Upload
doctor-dialogue
View
1.225
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Hoe breek je de zoldermarkt open? Crossmediaal, Interactief, dialogue marketing
Citation preview
Dialoog over de ruimtes in huis
1. Concept: Zolder tot Loft zomer 2009
2. Concept: Toendra tot Tuinvoorjaar 2010
3. Concept: Breng leven in je Keuken Zomer 2010
4. Concept: Woonkamertoolnajaar 2010
5. Concept: Badkamertool najaar 2010
Showcase & strategie 2009
De zoldermarkt
• 60.000 zolderverbouwingen per jaar: vechtersmarkt!• Een select aantal producenten van ‘daglichtproducten’
strijdt om een -relatief- kleine groep leads• Deze markt heeft een veel grotere potentie dan alleen
deze groep geinteresseerden • Omdat veel mensen zich niet niet de potentie van hun
zolder -als een volwaardige ruimte in huis- realiseren• Daarom de missie: het openbreken van de zoldermarkt• Het ‘agenderen’ van de zolder als nieuwe leefruimte• Category management i.p.v. brand management
7 Stappen
1: zolder enquete
2: publiciteit resultaten
3: delen resultaten met deelnemers
4: algemeen persoonlijk
5: interactieve zolder tool
6: zolder special
7: Follow-up
Oproep zolderenquete
• 70% heeft een zolder, 9% heeft een kruipruimte
• 96% van hen heeft een schuin dak• 98% wil iets doen met z'n zolder
• 47% wil het opnieuw inrichten/restylen • 35% wil een dakkapel plaatsen/verbouwen• 16% wil opruimen/schoonmaken • 54% gebruikt z'n zolder nu als opslag• 27% zou van z'n zolder een slaapkamer willen maken
• 87% heeft er geld voor over om z'n zolder op te knappen• 35% een paar honderd euro en de rest (52%) wil meer uitgeven (20% rond de 1000 -
10% een paar 1000 - 3% rond de 10.000 en 10% zoveel als mogelijk)
• 94% wil ook tijd vrijmaken voor de verbouwing; dit loopt uiteen van weekend tot een maand, de overige 6% heeft hier 1 dag voor over
9.458 mensen vertellen over hun zolder…
Resultaten enquete
Free publicity n.a.v. persbericht
Print advertorial
Online advertorialsBanneringE-mail nieuwsbriefDedicated e-mail
Beurs stand
Printspecialmeegesealed met 400.000 woonbladen
Online tool
Klik vanuit bannerwww.vtwonen.nl
Artikel aanjagen vanaf de homepage
Advertorial opwww.101woonideeen.nl
Advertorial in VT Wonen, Ariadne at Home & 101 Woonideeën
Advertorial in VT Wonen, Ariadne at Home & 101Woonideeën
Startpagina
Opbouwen kennis
persoonlijke relevantie
Opbouwen commercieelinteressante kennis
Op basis van persoonlijke testgegevensgegenereerde uitslag
5 ‘themapagina’s met linksnaar commerciele sites,
acties en incentives
Automatische e-mailmet relevante links
261 kliks114 kliks
9 kliks
703 unieke bezoekers (totaal bezoekers Ubbink producten: 2019)
ca. 10% van alle Zolder tot Loft deelnemersvraagt een Ubbink brochure aan. Profiel van aanvragers is 80% vrouw;normaal zijn aanvragers vooralmannelijk = nieuwe markt!
VZTL Printspecial
• Najaar• 64 pagina’s• ‘Before/After’ zolderverhalen
komen aan bod• Meegesealed met 400.000
exemplaren:– Bij VTWonen
– 101Woonideeen
– Ariadne at Home
• Advertorials, advertenties, mail&winacties
Van Zolder tot Loft Woonbeurs• De enige stand op de beurs die uit twee delen bestaat• Deel 1= ‘Van Zolder’, deel 2= ‘Tot Loft’• De stands zijn indentieke kamers in ‘before/after’ toestand• De ‘Making of’ video wordt getoond op de stand• Bezoekers op de ene stand krijgen een incentive om naar de andere stand te lopen • Bezoekers krijgen een papier mee met een uitdaging: Zoek de 5 verschillen; als ze de antwoorden doorgeven samen met een e-mail optin, maken ze kans op een prijs
Je staat nu op de helft
van deze stand
Vind de andere stand;
vind de 5 verschillen
en maak kans op
een volledig ingerichte
DROOMLOFT
‘Before/after’video vertoond
Producten en toelichting partners
Zuil metVan Zolder tot Loft