Xây dựng thương hiệu trà hoa Legend

Quản trị thương hiệu

GV: Bùi Văn QuangLớp HP: 210702804Nhóm 11

1. Click to add Title1. Click to add Title

2. Click to add Title2. Click to add Title

3. Click to add Title3. Click to add Title

4. Click to add Title4. Click to add Title

5. Click to add Title5. Click to add Title

Danh sách nhóm

Quảng bá6

Tầm nhìn thương hiệu2

Định vị thương hiệu3

Kiến trúc thương hiệu4

Dấu hiệu nhận biết thương hiệu5

Phân tích môi trường kinh doanh1

Quản lý thương hiệu7

Nội dung

Dân số - xã hội

Công nghệ

Văn hóa

Kinh tế

Tự nhiên

Phân tích môi trường kinh doanh

Môi trường vĩ mô

Phân tích môi trường kinh doanh

Tự nhiên

- Khí hậu nhiệt đới gió mùa, diện tích đất nông nghiệp rông lớn- Năm 2013, diện tích trồng hoa Lâm Đồng trên 6.290ha với trên 400 loài

hoa- Đồng bằng sông Cửu Long là vùng trồng hoa sen lớn, nổi tiếng cả nước

Kinh tế

Phân tích môi trường kinh doanh

Văn hóa

- Kinh tế vĩ mô ổn định- GDP tăng trưởng 5,42%- Lạm phát ở mức thấp 6,1%- Thị trường nước ngoài tăng

nhu cầu tiêu dùng chè

- Thưởng thức trà là một nét văn hóa truyền thống của người Việt

Phân tích môi trường kinh doanh

Công nghệ Dân số - xã hội

- Công nghệ ướp hoa tươi độc đáo - Dân số gần 90 triệu người- Trồng chè xóa đói, giảm nghèo,

tăng thu nhập cho nông dân ở vùng cao

Phân tích môi trường kinh doanh

Môi trường vĩ mô

Đối thủ cạnh tranh Sản phẩm thay thế

Tầm nhìn thương hiệu

Trở thành doanh nghiệp hàng đầu về sản xuất và phân phối các sản phẩm trà hoa tại Việt Nam và nâng tầm thương hiệu Trà Hoa Legend trên thế giới, trở thành thương hiệu đẳng cấp thế giới được mọi nhà tin dùng, mọi người yêu thích và quốc gia tự hào

Tầm nhìn

Tầm nhìn thương hiệu

Sứ mệnh

Legend sản xuất và kinh doanh những sản phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên, bảo vệ và cải thiện sức khỏe người tiêu dùng. Chúng tôi cam kết sử dụng công nghệ ướp hoa tiên tiến nhằm giữ lại được hương vị tự nhiên của hoa trong trà. Legend với đội ngũ nhân viên sáng tạo không ngừng, lòng nhiệt huyết và tinh thần trách nhiệm cao, luôn tìm hiểu và đáp ứng tốt nhất nhu cầu của khách hàng.

Tầm nhìn thương hiệu

Mục tiêu

Mục tiêu kinh doanh

Trong vòng 6-12 tháng trở thành đơn vị số 1 Việt Nam về sản xuất và phân phối các loại trà hoa, đặc biệt là Trà cao cấp, chất lượng cao chiếm lĩnh 10-15% thị phần trà cả nước, tạo kênh phân phối và xuất khẩu “thương hiệu” ra 3-5 nước trên thế giới. Đạt lợi nhuận 30-50 tỷ đồng/năm

Mục tiêu xã hội

Tầm nhìn thương hiệu

- Cải thiện cuộc sống cũng như nâng cao thu nhập người nông dân.

- Cung cấp sản phẩm trà hoa đạt chất lượng, tiêu chuẩn quốc tế.

- Tôn vinh thương hiệu trà hoa của Việt Nam trên trường quốc tế.- Khám phá những công dụng mới từ cây hoa.

2. Khách hàng mục tiêu2. Khách hàng mục tiêu

3. Thấu hiếu khách hàng3. Thấu hiếu khách hàng

4. Lợi ích sản phẩm4. Lợi ích sản phẩm

6. Lí do tin tưởng thương hiệu6. Lí do tin tưởng thương hiệu

7.Sự khác biệt của thương hiệu7.Sự khác biệt của thương hiệu

Định vị thương hiệu

8. Tính cốt lõi của sản phẩm8. Tính cốt lõi của sản phẩm

5. Giá trị và tính cách thương hiệu5. Giá trị và tính cách thương hiệu

1. Xác định môi trường cạnh tranh1. Xác định môi trường cạnh tranh

Định vị thương hiệu

1. Xác định môi trường cạnh tranh1. Xác định môi trường cạnh tranh 2. Khách hàng mục tiêu2. Khách hàng mục tiêu

Leagend sẽ phấn đấu trở thành thương hiệu trà hoa cao cấp dẫn đầu tại Việt Nam

Leagend sẽ phát triển sản phẩm trà hoa dành cho phu nữ.

Định vị thương hiệu

3. Thấu hiếu khách hàng3. Thấu hiếu khách hàng 4. Lợi ích sản phẩm4. Lợi ích sản phẩm

- Người phụ trách việc mua quà biếu, quà tặng vào diệp lễ tết.

- phụ nữ thường thích những sản phẩm tốt cho sức khỏe và sắc đẹp.

- Thanh nhiệt, giải độc, điều hòa khí huyết,…- Trà hoa Legend là sản phẩm chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp cho chị em phụ nữ

Định vị thương hiệu

- Legend là sản phẩm trà hoa cao cấp

- Phân khúc hướng tới là khách hàng có thu nhập cao

5. Giá trị và tính cách thương hiệu5. Giá trị và tính cách thương hiệu 6. Lí do tin tưởng thương hiệu6. Lí do tin tưởng thương hiệu

- chứng nhận về chất lượng quy trình an toàn vệ sinh, tốt cho sức khỏe người tiêu dùng

- văn hóa doanh nghiệp đặc chưng

Định vị thương hiệu

7.Sự khác biệt của thương hiệu7.Sự khác biệt của thương hiệu 8. Tính cốt lõi của sản phẩm8. Tính cốt lõi của sản phẩm

Sự khác biệt thể hiện qua: Logo, sogan, biểu tượng,… của Legend

Legend, thưởng trà, thưởng hoa, thưởng thức cuộc sống

Kiến trúc thương hiệu

Legendsản phẩm trà (legend tea)• trà hoa lài (jasmine legend

tea• trà hoa sen (lotus legend

tea)• trà hoa cúc (daisy legend

tea)• trà hoa hồng (rose legend

tea)• trà hoa atiso (atiso legend

tea)

Dược Phẩm (pharmacy legend)• dùng ngoài da• dược phẩm uống

Mĩ Phẩm ( cosmetic legend)• sữa rửa mặt• sữa dưỡng thể• nước hoa• kem dưỡng da

thực phẩm chức năng

Hệ thống nhận diện thương hiệu

Sản phẩm

(trà hoa cúc) (trà hoa hồng)

(trà hoa lài)(Trà hoa sen)

Hệ thống nhận diện thương hiệu

Tổ chức Con người

Tổ chức không gian văn phong mang phong cách trà đạo

Những người có kinh nghiêm trong nghề, những nhân viên trẻ có năng lực được huấn luyện đào tạo các công việc chuyên môn

Hệ thống nhận diện thương hiệu

Biểu tượng

1. Tên thương hiệu

Lengend có nghĩa là “huyền thoại”, đơn giản và rất dễ nhớ, vừa tạo cảm giác huyền bí, cổ kính đậm phong cách trà đạo

2. Logo

(hình ảnh của logo)

(logo)

Hệ thống nhận diện thương hiệu

3. Biểu tượng

4. Slogan

hoa hậu Mai Phương Thúy thể hiện cho nét đẹp người phụ nữ Việt đội vòng hoa đứng giữa khung cảnh thiên nhiên thơ mộng đang thưởng thức một tách trà hoa Legend

“Legend, thưởng trà, thưởng hoa, thưởng thức cuộc sống”

Hệ thống nhận diện thương hiệu

4. Bao bì

Đa dạng các kiểu dáng, sang trọng, tinh tế thích hợp cho việc dùng làm quà biếu, quà tặng

Hệ thống nhận diện thương hiệu

5. Đồng phục nhân viên

Quảng bá thương hiệu

Các hình thức quảng cáo- Truyền hình, truyền

thanh- Internet, mạng xã

hội- Đăng bài trên báo

chí.- Quảng bá tại hiện

trường

Quảng bá thương hiệu

Các hoạt động xúc tiến bán hàng- Bố trí các gian

hàng trong siêu thị

- Khuyến mãi, giảm giá

- Tổ chức không gian trà đạo

- Tổ trức tài trợ

Quảng bá thương hiệu

Các hình thức quảng cáo

1. Truyền thông, truyền thanh

- 70% người xem truyền hình biết đến quảng cáo của trà hoa Legend- Clip quảng cáo hấp dẫn thu hút tạo ấn tượng tốt cho người xem

Mục tiêu

Hoạt động Hình ảnh trong quảng cáo

2. internet, mang xã hội

Quảng bá thương hiệu

Mục tiêu

- Tạo hệ thống liên kết nhân viên và khách hàng một cách chặc chẽ- Thông tin sản phẩm được hơn 10 triệu lượt truy cập và có thể tăng

thêm- Hình ảnh thương hiệu tạo ấn tượng tốt đến hơn 90% người xem

Hoạt động- Lập trang wet riêng cho doanh nghiệp

Quảng bá thương hiệu

- Truyền thông đa phương tiện trên YouTube hay Flickr.- Lập blog (trang nhật ký cá nhân trên mạng)- Truyền thông xã hội.

3. Đăng bài trên báo trí

Mục tiêu

- Các trang tạp chí nổi bật logo, hình ảnh thương hiệu trà hoa Legend- Hình ảnh sản phẩm đẹp mắt, kích thích sự chú ý và sự mua sản phẩm của các hơn 70% khách hàng đặc biệt chị em phụ nữ thường xem tạp chí

Hoạt động

Quảng bá thương hiệu

Hình ảnh trên tạp trí

Quảng bá thương hiệu

3. Đăng bài trên báo trí

Mục tiêu

- Hình ảnh logo, biểu tượng thương hiệu đập vào mắt khách hàng, tạo sự chú ý của khách hàng tại địa điểm mua hàng, chào hàng.

Hoạt động

Panô, áp phích với hình ảnh logo biểu tượng của sản phẩm doanh nghiệp được treo và đặt, dán ở vị trí dễ thấy nhất tại các cửa hàng đại lý của công ty các khu mua xắm, tạo sự chú ý cho mọi người tại nơi làm việc, vui chơi, mua sắm, các siêu thị,….

Các hoạt động xúc tiến bán hàng

Quảng bá thương hiệu

1. Bố trí gian hàng trong siêu thị

Mục tiêu

Hoạt động

•Phấn đấu hơn 50% khách hàng đặc biệt chị em phụ nữ, sử dụng thử và xem gian hàng các sản phẩm của trà hoa Legend, và hơn 80% khách hàng trong số đó mua sản phẩm•Hơn 70% khách hàng tới siêu thị biết đến gian hàng của trà hoa Legend

Gian hàng bố trị tại các siêu thị và trung tâm thương mại lớn

2. Khuyến mãi, giảm giá

Mục tiêu

Hoạt động

Quảng bá thương hiệu

•Trong giai đoạn thực hiện khuyến mãi, giảm giá hơn 80% sản phẩm được bán ra•Kích thích hơn 90% khách hàng muốn mua sản phẩm•100% khách hàng phản ứng tốt với các hình thức khuyến mãi, giảm giá này

Đối với những khách hàng mua với số lượng lớn có thể giảm giá 10%, đối với sản phẩm thiết kế dành riêng cho việc làm quà biếu quà tặng, có thể sử dụng giá trộn bộ, sản phẩm trà hoa cao cấp kèm với bộ ấm trà, có thể sử dụng chiến lược khuyến mãi mua 2 hộp trà tặng 1 hộp trà hoa nhỏ, đối với mỗi hộp trà cao cấp có giá trị lớn 100k trở lên có thể tặng kèm 1 tách trà sứ.

3. Tổ chức không gian trà đạo

Mục tiêu Hoạt động

Quảng bá thương hiệu

- Thu hút nhiếu chuyên gia, các khách hàng có hứng thú với trà đạo đến đây thưởng thưởng thức- Tổ chức khồng gian đẹp mắc, tạo ấn tượng trong lòng khách hàng. Phấn đấu trong 3 tháng hơn 60% chỗ ngồi trong hội quán đều có khách vào mỗi đêm.- Tạo tiếng vang trong giới trà đạo, chở thành địa điểm mà nhiều người muốn tới khi cấn có nơi để thưởng thức trà.

- Vừa thưởng thức trà ngon, vừa nghe nhạc.

- Nghe câu truyện về các loài hoa mỗi ngày.

- Bàn luận về trà, hội thi thơ, ca có thưởng

Quảng bá thương hiệu

4. Tổ chức tài trợ

Mục tiêu Hoạt động

- Chở thành tổ chức tài chợ chính cho các cuộc thi sắc đẹp- Tạo ấn tượng tốt trong lòng các khán giả nữ hâm mộ các cuộc thi sắc đẹp, phấn đấu hơn 90% khán giả xem biết đến doanh nghiệp là tổ chức tài trợ cho các cuộc thi.- Phấn đấu 100% các thí sinh dư thi biết đến và sử dụng sản phẩm, và hơn 70% khán giả hâm mộ chú ý tới sản phẩm

Tài trợ cho các cuộc thi sắc đẹp ở Việt Nam

Tái tạo thương hiệu

Áp dụng đúng các chiến lược

Điều chỉnh các chương trình hỗ trợ marketing

Bảo vệ các nguồn của tài sản thương hiệu

Tăng cường thương hiệu

Quản lý thương hiệu

Biện pháp quản lý sản phẩm

www.themegallery.com