Vantaggio MediterraneoLaboratorio di marketing

Enrico Viceconte – StoàAntonio Basile – StoàAlex Giordano

2 ore

2 ore I valori del Vantaggio MediterraneoLezione e brainstorming

3,5 ore La coda lunga:convergenza sulle idee di progetto

3 ore

3,5 ore

3,5 ore

Totale laboratorio 18 ore

Il pensiero meridiano:Discussione con Alex Giordano e Mirko Pallera

Raccolta stimoli dal mondo dell’Impresa

Comunicare l’idea agli stakeholder

Lavoro nella Community on-line

Programma

Obiettivi• I partecipanti, stimolati dai contributi dei relatori

della Summer school, e valorizzando le proprie competenze, saperi e culture, avranno la possibilità di sviluppare nuove idee per l’ “impresa culturale” mediterranea.

Programma

Output atteso• 4 “concept” che sintetizzano un “sistema

d’offerta” che potrà inscrivere, nel quadro unificante di un “brand” mediterraneo, l’esperienza di prodotti, servizi luoghi, contenuti, relazioni, stili di vita e stili mentali.

• Attivazione di una community on-line per elaborare un piano di realizzazione delle idee formulate.

Programma

Outcome atteso• Comunicare efficacemente lo “spirito” della

Summer school di Procida: luogo creativo, in grado di generare idee stimolanti e realizzabili per gli operatori culturali ed economici e i policy maker che si interessano del Mediterraneo come opportunità di sviluppo.

• Individuare aree di “imprenditorialità culturale” basata sulle competenze nelle scienze umane

• Avere il sostegno degli stakeholder alla Summer School

Cos’è per noi un concept?

1. Il concept che vogliamo creare nel laboratorio di Procida è relativo all’ “Impresa Culturale nel Mediterraneo”

2. E’un’idea che riassume schematicamente quello che riteniamo possibile e vantaggioso realizzare

3. Il concept deve essere di facile ed immediata comunicazione e in grado di suscitare l’interesse degli stakeholder

Quale impresa culturale?

• Partiamo (con tutte le cautele) da un assunto di base: ogni impresa è oggi un’ “impresa culturale”

• Definiremo una strategia di creazione di valore

• La strategie saranno basate sul competenze distintive presenti nel gruppo di lavoro

Interesse degli stakeholder

• Il risultato del lavoro, presentato in pubblico, dovrà essere in grado di suscitare l’interesse degli stakeholder

– Per l’idea di progetto– Per la Summer School

• Verrà pertanto richiesta ai gruppi una “stakeholder analysis”

Come comunicheremo il concept?

• Con una presentazione di circa 15 minuti il giorno 30 settembre.

• La presentazione sarà rivolta agli intervenuti della conferenza di chiusura della scuola

• La presentazione sarà fatta da uno o più rappresentanti del gruppo di lavoro.

• E’previsto un commento pubblico e una valutazione della qualità del lavoro.

Programma

Le 6 fasi del laboratorioA. Condivisione del metodo e del piano di lavoro

B. Raccolta degli stimoli

C. Rielaborazione - pensiero divergente (generazione delle idee)

D. Rielaborazione - pensiero convergente (selezione delle idee)

E. Comunicazione

F. Community on-line

Programma

Un processo iterativo

A B C D E

A - Condivisione del metodoe del piano

E - comunicazione

B - raccolta degli stimoli C- Fase divergente

D - Fase convergente

Communityon-line

Programma

A - Condivisione del metodo e del piano di lavoro (22 settembre 2008)

• Presentazione e condivisione degli obiettivi• Presentazione del laboratorio nelle sue fasi• Il concetto di vantaggio mediterraneo• La strategia e il marketing per il mediterraneo• Costituzione dei gruppi di lavoro

Programma

B - Raccolta degli stimoli• Ascolto attivo delle comunicazioni dei relatori• domande mirate alla messa a punto dei concept• Discussione con lo staff• Passaggio alla fase divergente

Programma

C – Rielaborazione divergente• Brainstorming in gruppo• Liste di idee• Generazione di molti concetti alternativi• Ulteriore raccolta degli stimoli• Passaggio alla fase convergente

Programma

D – Rielaborazione convergente• Selezione delle idee e dei concept secondo la

importanza, congruenza, fattibilità• Ulteriore raccolta stimoli• Selezione del concept finale• Passaggio alla fase di elaborazione della

comunicazione

Programma

E - Comunicazione• Ideazione ed elaborazione della presentazione• Presentazione pubblica dei concept (30 settembre)

Programma

D – Community on-line• Costituzione della community sulla piattaforma NING• Elaborazione a distanza del piano di marketing

strategico• Elaborazione dello studio di fattibilità• Elaborazione della presentazione del progetto• Presentazione alla prossima Summer School dei

progetti