Embed Size (px)
Citation preview
Thuyết minh ý tưởng marketing Tai nghe Bluetooth® EXTRA BASS XB650BT
CAMPAIGN: “TAI NGHE HẠNH PHÚC”
KHÁCH HÀNG:Giới trẻ, những người năng động và yêu âm nhạc
MỤC TIÊU:100.000 đơn hàng
THỜI ĐIỂM:Cuối năm
I. THÔNG TIN CHUNG
1. Customer need
2.Our promise
3.Our real
personality
4. Result
6.Barrier to
competitor
5. Our position
II. MÔ HÌNH SỬ DỤNG
Giới trẻ cần GIẢI TOẢ tinh thần, cầnđược THƯ GIÃN & tự do bùng nổtrong trí tưởng tượng của mình.
Khi đó, họ cảm thấy mình đang trảiqua những phút giây HẠNH PHÚC.
80% HS-SV ở Việt Nam có biểu hiệnSTRESS do học tập căng thẳng, gặp
nhiều áp lực trong cuộc sống (*)
1. CUSTOMER NEED:
(*) Số liệu từ tổ chức CASP-I và Trường ĐH Giáo dục (ĐHQG Hà Nội) nghiên cứu năm 2016
2. CÂU CHUYỆN TRUYỀN THÔNG:
Học hành căng thẳng, công việc áp lực, cuộc
sống có cả ngàn lý do khiến chúng ta stress. Tai
nghe Bluetooth® EXTRA BASS XB650BT với âm
thanh EXTRA BASS™ mạnh mẽ và sâu lắng,
mang đến cho bạn trẻ những phút giây hạnh
phúc thanh thản tâm hồn.
Nhờ đó mà tâm trí có thể nảy sinh sáng tạo,
nạp lại năng lượng để học tập/ làm việc hiệu
quả hơn.
3. SLOGAN
EXTRA BASS XB650BT – TAI NGHE HẠNH PHÚC
4. TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU
(OUR REAL PERSONALITY)
Trong tâm trí khách hàng, cặp tai nghe Bluetooth® EXTRA BASSXB650BT là người bạn đồng hành thân thiết những lúc ta mệt mỏi,mang đến cho tâm trí ta những phút giây sâu lắng và thư thái.
5. KẾT QUẢ THƯƠNG HIỆU
(RESULT)
Khách hàng tìm đến tai nghe Bluetooth® EXTRA BASS XB650BT đầutiên mỗi khi mệt mỏi tinh thần hay stress trong học tập và cuộc sống.
6. ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU SO VỚI ĐỐI THỦ (POSITION)
Chưa có tai nghe nào định vị gắn liền với hai từ “Hạnh phúc” – điềumà mọi người trên thế giới đều muốn có.
7. RÀO CẢN ĐỐI THỦ (BARRIER)
Là tai nghe đầu tiên chiếm lấy cụm từ “Hạnh phúc” trong insight khách hàng.
PRICE 2,990,000 VNĐ
PROMOTION 1. Mua tai nghe, tặngsách nói về hạnh phúchoặc khoá học trực tuyến“Giải tỏa stress”2. Cuộc thi: “Câu chuyệnhanh phúc với tai ngheEXTRA BASS XB650BT”
PLACE I. Digital là kênh phân phốichủ đạo. Tập trung vào:
1. Facebook 2. Google3. Forum/web4. Youtube 5. Email
II. Mạng lưới Affiliate tăngtốc độ phát triển kênhphân phối
PRODUCT* Âm thanh EXTRA BASS™ mạnh mẽ và sâu lắng* Nghe nhạc một chạmvới Bluetooth® và NFC* Pin lên đến 30 giờ* Vành tai có thể gập giúpdi chuyển dễ dàng
8. KẾ HOẠCH TỔNG THỂ (MÔ HÌNH 4P)
9. KẾ HOẠCH CHI TIẾT
WHY WHEN WHERE WHAT WHO HOW MUCH
GÂY CHÚ Ý
Tháng11
1. Facebook2. Google3. Forum4. Youtube5. Email
Phủ trên các kênh digital cácviral content: video clip, post của KOL, hình ảnh, câuchuyện, bài PR.
Tiếp cậngiới trẻ qua
các KOLs của giới trẻ
500 triệu
KÍCH THÍCH MUA HÀNG
Tháng12
Landing page Khi mua tai nghe, bạn đượctặng 1 quyển sách nói vềhạnh phúc hoặc khoá họctrực tuyến “12 cách Giải tỏastress”
Giới trẻ 50 triệu
GIỚI THIỆU
CHO BẠN BÈ
Tháng1 -
2017
Facebook Cuộc thi kể: “Câu chuyệnhanh phúc với tai ngheEXTRA BASS XB650BT” trênfacebook để viral & trênlanding page để vận độngbạn bè vào like share.
Giới trẻ mởrộng
100 triệu
10. THÔNG TIN NGƯỜI DỰ THI
HUỲNH ANH TUẤN
Ngày sinh: 20/08/1994
CMND: 025166019
Email: [email protected]
ĐT: 0988.66.77.76
Nghề nghiệp:
+ Sinh viên Báo chí – Truyền thông
+ Sinh viên Sân khấu – Điện ảnh
EXTRA BASS XB650BT – TAI NGHE HẠNH PHÚC
