Tối Ưu Hoá Trang ĐíchQuang Minh & Minh Hân

1) Tại sao phải tối ưu hoá?

2) Tối ưu hoá trên máy tính

3) Tối ưu hoá trên di động

Tại Sao Phải Tối Ưu Hoá?

Proprietary + Confidential

Bạn sẽ vào trang nào?

2.6 giây định vị thông tin quan

trọng nhất

0.05 giây ấn tượng đầu tiên

về trang web

94% ấn tượng về thiết kế

web đầu tiên

Trang đích là cầu nối giữa click chuột và chuyển đổi

40%tỷ lệ thoát trung

bình

Ảnh Hưởng Đối Với Điểm Chất Lượng

Thứ Hạng QC = CPC Tối Đa + Điểm Chất

Lượng + Ảnh Hưởng Của Tiện Ích

CTR Liên Quan Quảng Cáo

Trải Nghiệm Trang Đích

Trải nghiệm trang đích chiếm ~33% điểm chất lượng

Khách hàng sẽ đánh giá thương hiệu thông

qua trang web của thương hiệu đó

Sử dụng Google Analytics để hiểu thêm hành

vi của người dùng sau khi họ nhấp chuột vào

quảng cáo

Sử dụng thương mại điện tử, đơn đăng ký,

hoặc so sánh hiệu suất của những khuyến mại

khác nhau

I Quảng bá thương hiệu

I Hành vi người dùng

I Bán hàng & marketing

Vai Trò Của Trang Đích

Quy tắc chung khi tối ưu hoá trang đích.

Sự liên quan

Độ thuyết phục

Thiết kếVăn bảnHình ảnh

Tốc độ truy cập

Lời kêu gọi hành động

Ấn tượng đầu tiên

Sự Liên Quan

Mua Nexus 6

Mua Nexus 6 Mới Giá Rẻwww.muanexusgiare.com

Nexus 6 Nhập Khẩu Chính Hãng Nhiều Mẫu Mã Với Khuyến Mại Lớn!

1

2 3

● Đảm bảo rằng nội dung trang đích khẳng định lại nội dung của từ khoá tìm kiếm và nội dung mẫu quảng cáo

Sự Liên Quan

Thiết kế - Văn bản - Hình ảnh

● Tập chung vào sản phẩm cần tiếp thị

● Giữ trang web nhìn đơn giản và thoáng

● Giữ cho câu chữ và đoạn văn ngắn

● Chỉ hiển thị và yêu cầu thông tin cần thiết

● Sử dụng hình ảnh chất lượng cao & bắt mắt

● Cung cấp thêm ảnh sản phẩm chi tiết

Lời kêu gọi hành động

● Từ ngữ miên tả hành động● Phần trên trang web● Màu sắc nổi bật● Tối giản số nút kêu gọi hành động

trên cùng trang

Sử dụng gam màu tự nhiên và đảm bảo sự tương phản rõ ràng giữa màu nền và phông chữ

Hạn chế việc hiển thị quá nhiều banner và quảng cáo trên trang web

Đảm bảo trang web không có lỗi gì với mọi trình duyệt

Ấn tượng đầu tiên

Miêu tả cách dùng

Đánh giá của khách hàng, chứng chỉ, giải thưởng, bài báo...

Giải thích sản phẩm và những trường hợp sử dụng

Tiếp thị lên đầu trang những sản phẩm, khuyến mại sắp kết thúc

Sự hiếm hoiGiá trị đề xuất Độ tin cậy

Độ Thuyết Phục

Tóm tắt, thể hiện giá trị một cách ngắn gọn và dễ hiểu

Sử dụng PageSpeed Insights

và Webmaster Tools để đo lường

và tối ưu tốc độ trang web

Tốc độ truy cập

Bạn đã sẵn sàng trên di động chưa?

Người Việt trung bình sở hữu 1.4 thiết bị và

55% sở hữu điện thoại di động thông minh

I Di động là thiết bị chính

56% người Việt dùng di động để tìm kiếm và

23% tìm hiểu thông tin sản phẩm

I Di động là tìm kiếm

45% người Việt dưới 44 tuổi tìm kiếm trên di

động

I Di động là giới trẻ

Tại sao phải tối ưu hoá di động?

Nguồn: Consumer Barometer - Việt Nam 2015

Trang tối ưu hoá cho di động

Trang cần cải thiện

Kiểm tra độ thân thiện cho di động của trang

web

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Quy tắc chính tối ưu hoá riêng cho di động

Tìm kiếm trong trang

25 Nguyên Tắc Tối Ưu Hoá Cho Di Động

Mẫu đăng ký

Tính thương mại và

chuyển đổi

Tính khả dụng và

yếu tố hình thức

Trang chủ và điều hướng

trang web

Tìm kiếm trong trang

25 Nguyên Tắc Tối Ưu Hoá Cho Di Động

Mẫu đăng ký

Tính thương mại và

chuyển đổi

Tính khả dụng và

yếu tố hình thức

Trang chủ và điều hướng

trang web

TÌM KIẾM TRONG TRANG

Thiết kế chức năng tìm kiếm

Bảo đảm kết quả tìm kiếm chính xác

Sử dụng bộ lọc để cải thiện kết quả tìm kiếm

Hướng dẫn người dùng tìm kiếm tốt hơn

● Đặt chức năng tìm kiếm website gần phía trên trang chủ

Thiết kế chức năng tìm kiếmTìm kiếm trong trang

● Bảo đảm kết quả tìm kiếm website chính xác, và sử dụng các tính năng tìm kiếm thông minh như tự động hoàn tất và sửa lỗi chính tả.

Bảo đảm kết quả tìm kiếm chính xác

Tìm kiếm trong trang

● Sử dụng bộ lọc để giúp người truy cập tìm kiếm kết quả cần tìm

Sử dụng bộ lọc để cải thiện kết quả tìm kiếm

Tìm kiếm trong trang

● Nếu các sản phẩm của bạn có thể được phân loại dễ dàng theo danh mục, đặt một số câu hỏi trước để giúp người truy cập xem kết quả tìm kiếm liên quan nhất

Hướng dẫn người dùng tìm kiếm tốt hơn

Tìm kiếm trong trang

MẪU ĐĂNG KÝ

Sắp xếp thông tin một cách hợp lý

Lựa chọn thông tin đơn giản nhất cho mỗi phần

Cung cấp lịch ngày tháng bằng hình ảnh khi chọn lựa ngày

Hạn chế lỗi biểu mẫu bằng nhãn và thông báo lỗi ngay lập tức

Thiết kế mẫu đơn hiệu quả

● Cung cấp cho khách hàng lựa chọn phím số cho các phần yêu cầu phải nhập số, và tính năng nâng cao tự động trong các mẫu đơn yêu cầu nhập thông tin

Sắp xếp thông tin một cách hợp lý

Mẫu đăng ký

● Cung cấp cho khách hàng lựa chọn phím số cho các phần yêu cầu phải nhập số, và tính năng nâng cao tự động trong các mẫu đơn yêu cầu nhập thông tin

Hạn chế lỗi biểu mẫu bằng nhãn và thông báo lỗi ngay lập tức

Mẫu đăng ký

● Giữ chân khách hàng trên website bằng cách cung cấp lịch ngày tháng rõ ràng cùng hướng dẫn khi họ chọn lựa ngày trên site

Cung cấp lịch ngày tháng bằng hình ảnh khi chọn lựa ngày

Mẫu đăng ký

● Cân nhắc phần mục lục để chúng có thể trở thành lựa chọn tốt nhất cho mẫu đơn cần điền trên di động, và đảm bảo rằng chúng dễ dàng sử dụng/ nhấp chuột vào

Lựa chọn thông tin đơn giản nhất cho mỗi phần

Mẫu đăng ký

● Sử dụng biểu mẫu ngắn gọn với số lượng trường ít nhất có thể.

● Tự động điền thông tin khi có thể● Sự dụng thanh tiến trình có chú thích rõ

ràng để giúp khách hàng dễ dàng điền mẫu đơn có nhiều phần

Thiết kế mẫu đơn hiệu quả Mẫu đăng ký

TÍNH THƯƠNG MẠI & CHUYỂN ĐỔI

Xem nội dung trang web & mua hàng mà không cần đăng kí

Sử dụng tính năng Nhấp Để Gọi

Tận dụng thông tin có sẵn để tăng sự tiện lợi cho khách hàng

Tạo thao tác chuyển đổi đơn giản trên các thiết bị

● Cho phép người truy cập xem nội dung và mua hàng dễ dàng mà không cần đăng kí tài khoản ở trang của bạn

Xem nội dung trang web & mua hàng mà không cần đăng kí

Tính thương mại & chuyển đổi

● Khách hàng trên điện thoại có thể tìm hiểu thông tin trước và chuyển đổi sau, vì vậy nên có cài đặt đơn giản để họ có thể tiếp tục trên các thiết bị khác thông qua chia sẻ trên mạng xã hội, email hặc tính năng lưu lại trong giỏ hàng

Tạo thao tác chuyển đổi đơn giản trên các thiết bị

Tính thương mại & chuyển đổi

● Tận dụng thông tin có sẵn trên website, hoặc sử dụng dịch vụ của bên thứ 3 để có thể tạo chuyển đổi dễ dàng cho khách hàng

Tận dụng thông tin có sẵn để tăng sự tiện lợi cho khách hàng

Tính thương mại & chuyển đổi

● Có sẵn tính năng Nhấp Để Gọi dễ nhìn trên trang web để có thể giúp khách hàng không rời khỏi trang web mỗi khi họ gặp phải các bước cung cấp thông tin phức tạp

Sử dụng tính năng Nhấp Để Gọi cho các thao tác phức tạp

Tính thương mại & chuyển đổi

Thực hành

Thực hành

I Hỏi & Đáp

I Cảm ơn các bạn

Quang Minh & Minh Hân