Интернет как инструмент, а не фетиш

Точная навигация в Интернет-рекламе

Sextant

Мелкие агентства:Страсти по инструментам

«Наш топор – самый необычный топор в России! С ним ваша выручка вырастет вдвое!» «Пневматический перфоратор –

это супер инновационно! Все крупные компании давно пользуются им. Даже если они не строят дома, а просто продают булочки» «Вы не представляете, какое

счастье испытывают люди, когда видят муфельные печи. Вы же хотите заработать лояльность аудитории?» Вся прогрессивная молодежь

любит считывать тороидальные трансформаторы своими смартфонами. Стоит размещать их на всех биллбордах и баннерах и давать за это скидки»

«Наш топор – самый необычный топор в России! С ним ваша выручка вырастет вдвое!» «Пневматический перфоратор –

это супер инновационно! Все крупные компании давно пользуются ими. Даже если они не строят дома, а просто продают булочки» «Вы не представляете, какое

счастье испытывают люди, когда видят муфельные печи. Вы же хотите заработать лояльность аудитории?» Вся прогрессивная молодежь

любит считывать тороидальные трансформаторы своими смартфонами. Стоит размещать их на всех биллбордах и баннерах и давать за это скидки»

баннерный формат

баннерный формат

сообщества в соцсетях

Дополненная реальность

QR-коды

Мелкие агентства:Страсти по инструментам

Нелепо? Правда рынка.

Мелкое агентство специализируется на чем-то одном и продает всем подряд

единственный инструмент, как панацею.

Даже если этот инструмент вам нужен так же, как нужен тороидальный

трансформатор

Такая однобокость не поможет достичь бизнес-целей. Но достигнет ли их крупное

агентство?

Крупные агентства:Старые песни на новый лад

Несмотря на кажущееся разнообразие сайтов, крупные агентства предлагают в основном один и тот же формат – медийку (баннеры, брендинг) Причем они продаютИнтернет так же, как привыкли продавать ТВ: предлагают самые заметные места на самых известных сайтах

Эпидемия баннерной слепоты косит Интернет-пользователей

еще с середины 2000-х

Однако люди перестают замечать баннеры, в отличие от рекламы на ТВ

Это не значит, что ТВ лучше Интернета, просто там другой,

более простой, механизм рекламы

«Первый канал» и «Россия»

«Яндекс» и «Mail.ru»

• Информацию сложно игнорировать, т.к. она льется прямо в мозг по двум основным каналам: аудио и видео

• Не заметить рекламу невозможно, т.к. она занимает весь канал полностью

• Многим лень переключать канал и за 1 час просмотра зритель воспринимает несколько рекламных блоков

• Информация только визуальная

• Рекламный баннер зачастую занимает менее 10% пространства страницы

• В среднем пользователь проводит на странице от 2 секунд до 2 минут

Хватит топить печь ассигнациями!

Пока агентства работают в Интернете методами ТВ – бизнес буксует

Баннеры на топ-сайтах – вчерашний день. Они совсем неэффективны

Николай Гаврилович,

обращайтесь в Sextant!

У нас есть то, чего так не хватает

любой рекламе – 100%

предсказуемости

Платите только за результат:

продажу, заявку, действие

Нет результата – нет денег, все

честно

Принципы Sextant

• Мы не настолько маленькие, чтобы предлагать какой-то 1 инструмент всем подряд

• Мы не настолько большие, чтобы предлагать устаревшие технологии из-за собственного удобства и закостенелости

• Мы – золотая середина для тех, кто видит в рекламе инструмент для извлечения прибыли

На каждую хитрую гайку находим

подходящий болт

Оплата только за результат

Мы предлагаем:

• Продажа товаров – вы платите только за тех клиентов, которые оплатили заказ у вас на сайте (CPO)

• Генерация полезных действий: например, скачивание программы, просмотр определенных страниц, регистрация на сайте, просмотр ролика (CPA)

• Сбор контактов заинтересованной аудитории: заявки на подключение, заявки на кредит, заявки на обратный звонок(CPL)

Мы гарантируем:

• Прозрачность и оплату исключительно за результат

• Повышенный контроль качества трафика

• Сбор целевой аудитории

• Индивидуальное управление партнерской программой

• Надежную систему отслеживания трафика

• Консультации и оптимизация партнерской программы

Оплата за результат: механизм

Пользователь

SEO

E-mail маркетинг

Медийка

Целевая страница или действие

Проверенное действие, оплата

Система мониторинга и отсева ненадежных заявок

Клики

Большинство агентств не берут ответственности ни за что и продают инструменты (слева)

Мы инструментами работаем, а продаем полезные действия после тщательной проверки(справа)

Оплата НЕ ТОЛЬКО за результат:

Помимо CPA (cost per action) модели, мы также готовы

предложить традиционные инструменты Интернет-рекламы

И использовать их лучше, чем другие агентства

Специализация Sextant

Определение координат

• Подбор нишевых, 100% релевантных каналов

• Стратегии присутствия в Интернете и BTL

• Медиапланирование

• Анализ рынка и конкурентов

Креатив

• Нестандартные онлайн и BTL форматы – ловушка для внимания пользователей

• Смелые и элегантные решения

• Возбуждение, убеждение и побуждение

Создание

• Спецпроектов• Баннеров и

текстов• Чертежей и

инфографик• Сайтов, игр и

приложений• Видео и

подкастов• Конкурсов и

активаций• Необычного

контекста

Продвижение

• Механиками Web 3.0

• В Интернете и социальных сетях

• В любых мобильных устройствах

• Там, где сложно даже представить (но важно присутствовать)

Использование каналов

Охват Имидж

Продажи идействия Вовлечение

Видео реклама

Директ маркетинг

Баннеры в соцсетях

Стандартныемедийныебаннеры PR статьи

SEM

SEO Директмаркетинг

Стандартныемедийныебаннеры

Офферы,купоны

Rich- media баннеры Спецпроекты

Rich- media баннеры

Спецпроекты

Мобил.реклама

PR статьи

Агенты влияния

Сообщества в соцсетях

Сообщества в соцсетях

Мобил.реклама Блоггеры

Мы работаем от задач, четко понимая что и

для чего используется

Экспертиза: классические каналы

Стандарт.медийныебаннеры

Rich-media

SEO

SEM

Спец. проекты

Сообщ. в соц. сетях

Видеореклама

Баннеры в соц. сетях

Простейший способ, чтобы охватить аудиторию Легко затеряться (баннерная слепота, конкуренция)

Возможность охватить аудиторию, неохваченную ТВ Зачастую вызывает раздражение пользователей

Отлично вовлекает пользователя в активность Легко затеряться (см. п. 1) + долго и дорого делать

Высокий уровень таргетинга Высочайшая конкуренция в топовых категориях

Очень низкая стоимость Ждать первых результатов минимум 2 месяца

Возможность привлечь внимание аудитории самыми нестандартными способами Сложно конвертировать в определенные бизнес-цели

Высокий уровень таргетинга Мало доступных форматов, очень легко затеряться

Прямая коммуникация с целевой аудиторией, возможность видеть текущую ситуацию. Вирусный эффект благодаря

механизмам content sharingТакой формат рекламы требуют довольно больших инвестиций

Экспертиза: нишевые каналы

PR статьи

Директ маркет.

Агенты влияния

Моб. реклама

Блоггеры

Возможность донести наиболее развёрнутую информацию до целевой аудитории Низкий уровень вовлечения аудитории

Высокая степень доверия к каналу, относительно низкая стоимость охвата аудитории В целом пользователи не любят платную «джинсу»

Возможность работать с лояльной аудиторией Email’ы даже от доверенных источников могут восприниматься как спам

Единственный способ снизить градус негатива в блогосфере Могут вызвать еще более негативный эффект, если написаны в агрессивной, безапелляционной форме

Ежедневная коммуникация с целевой аудиторией Все еще маленькое проникновение моб. рекламы

Неожиданно и эффективно

Даже медийная реклама (баннеры, брендинг) может быть эффективной

Когда клиенты поручают нам сделать баннерную кампанию, мы делаем ее с душой и разумением, помня про главный принцип рекламы

Она продает товар тогда, когда появляется неожиданно для целевой аудитории, приковывая тем самым взгляд и внимание

Как нам обустроить рекламу:форма подачи1. Реклама должна быть заметной. Для этого хороши любые методы, кроме запрещенных и неэтичных

Чего предложит медийное агентство

стандартный flash-баннер, такой же, как и сотни других на том же сайте, содержащий стандартную информацию

Чего предложит Sextant

Шутливое изображение знаменитости в популярной стилистике pixel-art, а также шрифт из “Paint”, который бросается в глаза – как видом, так и намеком на низкую цену

Как нам обустроить рекламу:каналы размещения2. Реклама должна размещаться там, где ее увидит наибольший процент целевой аудитории. Увидит и заметит

Чего предложит медийное агентство

баннер на стандартном «женском сайте», где чуть ли не половина аудитория – мужчины (многим менеджерам лень проверять аффинитивность)

Чего предложит Sextant

баннер на сайте про кошек, где женщины – 92% всей аудитории согласно ComScore, а траффик в разы дешевле, чем на Passion

Кейс: капли для глаз

Бренд: Офтагель, глазной гель

Формат: брендинг новостной ленты сайта «Общество любителей конопли» + директ-маркетинг по email

Результаты: CTR свыше 3%Конверсия в 2 800 оплаченных покупок

Кейс: чехол-аккумулятор для iPhoneБренд: Incipio Offgrid, чехол-аккумулятор для iPhone 4/4S

Формат: инфографика, размещенная на сайтах и форумах «выживальщиков», охотников, путешественников. Среди множества предметов чехол был единственным интерактивным и вел на сайт Интернет-магазина

Результаты: CTR 4.6 %Конверсия в 1680 оплаченных заказов (при маржинальности в 1000 рублей с каждого заказа!)

Кейс: микроскопы

Бренд: Интернет-магазин tele-optics.ru

Формат: брендирование раздела на форуме судмедэкспертов с интеграцией страницы Интернет-магазина + директ-маркетинг + конкурс

Результаты: CTR 20.9 %Конверсия в 87 оплаченных заказа в течение 1 месяца

Источники траффика

Многие агентства обещают Вам траффик только из крупных имиджевых сайтов. Однако в случае нехватки траффика они могут «доливать» его из других источников, не ставя Вас при этом в известность.

Нам нечего стесняться и скрывать. Мы предоставляем только то, что обещали и считаем, что любой траффик хорош, если он продает Ваш товар: 1. Все купонные сайты России и СНГ2. Нишевые форумы и блоги (150+ площадок)3. Туристические сайты и блоги (30+ площадок)4. Успешные и посещаемые стартапы (9 площадок)5. Браузерные и скачиваемые игры (21 площадка)6. Сообщества в социальных сетях (порядка 200 площадок)7. Директ-маркетинг (14 баз)8. Порно и эротика (свыше 70 площадок)

Наши цены- заполненные проверенные анкеты (банки, кредиты, страхование) - от 180 рублей

- регистрации на сайтах – от 28 рублей

- покупки в онлайн-магазинах:• при маленьком объеме - от 500 рублей за оплаченный заказ• при среднем - 12-17% от стоимости заказа• при больших объемах – порядка 8% от стоимости заказа

- классические медийные форматы на нишевых высокорелевантных сайтах:• CPM (CPT) - от 100 рублей• CPC (PPC) - от 7 рублей

- выгодно крутим контекст по низкочастотным запросам• CPA – от 200 рублей• CPC (PPC) - от 12 рублей

- видео от 1.5 рублей за просмотр

- сообщества в социальных сетях• от 120 000 рублей за создание сообщества под ключ• от 50 000 рублей – поддержка в месяц с минимальным рекламным пакетом

А также мы делаем сайты, приложения, чертежи, 3D-модели, тексты, музыку и звуки

АналитикаМы готовы отчитаться за каждый вложенный рубль

•     наши сметы абсолютно прозрачны и подробны

•     планы и отчеты включают в себя все возможные KPI (охват,  показы, клики, глубина просмотра и пр.)

•     все данные опираются не только на уникальную внутреннюю статистику, но и на данные систем Google Analytics, ComScore, TNS, AdRiver, YouScan, а также счетчиков Liveinternet, Top 100 Rambler и Mail.ru

•     отчет в любом формате: PowerPoint, Prezi.com, видео

На словах все Львы

Толстые…

Попробуйте нас на деле и

Вы почувствуете

истинную силу

Интернет-рекламы

SextantAndrey

Teodorovich+7 929 606 93 94

welcome@sextant.sx

Do something special with love & passion