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MobileSEO

Une question de contexte

Maxime GaudreauVP Innovation & PerformanceiProspect

20 septembre 2013

Malgré l’augmentation fulgurante du

nombre d’utilisateurs mobiles, de

nombreuses entreprises continuent

de négliger l'expérience utilisateur et

les bonnes pratiques du SEO mobile.

Google rétrograde activement les sites

web qui ne parviennent pas à enchanter

l’utilisateur mobile. Ne sous-estimez pas

l'expérience utilisateur comme un facteur

de classement SEO mobile.

En quoi l’approche du SEO est-elle

différente pour le mobile ?

Le SEO mobile vu sous l’angle du

marketing contextuel

Techniques d’analyse de marketing

contextuel appliqué au SEO mobile

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Différences clés entre le SEO traditionnel et mobile

Fonctionnalitésde l’appareil

Différences clés entre le SEO traditionnel et mobile

Contextede l’utilisateur

Optimiser son référencement organique sur mobile

Les fonctions de l’appareil• S’adapter aux limitations techniques spécifiques

au mobile.

• Exploiter les fonctionnalités avancées supportées

par les appareils mobiles.

Optimiser son référencement organique sur mobile

Le contexte d’utilisation

• Identifier la nature mobile de votre entreprise et les

cas d’utilisation spécifiques reliés.

• Inventorier les intentions de recherche mobiles

potentielles et leurs groupes de mots-clés associés.

• Créer du contenu répondant aux intentions des

utilisateurs mobiles.

Le marketing du futur

n’est pas mobile,

il est contextuel.

Contexte

Temps

Emplacement

ComportementRôle

Sentiment

Intention

Relations

© 2012 R Wang & Insider Associates, LLC. Ref.: http://blog.softwareinsider.org/2012/07/24/tuesdays-tip-why-context-matters-forget-real-time-achieve-right-time/

Valeurs &croyances

Sensibilisation Considération Intention Décision

Première interaction Dernière interaction

SEO Traditionnel

SEO Mobile

Processus décisionnelTraditionnel vs Mobile

Les utilisateurs mobiles veulent généralement

passer à l’ACTION

Par conséquent, le SEO mobile est enraciné

dans un contexte axé vers l'action.

Savoir se faire

trouver dans un

contexte mobile

La recherche révèle l’intention

Recherche de mots-clés segmentée

par type d’appareil

• Google Keyword Planner pour assister dans la génération

d’idées de mots-clés et l’extraction les estimations de

volume de recherche.

• Bing Ads Intelligence pour l’identification des ratios de

recherches mobiles par mot-clé.

• Bing Ads Intelligence pour Excel pour aider à extraire les

volumes de recherche répartis par type d'appareil.

Analyse d’intention des recherches

menant à votre site mobile

Au royaume du MOBILE, le CONTEXTE est roi

Le marketing contextuel appliqué auSEO mobile

Contexte mobile de votre industrie

Expérience usager reliée à la recherche de vos mots clés

Pages d’atterissagemobiles et leur contenu

Positionnement mobile de vos mots-clés

Résultats spécifiques au mobile et pertinents à votre réalité d’affaires

Mots-clés menant à votre site via des appareils mobiles

Part mobile du volume de recherche de vos mots-clés

Objectifs d’affaires

Merci