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En esta sesión, Daniel Borrego, socio director de cuentas y consultoría en Súmate, compartió con los asistentes al taller las bases que permiten crear una estrategia de generación de contenido apta para su promoción en medios sociales y, por tanto, de impacto en el posicionamiento.
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Posicionamiento,Contenido y Redes Sociales
Daniel Borrego García
Director de Cuentas y Consultoría
Súmate Marketing Online
¿Qué es un Factor de Posicionamiento? ?Los factores de Posicionamiento son
SEÑALES
Que utilizan los buscadores para determinar
LA RELEVANCIA DEL CONTENIDO
ON-PAGE
OFF-PAGE
ON-PAGE: Factores Devaluados
• Keywords en el nombre del dominio
• Keywords en la URL
• Keywords en el texto de los enlaces
OFF-PAGE: Factores Devaluados
•Número de enlaces desde un mismo dominio
ENLACES ENTRANTES
OFF-PAGE: Factores Potenciados
•Desde dominios de buena calidad
• Con diversidad de dominios
• Con un perfil de enlazado natural
ENLACES ENTRANTES
OFF-PAGE: Factores Potenciados
•+1, Me Gusta, etc.
•Número de veces que se comparte
• Comentarios
• Retweets
SEÑALES SOCIALES
Importancia de estos Factores en 2013
Fuente: “SEO Ranking Factors – Rank Correlation 2013“. Searchmetrics.
Importancia de estos Factores en 2013
Fuente: “SEO Ranking Factors – Rank Correlation 2013“. Searchmetrics.
En una palabra…
CONTENIDO
Y en otras 3…
CONTENIDOCalidad
RelevanciaFrescura
Todo es uno
CONTENIDO
SOCIALSEO
CONTENIDOBlogs, Videos, eBooks
SEOOn-Page, Off-Page, Keywords
SOCIALFacebook, Twitter, LinkedIn
¿TANTOIMPORTA EL
CONTENIDO?
Pero…
LAS EMPRESAS QUE CUENTAN CON 51-100 PÁGINASGENERAN
LAS EMPRESAS CON MÁS DE 50 EMPLEADOS Y 1,000+ PÁGINAS CONSIGUENCON 1 – 50
PÁGINAS.
MÁS TRÁFICOQUE LAS EMPRESAS
9.5XMÁS TRÁFICOQUE LAS EMPRESAS CONMENOS DE 51 PÁGINAS.
48%
LAS EMPRESAS, TANTO B2B COMO B2C, CON101 - 200 PÁGINAS GENERAN2.5
x MÁS LEADSQUE AQUELLAS CON50 O MENOS PÁGINAS.
LA MAYORÍA DE EMPRESAS NO VEN AUMENTAR SUS LEADS
CUANDO INCREMENTAN SUS LANDING PAGES
DE 1-5 A 6-10.
AL AUMENTARDE 10 A 15SUS LANDING PAGES.
55%DE INCREMENTOEN SUS LEADS
LAS EMPRESAS VEN UN
LAS EMPRESAS QUE BLOGUEAN MÁS DE 15 VECES AL MES CONSIGUEN
5xMÁS TRÁFICOQUE LAS EMPRESASQUE NO BLOGUEAN. LAS EMPRESAS MÁS PEQUEÑAS
(1 A 10 EMPLEADOS) TIENDEN A CONSEGUIR LOS MAYORES INCREMENTOS DE
TRÁFICO CUANDO AUMENTAN EL NÚMERO DE POSTS.
LAS EMPRESAS B2C MUESTRAN MAYOR INCREMENTO DE TRÁFICO
QUE LAS B2B TRAS PASAR LA BARRERA
DE LOS 1000 SEGUIDORES.
LAS EMPRESAS CON51 A 100SEGUIDORES GENERAN
106%MÁS TRÁFICOQUE LAS QUE TIENEN 25 O MENOS.
EN PROMEDIO, LAS EMPRESAS CONSIGUEN
185%DE INCREMENTOEN EL TRÁFICOTRAS SUPERAR LOS1,000 FANS EN FACEBOOK LAS EMPRESAS CON MÁS DE
50 EMPLEADOS VIERON LOS MAYORES AUMENTOS DE TRÁFICO
AL AMPLIAR SU ALCANCE EN FACEBOOK.
Buscar a nuestro público
INBOUND MARKETING
Buscar a nuestro público
PROMOCIONA TU CONTENIDO
Promocionar el Contenido
Facebook• Posts patrocinados (visibles e invisibles)• Anuncios
Twitter• Tweets promocionados• Cuentas promocinadas• Trending Topics Promocionados
Linkedin• Anuncios• Posts patrocinados
Facebook: Anuncios
Se orientan
DEMOGRÁFICAMENTEPOR INTERESES
POR RELACIONES
para encontrar a nuestro público
Facebook: Historias Patrocinadas
Se muestran a amigosde las personas que han
COMPARTIDO“ME GUSTA”COMENTADO
Uno de nuestros contenidos
Facebook: Posts Patrocinados
Más AMPLIOS
Más LLAMATIVOS
Más CONTENIDO
Twitter: Tweets Promocionados
Mediante ENLACES A NUESTRA WEBen el tweet
Destinados a la
ACCIÓN INMEDIATA
de los usuarios
Twitter: Tweets Promocionados
Se orientan por
INTERÉSPALABRA CLAVE
SIMILARIDAD
Twitter: Cuentas Promocionadas
Destinadas a conseguir
NUEVOS SEGUIDORES
de nuestra cuenta de Twitter
Twitter: Tendencias Promocionadas
Hechas para conseguir
EXPOSICIÓN MASIVA
pero sin ninguna precisión
LinkedIn: Anuncios
Perfectos para
EMPRESAS B2B
Y orientables por
CRITERIOS PROFESIONALES
LinkedIn: Posts Patrocinados
Muy similares a los de
pero orientados a
NEGOCIOS
¿Quieres hacer SEO Social?
¿PREGUNTAS? ?
