www t rendwatch ing comt r t rends cleanslatebrands 1CLEAN SLATE BRANDSwww t rendwatch ing com 1

CLEAN SLATE BRANDSMiras artık yuumlk olmaya başladı -)

Nisan 2013 Trend Briefingi

trendwatchingcomtrtrendscleanslatebrands

www t rendwatch ing comt r t rends cleanslatebrands 2

Tanım

Tuumlketiciler artık daha yeni daha hızlı daha temiz daha accedilık ve daha duyarlı olan CLEAN SLATE BRANDS (SİCİLİ TEMİZ MARKALAR) istiyor ve koumlken ve tarihsel mirastan yoksun olan bu yeni markaları sevgi ilgi ve guumlvene boğmaya hazır

Guumlnuumlmuumlzuumln iş duumlnyası buumlyuumlk bir değişime sahne oluyor Guumlcuumln

el değiştirmesi olarak nitelendirebileceğimiz bu değişimin baş

aktoumlrleri pazara yeni giriş yapan ve İş Duumlnyası 30 kurallarına

goumlre oynayan yeni nesil markalar Bu markaların sıradışı tavrı

karşısında geccedilmişte daha ziyade tanınmış koumlkluuml markaları

tercih eden tuumlketiciler henuumlz kendini kanıtlamamış ve adı

sanı duyulmamış bu markalara ilgi duyar oldu Tuumlketiciler iccedilin

lsquotanınmışrsquo artık sıkıcı ve hatta nerdeyse kusurlu demeninin

bir başka şekli Hal boumlyleyken geleceğin CLEAN SLATE

BRANDrsquolere ait olduğunu kabul etmek gerekiyor

www t rendwatch ing comt r t rends cleanslatebrands 3

1 YENİ ARZUSU

Bu trendi tetikleyen faktoumlrler

NEWISM trend buumllteninde altını ccedilizdiğimiz gibi tuumlketim arenası tarihin hiccedilbir doumlneminde lsquoyenirsquo kavramına bu derece takıntılı olmamıştı İnovasyona erişimde yaşanan demokratikleşme ve kuumlreselleşme sonucu (elbette girişimciliğin goumlklere ccedilıkarılmasının da etkisiyle) şu an duumlnyanın doumlrt bir koumlşesinde marka ve bireyler mevcutlarından gerccedilekten de daha iyi ve daha heyecan verici yeni uumlruumln ve servisler yaratmak ve piyasaya suumlrmek iccedilin guumln boyu mesai harcamakta (giriş bariyerleri alccedilalmış durumda oumlzellikle online duumlnyada)

İnovasyonun demokratikleşmesinin lsquokim tarafından ve kim iccedilinrsquo olduğunun altını ccedilizecek şekilde pazara katılan yeni oyuncuların rekabet ettikleri geleneksel markalardan ccedilok daha atik ccedilevik ve tuumlketicilerin (duumlnden ziyade) buguumln ne istediklerine ccedilok daha keskin bir biccedilimde odaklanmış oldukları goumlruumlluumlyor

Boumlylecelsquoyenilikrsquo şirketler tarafından (lsquoyeni ve şimdi daha da iyirsquo benzeri soumlylemlerle) tuumlketicilere empoze edilen bir şey olmaktan ccedilıkarak tuumlketicilerin giderek artan bir yoğunlukla kendiliğinden talep ettiği bir şey halini aldı Gerccedilekten de lsquodaha iyirsquo ccedilıkan lsquoyenirsquo bir uumlruumln ya da hizmetin yarattığı olumlu deneyimin tadını alan tuumlketiciler daha fazlasına accedil hale geliyorlar

Tuumlketiciler iccedilin lsquoyenirsquo eşittir lsquodaha iyirsquo

www t rendwatch ing comt r t rends cleanslatebrands 4

2 INSTANT TRUST

Driving this trend

lsquoMarkarsquo kavramı temel olarak tuumlketicilerin kendilerine sunulan alternatifler arasından seccedilim yapmalarına yardımcı olacak yıllar iccedilinde yerleşmiş tanıması kolay ve guumlvenilir sembollere ihtiyaccedil duyması fikrine dayanır INSTANT TRUST (ANINDA GUumlVEN) trendinin huumlkuumlm suumlrduumlğuuml guumlnuumlmuumlz iş ortamında bu temel fikrin dahi geccedilersiz kaldığını goumlzlemliyoruz

Bu trend oumlzellikle buumlyuumlk şirketlere olan guumlvenin tarihteki en duumlşuumlk seviyesinde seyrettiği gelişmiş duumlnya ekonomileri iccedilin geccedilerli İngilterersquode buumlyuumlk şirketlere guumlvenen kesimin oranı sadece 28 Japonyarsquoda 30 Avustralyarsquoda 32 ABDrsquode 33 ve Kanadarsquoda 34 Bunlara oranla gelişmekte olan ekonomilerde tuumlketici guumlven seviyeleri ccedilok daha yuumlksek Ccedilinrsquode 83 Tuumlrkiyersquode 72 Brezilyarsquoda ve Hindistanrsquoda 65 (Havas Ocak 2013) Asıl soru şu Buumlyuumlk şirketler bu guumlveni koruyabilecekler mi

Tuumlketiciler CLEAN SLATE BRANDSrsquoe anında ısınıyor hatta bu markaları geleneksel olanlara tercih etmeye başlıyorlar

Bu trendi tetikleyen faktoumlrler

www t rendwatch ing comt r t rends cleanslatebrands 5

ANINDA BİLME DOĞUŞTAN TEMİZ

BASİT GERCcedilEK GELECEĞE GUumlVEN

Tuumlketicilerin deneyimlerini sosyal ağlarda paylaşması ve yeninin de yenisi uumlruumln ve hizmetlerin bile anında değerlendirilip puanlanması sayesinde tuumlketiciler artık THE F-FACTOR (F-FAKTOumlRUuml) trendinin guumlcuumlnden faydalanma şansına sahip Boumlylece her geccedilen guumln daha fazla sayıda tuumlketici yeni uumlruumln ve hizmetleri erkenden benimsemekte sakınca goumlrmuumlyor

CLEAN SLATE BRANDS doumlnemin ruhunu daha iyi yansıtmakta Yeni kurulmuş olmaları iş modelleri ve uygulamalarına işlemiş ndash daha yuumlksek ccedilevresel etik ve sosyal standartlar gibi ndash lsquoyenirsquo ticari değerlere sahip olmaları anlamına geliyor Bu yeni markaların yerel hikayesi olan suumlrduumlruumllebilir ilerici değerlerinin onlara yetişmekte zorlanan buumlyuumlk işletmeler tarafından nasıl suumlrekli biccedilimde sahiplenilmeye ccedilalışıldığına bakmak yeterli

CLEAN SLATE BRANDrsquolerin basit zarif operasyonları (adil işguumlcuuml uygulamalarından şeffaf tedarik zinciri ve temiz tasarıma kadar) kolay anlaşılabiliyor ndash ve bu yuumlzden muumlşterilerin guumlvenini kazanıyor Aşırı lsquokarmaşıklığınrsquo neden olduğu bir skandallar zinciri (finans uumlruumlnlerinden at etine kadar) guumlndemdeyken onları kim succedillayabilir

Guumlnuumlmuumlzde iş uygulamaları tamamen şeffaflaşmış durumda (olmayanlar da şeffaflaşma yolunda) CLEAN SLATE BRANDrsquoler bunun farkında Tuumlketiciler de CLEAN SLATE BRANDrsquolerin bunun farkında olduğunun farkında Bu durum tuumlketicilerin CLEAN SLATE BRANDrsquolerin tanım itibarıyle guumlnahsız olduklarına (her şey bir yana daha henuumlz yeni ortaya ccedilıkmışlar) ve gelecekte de doğru hareket edeceklerine inanmalarını accedilıklıyor

Araştırma sonuccedilları arkadaş ve aile uumlyelerinin tavsiyesine tuumlm reklam tuumlrlerinden daha ccedilok guumlvenenlerin oranının 2007rsquoden bu yana 18 artarak 92rsquoye ulaştığını goumlsteriyor Tuumlketicilerin markalarla ilgili bilgi almak iccedilin başvurduğu guumlvenilir kaynaklar arasında ikinci sırada 70 ile internette yer alan tuumlketici yorumları geliyor Bu oranda 2008rsquoden bu yana 15 artış artmış Televizyon reklamlarına guumlvenenlerin oranı sadece 47 ve 2009rsquodan bu yana 24 duumlşmuumlş(Nielsen Nisan 2012)

Milward Brownrsquoın BrandZ Top 100 Kuumlresel Marka Raporursquondaki ortalama marka yaşı 2006rsquoda 84rsquoten suumlrekli bir duumlşuumlşle 2012rsquode 68rsquoe kadar indi(Millward Brown Mayıs 2012)

Karar verme suumlrecini kolaylaştıran markaların muumlşterileri tarafından başkalarına tavsiye edilme ihtimali 115 daha fazla - (Corporate Executive Board Mayıs 2012)

Duumlnya ccedilapında tuumlketicilerin 64rsquouuml şirketlerin ccediloğunun yalnızca imaj kaygısıyla sosyal sorumluluk projelerine destek verdiğini duumlşuumlnuumlyor (Havas Media 2011)

Ya da başka bir şekilde soumlylersek birccedilok lsquoeskirsquo marka gizliliğin rekabette bir avantaj olarak goumlruumllduumlğuuml ve hissedarların her ne pahasına olursa olsun kacircr peşinde oldukları bir doumlnem olan sanayi kapitalizmi ccedilağında ortaya ccedilıktı Guumlnuumlmuumlzde duumlnya değişti ancak eski markalar kendilerini ccedilağa uygun şekilde yeniden konumlamak arzusunda olsalar bile buumlnyelerindeki derebeylikler sarmal halini almış eski sistemler ve şeffaf olamayan tedarik zincirleriyle boğuşmak zorunda kalıyorlar (soumlz konusu buumlyuumlk şirketlerden birinde ccedilalışan okuyucularımızın birinci elden deneyim sahibi olduğu bir konu -)

Tuumlketicilerin CLEAN SLATE BRANDS karşısında kendilerini anında rahat hissetmelerinin hatta bu markaları geleneksel markalara tercih etmelerinin arkasında doumlrt tane itici guumlccedil var

www t rendwatch ing comt r t rends cleanslatebrands 6

3 ACcedilIK OPERASYONCLEAN SLATE BRANDrsquoler marka iletişiminin iki youmlnluuml katılıma accedilık ve daha az resmi olduğu bir duumlnyada yaşıyor ve bu sayede eski markaların genellikle zorlandığı bir şey olan tuumlketici ile bağ kurmak konusunda oldukccedila başarılılar

Finansal kaynak sağlayarak markanın operasyonuna youmln vermesine yardımcı olarak veya uumlruumlnuumln bizzat kendisine katkıda bulunarak (aşağıdaki Lockitron Coffee Joulies ve Waze oumlrneklerine bakın) CLEAN SLATE BRANDrsquolerin muumlşterileri genellikle kontroluumln kendi ellerinde olduğunu ndash temel bir insani arzu olan ndash ve markayla aralarında anlamlı bir bağ olduğunu daha yoğun hisedebiliyorlar

Evet biz de tuumlketicilerin hepsinin lsquosatın aldıkları markayla bir bağ kurmak istediklerirsquo genellemesinden nefret ediyoruz -) Birccedilok satın alma sadece işlevsellik nedeniyle yapılıyor ve oumlyle olmaya da devam edecek Ama ev bakım uumlruumlnleri gibi tuumlketicilerin lsquoduumlşuumlk katılımlırsquo kategorilerde bile guumlccedilluuml hikayeleri ve kimlikleri olan CLEAN SLATE BRANDrsquoler başarılı olabiliyor Oumlrneğin Methodlsquoun tasarıma oumlnem veren ccedilevre dostu uumlruumlnleri PampG ve Unileverrsquoinkiler karşısında başarı kazanabiliyor

Tuumlketiciler CLEAN SLATE BRAND uumlruumlnlerini satın almayı ve kullanmayı daha anlamlı buluyor

Bu trendi tetikleyen faktoumlrler

www t rendwatch ing comt r t rends cleanslatebrands 7

Eyluumll 2012rsquode piyasaya ccedilıkan Wewi Brezilyarsquoda uumlretilen ilk organik soda Duumlşuumlk kalorili alkolsuumlz iccedileceğin yapımında 100 organik Amazon guaranası (kuumlccediluumlk kırmızı meyveli yuumlksek dozda kafein iccedileren tropik bir bitki tuumlruuml) organik şeker ve gazlı su kullanılıyor yapay tatlandırıcı ve koruyucu iccedilermiyor

Wewi Brezilyarsquonın Amazon guaranasıyla yapılan ilk organik sodası

Aralık 2012rsquode Coffee Jouliesrsquoin (sıcak iccedileceklerin daha uzun suumlre sıcak kalmasını sağlayan bir uumlruumln) yaratıcıları muumlşterilerinden uumlretimi Amerikarsquodaki mevcut fabrikadan daha hesaplı olan Ccedilinrsquodeki bir fabrikaya taşıyıp taşımamak konusunda oy vermelerini istedi Tuumlketiciler alışverişte ABD ya da Ccedilin kodu taşıyan indirim kuponlarını kullanarak uumlretim yeri kararına youmln verebiliyordu Ccedilinrsquoin sunduğu duumlşuumlk uumlretim maliyeti avantajını yansıtır şekilde Ccedilin kuponuyla elde edilen indirim 10 dolarken ABD kuponu iccedilin yalnızca 5 dolardı

Coffee Joulies ABDrsquoli şirket uumlretimini Ccedilinrsquoe kaydırıp kaydırmama kararını tuumlketicilere bırakıyor

Tuumlketiciler her daim yerel otantik yiyecek ve iccedilecek markalarına ilgi duymuştur İşte yakın zamana ait inovatif birkaccedil oumlrnek

Heyecan yaratan CLEAN SLATE BRANDlerden oumlrnekler raquo

www t rendwatch ing comt r t rends cleanslatebrands 8

Tuumlketicilerin CLEAN SLATE BRANDrsquolerle daha fazla bilgi

paylaşmaya goumlnuumllluuml olduklarını anlamak iccedilin kullanıcıların

kişisel bilgilerini paylaşarak ortaklaşa duumlzenlenen haritalara

katkıda bulunmasına dayalı akıllı telefonlara youmlnelik bir trafik

ve navigasyon uygulaması olan İsrailli Waze oumlrneğine goumlz

atmak yeterli Kullanıcıların yakınması şoumlyle dursun Wazersquoin

bir oumlnceki yıl 10 milyondan olan kullanıcı sayısı 2012rsquode 36

milyona ccedilıktı Bu durumun nedenlerinden biri de yapılan

paylaşımların daha iyi bir uumlruumlne katkıda bulunuyor olması

haritalar suumlrekli guumlncelleniyor ve kullanıcı verileri sayesinde

lsquogerccedilek zamanlırsquo bilgileri yansıtıyor Wazersquoin sosyal bir

tarafı da var kullanıcılar trafik ve petrol fiyatları ile ilgili bilgi

paylaşmak iccedilin başka suumlruumlcuumllerle bağlantı kurabiliyor

Waze Crowd-source navigasyon uygulamasının kullanıcısı sayısı 2012 yılında 10 milyondan 36 milyona yuumlkseldi

Hayır CLEAN SLATE BRANDrsquoler her zaman daha temiz

ya da daha yenilikccedili (ilerici) olacak diye bir şey yok (ne

yazık ki) Ocak 2013rsquode Beyrut merkezli W Motors Qatar

Motor Showrsquoda HyperSport modelini ilk defa goumlruumlcuumlye

ccedilıkardı 750 beygirguumlcuuml motora sahip olan ve saatte 240

mil maksimum hıza ulaşabilen HyperSport 34 milyon USD

satışa ccedilıktı Marka (Arap boumllgesinin ilk luumlks spor araba

markası) bu lsquohiper arabadanrsquo yalnızca 7 tane uumlretmeyi

planlamıştı ancak piyasa ccedilıktığı hafta 100rsquouumln uumlzerinde

sipariş aldı Ultra zengin tuumlketicilerin tarihccedilesi ya da

geleneksel oumlzelliği olmayan bir CLEAN SLATE BRANDrsquoe

her tuumlr eko kaygıya koca bir lsquolanet olsunrsquo diyerek ciddi

anlamda para harcayabileceğinin goumlstergesi -(

W Motors Orta Doğu yapımı luumlks spor arabalar

CLEAN SLATE BRANDrsquolerin yuumlkselmesine sahne olan sektoumlrlerden bir diğeri de ulaşım

www t rendwatch ing comt r t rends cleanslatebrands 9

SmartThings Eyluumll 2012rsquode Kickstarter platformu aracılığıyla 12 milyon USDrsquoın uumlzerinde kaynak toplamayı başardı SmartThings fiziksel objeleri internete taşıyan akıllı telefon uygulaması ile kullanıcılara kapı televizyon havalandırma ışık ısıtıcı ve dahasını uzaktan izleme kumanda etme ve eve insan ya da evcil hayvan girip ccedilıktığında haberdar olma imkacircnı sunuyor SmartThings perakende kitleri satış noktalarında 299 USDrsquodan başlayan fiyatlarla satılıyor

SmartThings Evdeki nesnelerin cep telefonu uygulamasıyle uzaktan kumanda edilmesi

Lockitron kullanıcılara uzaktan cep telefonu yardımıyla ev kapılarını accedilma kilitleme ve erişim paylaşım imkacircnı tanıyan bir cihaz ve uygulama İlk başta Kickstarter tarafından reddedilen Lockitron oumln sipariş alarak fon yaratmak adına kendi crowdfunding kampanyasını başlattı Hedeflenen 150000 USD tutarına 24 saat iccedilinde ulaşıldı ve kurulmasından beş guumln sonra firma ilk hedefinin 1000 uumlzerinde sayıda rezervasyonla 15 milyon USD toplamayı başardı

Lockitron Akıllı telefon uygulamasıyla ev emniyeti

Yaşamlarında suumlrekli kolaylık arayan tuumlketiciler ev yaşamlarını kolaylaştıran uumlruumln ve hizmetlere kucak accedilıyor hatta yuvalarını CLEAN SLATE BRANDSrsquoe emanet etmekte dahi sakınca goumlrmuumlyor

www t rendwatch ing comt r t rends cleanslatebrands 10

İngiltere merkezli TransferWise GBP ve EUR (ve Kasım 2012rsquoden beri USD) takas etmek ve banka hizmet bedeli yuumlksek komisyon veveya duumlşuumlk kurdan kaccedilınmak isteyen muumlşterileri bağlantı haline sokan bir servis Doumlviz genelde daha koumltuuml olan geleneksel perakende bankacılık kurlarındansa duumlnya genelindeki doumlviz piyasalarının bildirdiği ortak orta piyasa kurundan ccedilevriliyor Firmanın 2011rsquoin Ocak ayında kuruluşundan bu yana kullanıcılar 10 milyonun EURrsquonun uumlzerinde ccedileviri yaparak suumlreccedil iccedilinde 500000 EUR tasarruf etti

TransferWise Crowd-source youmlntemiyle ccedilalışan doumlviz buumlrosu banka fiyatlarını kırıyor

Simple cep telefonu ve online uygulamalar aracılığıyla kullanıcılarına basitleştirilmiş ve kolay erişilebilir bankacılık hizmeti sunuyor Simple geleneksel bir bankanın tarihccedilesine ve fiziksel mevcudiyetine sahip olmamasına rağmen 2010rsquodaki kuruluş ilanından beri 125000 kişiyi bulan bekleme listesini ele alarak ilk piyasa ccedilıkışını Temmuz 2012rsquode gerccedilekleştirdi

Simple Daha iyi muumlşteri hizmetlerine yoğunlaşan dijital bankacılık girişiminin bekleme listesindeki kişi sayısı 125000rsquoi geccedilti

CLEAN SLATE BRANDrsquoler tuumlketicileri kişisel finansal verilerini (henuumlz nakitlerini degilse bile) onlara daha iyi hizmet sağlamayı vaat eden servislere aktarmaya ikna ederek kişisel finans sektoumlruumlnde de ccedilığır accedilıyor

www t rendwatch ing comt r t rends cleanslatebrands 11

Snapchat kullanıcıların lsquokendi kendini yok etmedenrsquo oumlnce sadece birkaccedil saniye goumlruumlntuumllenebilen resimler paylaşmalarına imkacircn sağlayan bir uygulama Yazılımcılar 2012 Ekim ayında servisin guumlnde 20 milyon goumlruumlntuuml işleme aldığını duyurdu Aralık ayında bu sayı guumlnde 50 milyona ulaştı Facebookrsquoun benzer lsquoPokersquo (Duumlrtme) uygulaması ile yakaladığı başarı bunun yanında oldukccedila sınırlı goumlruumlnuumlyor

Snapchat Geccedilici fotoğraf paylaşım uygulaması patlama yaptı

Guumlney Afrikalı sosyal mesajlaşma sitesi 2golsquonun kullanıcı tabanı 2012rsquode de buumlyuumlmesini suumlrduumlrduuml Aslında servis Nijeryarsquoda Facebookrsquou saf dışı bıraktı denilebilir (2Gorsquonun 10 milyonun uumlzerinde kullanıcısı varken Facebookrsquoun uumllkedeki kullanıcısı sayısı sadece 5 milyon) Nijeryarsquodaki Facebook kullanıcı sayısının Kasım 2012 ve Ocak 2013 ayları arasında 300000rsquouumln uumlzerinde duumlşuumlş goumlsterdiği bildirilirken 2go servislerine guumlnde 50000 yeni kayıt eklendiğini iddia etti

2go Guumlney Afrikalı cep telefonu mesaj servisi Nijeryarsquoda Facebookrsquou alt etti

Teknoloji duumlnyadasında yaşanan değişimin baş doumlnduumlruumlcuuml hızı bir an yıldızı parlayan bir CLEAN SLATE BRANDrsquoin bir sonraki anda yerini sıradaki markaya bırakabileceği anlamına geliyor

www t rendwatch ing comt r t rends cleanslatebrands 12

lsquoKişisel genetikrsquo DNA testi firması 23andMe 2012 Aralık ayında 50 milyon USD topladığını ve 180000 kişiden oluşan muumlşteri tabanını 1 milyon muumlşteriye ccedilıkartmayı hedeflediğini ilan etti

23andMe Kişisel genetik firması muumlşteri sayısını 1 milyona ccedilıkartmayı hedefliyor

trendwatchingcomtrpremium

Premium Service paketimize uumlye olarak 2013-2014rsquode mutlaka haberdar olmanız gereken tuumlketici trendi iccedilgoumlruuml ve inovasyonların TAMAMINA erişebilirsiniz Ayrıca tuumlm iccedileriği paylaşma ve elbette (kacircrlı bir şekilde) uygulama şansı da cabası Bizce kaccedilırmayın zira rakipleriniz (buumlyuumlk amp kuumlccediluumlk) ccediloktan uumlye olmuş olabilirhellip

DAHA FAZLA BİLGİ İCcedilİN TIKLAYIN raquo

Trend Database + Monthly Updates + Tips Industry Trend Reports

Bu uumlcretsiz Trend Briefing buzdağının sadece goumlruumlnen parccedilası

2013 Trend Report

Tuumlketicilerin CLEAN SLATE BRANDrsquolere gitmek konusunda ekstra dikkatli olması beklenebilecek sağlık sektoumlruumlnde bile yeni ccedilıkan markalar dalgalanma yaratmayı başarıyor

www t rendwatch ing comt r t rends cleanslatebrands 13

Who Gives a Crap kacircrının 50rsquosini duumlnyanın gelişmekte olan boumllgelerinde tuvalet yapımına yardım etmek iccedilin bağışlayan Avustralyalı bir tuvalet kağıdı markası Marka 2012 yılının Ağustos ayında crowdfunding sitesi Indiegogorsquoda 50 saatte 50000 USD toplayarak yatırım hedefine ulaştı 4 rulo tuvalet kağıdının satış fiyatı 20 dolar En ağırbaşlı ve lsquoolgunlaşmışrsquo sektoumlrlerde bile CLEAN SLATE BRANDSrsquoe yer olduğunun accedilık bir kanıtı -)

Who Gives A Crap Tuvalet kağıdı markası elde ettiği kacircrı gelişmekte olan uumllkelerde tuvalet yapımına bağışlıyor

ldquoCLEAN SLATE BRANDrsquoler iş modellerinin ve uygulamalarının oumlzuumlne işlemiş olan - daha yuumlksek ccedilevresel etik ve sosyal standartlar gibi - lsquoyenirsquo iş değerlerine sahiprdquo

Kacircr amacı guumltmeyen kuruluşlar ve sosyal işler de CLEAN SLATE BRAND fenomeninden nasibini alıyor Tek bir oumlrnek

2013-2014 ASYA VE GUumlNEY AMERIKA INOVASYONLARı ICcedilIN SıCcedilRAMA TAHTANıZ

Yeni ccedilıkan Asya Pasifik ve Guumlney amp Orta Amerika Trend Raporlarımız bu boumllgeleri etkisi altına alan tuumlketici trendleri ve yakın zamana ait duumlzinelerce inovasyon fikri iccedileriyor Hepsi uygulamaya taşımanız iccedilin size adeta yalvarmakta

Sınırlı zaman iccedilin geccedilerli indirimli fiyat avantajından yararlanmak iccedilin hemen sipariş verin

40+ExAMpLES amp iNSighTS

REgioNALExAMpLES fEATuRED

TRENDS

Devamı raquo

Kısa bir suumlre iccedilin indirimli fiyat geccedilerli

www t rendwatch ing comt r t rends cleanslatebrands 15

SONUCcedil ve FIRSATLAR

Oumlnce bir şeyi doğru anlayalım CLEAN SLATE BRAND trendi belirli bir geccedilmişi ve mirası olan markalara olan talebi tamamen ortadan kaldıracak diye bir şey yok Hala en azından zaman zaman guumlvenilir saygın markaların tanınmış ve kendini kanıtlamış uumlruumlnlerine youmlnelen tuumlketiciler olacak Ya da geccedilmişi yuumlzyıllar oumlncesine değilse de birkaccedil on yıl oumlncesine uzanan şoumlhretli markaları arzulayacaklar Hiccedilbir trendin her zaman tuumlketicilerin tamamına aynı anda hitap edemeyeceğini unutmayın

Ancak CLEAN SLATE BRANDS trendi kaynağını tuumlketici tercihlerinde meydana gelen koumlkluuml bir değişimden alıyor ve sadece bu nedenle dahi girişimcilerin ağzının suyunu akıtacak uyanık profesyonelleri anında markalarının tavrını tonunu yapısını ve yaklaşımını sorgulamaya itecek bir potansiyele sahip

CLEAN SLATE BRANDS safları daha ziyade inovatif kuumlccediluumlk şirketler ve yeni girişimler tarafından tutulmakla beraber başarılı bir CLEAN SLATE BRANDrsquoin sahip olduğu karakteristik oumlzellikler eski buumlyuumlk markalar da dahil olmak uumlzere herhangi bir marka tarafından kolayca benimsenebilecek şeyler

www t rendwatch ing comt r t rends cleanslatebrands 16

bull CLEAN SLATE BRANDrsquolerin sahip olduğu heyecanı oumlrnek alın ve bir şeyleri farklı yapma fırsatını yakalayın Yeni uumlruumlnler (Nikersquoın devrim niteliğindeki suumlper-suumlrduumlruumllebilir uumlruumlnuuml Flyknit koşu ayakkabısı gibi) ve hatta tamamen yeni iş girişimleri (Kenyarsquolı cep telefonu operatoumlruuml Safaricomrsquoun M-Shwari tasarruf hizmeti gibi) duumlşuumlnuumln

bull Karmaşayı azaltın BMWrsquonin lsquoWe Only Make One Thing The Ultimate Driving Machinersquo (Biz Sadece Bir Tek Şey Yapıyoruz Uumlstuumln Suumlruumlş Makinesi) kampanyasını oumlrnek alın ya da uumlruumln portfoumlyuumlnuuml ve şirket yapısını goumlzden geccedilirip daraltın Firma iccedili karar alma suumlreccedillerini basitleştirip hızlandırın ve tuumlketicilerin markanız hakkındaki her şeyi daha kolay anlamaya başlamasını seyredin

bull Sorumluluk alın Patagonia gibi tanınmış markaların uumlst duumlzey suumlrduumlruumllebilirlik vaatlerleriyle (Footprint Chronicles girişimi gibi) sicillerini nasıl her daim temiz ve taze tutmaya oumlzen goumlsterdiklerine bakın

bull Kendinize ait oumlzguumln bir ses tonuyla konuşun ve ilgi ccedilekici şeyler soumlyleyin buumlyuumlk markalar tuumlketicilerle anlamlı bir bağ kurarlar Whole Foodsrsquoun sağlık konusunda yardımcı bilgiler veren ve 3 milyon kişi tarafından takip edilen Twitter hesabını oumlrnek alın

bull Ve eğer markanızın CLEAN SLATE BRAND olmak iccedilin fazla buumlyuumlk ve hantal olduğunu duumlşuumlnuumlyorsanız neden bir ortaklık kurmayasınız ya da şirket satın alma yoluna gitmeyesiniz Telefonicarsquonın (Avrupa ve Guumlney amp Orta Amerika kıtalarında 13 boumllgede aktif olan bir şirket) Wayra Academyrsquosinden PampG ve General Millsrsquoin crowdfunding portalı CircleUp ile yakın zamanda kurdukları işbirliğine kadar bu en buumlyuumlk firmalar iccedilin bile CLEAN SLATE BRAND trendini yakalamak iccedilin harika bir youmlntem olabilir

Siz yeni bir sayfa accedilarken biz sıradaki trend briefingimiz uumlzerinde sıkı bir şekilde ccedilalışıyor olacağız Henuumlz abone değilseniz buradan olun raquo Karışıklık olmasın -)

SONUCcedil ve FIRSATLAR

2013PREMIUM SERVICE

Yorum oumlneri veya sorularınız iccedilin luumltfen bizimle eposta ile bağlantı kurunPAUL BACKMAN

paultrendwatchingcom

TRENDWATCHINGCOM HAKKINDA 2002 yılında kurulmuş olan trendwatchingcom duumlnya uumlzerindeki tuumlketici trendi iccedilgoumlruuml ve bunlara ilişkin iş fikirlerini takip eden oumlncuuml trend şirketidir Premium Servis muumlşterilerimiz arasında duumlnyanın oumlnde gelen ccedilok sayıda

markası olup uumlcretsiz Trend Briefinglerimiz her ay180 uumllkede 200000rsquoin uumlzerinde uumlyeye ulaşmakta Daha fazla bilgi iccedilin

wwwtrendwatchingcom

PAYLAŞ

Aylık uumlcretsiz Trend Briefinglerimizi eposta olarak almak iccedilin

UumlYE OLKritik oumlnem taşıyan tuumlm trend iccedilgoumlruuml ve inovasyon oumlrneklerine ulaşmanız mı gerekiyor Premium Servis tam size goumlre

Buguumlne kadar yayınladığımız uumlcretsiz Trend Briefinglerin tamamını 2011rsquoden itibaren Tuumlrkccedile 2002rsquoden itibaren ise İngilizce olarak okuyun

DAHA OumlNCEKİ TREND BRIEFINGLER

Bu Trend Briefingi iş arkadaşlarınız muumlşterileriniz ya da arkadaşlarınızla paylaşın onların da trendlerden haberdar olmasını sağlayın

DAHA FAZLASIBu Trend Briefingi beğendiniz mi Daha fazlasına ulaşmak ister misiniz

Oumlnemli trend iccedilgoumlruuml ve inovasyon oumlrneklerinden suumlrekli haberdar olmak iccedilin tıklayın

Geccediltiğimiz yıl duumlzenlediğimiz başarılı seminerlerinin ardından yoğun bir şekilde bir sonraki Tuumlketici Trendleri Seminer programımızı hazırlamaya odaklandık Bir sonraki seminer dizisi 2014rsquode gerccedilekleştirilecek ve seminer duumlzenlenecek şehirler Satildeo Paulo Sidney Singapur Londra Stockholm Amsterdam ve New York Seminer programı ile ilgili en guumlncel bilgilendirmeleri almak ve geccedilmiş seminerlerden goumlruumlntuumllere ulaşmak iccedilin uumlye olun

100+ sayfadan oluşan raporların her biri 40+ sayıda yerel tuumlketici trendi iccedilgoumlruuml oumlrnekler ve uygulama boumlluumlmuumlnuuml iccedileriyor Sınırlı zaman iccedilin geccedilerli indirimli fiyat avantajından yararlanmak iccedilin hemen sipariş verin

GUumlNEY amp ORTA AMERİKA + ASYA PASİFİK TREND RAPORLARI

TREND SEMİNERLERİ