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Profil PR Profi

Hamburg 11. November 2010

Profil Thomas Schultze

Ausbildung Industriekaufmann 2. Bildungsweg Studium Amerikanistik, Psychologie, Medienwissenschaften 1.000 Jobs Texter Werbeagentur PR-Volontariat Junior Berater, Berater, Senior Berater Selbstständig seit 2005 SCHULTZEPLUS, Agentur für PR und Werbung Schwerpunkte: Disziplinenneutrale Kommunikationsberatung,

Markenbildungsprozesse, PR und Werbung Neigungen: Keine Zeit für Neigungen

Was ist PR?

Was ist PR?

Was ist PR? Identifikation eines Berufsfeldes

Public Relations vermittelt Standpunkte und ermöglicht Orientierung, um den politischen, den wirtschaftlichen und den sozialen Handlungsraum von Personen oder Organisationen im Prozess öffentlicher Meinungsbildung zu schaffen und zu sichern.

Public Relations plant und steuert dazu Kommunikationsprozesse für Personen und Organisationen mit deren Bezugsgruppen in der Öffentlichkeit. Ethisch verantwortliche Public Relations gestaltet Informationstransfer und Dialog entsprechend unserer freiheitlich-demokratischen Werteordnung und im Einklang mit geltenden PR-Codices.

Was ist PR? Identifikation eines Berufsfeldes

Public Relations ist Auftragskommunikation. Sie vertritt die Interessen ihrer Auftraggeber im Dialog informativ und wahrheitsgemäß, offen und kompetent. Sie soll Öffentlichkeit herstellen, die Urteilsfähigkeit von Dialoggruppen schärfen, Vertrauen aufbauen und stärken und faire Konfliktkommunikation sichern. Sie vermittelt beiderseits Einsicht und bewirkt Verhaltenskorrekturen. Sie dient damit dem demokratischen Kräftespiel.

Voraussetzung für Public Relations sind aktive und langfristig angelegte kommunikative Strategien. Public Relations ist eine Führungsfunktion; als solche ist sie wirksam, wenn sie eng in den Entscheidungsprozess von Organisationen eingebunden ist.

Was ist PR? Identifikation eines Berufsfeldes

Die Kernaufgaben von Öffentlichkeitsarbeit / Public Relations werden im Berufsbild der DPRG in der Formel AKTION zusammengefasst:

Analyse, Strategie, Konzeption: Erstellen von Situations- und Meinungsanalysen sowie Stärken/Schwächen-Profilen, Definition von Zielen, Entwicklung von Strategien und Konzeptionen zum Erreichen der gesetzten Ziele Kontakt, Beratung, Verhandlung: Konstruktiver Dialog mit den Vorgesetzten bzw. dem Kunden, Verhandlungen mit Dienstleistern, Gespräche und Diskussionen mit Vertretern gesellschaftlich relevanter Gruppen wie z.B. Politikern und Journalisten Text und kreative Gestaltung: Aufbereitung und Gestaltung von Informationen z.B. in Form von Pressemitteilungen, Broschüren oder Internet-Seiten Implementierung: Entscheidungen treffen, Maßnahmen planen, Kosten kalkulieren, Zeitpläne erstellen Operative Umsetzung: Durchführung von Veranstaltungen und Projekten jeglicher Art, aktive Pressearbeit, Versand von Mailings, etc. Nacharbeit, Evaluation: Kontrolle des Erfolgs der Maßnahmen, Analyse von Effektivität und Effizienz, Durchführung von Korrekturen

Quelle: www.dprg.de

Was ist PR?

Kommunikationsinstrumente der PR

Die PR bedient sich einer Reihe von Kommunikationsinstrumenten, u.a. sind dies:

Pressearbeit: Schreiben und Verbreiten von Pressemitteilungen, Beantworten von Presseanfragen, Organisation von Pressekonferenzen, Durchführung von Journalistenreisen, Interviews, Internetbetreuung

Mediengestaltung: Erstellung von Geschäftsberichten, Broschüren, Flyern, Anzeigen und Direct-Mailings, Newslettern, Verbraucherzeitschriften, Internet-Seiten

Veranstaltungsorganisation: Planung und Durchführung von Konferenzen, Seminaren, Festen, "Tag der offenen Tür", Verbraucherveranstaltungen und sonstigen Events

Interne Kommunikation: Erarbeitung von Mitarbeiterzeitschriften, Planung und Durchführung von Veranstaltungen für Mitarbeiter, Schulung von Mitarbeitern, Intranetbetreuung

Training: Medientraining, Argumentationstraining, Fortbildung Sponsoring: Treffen von leistungsgebundenen Vereinbarungen in den Bereichen

Sport, Kultur, Soziales, Umwelt und Wissenschaft Sonstige Aktionen: Organisation von Gewinnspielen und Wettbewerben,

Betreuung von Info-Mobilen und Messeständen

Was muss der PR-Profi draufhaben?

PR Jobs

PR Jobs

PR Jobs

Allgemeine Basisqualifikationen der PR

Quelle: Szyska

Fähigkeiten resp. persönliche Fähigkeiten

Fähigkeiten resp. persönliche Fähigkeiten in PR-Stellenanzeigen

Quelle: MA-Arbeit, Agathe Huber, Eine inhaltsanalytische Untersuchung zum PR-Berufsbild in Stellenanzeigen

Qualifikationsdimension Wissen in PR-Stellenanzeigen

Quelle: MA-Arbeit, Agathe Huber, Eine inhaltsanalytische Untersuchung zum PR-Berufsbild in Stellenanzeigen

Profil des PR-Profis

Skills 2.0 – gewandelte Anforderungen an die PR

PR meets SEO: Die Grenzen zwischen PR, Marketing und SEO verschwimmen

Suchmaschinenoptimierung ist längst keine Disziplin mehr von Web-Freaks alleine. Im Gegenteil, die Suchmaschinen sind das wichtigste Medium, um Zielgruppen im Internet zu erreichen. Sowohl Journalisten als auch Kunden und Interessenten recherchieren über Suchmaschinen. Die Suchmaschinen-PR wird daher zur neuen Königsdisziplin für PR-Verantwortliche und PR-Agenturen.

Besser posten: Social Media Know-how Social Communities bieten sich für die Veröffentlichung von PR-Informationen und den

unmittelbaren Austausch mit Kunden und Interessenten an. In Social Communities herrschen jedoch geschriebene und ungeschriebene Gesetze und Regeln, die jeder PR-Profi kennen sollte.

Unternehmens- und Produktvideos erreichen über beliebte Videoportale wie Youtube eine große Gruppe von potenziellen Kunden. Ebenso lassen sich Bilder über Fotosharingseiten wie Flickr veröffentlichen.

Image der Kommunikatoren

Quelle: Untersuchung des Marktforschungsinstituts Forsa für den Beamtenbund zum Ansehen von insgesamt 29 Berufsgruppen

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Kontakt

Thomas SchultzeAmsinckstraße 7020097 Hamburgwww.schultzeplus.de

Tel + 49 (0)40 – 23 16 67 54Mobil + 49 (0)176 – 24 56 80 74