Upload
doctor-dialogue
View
685
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Een dialoog opgestart met 20.000 zoldergeinteresseerden. We hebben hun laten vertellen over hun wensen en hun situatie t.a.v. hun zolder. Inzet van verschillende media zoals printadvertorials, online, databases en als hoogtepunt een succesvolle beursstand op de Woonbeurs 2009. Ubbink, Velux en CityBox waren partners in dit concept
Citation preview
Dialoog over de ruimtes in huis
1. Concept: Zolder tot Loft zomer 2009
2. Concept: Toendra tot Tuinvoorjaar 2010
3. Concept: Breng leven in je Keuken Zomer 2010
3. Concept: Woonkamertoolnajaar 2010
• Concept: Badkamertool najaar 2010
Showcase & strategie 2009
De zoldermarkt
• 60.000 zolderverbouwingen per jaar: vechtersmarkt!• Een select aantal producenten van ‘daglichtproducten’
strijdt om een -relatief- kleine groep leads• Deze markt heeft een veel grotere potentie dan alleen
deze groep geinteresseerden • Omdat veel mensen zich niet niet de potentie van hun
zolder -als een volwaardige ruimte in huis- realiseren• Daarom de missie: het openbreken van de zoldermarkt• Het ‘agenderen’ van de zolder als nieuwe leefruimte• Category management i.p.v. brand management
7 Stappen
1: zolder enquete
2: publiciteit resultaten
3: delen resultaten met deelnemers
4: algemeen persoonlijk
5: interactieve zolder tool
6: zolder special
7: Follow-up
Oproep zolderenquete
• 70% heeft een zolder, 9% heeft een kruipruimte
• 96% van hen heeft een schuin dak• 98% wil iets doen met z'n zolder
• 47% wil het opnieuw inrichten/restylen • 35% wil een dakkapel plaatsen/verbouwen• 16% wil opruimen/schoonmaken • 54% gebruikt z'n zolder nu als opslag• 27% zou van z'n zolder een slaapkamer willen maken
• 87% heeft er geld voor over om z'n zolder op te knappen• 35% een paar honderd euro en de rest (52%) wil meer uitgeven (20% rond de 1000 -
10% een paar 1000 - 3% rond de 10.000 en 10% zoveel als mogelijk)
• 94% wil ook tijd vrijmaken voor de verbouwing; dit loopt uiteen van weekend tot een maand, de overige 6% heeft hier 1 dag voor over
9.458 mensen vertellen over hun zolder…
Resultaten enquete
Free publicity n.a.v. persbericht
Print advertorial
Online advertorialsBanneringE-mail nieuwsbriefDedicated e-mail
Beurs stand
Printspecialmeegesealed met 400.000 woonbladen
Online tool
Klik vanuit bannerwww.vtwonen.nl
Artikel aanjagen vanaf de homepage
Advertorial opwww.101woonideeen.nl
Advertorial in VT Wonen, Ariadne at Home & 101 Woonideeën
Advertorial in VT Wonen, Ariadne at Home & 101Woonideeën
Startpagina
Opbouwen kennis
persoonlijke relevantie
Opbouwen commercieelinteressante kennis
Op basis van persoonlijke testgegevensgegenereerde uitslag
5 ‘themapagina’s met linksnaar commerciele sites,
acties en incentives
Automatische e-mailmet relevante links
261 kliks114 kliks
9 kliks
703 unieke bezoekers (totaal bezoekers Ubbink producten: 2019)
ca. 10% van alle Zolder tot Loft deelnemersvraagt een Ubbink brochure aan. Profiel van aanvragers is 80% vrouw;normaal zijn aanvragers vooralmannelijk = nieuwe markt!
VZTL Printspecial
• Najaar• 64 pagina’s• ‘Before/After’ zolderverhalen
komen aan bod• Meegesealed met 400.000
exemplaren:– Bij VTWonen
– 101Woonideeen
– Ariadne at Home
• Advertorials, advertenties, mail&winacties
Amsterdam Woonbeurs2009 Eerste schets
Amsterdam Woonbeurs 2009: Tweede schets
Amsterdam Woonbeurs 2009: de stand