СУБКУЛЬТУРА LIVEJOURNAL КАК ФЕНОМЕН РОССИЙСКОЙ БЛОГОСФЕРЫ:

ПРЕДПОСЫЛКИ И ПЕРСПЕКТИВЫ

В НАЧАЛЕ БЫЛ ФИЦПАТРИК

история LiveJournal в мире и в России

15 апреля 1999 года

Студент из Сиэтла Брэд Фицпатрик зарегистрировал домен LiveJournal.com. Эта дата считается официальным днем рождения LiveJournal. 3 мая 1999 года Брэд завел два первых аккаунта – bradfitz и brad.

Официальный символ

Ему завели блог – frank и даже посвятили личную серию комиксов, выходившую в сообществе frankthecomic.

В Россию!

*Все эти дни при желании тоже можно отмечать

Также полноценным стартом кириллического LiveJournal считают пост тартуского филолога Романа Лейбова (r_l).

События нарастают как снежный ком

В течение 2001 года в LiveJournal вводят «инвайт-коды»: Фицпатрик хотел оставить сервис площадкой для общения друзей.

В декабре 2003 года друзей уже миллионы, и инвайты отменили.

В 2004 году зарегистрирован 5-миллионный аккаунт.

По состоянию на август 2011 года в мировом LiveJournal – более 30 миллионов аккаунтов. Это больше, чем население Австралии и чуть меньше, чем население Канады.

Русский LiveJournal

Ежедневно появляется в среднем около 150 тысяч записей.

Если каждый русскоязычный пост за 1 день распечатать на отдельном листе бумаги, получившаяся кипа будет весить 772 кг — примерно столько же весит Smart Roadster.

И еще немного статистики

Пользователи LiveJournal проводят на сайте более 100 миллионов минут в месяц, среднее время визита составляет 21 минуту. Пик непубличных постов приходится на вечерние часы (с 21 до 1 часа ночи), у комментариев два всплеска — днем и ночью.

Музыка и никакой водки!

И еще чуток

LiveJournal по-настоящему глобальный сервис – 1195 пользователей из Йемена, 672 из Замбии и 4730 из Зимбабве.

Никаких преград

Южный полюс

Никаких преград

Вершина массива Монблан

Никаких преград

Вершина Эльбрус

ПОПУЛЯРНОСТЬ

Еще на заре Рунет-культуры – потребность в постоянном обмене информацией при помощи конференций и чатов

Начиналось все так

relcom.infomarket.talk и Fidonet не решали этой проблемы

В 1996 году стали появляться проекты, основанные на постоянно обновляющемся контенте, который публиковался автором (авторами) регулярно и для публичного просмотра.

Трансформация

из простого сервиса для хранения личных записей

медийную площадку с собственной, ни на кого не похожей культурой, традициями, языком, правилами и законами

в

Основное отличие — очень высокая связность, коммуникативность: несмотря на большое количество все возникающих личных и, скажем так, неавторитетных дневников, в русском LiveJournal сохранилось коммуникативное ядро из нескольких тысяч блогов, тесно связанных между собой, которые в какой-то степени задают тон, становятся основными источниками новостей, в обсуждение которых вовлекаются потом десятки, сотни и тысячи заинтересованных пользователей

15 минут славы – это про LiveJournal

Идеального рецепта не существует, но:

1) Соблюдайте периодичность

2) Пишите интересно

3) Соблюдайте размер

4) Контактируйте с аудиторией

5) Пишите хорошо

6) Ставьте тэги, используйте lj-cut

7) Работайте с пользователями

 Для этого: •  Дублируйте посты в профильных сообществах

(например, отчет о путешествии можно продублировать в сообществе ru_travel)

•  Заручитесь поддержкой популярных блоггеров (Zyalt, ottenki_serogo, «Воскресный пиар» Сергея Доли, совместные проекты с тысячниками)

•  Френдование (добавляете в друзья пользователей со схожими интересами, они узнают о существовании вашего блога)

•  Вирусное продвижение, посев (в тематических сообществах можно оставлять ссылки на ваши посты, информировать блоггеров со схожими интересами о вашем блоге)

•  Комментируйте популярные записи/ блоги / сообщества

   

   

Вы заполнили блог интересным актуальным контентом. Дальше нужно, чтобы пользователи о нем узнали!

Как раскрутить блог

•  Кнопка «Наше сообщество в LiveJournal» •  Промо в сообществах и социальных сетях •  Контекстная реклама, тизеры, баннеры •  PR публикации •  Email рассылка по вашим пользователям с оповещением о создании блога.  

1.  Дополнительный инструмент раскрутки вашего блога 2.  Можно закольцевать трафик, не отдавая его наружу

Закольцовка трафика

Интеграция с соц.сетями: Facebook, Twitter, Вконтакте, Mail (+ Open ID).

Инструменты социализации

Инструменты социализации: комментирование

Автоматический кросс-постинг в соц. сети: Facebook, Twitter (скоро Вконтакте и МойМир@Mail.ru) Один пост можно транслировать сразу по нескольким каналам коммуникации, что удобно и позволяет экономить время.

Инструменты социализации: кросспостинг

Инструменты социализации: lj-like

Понравившийся пост можно показать друзьям в других соц. сетях или отправить его по E-mail

Инструменты социализации, кнопка SHARE

Настраивается как размер отдаваемого текста, так и количество картинок, ссылки на исхожный ресурс. Пользователь не имеет права редактировать контент. Пользователь может добавить свой комментарий. Ведется подсчет количества репостов.

14

Варианты кнопок:

Инструменты социализации: кнопка ПЕРЕПОСТ

ПЕРСПЕКТИВЫ В LIVEJOURNAL              

   

Блоги – это модно! Блоги – это влиятельно! Блоги – это доступно! • Охват пользователей-тысячников соизмерим с крупными online СМИ и гораздо больше offline СМИ • Проще привлечь внимание аудитории к проблеме • Голос даже одного человека имеет значение

Я – личное СМИ

В LiveJournal есть редакция!

Редакторские проекты

LiveJournal.ru LJTimes

Информационная служба LiveJournal  

LiveJournal.ru – информационный портал, состоящий исключительно из материалов, публикуемых в LiveJournal.com и отобранных редакцией. Публикации разделены на тематические рубрики: ЖЖЖ, Путешествия, Технологии, Еда, Кино и др. Ежедневная аудитория главной страницы LiveJournal.ru – 100 000 уникальных пользователей.

LiveJournal.ru ≠ LiveJournal.com

LJTimes  -­‐  новостной  дайджест  блогосферы.  LJTimes  доступен  на  всех  страницах  LiveJournal.  com  в  виде  сервисной  строки  внизу  экрана,  которую  можно  в  любой  момент  развернуть  и  получить  сводку  самых  свежих  и  интересных  публикаций  из  блогов.    

Информационная Служба LiveJournal Новостной  дайджест  блогосферы  для  СМИ  –  бесплатная  рассылка  обзоров  самых  свежих  постов  блогосферы  от  редакции  LiveJournal,  которые  могут  служить  источниками  для  публикаций  в  СМИ  и  журналистских  расследований.      Наши  подписчики  Более  200  крупнейших  российских  и  зарубежных  СМИ:    • ВГТРК  • НТВ  • Коммерсант  • Газета.Ru  • Телеканал  Дождь  • РИА  Новости  • Russia  Today  • BBC  • Associated  Press  и  многие  другие.    

digest@sup.com

Живая  история    

   Пробкамбой  

Почему  я  уехал  из  России  

Участие в спецпроектах

Статистика проекта «Почему я уехал из России»

36  101  (280  комментариев)  

27  465  (158  комментариев)  

23  777  (188  комментариев)  

20  315  (276  комментариев)  

19  408  (160  комментариев)  avmalgin  

stas_kulesh    

moscowlondon  

nastya-­‐cvetaeva

opera78  

Колумнисты Поддержка политического обозревателя Коммерсант ФМ Станислава stas_kucher Кучера

После  свух  месяцев  редакторской  поддержки,  Кучер  попал  в  top-­‐50  русскоязычных  блоггеров.  

Месяц   Просмотры/месяц  

Ноябрь  ‘10   2,305  

Декабрь  ’10    ß  Начало  проекта   14,034  

Январь  ‘11   48,063  

Февраль  ‘11   54,397  

Перепост материалов

У  редакции  LiveJournal  множество  инструментов  для  промоутирования  партнерских  журналов  и  постов:  Перепост  материалов  на  главной  

странице  LiveJournal.ru  и  в  LJTimes  (со  сылками  на  журнал  автора)  

Перепост  материалов  в  тематических  

разделах  LiveJournal.ru  (со  сылками  на  журнал  автора)  

Более  50К  показов  в  сутки  

5К  показов  в  сутки  

3К  показов  в  сутки  

Экспертное мнение

Присутствие  в  каталогах  

экспертов  LiveJournal    Проведение  интервью  на  актуальные  темы  и  публикация  

на  LiveJournal.ru    

Баннерная поддержка

Баннерная поддержка на LiveJournal.ru и LiveJournal.com (в рамках спецпроекта)

Аккредитация на мероприятия

Мы помогаем блоггерам, пишущим на определенную тематику, получить аккредитацию на тематические мероприятия.

Рассылка в СМИ Анонс публикации в рассылке LiveJournal для СМИ (только в случае освещения блоггером особоважных новостей)

3 рассылки в сутки Более 100 подписчиков в различных СМИ

Для авторов сообществ

Промо сообществ в тизерном блоке на страницах LiveJournal.ru

Присутствие в каталоге сообществ на LiveJournal.ru

Анонсы в социальных медиа Кросспосты у дружественных блоггеров и тематических сообществах LiveJournal (в зависимости от контента)

Анонс публикаций на страницах LiveJournal соцсетях (в зависимости от контента)

2.6M  -­‐  ежемесячных  просмотров  записей  в  лентах  пользователей  5К  -­‐  ‘лайков’  в  месяц  

Промо видео контента Размещение видео материалов автора в официальных каналах LiveJournal.ru на YouTube

Размещение видео материалов блоггера в блок на LiveJournal.ru

•  1.5 млн. показов плеера •  10К просмотров в неделю

2  млн.  просмотров  за  год  существования  

Мы сделаем вас знаменитыми!

Школа мобильной журналистики

•  Развитие мобильной журналистики (действующие и новые блогеры): проведение мастер-классов в регионах Блоггеры (Москва и регионы), СМИ, celebrities,

представители LiveJournal •  Приложение для iPhone, Android, iPad •  Бесплатный доступ к 0.livejournal.com для абонентов

Beeline •  m.livejournal.com

ПЕРСПЕКТИВЫ для LIVEJOURNAL              

   

Будущее LiveJournal

•  Промо и рейтинги •  Региональные рейтинги •  Friends Times •  Развитие мобильных сервисов •  Новый интерфейс •  Новый медийный портал •  Удобная и надежная архитектура

Пишите письма

Светлана Иванникова Руководитель LiveJournal Russia svetlana.ivannikova@sup.com Лина Удовенко Директор по маркетингу LiveJournal Russia lina.udovenko@sup.com