Upload
bjornalbertscom
View
1.809
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Hur varumärken måste förändra sitt agerande i en digitaliserad värld.
Citation preview
bjornalberts.com
Hur når du fram med ditt varumärkei en digitaliserad värld?
Björn Albertshttp://bjornalberts.comhttp://twitter.com/bjornalbertshttp://linkedin.com/in/bjornalberts
bjornalberts.com
Genom att göra skillnadGenom att äga relevanta keywords
Genom att vara aktiv i pågående dialogDet e
nkla svare
t
bjornalberts.comBackground movie from Twingly.com
300 000 000 användare gör Facebook till världens fjärde största ”land”
– efter Indien, Kina & USA
bjornalberts.comBackground movie from Twingly.com
Snabbast växande gruppen på Facebook är kvinnor 55 - 65 år
bjornalberts.comBackground movie from Twingly.com
Mer än 1,5 miljoner innehållsobjekt publiceras på Facebook – varje dag
Bilder, nyheter, länkar...
bjornalberts.comBackground movie from Twingly.com
Det finns 200 000 000 bloggar i världen
bjornalberts.comBackground movie from Twingly.com
54% av världens bloggare twittrar eller bloggar varje dag
bjornalberts.comBackground movie from Twingly.com
34% av dem postar åsikter omvarumärken & produkter
bjornalberts.comBackground movie from Twingly.com
På YouTube laddas det upp 20h film varje minut – dygnet runt
bjornalberts.comBackground movie from Twingly.com
Världens näst största sökmotor är YouTube
bjornalberts.comBackground movie from Twingly.com
25% av sökresultaten för världens 20 största varumärken är länkar till
användergenererat innehåll
bjornalberts.comBackground movie from Twingly.com
90% litar till rekommendationer från kamrater – bara 14% litar på annonser
bjornalberts.com
Den marknad vi agerar påDigitala kanaler
Social media
bjornalberts.com
Den marknad vi agerar påDigitala kanaler
Social mediaäroch
bjornalberts.comBy Brian Solis & JESS3
The Conversion Prism
bjornalberts.com
bjornalberts.combjornalberts.com
bjornalberts.com
14%
bjornalberts.com
ROI?
bjornalberts.combjornalberts.com
90%
bjornalberts.com
Word of mouthbjornalberts.com
bjornalberts.com
World of mouthbjornalberts.com
1
bjornalberts.com
En värld som syns i sökmotorerna
2
bjornalberts.com
Där också ditt varumärkes fotavtryck finns
bjornalberts.combjornalberts.com
Varumärkesidentitet i en digitaliserad värld
Image
Hur varumärketvill uppfattas
Hur andra uppfattar varumärket
Profil
bjornalberts.combjornalberts.com
Varumärkesidentitet i en digitaliserad värld
Image
Minskad betydelse
Hur varumärketvill uppfattas
Hur andra uppfattar varumärket
Profil
Köpta kanalerReklam
bjornalberts.combjornalberts.com
Varumärkesidentitet i en digitaliserad värld
Konversanta individer Fria kanaler
Delning Länkar
Image
Minskad betydelse Ökad betydelse
Hur varumärketvill uppfattas
Hur andra uppfattar varumärket
Profil
Köpta kanalerReklam
bjornalberts.combjornalberts.com
Varumärkesidentitet i en digitaliserad värld
Konversanta individer Fria kanaler
Delning Länkar
Anställdas agerande Kundbemötande Produktkvalitet
InnovationInnehållDialog CSR*
Image
Minskad betydelse Ökad betydelseAvgörande betydelse
Hur varumärketvill uppfattas
Hur andra uppfattar varumärket
Det varumärket är
Profil
*Corporate Social Responsibility
Köpta kanalerReklam
Employer brandingDesign management
bjornalberts.combjornalberts.com
Varumärkesidentitet i en digitaliserad värld
Konversanta individer Fria kanaler
Delning Länkar
Anställdas agerande Kundbemötande Produktkvalitet
InnovationInnehållDialog CSR*
Image
Minskad betydelse Ökad betydelseAvgörande betydelse
Hur varumärketvill uppfattas
Hur andra uppfattar varumärket
Det varumärket är
Profil
*Corporate Social Responsibility
Köpta kanalerReklam
Employer brandingDesign management
Profile Juice
bjornalberts.combjornalberts.com
Varumärkesidentitet i en digitaliserad värld
Konversanta individer Fria kanaler
Delning Länkar
Anställdas agerande Kundbemötande Produktkvalitet
InnovationInnehållDialog CSR*
SERP**=
Identitet Image
Minskad betydelse Ökad betydelseAvgörande betydelse
Hur varumärketvill uppfattas
Hur andra uppfattar varumärket
Det varumärket är
Profil
*Corporate Social Responsibility **Search Engine Result Page
Köpta kanalerReklam
Employer brandingDesign management
Profile Juice
bjornalberts.com
”Your brand is no stronger than your reputation – and will increasingly depend on what comes up when you are Googled”
Allan JenkinsGlobal Communications Consultant
bjornalberts.com
Varumärkeskommunikation handlar inte om att göra och säga saker till människor
bjornalberts.com
Varumärkeskommunikation handlar om att göra saker tillsammans med och för människor
bjornalberts.com
bjornalberts.com
Evoked set
bjornalberts.com
Behov
bjornalberts.com
Behov ≈ sökord
bjornalberts.com
Behov ≈ sökord
De pålar på vilka vi skapar våra digitala bosättningar
bjornalberts.com
Behov ≈ sökordBankLåg räntaBolånBolån räntaBolåneräntaBolånekalkyl
KommunikationBredbandMobilt bredbandMobilt bredband kontantMobilabonnemangMobilabonnemang familj
bjornalberts.com
Evoked set
bjornalberts.combjornalberts.com
Tele2Sökord:bredbandRank: 16En annons
bjornalberts.combjornalberts.com
Tele2Sökord:mobilt bredbandRank: 11En annons
bjornalberts.combjornalberts.com
SEBSökord:låg räntaRank: 37Ingen annons
bjornalberts.combjornalberts.com
SEBSökord:bolånRank: 64Ingen annons
bjornalberts.com
SEB har stängt butikenTele2 har öppnat på en bakgata
I det h
är exemplet
bjornalberts.combjornalberts.com
När hon är kund kommer hon inte att ha något ”evoked set” uppbyggt av köpta kanaler
bjornalberts.com
Börja nu!
bjornalberts.com
Google är som en lök
bjornalberts.com
Mängder av SERPar*Inloggad
Olika Google i varje land
Reviews
Forums
Videos
Images
Maps
Blogs
Past year
NewsShopping
Recent
Past 24 hours
Past week
Web
*Search Engine Result Pages
bjornalberts.combjornalberts.com
bjornalberts.combjornalberts.com
bjornalberts.com
Välj sökmotor• Geografi vilken av sökmotorns toppdomäner att fokusera på?
• Sökord som ges av målgruppens behov? Longtail?
• Konkurrens per sökmotor & per kommersiellt sökord?
• Sökvolym per sökord?
• Beteende målgruppens digitala beteende och mognadsgrad?
• Typ av produkt lämpad för reviews, video, forum, bilder etc? • Förmåga vår egen förmåga att ranka högt på valda sökord?
bjornalberts.combjornalberts.com
Många av dina konkurrenter är affiliates & experter på att ranka högt i sökmotorerna
bjornalberts.combjornalberts.com
Tre val:1. Fortsätt som idag2. Betala affiliates för att få trafik3. Flytta budget från traditionell kommunikation till digital
bjornalberts.com
Innehåll
bjornalberts.combjornalberts.com
Särskiljande
bjornalberts.com
Sökbart
bjornalberts.com
bjornalberts.com
Delbart
bjornalberts.com
bjornalberts.combjornalberts.com
Länkbart
bjornalberts.combjornalberts.com
Distribuerat
bjornalberts.com
Inlänkat
bjornalberts.com
bjornalberts.com
Checklista för kreativitet Innehåll
Särskiljande Sökbart Delbart
Länkbart Distribuerat
Inlänkat
bjornalberts.combjornalberts.com
Å hur var det med profiljuicen då?
bjornalberts.combjornalberts.com
Börja med att lyssna – i realtid
bjornalberts.com
bjornalberts.com
bjornalberts.com
www.netvibes.com/bjornalberts#Tele2
bjornalberts.com
Summering Internprofilering
Flytta budgetBestäm sökmotorer Konkurrensstrategi
RankingkonceptMycket & relevant innehåll
Tänk alltid länkarLyssnaDelta
bjornalberts.com
förmedlar ditt varumärkes sanna identitet
bjornalberts.com
”It’s not the strongest of the species that survive, nor the most intelligent, but the ones most responsive to change”
Charles Darwin
bjornalberts.com
Google: ”björn alberts”