bilder
Richtige Verwendung des Keywords On-Page
10
1. Title-Tag3.
URL
4. Content
5. Ankertext
7. H1-Überschrift
2. Meta-Description
fehlt6.
Bilder (weiter
11
Title-Tag, Meta-Description
und URL
Wichtig: Der Suchtreffer wird aus diesen 3 Faktoren zusammengesetzt
12
1. Title-Tag
2. Meta-Description
3. URL
Das gesuchte Keyword wird in allen 3 Elementen
gefettet
Rankingfaktor Nutzersignale: Click-Through-Rate (CTR)
13
1. Relevanz (Herren Sneaker, bekannter Händler) 2. Mehrwert (versandkostenfrei, große Auswahl, Top-Marken, 100-Tage-Rückgaberecht) 3. Handlungsaufforderung (Jetzt bestellen)
positives����������� ������������������ Beispiel����������� ������������������ mit����������� ������������������ wahrscheinlich����������� ������������������ guter����������� ������������������ CTR
So sieht hingegen Treffer Nr. 48 aus
14
1. Relevanz (eher nicht, zu speziell, Damen?) 2. Mehrwert (eher nicht) 3. Handlungsaufforderung (nein)
negatives����������� ������������������ Beispiel����������� ������������������ mit����������� ������������������ wahrscheinlich����������� ������������������ schlechter����������� ������������������ CTR
Es geht um mehr als nur die „technische Verwendung“ von
Keywords15
Technisch gesehen verwenden beide Treffer das Keyword in allen Elementen.
Qualitativ gibt es jedoch einen großen Unterschied.
Optimiere nicht für Google…16
… sondern für die Nutzer von Google!17
Rankingfaktor Title-Tag
18
Neben den Links der wichtigste Rankingfaktor
man findet kaum einen Treffer in den Top-10 ohne das Keyword im Title-Tag
da man den Title-Tag nur einmal pro URL (Seite) verwenden kann, benötigst Du für jedes weitere Keyword eine eigene URL
Rankingfaktor Meta-Description
19
kein direkter Rankingfaktor (Google Algorithmus)
beeinflusst aber stark das Klickverhalten der Nutzer
das Klickverhalten wird von Google gemessen und bewertet
damit indirekt ein wichtiger Rankingfaktor
Rankingfaktor URL
20
Keyword in der URL signalisiert den Nutzern Relevanz des Treffers
häufig wird mit der URL verlinkt und dann auch mit dem Keyword, falls in der URL vorhanden
vorhandene URLs sollte man aber nur mit viel Bedacht und 301-Redirects ändern
21
Content und Links
22
Was sagt Google in seinem PDF-Dokument?
Wie kann Google die Qualität von Content messen? Links!
23
4. Content
Links,����������� ������������������ Links,����������� ������������������ Links
Quelle: Google, ODF „Einführung in die Suchmaschinenoptimierung“, Seite 14
Links als Raketentreibstoff für Rankings
24
Abhängig von:
Qualität
Anzahl
verwendete Ankertexte
Link-Mix
Gewichtung einzelner Links durch Google(siehe auch Google-Patent „Ranking documents based on user behavior and/or feature data“ - Patent No.: US 7,716,225 BI)
Verwendung des Keywords im Ankertext (interne Links)
25
5. Ankertext
5. Ankertext
Verwendung des Keywords im Ankertext (externe Links)
26
5. Ankertext
Diese verlinkte Seite handelt
von (trendigen) Herren Sneakern
bei Zalando.
Für Google problematisch...
Links sind für viele SEOs die bequeme Abkürzung (Kauf, Miete, Tausch, Linkspam), um Google relevanten und guten Content vorzutäuschen.
27
Messung der Qualität einer Seite ebenfalls über das Nutzerverhalten
28
CTR, Verweildauer, Bounce Rate, Return to SERP Rate
zur Beurteilung benötigt Google ausreichend Daten
insbesondere in den Top 10 relevant, aber auch pro Host
Return to SERP Rate
29
der Nutzer klickt auf einen Suchtreffer, ist mit dem Ergebnis unzufrieden und kehrt zurück zur Suchergebnisseite, um einen anderen Treffer auszuwählen
wird von Google auch „Short Click“ genannt
signalisiert schlechte Suchergebnisse
Google Chrome Browser
30
eventuell kann Google über seinen Chrome Browser die Anzahl von Klicks auf einen Link messen und somit Links bewerten
der Chrome Browser hat weltweit eine Marktanteil von rund 50 Prozent
31
Abhängig von:
Stärke, Qualität und Besucherzahlen der verlinkenden Website
Ort der Einbindung (hohe Sichtbarkeit am Anfang des Textes oder kaum beachtet im Footer?)
thematisch passende Einbindung (hohe CTR)
Formatierung des Links (Farbe, Unterstreichung)
was sind Spamlinks noch wert, wenn Google die tatsächlichen Besucherströme über den Google Chrome Browser messen kann?
Faustformel: Ein Link ist um so wertvoller, je häufiger er von echten Besuchern tatsächlich geklickt wird
Google Richtlinien
32
beachte unbedingt die Google Richtlinien für Linkshttps://support.google.com/webmasters/answer/66356
Rankingfaktor Content
33
viele Links sind ein wichtiges Signal für guten Content
verstärkt bewertet Google die Qualität einer Website aber auch anhand des Nutzerverhaltens
eine hohe „Return to SERP Rate“ (Short Click Ratio) signalisiert schlechte Suchergebnisse
Rankingfaktor Links
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gehören zu den wichtigsten Rankingfaktoren
Google kann die Qualität von Links immer besser messen
Spam-Links werden immer schneller entwertet bzw. die Website wird mit einer Penalty bestraft
gute Links werden auch häufig von Nutzern geklickt
35
Bilder und Überschriften
Bilder und Überschriften steigern die Usability
36
wahrscheinlich sind sie ein (mittelwichtiger) Rankingfaktor
auf jeden Fall können sie die Nutzerzufriedenheit steigern und sind somit ein wichtiger indirekter Rankingfaktor
6. Bilder
7. Überschrift
Rankingfaktor Bilder und Überschriften
37
gehören zu den mittelwichtigsten direkten Rankingfaktoren
können dem Nutzer in Sekundenbruchteilen die Relevanz der Seite für ein Keyword verdeutlichen
können damit die Short Klick Ratio verbessern
Quelle Suchmaschinen
38
es gibt keinen Grund an den von Google genannten Rankingfaktoren zu zweifeln
Google erwähnt Links allerdings nur indirekt als Ergebnis von gutem Content
an dieser Stelle darf man die Aussagen von Google eher als Wunschdenken interpretieren
im Zeitablauf entwickelt Google seinen Algorithmus weiter, um hochwertigen Content immer besser zu identifizieren
1) Such-
maschinen
39
wie z.B. Google
3) SEO-
Mythen
2) Experten-
befragungenwie z.B. von
SEOmoz
4) Eigene
Analysenwie z.B.
„keywords"-Meta-Tag
2) Expertenbefragungen
eigene Analysen und
Tests
Search Engine Ranking Factors von Moz
40
regelmäßig durchgeführte Studie (nächste Umfrage wahrscheinlich 2015)
Umfrage zu Rankingfaktoren unter 129 international bekannten SEOs (2013)
aus Deutschland haben Johannes Beus (SISTRIX) und Marcus Tandler (OnPage.org) teilgenommen
http://moz.com/search-ranking-factors/survey
Gewichtung allgemeine Rankingfaktoren
41
Quelle: Moz, Search Engine Ranking Factors 2013, Survey
Nicht����������� ������������������ bei����������� ������������������ ����������� ������������������ Google����������� ������������������ genannt
Ganze Studie lesen
42
Brand (Marke)
Brand-Update (Vince-Update)
43
seit dem Vince-Update 2009 ranken Websites von bekannten Marken besser zu (umkämpften) Keywords, obwohl die Seiten nicht nach den bekannten SEO-Kriterien optimiert sind
mehr Infos unter dazu bei Frag SISTRIX
Rankingfaktor Brand
44
es lohnt sich als bekannte Marke und Autorität in seinem Themenumfeld wahrgenommen zu werden
Nutzer suchen gezielt nach bekannten Marken (z.B. „Kreditkarte Sparkasse“ oder „Kamera Canon“), was Google messen kann
45
Nutzerverhalten (User Usage &
Traffic/Query Data)
Anzeige von CTR-Daten in den Google Webmaster Tools
46
ITS ANO BRAINER
Google Trends: Daten zur Entwicklung des Suchvolumens
47
Rankingfaktor Nutzerverhalten
48
Google analysiert das Nutzerverhalten und zeigt die Daten teilweise auch an (z.B. CTR-Daten in den Webmaster-Tools und Suchvolumen bei Google Trends)
sinnvoller Qualitätsfilter für Google
49
Social Media Daten (Social Signals)
Laut Aussage von Google sind Likes, Tweets & Co kein Rankingfaktor
50
Link zum Video
Rankingfaktor Social Signals
51
Facebook, Twitter und selbst Google+ sind laut Google kein Rankingfaktor
selbstverständlich ist es trotzdem sinnvoll neben SEO auch über diese Kanäle Besucher zu gewinnen
Details, Details, Details…
52
für weitere wichtige Ergebnisse der Moz-Expertenumfrage (z.B. soll das Keyword am Anfang des Titles stehen?):bitte diesen Link anklicken
Quelle Expertenbefragung
53
basiert auf einem breiten Erfahrungsschatz
hohe Aussagekraft durch Schwarmintelligenz
wichtige Kommentierung, Gewichtung und Ergänzung der Aussagen von Google
eventuell anfällig für Trendthemen wie Social Media
Qualität abhängig vom Expertenkreis (bei der Moz-Umfrage „hohe Qualität“)
1) Such-
maschinen
54
wie z.B. Google
3) SEO-
Mythen
2) Experten-
befragungenwie z.B. von
SEOmoz
4) Eigene
Analysenwie z.B.
„keywords"-Meta-Tag
3) SEO-Mythen
eigene Analysen und
Tests
SEO-Mythen
55
in machen Foren, Blogs, SEO-Tools und anderen Quellen werden veraltete oder falsche Informationen verbreitet
manche SEO-Mythen finden eine hohe Verbreitung, obwohl sie falsch sind
56
„keywords"-Meta-Tag
Google lässt das "keywords"-Meta-Tag völlig außer Acht.
Es hat keinerlei Auswirkungen auf das Ranking.
57
Quelle: http://googlewebmastercentral-de.blogspot.de/2009/09/google-verwendet-das-keywords-meta-tag.html
wirklich����������� ������������������ nicht!
<meta name=keywords content="keywords, keyword, meta keywords, meta keyword"/>
58
Social Signals
Social Signals
59
Social Signals wie Facebook-Likes, Tweets und Google +1 sind laut Aussage von Google kein Rankingfaktor
siehe auch Folie Nr. 50
Quelle SEO-Mythen
60
manche SEO-Mythen haben eine hohe Verbreitung
als SEO-Einsteiger ist es wichtig seriöse, verlässliche und aktuelle Informationsquellen zu finden
glaube nicht blind jedem Unsinn, der im Internet steht
1) Such-
maschinen
61
wie z.B. Google
3) SEO-
Mythen
2) Experten-
befragungenwie z.B. von
SEOmoz
4) Eigene
Analyseneigene
Analysen und Tests
wie z.B. „keywords"-
Meta-Tag
4) Eigene Analysen
Es gibt viele völlig unterschiedliche Ausgangssituationen
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Brand No-Brand
hohe Wettbewerbsintensität geringe Wettbewerbsintensität
breites Content-Angebot Nischen-Content
etablierte Website neue Website
langfristige Strategie kurzfristige Strategie
risikoavers risikoaffin
Konzern Einzelkämpfer
zeitlose Inhalte aktuelle Inhalte
viraler Content nicht-viraler Contentusw.
Richtige Dosierung
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wie bei Medikamenten kommt es auf die richtige Dosierung an
was der einen Website hilft, kann bei einer anderen Website nutzlos oder sogar schädlich sein (Grenznutzen)
für jede Website müssen individuell die limitierenden Faktoren identifiziert und beseitigt werden
Kennzahlen vergleichen um limitierende Faktoren zu identifizieren
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Eigene Tests durchführen
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Optimierungspotentiale identifizieren
gezielt Änderungen On-Page oder Off-Page durchführen (Ursache)
die Rankingveränderungen messen und bewerten (Wirkung)
bei negativer Wirkung Änderungen zurücknehmen
Eigene Analysen
66
jede Website befindet sich in einer unterschiedlichen Ausgangssituation
es ist wichtig die limitierende Faktoren der eigenen Website zu identifizieren
eigene Test sind unerläßlich, um die Bedeutung (Grenznutzen) einzelner Rankingfaktoren für die eigene Website zu analysieren
dabei sollte man mit Bedacht die Dosierung steigern, um z.B. nicht in einen Google-Filter zu geraten
Abschließender Tipp
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bevor man viel Zeit in das Experimentieren mit exotischen Rankingfaktoren investiert, sollte man sich zuerst um die Basics kümmern:
sauber strukturierte Website
Nutzung passender Keywords
Nutzerzufriedenheit erzeugen
möglichst hochwertige Links
Website: sistrix.de Twitter: @HannsKronenberg
E-Mail: [email protected]
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Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!